понедельник, 31 января 2011 г.

Использование чужих логотипов в корпоративной рекламе

Не успел помотаться по городу, как обнаружил рекламу самарских компаний, в которой они используют логотипы Google и Microsoft. Фотографировал в движении, так что качество не очень, но рассмотреть можно!

Самарский диагностический центр решил, что логотип Google удачно подходит для их отвратительного банера. Море букв, целых три телефона и т.п. Интересно самарское ФАС отреагирует на эту рекламу или будет продолжать биться с "бананами"?

вторник, 25 января 2011 г.

Неудачная реклама Медгарда, Матрешки и других...

Не могу промолчать о длинной череде неудачной и глупой рекламы "Медгарда". "Медгард" это единственная клиника в Самаре, которая соответствует критериям современной европейской (восточной части) клинике. А вот маркетинг и реклама у них очень очень неудачная.


Размещать такую рекламу таким образом с таким текстом это колхоз. Сэкономили 3000 рублей на копирайтере? "Дамы и господа" в коммерческом предложении в сфере B2B? Это не реклама парохода или лечебных пиявок...

Странный брендинг в Самаре

Немного о самарском брендинге и нейминге. Они просто поразительные... ;)

Очень странный логотип. У этого сервисного центра несколько филиалов. Этот находится рядом (в 2-3 метрах) от крупнейшей точки MediaMarkt в Самаре. В этом же ТЦ в 100-200 метрах от них находится Евросеть. Я уже писал про суды сети фотосалонов "Дядя Федор" с Аллой Пугачевой и отдельно с "мультипликаторами из Простоквашино", тут же крупнейшая сеть салонов по продаже мобильников - терпит и молчит... (да, это лого было и при Чичваркине тоже).


Неудачная наружная реклама в Самаре (осень-зима)

Давно ничего не писал на эту тему, а фотографий накопилось на несколько заметок, так что берегитесь! ;)

Как Вам реклама курсов венгерского языка со слоганом "мучас грасиас!" (наклейки на самарских банкоматах). Большое спасибо по испански за курсы венгерского языка. Что это? Шутка над клиентами?

воскресенье, 16 января 2011 г.

Гипно-лого для гуманитариев!

Недавно лазил по просторам Хабрыхабры и обнаружил великолепную заметку о логотипе Sony Vaio. У меня на работе ноут серии Vaio да и вообще интересная линейка товаров. 

Sony VAIO (произн. "сони вайо") — одна из торговых марок компании Sony, принадлежащая их персональным компьютерам. Слово VAIO изначально являлось акронимом от "Video Audio Integrated Operation", но подобная трактовка названия была изменена на "Visual Audio Intelligence Organiser" в 2008 году в честь 10-летия торговой марки.

Несмотря на то, что впервые компания SONY начала выпускать в 1980 году персональные компьютеры для японского рынка, она свернула производство в этом направлении на полтора десятка лет и вернулась в свет уже под брендом VAIO в 1996 году с настольными компьютерами (десктопами) с индексом PCV.

Бренду практически 12 лет, но лично я не задумывался чем вызвано такое написание логотипа. Однако откровение хабравчанина удивило и поразило. Мы гуманитарии всегда мыслим не так, как математики или программеры, разные реальности и разные взгляды.

VA - в логотипе воссоздает аналоговый сигнал в своем дизайне, а I0 - бит, т.е. цифровой сигнал (один ноль). Когда понимаешь это, то бренд начинает восприниматься совершенно по другому... ;)

Sony молодцы, жалко что такие визуальные расшифровки бренда не создаются маркетологами компании, а узнаешь о них только в специализированных ИТ-тусовках!

среда, 12 января 2011 г.

Потребитель принимает решение о покупке под влиянием количественных показателей?

