вторник, 30 ноября 2010 г.

Умное видео: потребление энергии бытовыми приборами в пассивном режиме

Ролик на аглийском об энергии, расходуемой устройствами в режиме ожидания ("вампирическая энергия", как называют ее авторы ролика). С цифрами по денежным тратам для среднего американского домохозяйства и связанным с этим выбросами CO². Ролик на английском, но очень понятен.

Взято тут!

Кадровые осенние "глюки" корпораций в РФ

Речь пойдет о двух корпорациях: Сбербанке и MacDonald`s

Отдел кадров Сбербанка решил замерить уровень любви к Грефу у рядовых сотрудников. Как они его оценивают и т.п. можете увидеть в сканах анкеты ниже. Очень странным способом, ИМХО так даже в Единой России не опрашивают про любовь к двум президентам!

Например, сотрудников Сбербанка спрашивают, согласны ли они со следующими утверждениями:
  • На мировом уровне О.Г. Греф выступает как достойный представитель банковского сектора.
  • Я вижу в действиях Г.О.Грефа уважение к сотрудникам и заботу об их интересах.
  • Г.О.Греф нравится мне как человек.
  • Стиль общения Г.О. Грефа с сотрудниками я бы назвал открытым и искренним.
  • Проблем сегодня в Банке много, но я уверен, что под руководством Г.О.Грефа мы их решим.
  • Если завтра Г.О.Греф возглавит другое предприятие, я готов войти в его команду.

суббота, 27 ноября 2010 г.

Спортивная жадность или деньги вопреки PR

В маркетинге много инструментов и каналов продвижения. Отдельным образом выделяются выставки и спонсорство спортивных мероприятий. Для большого количества компаний реклама на спортивных состязаниях или ролик в прайм-тайм это важнейшая баталия за клиентов!
Серджио Зиман (он же Серхио Займан,/Sergio Zyman бывший директор по маркетингу Кока-колы) в своей книге активно описывал бессмысленные траты десятков миллионов долларов на рекламу в спортивных сооружениях. В битвах корпоративных монстров Кока-Колы и Пепси-Колы (об этом великолепная книга американских педиатров про рекламу и наше становление личностями) неожиданно стали участвовать все вузы США. Хотите получить поддержку спортивной команды (униформа и т.п.)? Весь кампус пьет только один напиток и т.п. ;)

понедельник, 22 ноября 2010 г.

Проблемы "современного" мегаполиса!

И так озвучу Вам ряд проблем любого мегаполиса, но не просто так:
  • вечные дорожные пробки;
  • шум и беспорядок на улицах и в переулках;
  • время, которое приходится тратить на перемещение по городу;
  • грязь в городе;
  • сложность найти жилье и заоблачные цены на него;
  • ненадежность зданий и их внезапное обрушение;
  • бесконтрольная иммиграция;
  • небезопасность ночной жизни!
Кажется обычным примером проблем любого современного мегаполиса? И да, и нет!

Очередной перл про Америку от "Самарского обозрения".

Читаю ведущее самарское издание и в очередной раз удивляюсь их деградацией. Лишний раз понимаю, что нет смысла ходить на их боулинг вечеринку в эту пятницу. Нет смысла.

Тренд многих региональных компаний достигших успеха когда-то, начинать верить в  него, но ничего не делать для его поддержания. Сокращать зарплаты, увольняя сильных журналистов заменяя их слабыми и при этом пыжиться своей самой длинной профессиональной историей, которая все больше напоминает "закат солнца".

"Нас и так читают, мы лучшие" (с) еще долго будет разносится  эхом в пропасти после смены собственника или редакции это СМИ. Возьмем очередную заметку про сеть обувных магазинов...

среда, 17 ноября 2010 г.

Кайл Монсон: "Бренд-журналистика может быть эффективной"


Журналист и эксперт агентства JWT Кайл Монсон сегодня – один из самых активных пропагандистов бренд-журналистики. 

