пятница, 25 июля 2008 г.

Телевидение, как конкурентная среда

Для начала хочу Вам предоставить перевод (с английского) с помощью Гугля и моих знаний во французском тех переводе (!). Ссылка на оригинал.




Обилие сотни телевизионных каналов может убедить Вас в том, что есть выбор в многообразии у современного телевидения, но это не так. Ограниченное число крупных компаний контролируют все что Вы видите, слышите, и читаете каждый день.

Давайте взглянем какие каналы кому принадлежат - шесть крупнейших компаний в средствах массовой информации, о чем свидетельствуют их логотипы:

вторник, 22 июля 2008 г.

Эти странные две буквы - GR

У меня куча разных визиток. Для разных сфер деятельности в которых я специализируюсь. Одна по работе, другая по консалтингу, третья по психологии/научная, а четвертая для себя (нейтральная).

Визитки разного дизайна, причем выдумываю сам. Так вот в очередной раз разглядывая свои визитки обратил внимание на большое чередование различных сокращений из 2-х букв. Вот о некоторых из них и поговорим... о двух, а не о трех заметьте буквах! ;)

GR
GR - от английского "government relations", что означает взаимодействие с государственным аппаратом (упрощенно - лоббирование). Традиционно разделяется на политический лоббизм и коммерческий лоббизм.

четверг, 17 июля 2008 г.

Сет Годин: "Политик, юрист и маркетолог"


от 2 июля 2008 г.


В мире много политиков. Людей, которые говорят власти правду. Лидеров, которые выражают то, что видят, не важно, служит это их краткосрочным интересам или нет. Они говорят то, что необходимо сказать, делают то, что необходимо сделать, пока всё это служит долгосрочным интересам их избирателей. Не удивительно, что мы любим этих людей.

Юристы поклялись быть адвокатами. Это их обязанность. Они принимают чью-то сторону и защищают её. Никто не ожидает от них правды. Они лишь должны отстаивать какую-то точку зрения.

Угадайте, чья репутация выше?

Какая репутация у маркетологов? Замечали ли вы, что большинство из нас ведут себя, как юристы?

воскресенье, 13 июля 2008 г.

Брэнд, бред и другие

Никто не задумывался, что такое бренд (brand)? Как его определяют?

Например:


Михаил Дымшиц

Генеральный директор компании "Дымшиц и Партнеры"

Название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов.


Алексей Демидов

Генеральный директор компании GfK RUS

Бренд - это торговая (товарная) марка, идентифицируемая массовым сознанием. Главный критерий для оценки товарной/торговой марки, с точки зрения соответствия
термину "Бренд"- идентификация.

В учебниках и словарях:
БРЭНД (англ. brand — клеймо, тавро) — всемирно известная торговая марка; защищенный законодательно продукт; компания (ее название) или концепция, выделенные общественным сознанием из массы себе подобных; возможное написание — бренд. Современный экономический словарь


Дмитрий Анатольевич Шевченко

Доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ Член Совета Гильдии маркетологов

Брендинг (Branding). Целенаправленные маркетинговые мероприятия и действия по созданию долгосрочного предпочтения потребителей товару данной компании. Реализуется в процессе специальных воздействий целого комплека маркетинговых коммуникаций: товарного знака, торговой марки, упаковки, рекламных обращений, других усилий маркетинга, помогающих выделить товар компании среди товаров конкурентов и создающих уникальный образ товара в сознании и психологии потребителей.


Сейчас с удивлением можно заметить, что слово брендинг становится очень популярным в обиходе речи. Раньше таким словом был например PR (Пиар, связи с общественностью, общественные связи) или маркетинг.


В мае 2006 года я задал вопрос Филипу Котлеру на эту тему: http://old.e-xecutive.ru/publications/specialization/branding/foreign/article_4231/ и он мне ответил.


Цитирую...

