четверг, 20 ноября 2008 г.

Чичваркин уходит?


Вроде бы хихать и злопыхать некрасиво, но не могу обойти 2 новости. Великий менеджер у которого должны учиться все, рассылающий силикованные члены на новый год партнерам, написавший (якобы) книгу о своем ноу-хау подходе, создавший "неповторимую" корпоративную культуру в "желтом монстре" под названием "Евросеть", дающий бесплатные мобильники голым посетителям - уходит на покой!!!

Вот две новсти о замене Чичваркина и о том, что он уходит на покой! У меня вопрос к сотням тех людей, которые бредили, что из ничего без знаний можно сделать бизнес - как же "Евросеть" без Чичваркина?

Кстати 22 сентября он заявил в интервью, что:
Чичваркин также отметил, что перестановки в менеджменте в связи с продажей "Евросети" пока не планируются.


Я уже ранее писал, что на рынке без конкуренции любой "е...ный гений" может создать неээфективную структуру, которая контролирует 60% рынка. ;)

Вот чем будет заниматься Чичваркин на пенсии! Новоявленным членам партии стоит беспокоится...


вторник, 18 ноября 2008 г.

Офисная "зачистка" или сокращение персонала - оправдано ли?

"Чтобы научить людей любить справедливость, надо показать им результаты несправедливости". АДАМ СМИТ

Время тяжелого кризиса. Время перемен... Кто только и чего только не пишет на эту тему. Все разказывают "кошмары" о отраслях и рынках и дрожа от нервного возбуждения, что "цунами" до них пока недокатилось. Но шум "Цунами" не заглушишь молитвами ЦБ РФ и Правительству...

О чем я хочу поговорить? Все мы с Вами знаем концепцию 4P. Есть еще куча разновидностей до , я впитал в себя континентальную финскую версию: 4Р+Р+I.

Перевожу на русский - инструменты маркетинга: цена (Price), место продажи (Place), продвижение (Promotion), продукт (Product) + персонал (Personel) + имидж (Image).

суббота, 15 ноября 2008 г.

Рейтинг влиятельных федеральных СМИ


Никак не могу обойти своим вниманием рейтинг самых влиятельных СМИ в России. Составляла рейтинг компания "Медиалогия".


Краткое описание "Медиалогии" на их сайте: Первая технология анализа СМИ в реальном времени. «Медиалогия» ежедневно собирает и обрабатывает материалы более 3500 российских СМИ, включая прессу, ТВ и информационные агентства. На базе технологии реализованы онлайн решения, полностью покрывающие потребности крупных компаний и организаций в анализе СМИ

Подобные обещания я слышал в начале 2000-х от представителей корпорации "Галактики", которые нам привели слегка под шафэ "экс-полковника КГБ", который рассказывал и показывал нам сверхсекретную разработку в сфере анализ Интернета "Паук". Якобы этой системой пользуется Федеральная Служба Охраны и Охрана Президента РФ. Из-за великой секретности программа не получила достойного коммерческого развития.

Есть еще ряд компаний, которые предлагают аналогичные проекты.

четверг, 13 ноября 2008 г.

Заметки о ... (№ 7)

Порассуждаем на разные темы...

Роспечать и касса


Недавно покупая журнал в ларьке "Роспечати" впал в ступор. В очень глубокий, т.к. я осознал простую вещь - у них почему то нет "кассового аппарата". Данный вопрос меня сильно заинтересовал. Почему "бабушек торгующих семечками" (Русский аналог "Водопроводчика Джо") требуют перевести на кассы, а корпорацию "Роспечать" нет?


Закон нам говорит так:
Согласно п.3 ст.2 Федерального закона РФ от 22.05.2003 г №54-ФЗ "О применении контрольно-кассовой техники при осуществлении наличных денежных расчетов и (или) расчетов с использованием платежных карт" организации и индивидуальные предприниматели могут не применять контрольно-кассовую технику при торговле газетами и журналами, а также сопутствующими товарами в газетно-журнальных киосках.
Однако по словам некоторых региональных чиновников "Роспечати", внедрение касс идет с 2004 года. У меня вопрос ко всем - кто нибудь видел хоть раз кассовый аппарат в ларьке "Роспечати"?

суббота, 8 ноября 2008 г.

Что такое советская реклама?

