вторник, 26 октября 2010 г.

Вывески Питера ч.4 (финал)

И так финальная часть вывесок и рекламы. Тут конечно больше негатива... ;)
Сомневаюсь, что парк аттракционов купил даже права на шрифт и т.п. Использовать диснеевский шрифт это очень "убого" и опасно. "Дисней" это ТМ, как Harley-Davidson и не будет мотоцикл ЗИЛ таким...

воскресенье, 24 октября 2010 г.

Вывески Питера ч.3

Продолжаем демонстрацию вывесок Питера!

Я так понял это прообраз нашего "Сколково", гостиничный комплекс "НАУКА".

суббота, 23 октября 2010 г.

Вывески Питера ч.2

Продолжаю публиковать вывески Питера!

Это питерский конкурент макдональдса. Внутрь не заходил, но читал разгромный материал на рекламный ролик для этого заведения, который сняли господа из брендингового агентства profsouz.su

пятница, 22 октября 2010 г.

Вывески Питера ч.1

Вывесок отфоткал очень много, поэтому будет несколько частей. Большая часть вывесок будет под катом!
Паб Shelter в Питере. К сожалению в него не попал, хотя 8 других смог посетить. Всего в Питере 20+ пабов.

четверг, 21 октября 2010 г.

Мегафон в Питере

Ранее я уже замечал странности в Мегафоне, например тут! В Питере тоже был удивлен. Например центр города, Невский проспект с большими часами от Мегафона, которые...

Не работают!
Отдельное внимание привлек подвыпивший промоутер, который в btl-куртке Мегафона работал за стойкой оператора Tele2. Странно, что супервайзера Tele2, и экс-промоутера Мегафона устроил этот вариант. К сожалению отфоткать не смог, но зато сфотографировал стойку Мегафона на Невском.

Как по Вашему, что делают промоутеры Мегафона со стойкой, когда им скучно?

воскресенье, 17 октября 2010 г.

Мультфильмы, как бизнес: Flintstones

Многим из нас известны такие знаменитые мультипликационное сериалы, как Flintstones & Simpson. 

Пост я решил написать, т.к. Флинстоуны недавно отпраздновали круглую дату!

Первый был мультиками поколения 60-х, а второй сформировал поколение 90-х. И как это не странно и тот и другой мультик был чистым 100% бизнес-проектом, описывая непростой жизненный быт среднего класса в США.

Мультсериал Флинстоуны выходил с 1960 по 1966 год и включает в себя 7 сезонов. По мотивам мультсериала было снято несколько полнометражных фильмов, с реальными людьми в роли персонажей.

среда, 13 октября 2010 г.

Эльдар Муртазин: "Журналистика. Пиарщики в роли варваров"

Этот текст просто для того, чтобы напомнить, что помимо бизнес-показателей, существуют и другие материи. И ориентируясь на показатели, пиарщики часто забывают о простых вещах.

____________________________

Мне позвонили за час до начала презентации и поинтересовались, не забыл ли я о ней. Звонок в 11 часов утра с номера, которого у меня не было в записной книжке. Телефоны коллег этой девушки мне удалось внести в черный список в предыдущие дни. Быстрый подсчет показал, что на общение со мной PR-агентство затратило минут 20 своего и моего времени, а также сделало 6 звонков, помимо 2 писем. На презентацию, которая была мне ранее интересна, я не пошел. Знаете почему? Из-за навязчивости и того, что было сказано предыдущим днем.

вторник, 12 октября 2010 г.

Странный банк близнец

Пока отдыхал несколько недель в Питере, вел определенный распорядок дня. Несколько дней в неделю я шел в ТЦ Сенный, сидел там в кофейне с бесплатным wifi и ждал когда жена вернется с йоги.

Потом прогуливались по этажам и каждый раз понимали, как все безумно дорого в нашей Самаре. Гуляя как-то я издалека увидел стандартную точку продажников Сити-банка (Виттель о своем опыте с Сити-банком; я про Сити). В Самаре они стоят во всех крупных ТЦ и аэропорту. Опыляют людей кредитными и дебетовыми картами. 

Напоминает это продажу обывателям уличными продажниками всякого бесполезного товара на ВДНХ (сейчас там такое не встретишь, но пару лет назад до реконструкции там стояло по 30 кидал).

Стандартные активные продажи... но не тут то было!

ATL: Реклама на асфальте

Отдыхая в Москве заметил, что на многих станциях метро у выхода на улицу много рекламы на асфальте.
Как видите это реклама концертов музыкальной группы, поддельные справки и дипломы, школа ораторского искусства.

Дилберт: "Наша маркетинговая кампания - "из уст в уста"..."