Вопрос: Не кажется ли вам, что чрезмерная популярность маркетинга (например, применение его терминологии там, где это не нужно) затрудняет понимание его эффективности?
Ответ Котлера: Маркетинг располагает очень богатым языком, который вполне может быть использован в самых различных областях. Например, «звезда» - это «бренд», «политик» - «продукт», а репутация города нуждается в хорошем PR и т.д. Но все-таки любой язык ограничен в силу того, что он содержит контексты и метафоры, которые могут скрыть некоторые аспекты того или иного явления. Маркетинг действительно очень популярный предмет обсуждения, однако, к сожалению, большинство людей не понимают всю его глубину.
Почему то мне сейчас кажется, что и значения слова "брэнд/бренд" своей частой эксплуатацией к месту и к не к месту, нивелирует значение маркетинга или брендинга. Кстати, недавно прошел круглый стол на эту тему в Москве.
"Бренд для потребителя или для руководства". Дебаты. Москва, Клуб ARTEFAQ (www.artefaq.ru), 22.05.2008. Эксперты: представители Interbrand, Brandflight, Стокгольмской школы экономики...
Сцылка на Дебаты: http://tvclick.ru/channel/brandfor/

А что думаете Вы? Частое использование слова "бренд" и его производных это новый вид "бреда" около маркетинговых обывателей или ...?

"Маркетинговый гуру" Сет Годин

Решил завести отдельный тип публикаций по известным и действительно талантливым людям в маркетинге, менеджменте и рекламе.

Начну с одного из уважаемых мною проповедников правильного маркетинга Сета Година. ;)

Знакомьтесь - простой американский парень Сет Годин (Seth Godin). Сразу предупреждаю, что биография маленько отличается от биографии на ВИКИ. Родился 10 июля 1960 года, американский автор бизнес-книг, популярный оратор. Кроме того, Сет ведет известный блог о маркетинге. Его первой работой, которая завоевала большую популярность, стала книга о доверительном маркетинге (Permission Marketing).

Самым первым увлечением Сета было коротковолновое радио, которое купили ему бабушка и дедушка. В интервью UXPioneers Сет вспоминает, что разговаривать с людьми без использования проводов было похоже на магию.

пятница, 11 июля 2008 г.

Найм корпоративных убийц или юристы для b2b сегмента


Впервые оказался в ситуации когда пришлось искать "корпоративных убийц" для компании в которой я тружусь.

Опыт сотрудничества у меня с "корпоративными убийцами" достаточно большой. Очень часто я выступаю в роли "консильери" (советника) по найму "корпоративных убийц". Кто они такие спросите Вы?

Ну как правило это специалисты в разного профиля которые специализируются на конкурентной АГРЕССИВНОЙ борьбе в разных сферах: от административной до юридической.

Например Вам нужно сорвать продажи конкурента. Что Вы можете сделать? Ну как минимум организовать с помощью "корпоративщиков" налоговую выездную проверку + пожарников. Можно конфисковать компьютеры на проверку легальности софта и много что еще.

четверг, 10 июля 2008 г.

Отели Самары или полчища карликов...

Ранее в посте: "У нас свой Парыж..." я уже писал о парадоксальной стоимости гостиниц в Самаре. Самарские отели одной и той же сети, но ниже по "звездности" стоят в 2 или в 3 раза дороже, чем в Западной Европе. История получила продолжение. Журнал "Деловой квартал" написал статью-обзор о гостиничном рынке Самары "Обзор: Гостиницы".

Обойти такой интересный материал стороной просто нельзя, ведь оказывается Самара чуть ли не мекка отельного бизнеса в Поволжье.

Вот Вам циферки из статьи:
По оценкам экспертов, сегодня его совокупный оборот — примерно 800 млн руб. в год, и в дальнейшем финансовые показатели отрасли будут расти за счет увеличения количества отелей. Сегодня в Самаре работает порядка 113 отелей разных ценовых категорий, и каждый год на рынок выходят 1-2 новых игрока.
Представляете в Самаре 113 отелей!!! ;) Смотрим дальше:

Откат`инг или виват коррупция!


Запомните, джентльмены: эту страну погубит коррупция © Черный Джек, к-ф "Человек с бульвара Капуцинов"

Давно хотел поговорить о коррупции и откатах, но все как то не получалось. А тут прочитал очередную интересную книгу и решил "подумать" на эту тему.

И так о терминологии, что бы избежать потом непонимания.

КОРРУПЦИЯ (corruption) — использование служебного положения в личных целях. Коррупционная деятельность считается одним из основных видов теневой экономики.

КОРРУПЦИЯ (лат. corruptio — подкуп) — использование должностными лицами, чиновниками своих прав и полномочий в целях личного обогащения, выгод; подкуп, взяточничество.

Откат — вид взятки должностному лицу предприятия, принимающему решение о расходовании денежных средств этого предприятия; уплачивается от суммы расходуемых средств.

Откат - жаргон - сумма денег, неофициально уплачиваемая фирмой-исполнителем сотруднику фирмы-заказчика за размещение заказа. Откат уплачивается втайне от руководства фирмы-заказчика.