Решение о покупке мы принимаем под влиянием количественных показателей – идет ли речь о лошадиных силах в двигателях автомобилей, звездах отелей или калорийности продуктов. 
Christopher Hsee
Американский психолог Кристофер Хзее (Christopher Hsee), преподающий в Бостонской школе бизнеса при Бостонском университете и обладатель награды агентства МакКинзи "Ведущий преподаватель", попросил участников эксперимента (который он проводил совместно с Симоной Ботти (Simona Botti) из Лондонской школы бизнеса) выбрать один из двух цифровых фотоаппаратов. 
74% предпочли камеру, которая давала возможность получать более яркие снимки. Но после сообщения о том, что у другой фотокамеры (снимающей более четко) в два раза больше мегапикселей, 75% выбрали именно ее. 
Эксперимент показал, что участники исследования делают систематические ошибки желая иметь больше, боясь прогадать при свободном или ограниченном выборе.
"Когда мы должны принять быстрое решение, мы бессознательно ориентируемся на очевидные признаки, выраженные в числах, – объясняет психолог Евгений Осин, – ведь оценка качества требует дополнительных усилий. Мешает неуверенность в себе: вдруг нам только кажется, что эта камера снимает лучше? Зато количество мегапикселей – критерий объективный. В итоге мы делаем выбор, не всегда лучший для нас: например, покупаем дорогой мобильный, вместо того чтобы купить удобный. Приобретая что-то важное, полезно спросить себя: какие ощущения у меня вызывает каждая из альтернатив? Какая из них мне больше нравится? Согласие с собой – единственно верный критерий".
Ссылка на оригинал тут.

Почему-то мне кажется, что эксперимент с фотоаппаратом не совсем подходит. Жалко, что самого исследования пока нет в открытом доступе. Испытуемые выбирали простой фотоаппарат и не разбирались в товаре или были фото-любителями?

Что мы выберем при понравившемся 12-летнем виски и предлагаемым 25-летним? ;)

З.Ы. И речь именно о функциональных количественных характеристиках, а не о цене!

понедельник, 10 января 2011 г.

"Властелина 4" или возвращение Мавроди в 2011 году...

Вы помните мои посты о "великом финансисте" Стерлигове: тут и тут, которые сводились к простой мысли по человеку плачет "психушка" или "колония". Для предистории расскажу Вам еще об одной специалистке по продаже авто за смешные деньги.

Напомню, что бы не менее известная пирамида в 90-е года, как "Властелина". Строилась по принципу "дай денег", получишь новую машину (квартиру, дом и т.п.) за 50% цены.  Придумала эту пирамиду Валентина Ивановна Соловьева (род в 1951).  Ее посадили в тюрьму за аферы, она вышла (5 лет суда и 7 лет срока) и открыла "Интерлайн (Властелину 2)" (в 2000 году). 

Куча обманутых из "Властелины 1" пришли к ней с вилами и огнем с новыми деньгами! В 2005 году она свернула "Властелину 2", т.к. милиция постоянно пыталась ее "наказать" и открыла "Российский купеческий фонд (Властелина 4)", который тоже торговал автомобилями за 50% цены при условии, что Вы приводите двух новых обманутых вкладчиков. ;) 

За последний эпизод Соловьева получила 4 года и вышла в 2009 году. Особенность данной ситуации, что факт обмана часто подталкивает дальше продолжать участвовать в обмане - это т.н. феномен "инвестора", "когда мы уже вложили слишком много, что бы остановится". Психологи давно изучают поведение людей и их иррациональное мышление. ;)

Переписка банковского планктона или "старуха закрой дверь".

А я много раз уже писал немного о сумасшествии различных банков с их странным маркетингом, который явно не ориентируется на потребителя. Хочу с Вами поделится новой историей, которую озвучил в своем блоге Вадим Монахинев. История тянет на "Национальный олимп 2010 в сфере бюрократического корпоративного планктона".

Я веду тренинги по управленческой борьбе, пробиванию стеклянных потолков и бюрократическим приемам. История рассказанная Вадимом прекрасно иллюстрирует некоторые инструменты бюрократической войны, которые доведены до абсурда. Многие из Вас помнят стихотворение Маршака, где старики спорили кто из них закроет дверь, а то дует. Так вот банк решал трехдневную проблему 7 месяцев! ;)

Немного из моего семинара:

суббота, 8 января 2011 г.