(Michelino: а еще он работал в Нью-Йорке у PC Magazine и Newsweek; делал подкасты и многое другое. Пишет во многие журналы о культуре, религии, товарах заметки, ведет колонки в различных блогах. Твиттер Кайла Монсона (Kyle Monson) http://twitter.com/kmonson, страничка в фейсбуке http://www.facebook.com/kmonson и его сайт с БИО: http://kylemonson.com/, у него есть полуторагодовалый ребенок и жена!)

Это направление рекламной индустрии, адепты которого обращаются к бизнесу с лозунгом "Думайте как издатели, а не маркетологи"

Суровый украинский промышленный маркетинг

Лазил тут по забугорным сайтам о "нашей России", как нашел интересный материал. Стал копать дальше, оказался не фейком. Правда у иностранцев все выходцы из СССР "русские", даже граждане Таджикистана. ;)

И так, представляю Вам суровый промышленный маркетинг от предприятия № 2 из Золотого фонда Донбаса - "Завод горноспасательной техники "Горизонт"!

вторник, 16 ноября 2010 г.

Новый постоянный домен у блога!

Давно хотел завести отдельный домен для блога! Как простой русский человек "долго запрягал" и в итоге "тронулся", но не умом, а в сторону SEO-продвижения.

Новый домен www.michelino.ru. Возможны некоторый сбои и глюки, так что пишите в комментах, но вроде бы всем переподписываться не нужно!

пятница, 12 ноября 2010 г.

Правильная мотивация персонала или вирус от МТС

В апреле я писал замечательную историю "Опасности мотивации персонала против конкурентов", как у одной компании была корпоративная стратегия сплочения персонала путем создания роликов пародий про конкурентов. Один ролик попал в сеть и компания проиграла суд со штрафами.

Сейчас случайно уплыл ролик МТС (Отдел управленческой и корпоративной отчетности МТС создал себе рекламный ролик), но он правильный позитивный ролик... что неожиданно от МТС, которая в последнее время делала большие проколы (тут, тут и тут) в своем PR.


Хотя у нас тоже если установить камеру в бухгалтерии, то можно такое отснять, правда под музыку из ужастиков. ;)

P.S. К сожалению другой ролик от МТС заблокирован...
P.S.2. В комментах к ролику "во время просмотра пострадал один абонент МТС", "Ад существует!", "гимн мясников", "40-градусная жара и сильное задымление все-таки сделали свое дело".

Полонский: "Больно вам, журналистам, что Вы так обкакались?!"

Не могу обойти ужасного шедевра, второго пожирателя галстуков после Президента Грузии, третьего после хранителя горячего утюга по эпатажу Чичваркина - Сергея Полонского.

Ранее мои опусы про Полонского: тут, тут.

20 октября газета «РБК-daily» выпустила статью «Миллиарда нет, согласен на 1 евро», которая стала«яблоком раздора» между владельцем группы Mirax Сергеем Полонским и журналистами издания. Несколько дней назад бизнесмен пригласил автора статьи Николая Михалева в офис своей компании, чтобы на интервью разрешить спорные моменты. Однако интервью Сергей Полонский решил снимать на видеокамеру. Журналист отказался и хотел уйти, но девелопер настаивал на своем, засняв спор между ними и выложив запись в своем ЖЖ. 
СЛОН«Больно вам, журналистам, что вы так обкакались?»
Предприниматель Сергей Полонский попытался объяснить Slon.ru, почему он обиделся на журналистов «РБК-Daily»

Видео неудавшийся дегустатор галстука назвал "Интервью с журналистом РБК в туалете".
Однако с таким подходом мы скоро увидим интервью "Журналиста с Полонским в камере"! Худшего анти-PR Полонский себе придумать не смог. Фактически он теперь "персона нон-грата" для любых нормальных деловых СМИ. Бегать за журналистом с камерой в туалет? Идиотизм высшей пробы... в конце концов мог "сломаться лифт и его починка заняла бы 4-5 часов", но такое... брррр.

Цитаты из интевью Slon.ru, где "энфан террибль" русского бизнеса объясняет свои тяги к туалетам:

четверг, 11 ноября 2010 г.

HR от Google в стиле HoRror!