Читая недавно "Коммерсант-Власть" № 41 не смог обойти внимание вырезки из советских газет 55-летней давности. Особенно впечатлил "Доклад министра торговли СССР тов. Микояна А.И. на Всесоюзном совещании торговых работников 17 октября 1953 г.". Доклад был опубликован в газете ТРУД.

В нем товарищ Микоян, объясняет, чем отличается Советская реклама от Капиталистической!

Культура торговли требует хорошо поставленной рекламы. Задача нашей советской рекламы состоит в том, чтобы, сообщая народу точные знания о товаре, помогать созданию нового спроса, воспитывать новые вкусы и потребности, пропагандировать новые товары, разъяснять способ их применения. Наша советская реклама свободна от излишеств, вызываемых капиталистической конкуренцией. Рекламное дело в капиталистических странах служит не интересам потребителя, а является средством конкурентной борьбы между фирмами за покупателя и зачастую направлено на его одурачивание. Наша реклама во многих случаях сера, стандартна и не гибка. Сейчас можно встретить такую, например, рекламу: "Пейте пиво заводов "Главпиво"". Надо развернуть у нас рекламу по-настоящему, сделать ее полезным помощником покупателя.
А ведь действительно, как в пословице: "Голод - лучшая приправа к еде!" Тотальный дефицит в СССР не давал возможности возникнуть брендам товаров. В основном доминировали географические бренды: товары из польши, Чехословакии и (о Великий Ленин!!!) ФРГ (Германии).

Зачем рекламировать пиво "Жигулевское", когда другого пива нет или его очень трудно достать?

Мой родной отец расказывал про совю свадьбу в конце 70-х. Через дедовские партийные связи в Москве, он смог по большому блату привезти на свадьбу ящик Чешского пива, бананов и апельсинового сока в банках. ;)

У меня советская ТВ-реклама до сих пор ассциируется с самарскими дикторами, которые начитывали текст "Куйбышевскому ТТУ требуются водители!"

Посещая "Ночи пожирателей рекламы", "Каннских львов" и сайты по рекламе ячасто вижу рекламу 30-х годов и понимаю, что мы с Вами безнадежно отстали. Не в том смысле, что не умеем делать рекламу, а в том, что у нас мало традиций, среды и культуры создания рекламы.

А пока "пипл хавает"...



понедельник, 3 ноября 2008 г.

Сет Годин: "Есть ли у вас 16 квадратов?"


от 19 октября 2008 г.


Ваша карьера не лодка. Ваш бизнес тоже.








Лодка, в которой появилась даже небольшая течь, утонет. Вам, с другой стороны, не нужно быть идеальным, чтобы добиться успеха. Представьте, что у вас есть сетка 4 х 4, которую вы должны заполнить активами. Если это бизнес, то тут может быть местоположение, репутация, персонал, высоко востребованные товары и устойчивая отрасль… Если вы делаете всё сами, это может быть ваше резюме, ваши связи, ваши навыки и пр.


Если кто-то выбирает вас или ваши товары, они рассматривают всё, что вы можете предложить. Ищите ли вы работу или пытаетесь что-то продать, очень редко на результат влияет только что-то одно.


Вот почему человеческая природа вызывает такую злость. Когда что-то идет не так, когда экономика в упадке, мы паникуем. Нашим умом завладевает один из шестнадцати квадратов, и мы не обращаем внимания на остальные. Мы заводим себя до истерики и сокрушаемся о том, что “ни у кого из наших клиентов нет денег” или “из-за этой застойной экономики мы никогда не сможем повысить продажи”. Вместо того чтобы использовать время относительного простоя для укрепления остальных 15 квадратов, мы просто сидим в углу, причитаем и беспокоимся из-за одного нефункционирующего квадрата.


Сосредоточившись на красном квадрате, который болит, и не обращая внимания на остальные составляющие, которые делают наши товары или карьеру стоящей на рынке, мы создаем две проблемы. Во-первых, наше внимание не приносит совсем никакой пользы для решения насущной проблемы, а во-вторых, страдают остальные квадраты.

Проблема нытья такова: люди любят быть правыми. Если вы убедите себя и своих друзей, что наступили очень трудные времена и что вы обречены на неудачу, вы скорее всего будете делать именно то, чтобы это предсказание в конце концов сбылось.