среда, 22 июля 2009 г.

Бренды и наблюдения летом...

Недавно Вам писал "Весенний ребрендинг шагает по планете!" о том, что сеть отелей Holiday Inn проводит масштабные изменения (смена бренда и т.п.).

Новый логотип:

В реальности в Самарском Холидей достаточно быстро поменяли вывеску! Недавно мы там с коллегой проводили семинар по "Тайм-менеджменту с использованием Outlook, МиндМапа и Евернота". Фоткал на свой мобильник (лучше кликнуть на фото).

Издательства деловой литературы и цунами

Волна цунами, как и воздействие кризиса - докатилась и до книгоиздательского бизнеса. Вот например выставляют на продажу крупнейшую типографию! Конечно за долги!

Но меня больше заинтересовала новость, которая особо не обсуждалась в блогосфере. Новость об издательском рынке деловой литературы.

Крупные издательства, как "Питер","Вершина", "Олимп" или "Добрая книга" достаточно спокойно переживают кризис, т.к. у них широкая линейка художественной и другой литературы. Узкопрофильные издательства деловой литературы выживают по разному.

Вот например издательство "Миф" ведет свой бизнес по принципу SoHo ("Малый офис дома") и у него большая часть затрат носят переменный характер. К тому же Игорь Манн запустил интересный проект ценою в 9000 рублей ("Без бюджета" - интересная книга и возможно я куплю ее себе). ;) Обсуждений на эту книгу достаточно много, а один из моих читателей блога смог даже купить ее бартером (за великолепное кофе)!

воскресенье, 12 июля 2009 г.

О чем должен говорить производитель или оправдана потребительская паранойя?

Тему "О чем должен говорить производитель или оправдана потребительская паранойя?" я решил затронуть после небольшой статьи в "Ведомостях". ;)

ВЕДОМОСТИ
Конечно, лампа накаливания неэкономична, она часто перегорает, нагревается и может расплавить плафон. Но даже если она разобьется, из нее не вытекут ядовитые пары ртути. Далее
[?]

Она меня сильно взволновала, как потребителя, а потом уже как маркетолога. Как Вы заметили, я в последние полгода написал больше, чем за прошлый год (не факт, что лучше, но все таки). Это вызвано переездом на новую квартиру, которая напичкана техникой (я решил не покупать мебель и накупил техники, потом доллар скакнул и я сэкономил очень много денег). Техника потребляет электричество и как у любого человека, который любит считать деньги (много других расходов), я озабочен проблемой экономии электричества.



понедельник, 6 июля 2009 г.

Книжный развал: "Большие бренды - большие проблемы"

В конце декабря я писал о начале сотрудничества с книжным издательством "Питер". Речь идет о некоем рецензировании книг по маркетингу их непосредственным потребителем - читающим маркетологом. ;)

Первую книгу, которую я прочитал и поделился впечатлениями, написал Антон Монин "Как сэкономить на маркетинге и не потерять его".

Вторую книгу "Лучшие идеи Питера Друкера" Эдерсхейм Элизабет Хаас, я описал тут.


Настал черед третьей книги. Кстати теперь буду публиковать заметки по рецензиям книг издательства "Питер" чаще.


И так третья книга от издательства "Питер", под авторством знаменитого Джека Траута, "Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках!" (Big Brands Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way). 

Книга вышла в серии "Деловой бестселлер". Книга издается второй раз, но без каких-либо правок и дополнений.
1-е издание, 2009 г., 256 стр., формат: 60x90/16, интегральный переплет,
ISBN 978-5-388-00642-4, 0-471-41432-8



суббота, 4 июля 2009 г.

Интересное в рекламе № 1

Решил завести новую постоянную мини-рубрику - "Интересное в рекламе". Планирую здесь размещать иногда принты которые меня сильно вдохновили или рекламное видео.

Вот например мне понравилось позиционирование FMCG-товара "Маунт Дью" через онлайновые игры. Вернее целевая аудитория данного рекламного ролика рассчитана на поклонников "Мира Варкрафта" ("World of Warcraft").

Так как я сам увлекаюсь некоторыми онлайн играми и отношу себя к кидалтам, то могу: "Подобная реклама меня зацепила бы!"



Вторым видео стало - это использование черного юмора в рекламе камеры Panasonic Lumix. Снимало видео известное сиднейское агентство The Campaign Palace. Съемки ролика происходили в Новой Зеландии. Камера рассчитана на экстремалов!



Забавно! ;)

четверг, 2 июля 2009 г.

Идиотизм в нейминге!

Если очень кратко, что такое "нейминг":

Нейминг - комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет-сайтов.
англ.To name - давать имя
На днях ездил по делам и рядом с одним из офисов увидел очередной самарский шедевр дизайна и нейминга.



Создало сей шедевр в стиле матрицы вот эта дизайн-студия!