Буквально вчера писал Вам о жесткой цензуре и "имперских" порядках в Google, как через получил еще одно подтверждение: "Google уволила сотрудника за рассказ о повышении зарплат"
Корпорация Google уволила сотрудника, допустившего утечку информации в СМИ о повышении зарплаты всем сотрудникам поисковика с 2011 года. Об этом сообщает CNN Money со ссылкой на неназванные источники. В Google отказались от официальных комментариев по этому поводу.
Вот Вам и дружелюбное отношение к животным и сотрудникам в офисе...

среда, 10 ноября 2010 г.

HR от Google

Я думаю нам всем будет интересно в общем узнать о политике найма, отбора и удержания сотрудников в Google. Google всегда противопоставляла себя Microsoft, у которой был имидж "Империи зла" (за последние 10 лет компания развернулась на 360 градусов). Однако я был неприятно удивлен многим не лицеприятным фактам о Google из книги "Разговор дороже денег. Как блоггинг меняет общение бизнеса и потребителей".

Как сотруднику Google Вам запрещено вести блог и афишировать свою принадлежность к компании. Вы не можете рассказывать о продуктах или общаться с клиентами (если Вы не сотрудник службы поддержки, которая в РФ отвечает на 1 письмо из 1000).

Каково было мое удивление, когда Вы не можете рассказывать о том, что проходили собеседование с Google и об условиях вакансии (с Вами заключают NDA на собеседовании). 
  • NDA подписывают до собеседования и это NDA запрещает упоминать имя Google и тот факт что он там интервьюировался;
  • у договора о неразглашении нет срока давности. Вообще нет, ни 1, ни 3, ни 5, ни 10 лет. Формально на всю жизнь;
  • нельзя нигде упоминать компанию Google без её разрешения;
  • после подписания документа запрещено упоминать о факте этого подписания;
  • нельзя разглашать чего-либо что Google считает конфиденциальной информацией. Что в это понятие вкладывается упоминания нет.
Компания закрыта для блоггеров, журналистов и т.д. - не дай бог Вам что-то кому-то сказать без одобрения pr-службы или юр. отдела. Добыть электронную почту сотрудников это спец операция за которую наградят посмертно! Или попробуйте дозвонится до тех поддержки в Москве?!
Сейчас идет активная война Google vs. Facebook. Google (интересный график приобретений и развития Гугла!) готовит выход нового продукта, наподобии социальной сети Google Me - прямого конкурента Facebook. Буквально на днях Google заблокировала автоматический доступ к контактам Gmail и другой информации Facebbok и другим компаниям. 

Facebook продолжает активно переманивать сотрудников Google к себе! Только за этот год 114 сотрудников (Если в конце 2003 г. в компании работали 1628 человек, то 2004 - 3021, а в 2005 - уже 5680, в 2010 - 20 000) перешли к конкуренту. Прелесть в том, что уходят ключевые сотрудники, которые просто хотят получать нормальную зарплату, без излишней цензуры и т.п.

Мультфильмы, как бизнес: Simpson

Я писал уже о "Флинстоунах", но не могу обойти вниманием "Симпсонов". Современный пример, как на мультфильме можно сделать бизнес с длинным жизненным циклом!
"Симпсоны" (англ. The Simpsons) являются самым длинным мультсериалом в истории американского телевидения, и состоит из более чем 465 серий в 21 сезонах. Мультсериал показывали в свыше 100 стран мира. А первый показ был осуществлен 17 декабря 1989 года.

вторник, 9 ноября 2010 г.

Престижность профессий у россиян!

Давайте посмотрим, как меняются предпочтения у россиян при выборе профессий. Какие профессии популярны?

В феврале 2009 года Фонд Общественного Мнения (ФОМ) провел опрос 2000 респондентов в 100 населенных пунктах. 

Самые популярные профессии у россиян были такие:

Доверие к рекламе у россиян!

Вчера читал в одной социальной сети заметку про тупую посредственную отечественную рекламу, что ее невозможно смотреть и т.д. Писал рядовой потребитель о своем восприятии отечественного рекламного шума.