Действительно, в маркетинге большую роль играет интуиция маркетолога. Однако у нас в России "интуицию" ставят на первое место, забывая, что прежде всего нужны знания маркетинга, как науки.

Недавно общался с изобретателями "женской карты" от Волго-Камского банка. Они излучают 100% уверенность, что они лучшие и больше всего меня поразило - что не видят конкурентов. "У нас на Самарском рынке нет конкурентов". При этом они готовы раздавать налево и направо "бесплатно" (ПОДАРОК) эти карты корпоративщикам, когда рядовые физики их покупают! ;)

Из конкурентов тот же Ситибанк активно развивает свою дисконтную систему (и в Самаре у них много мест, где есть скидка) и Евросеть начала активно двигать свою дисконтную систему на дебетовых картах КукуруЗА.

Интуицию тяжело выключить и включить критичность мышления по отношению к своему "детищу". Однако если Вы профессиональный маркетолог, то Вы должны уметь делать "паузу" и уметь проверять свои идеи "на прочность" (критиковать, искать слабые места). Не говоря уж о том, что у каждого бренда/услуги/товара есть свой Жизненный цикл.

пятница, 8 октября 2010 г.

PR Самарской и Ульяновской области в сравнении!

Не могу пройти мимо заметки "Ведомостей": "Не поскупились на пиар".

ВЕДОМОСТИ

Не поскупились на пиар

Правительство Самарской области с сентября 2007 г. по декабрь 2009 г. потратило на освещение своей работы в СМИ более трети миллиарда рублей
Вчера главное управление организации торгов (ГУОТ) Самарской области провело конкурс по определению исполнителя на оказание услуг «по подготовке и опубликованию информационных и информационно-аналитических материалов о деятельности органов исполнительн…
Читать целиком

До этого в тех же Ведомостях была заметка, что PR-бюджет Ульяновской области в 2010 году был 4 миллиона рублей (по памяти). Давайте сравним визуально:
В графике проведения открытых торгов поиск исполнителей на оказание услуг «по производству и трансляции материалов о Самарской области» начался 19 сентября 2007 г. (губернатор Владимир Артяков был назначен на должность в августе 2007 г. — «Ведомости»). За период до конца 2007 г. на это было потрачено 25,75 млн руб. При этом печатные издания участвовали в конкурсе уже «на освещение деятельности губернатора, правительства, министерств и иных государственных органов власти Самарской области». В 2008 г. подобные конкурсы проводились дважды — в феврале и июле. Из бюджета области по статье «Реализация государственных функций, связанных с общегосударственным управлением» по виду расходов «Закупка товаров, работ и услуг для государственных нужд в целях оказания государственных услуг физическим и юридическим лицам» из раздела «Общегосударственные расходы» тогда было потрачено более 107 млн руб. Но больше всего было израсходовано на конкурсы для СМИ в кризисном 2009 году. В первом полугодии, когда из-за падения доходов утвержденный в декабре 2008 г. бюджет сократили на треть, на освещение деятельности власти было потрачено 123,35 млн руб. (всего за 2009 г. — 175,42 млн руб.).
Это просто огромные деньги. Могу Вам точно сказать, что за 100 миллионов рублей в год в области можно "заказать" все СМИ. Фактически простой анализ подсказывает, что 99% публикаций о работе региональной власти это проплаченные публикации. Вот Вам и PR, где новости публикуются бесплатно (ньюсмейкерство).

Кстати на эту тему скоро выложу рецензию книги "Маркетинг для государственных и общественных организаций.

P.S. Лично знаком с некоторыми чиновниками, кто распределяет такие "деньжищи", но масштаб не представлял. Фактически получается, что 90% аппарата pr-служащих региональной власти не pr-щики, а аккаунт-менеджеры по  управлению бюджетами.
P.S.2. Второй страшный вывод - низкий уровень журналистики и рекламы региональных СМИ обусловлен такими "гарантированными бюджетами" от власти. Зачем работать, когда есть деньги на еду? ;)
P.S.3. Вывод третий - pr-бюджет области шел в основном (но не только) на создание информационной стены о происходящем в нашем регионе и на "закрытие вкусными деньгами" критических умов самарской журналистики (наша компания кстати схоже работает, т.к. самарские журналисты в 8 случаев из 10 все сводят к $). ИМХО 100 миллионов в год на борьбу с мэром Самары, создание только хорошего образа губернатора и снижение осведомленности о проблематике пожаров, грязной реки и безработицы - много... ;(