Возможно о таком стиле думали основатели данного ЧОПа, но он явно не рассчитан на потребителя! Что меня удивило, так это название ЧОПа.

В сознании клиента это вызывает море ассоциаций:

а) артисты за охраной;
б) охрана искусства;
в) охраняем эстетично;
г) ... и многое другое, что никак не связано с охранными услугами.

Краткое исследование интернета показало, что сайта у компании нет, деньги на плакат есть, а денег на зарплату нет!

Другим шедевром поделилась "Идиотека Лебедева". Причем шедевр так же повторяет убийственное сочетание дизайна и нейминга!

Сет Годин: Отравленный колодец


от 3 апреля 2009 г.


Джудит рассказывает о своем недовольстве, вызванном регистрацией на новом веб-сайте: «Извините, я не сообщаю паролей и даты рождения. Я хотела бы зарегистрироваться без предоставления этих данных». Очевидно, что здесь есть проблема доверия.

Фрэнк не читает инструкции, которые содержатся в электронном сообщении от заслуживающей доверия компании потому, что в таком тексте всегда так много «воды», ненужной информации и юридического мусора, что читать их все равно нет никакого смысла.

У Тима портится настроение, как только он приезжает в аэропорт потому, что через раз какой-то торговец пытается его обобрать, охранник относится к нему как к преступнику или авиакомпания не выполняет своих обещаний.

Сара не жертвует деньги на благотворительность потому, что прошлые два раза она обнаружила, что это были замаскированные мошенники.

Эмили получила трехтысячный автоматический звонок, в котором ее повторно уведомляли, что ее заводская гарантия на автомобиль только что закончилась … а у нее даже нет машины.

Продавцы рассылали спам, врали, обманывали, пудрили нам мозги и обдирали нас так долго, что нас от этого воротит.

Это означает, что даже если у вас есть очень хорошая причина, нет, вы не можете звонить мне по телефону. Это означает, что даже если это очень важно, нет, я не буду читать ваши инструкции. Это означает, что упаси вас Бог посылать мне на email что-то, чего я не просил… это сразу пойдет в мусор. В наши дни стало так модно ко всему относиться скептически, что никто уже не верит, что вы намереваетесь что-то сделать из хороших побуждений.

Эгоцентричные и близорукие маркетологи всё испортили для всех. Я считаю, что единственный выход заключается в том, чтобы несколько маркетологов наводнили рынок долгосрочным и щедрым маркетингом настолько, чтобы у нас не оставалось иного выбора, как только обратить на них свое внимание снова.

Умное видео: "История интернета"

Очень часто пользуясь дарами цивилизации, мы не знаем "Как это работает?" или историю возникновения услуги/товара. Кстати одноименная канадская тв-передача, где показывают в каждой серии как создаются 3-4 предмета/вещи (от стройматериалов до пианино) меня, как гуманитария, гипнотизирует. Инженерное мышление, создание станков, оборудования, потоковых линий - все это из области непознанного. Хотя возможно специалисты по промышленному маркетингу думают иначе.

Хочу предложить Вам интересный ролик с www.smartvideos.ru об "Истории Интернета"! Как всегда виной всему "гонка вооружений" и после просмотра понимание "интернета" более упорядочится.

среда, 1 июля 2009 г.

Дилберт: Я не в состоянии выплачивать ипотеку...



Реальное отображение принципа, что "когда кто-то теряет, то кто-то другой находит". Хотя с другой стороны массовый поп-пси-психоз массы различных коуч-блогеров о том, что кризис переживут только лидеры, сильные и т.п. + у них "спец курс", мне кажется чрезмерным.

Ситуация очень похожа на проблему "2К", когда все компьютеры должны были сломаться. Я нисколько не преуменьшаю необычность "отца всех кризисов" (сейчас модно так называть современный экономический кризис). Меня смущает некая популяризация толкования "последствий" для простых обывателей - нас с Вами.

Интернет и региональные СМИ пестрят различными "ноу-хау" по преодолению кризиса, издательства печатают книги о том, что "США решила победить Россию создав кризис" и т.п. бред. Некоторые обучающие компании в Самаре (например СИДО) принципиально отказались менять свои семинары и курсы и прилепливать к ним модные слова "антикризисные меры", "новый подход в продажах" и в таком роде.

Возвращаясь к вопросу об ипотеке, то подробно это было описано в моем посте: "Умное видео: "Финансовый кризис - причины и объяснение".

Хотя если Вам не жалко трафика, то рекомендую короткометражный фильм "Я должен США" (iousa/ I.O.U.S.A.). После ознакомления со статистикой многие из Вас поймут, что кризис не закончится в ближайшие 1-2 года, а возможно просто прекратится падение. ;)

З.Ы. Отзывы о фильме - приветствуются!