Я решил посмотреть, что интересного говорят на эту тему социологи! Левада-центр провел опрос в октябре 1600 человек в 127 населенных пунктах страны.
Лишь 2% россиян признались, что реклама влияет на их предпочтения при выборе товаров, в то время, как 32% полагаются в данном вопросе на собственный опыт, 24% выбирают товары эконом-класса, а 20% ценят высокое качество. Лишь 5% можно привлечь удачным лозунгом или яркой оберткой.
Когда я говорю некоторым клиентам, что нет ни одного исследования доказывающих прямое влияние рекламы на продажи и что за это дадут нобелевку, они в полном недоумении. Как видите КПД рекламы, как единственного инструмента маркетинга - 2%
Однако до четверти опрошенных все же совершают покупки под влиянием рекламы «довольно часто» (5%) и «время от времени» (20%). О том, что никогда не совершают покупок под влиянием рекламы, заявили 40% респондентов; чаще так отвечали пенсионеры (53%) и малообеспеченные граждане (61%).
Реклама делает выбор нужного товара привлекательным и эмоциональным актом потребления.
Больше всего в рекламных роликах ценится информативная составляющая: о новинках на рынке товаров (31%) и их потребительских свойствах (26%), а 20% опрошенных привлекают рекламные сюжеты.
Половина ЦА ищет в рекламе информационное наполнение, контент, а пятая часть смотрит ради развлечения.
При этом 61% респондентов не доверяет рекламным роликам; среди них большинство пенсионеров (69%), людей с образованием ниже среднего (70%) и малообеспеченных граждан (75%). 30% доверяют рекламе «отчасти». Чаще других говорили о доверии рекламе обеспеченные граждане (13%) и молодежь в возрасте до 24-х лет (16%) – в целом по выборке так ответило 9% от числа опрошенных.
Такие крупные сегменты недоверчивых потребителей сформировались скорее из-за того, что рекламируют не их товар или не доступный по цене товар. Ведь маловероятно, что с пенсией 8 т.р., пенсионер может купить стиральный порошок за 300 р. ;(

Такой низкий КПД рекламы вызван прежде всего нашей неклассической системой потребления товаров и ресурсов в стране. Одна Москва это 35% розничного оборота страны и 60+% покупательской способности страны. Ролики снимают для одной ЦА, А транслируют массовому рынку. И конечно есть еще ряд других болячек и проблем, (недолюбливание/не знание методов интегрированных маркетинговых коммуникаций но эта как мне кажется одна из основных. ;)

понедельник, 8 ноября 2010 г.

10-й ежегодный экспертный опрос Гильдии Маркетологов

Насколько я знаю, многие из моих читателей - маркетологи. Поэтому предлагаю Вам поучаствовать в "10-м ежегодном экспертном опросе Гильдии Маркетологов"!

Описание и онлайн-заполнение тут, сам опрос (док-файл) тут, а слать ответы можно на info@marketologi.ru

Как это не печально, но по анкете видно, что для ГМ маркетинга за МКАДом нет.... ;(  Возможно Ваши анкеты помогут исправить ситуацию!

воскресенье, 7 ноября 2010 г.

Вестернизация через ТВ-сериалы, как эффект конкуренции

Я писал ранее о вестернизации в другом посте "МакДональдс, как всемирное зло или культурная вестернизация?", однако на днях случайно посмотрел Первый канал и отметил новый тренд. Несмотря на то, что я немного поднимал тему русских сериалов, захотел поделится новыми наблюдениями.

Я не буду обсуждать потребительское качество отечественных сериалов, а только повторю, что снимают их ради телерейтинга для рекламной аудитории (окупают показом рекламы). Географически страна поделена между определенными каналами, чьи доли рынка крайне устойчивы, а новые игроки могут создаваться только в спутниковых и кабельных сетях с их локальной аудиторией.

В России 1-2 кабельные сети, которые с натяжкой можно назвать федеральными. В Самаре это пермский "Эр-Телеком" с их продуктом "Дом.ру". У них в сети кстати запустили новый самарский канал "из трех букв", который создается одним амбициозным пожилым псевдо (признанным) журналистом для своего чада. Чадо любит фотографироваться в кресле с маленьким земным шаром в руке + умудрилось "сжечь" около 500 000 рублей на неудачный интернет-стартап. Как видите - инвесторы в некоторых регионах могут создавать локальные продукты - это хорошо и нужно, но а как дела на федеральном уровне?