Что мы любим: работа vs отдых

Читал великолепную книгу (о ней будет ниже) и вычитал очень интересные моменты об отношении к труду россиян в 19 веке!
«Русские крепостные крестьяне ... интенсивно работали только в периоды посева, покоса и жатвы. В остальное время продолжитель ность и интенсивность труда были ниже по сравнению со свободными западноевропейскими фермерами и с крепостными крестьянами в стра нах Восточной Европы... Крепостной мужчина работал примерно в 2.6 раза меньше, чем раб в США, и в 2.3 раза меньше, чем рабыня [Миронов. 1,с. 400].
Труд, в понятиях крестьян, должен быть умеренным ("Подать оплачена, хлеб есть, и лежи на печи"). Крестьяне искренне верили, что ра ботать в воскресенье и церковные праздники грешно и бессмысленно [Миронов. 1, с. 329]. Крестьян, пытавшихся работать в воскресенья и праздники, сами же крестьяне и наказывали: штрафовали, а нередко соседи избивали трезвенников и ломали их инвентарь. Низшая сельская администрация и община действовали в таких случаях солидарно [Миронов. 1, с. 402]. Такое отношения к труду, которое, как мода, распространялась от крепостных на всех крестьян.
 В борьбе за право не работать крестьяне добились больших успехов. По подсчетам Б. Н. Миронова в 1850-е гг., в канун отмены крепо стного права, общее число нерабочих дней в году доходило до 230, а в начале XX в. — до 258" [Миронов 1999, Т. 1, с. 401]. И это — из всех 365 дней в году! Это означало торжество свободного времени, но и торжество пьянства, как социального явления: количество пьяных дней превосходило трезвые более чем в двое.
Работа в праздники осуждалась общественным мнением и пресле довалась самими крестьянами не только по обычаю, но и на основании закона, принятого властью в угоду желаниям крестьян. Крепостные крестьяне сумели убедить себя и других — помещиков, духовенство, что работа в праздники — грех.
Коммерсант кстати летом тоже делал огромную статью о том, что трудолюбие "русского народа" это такой же большой миф, как и о том, что "мы духовнее американцев". Кстати а вот выдержка про ксенофобию и т.п.
Социально-психологический климат российских городов во время революции 1905-1907 гг. историк Е.Н.Захарова, известный автор учебной литературы, описывает так: "В начале ноября 1905 г. был соз дан "Союз русского народа", близко связанный с департаментом полиции. Поддержанные царем, деятели этой организации восстановили лозунг "Православие — самодержавие — народность". Народность они понимали как закрепление за истинно русскими всех привилегий, преимущества владения землей. Все народности ими были разделены на "дружественные" и "враждебные"".
К "враждебным" относились финны, поляки, евреи, кавказцы. По стране прокатились еврейские погромы. Генеральным лозунгом черно сотенцев был: "Бей жидов, спасай Россию!" Причем охранка требовала причислять в "жиды" всех, кто был в шляпе, пенсне, с "козлиной бородкой". Утверждалось, что все либеральные газеты, все образова ние в руках "иудо-масонов"... Поэтому, если по ошибке убьют, например, земского врача в шляпе, — не страшно.
Поэт К. Бальмонт писал: "За четвертак, иной раз и просто за стакан водки с белой булкой и куском чайной колбасы эти подонки, от бросы общества собирались в кучу, орали ультрапатриотические ло зунги, кричали "Боже, царя храни!", избивали антидлигентов, которые "в очках и шляпе". Зачастую поджигались здания, в которых устраивались собрания, выбегавших оттуда встречали кастетами, кистенями, ножами, обрезками водопроводных труб. Когда начиналась "патриотическая" демонстрация с хоругвями, портретами царя, люди разбегались, зная, что затем последуют разгромы лавок, домов инородцев" [Захаровне. 251].
Читаю и понимаю, что сейчас мы повторно проходим те социальные уроки, которые не выучили до этого. Образ "врага", непонимание важности трудовой эффективности, мышление "чудо/халява/успех свалится само на меня" и т.п. 

понедельник, 4 октября 2010 г.

Скажите "нет" поглотителям времени!

Не отредактированные кусочки моего семинара по управленческой борьбе! ;)

Поглотители времени

Время является одним из невосполнимых источников человеческих ресурсов. Если другие ресурсы мы научились заменять или стремимся к этому, то управление (экономия) временем еще только вначале своего развития. К сожалению, понимать ценность времени начинают редко раньше 30 лет (по крайней мере у меня и моих знакомых так). Если попытаться систематизировать время, то условно его можно разделить на три составляющие:
  • рабочее время,
  • личное время,
  • время для близких ("семейное время").

Человеко-часы являются одним из показателей Вашей работы, успешности и т.д. Любое время служит интересам его обладателя, но в определенных случаях Ваше время становится целью другого индивида. Ведь когда Вам не хватает ресурсов, то Вы ищите, где их достать. Ваше время может стать, чьим то ресурсом в рамках Вашей работы или добровольного (позитивного эмоционального) обмена/общения.