Самара. Маркетинговый портрет города

Широта53 12'N
Долгота50 09'E
Площадь кв. км. На 1.01.2007541,4
Расстояние от Самары до Москвы, км1049
Население Самарской обл. тыс. чел. На 1.01.20073178,577
Население г. Самара. тыс. чел. На 1.01.20071139,1
из них от 18 до 60 лет. тыс. чел. На 1.01.2007746,837
Население г. Тольятти. тыс. чел. На 1.01.2007718
Средний состав семьи, чел. На 1.01.20072,8
Бюджет прожиточного минимума (в среднем по Самарской области). Руб. на август 2007 г.4102
Среднегодовая численность работающих в организациях. Тыс. чел. За январь-август 2007 г.1500
Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата. Рублей. Август 2007 г.10539
Кол-во кв. м. на 1 человека20,8
Дневных общеобразовательных учреждений. Шт.1171
Численность учащихся в ДОУ (школах). Тыс. чел.432,5
Доля общеобразовательных учреждений, подключенных к сети Интернет, от общего числа школ.0,74
ВУЗов и филиалов ВУЗов, шт109
Численность студентов в ВУЗах, тыс. чел182
Число предприятий и организаций на август 2007 г.59365
Ввод жилья. Тыс. кв. м. за январь - сентябрь 2007 г.580
Число телефонных аппаратов, квартирных. Тыс.324,2
Число телефонных аппаратов на 100 чел, городское население, на 1.01.200773
Число телефонных аппаратов на 100 чел, сельское население, на 1.01.200850
Оборот розничной торговли. Млрд. руб. за 2006 г. 22461,2
Оборот розничной торговли. Млрд. руб. январь-июнь 2007 г.141,8
Оборот оптовой торговли. Млрд. руб. за 2006 г.44359,6
Число магазинов (без субъектов малого предпринимательства). Шт.,4400
в том числе торговых центров:56
в том числе рынков:86
Их торговая площадь. млн. м. кв. (все торговые площади)1,1
Обеспеченность населения торговыми площадями на 1.01.2007 кв.м. на 1000 жителей420
Объем платных услуг населению. Млрд. руб. за 2006 г.15237,1
Оборот общественного питания. Млн. руб. за 2006 г.602,1
Объем бытовых услуг населению. Млн. руб. за 2006 г.612,3
Денежные доходы в среднем на душу населения в месяц,январь-июнь 2007г., руб11558
Потребительские расходы в среднем на душу населения в мес., январь - июнь 2007 г., руб9644
Количество реально работающих рекламных агентств*160
Количество реально работающих BTL-агентств*31
Количество реально работающих PR-агентств*5
Количество реально работающих DM-агентств*25
Количество реально работающих исследовательских компаний*26
Количество реально работающих маркетинговых / брендинговых / консалтинговых агентств*22
Объем рекламного рынка в год. Млн. USD*72
Число компаний, входящих в рейтинг «Эксперт 200»10
Число компаний, входящих в рейтинг «РБК 800»23
Число членов Гильдии Маркетологов1
* экспертные оценки
Благодарим за предоставленный материал Ольгу Егину. 

Материал позаимствовал на сайте Гильдии маркетологов, вот тут. Стоит отметить, что когда собираешь информацию про Самарскую область, то нужно быть крайне осторожным. У нас есть 3 уровня правды или "параллельных бухгалтерских отчетностей".


1. Федеральная - которая например считает, что Самарская область входит в двадцатку худших регионов России (у предыдущей губернаторской команды такого не было, хотя и макро развитие регионов было другим + время без инвестиций это спад позиций).

2. Областная - которая считает, что Федералы все неправильно считают и мы входим в 10 самых развитых регионов страны и даже голословно заявляли в Самарской прессе, о том что будут судится с Правительством РФ. А как мне нравится болтовня по Самарским СМИ, что только АВТОВАЗ дает налогов 2% в бюджет страны, при этом опуская, что  компания платит налоги в Москве и за последние 20 лет в него вбухано столько денег налогоплательщиков, что и 20% в бюджет страны было бы маловато. ;)

3. Муниципальная - которая для избирателей все преподносит, как "великое управление" в такой сложный период (и увеличивает тарифы избегая инвестиций), а для кредиторов в виде регионального и федерального бюджета, наоборот "сгущает чернила" и "просит в два раза больше", что бы получить хоть что-то. Причем очковтирательство растет при утверждении следующего бюджета города (в бизнес-процессах города есть 2 кассы и 2 зарплаты (особенно комично, когда вся страна "борется" с "серыми конвертами") для ключевых сотрудников муниципалитета).

Я бы рекомендовал все таки ориентироваться на Федеральные данные, т.к. местные маркетинговые сообщества, чиновники или фирмы часто публикуют откровенный бред (все из-за отсутствия социологов в некоторых "маркетинговых болотцах Самары" (Рома В. привет!) и "картельном сговоре между 4-мя основными социологическими компаниями в области").

P.S. Зато стал известен новый анти-рекорд Самары - мы № 1 по ВИЧ-больным в РФ. Каждый 47 житель Самары болеет ВИЧ. ;(

Кен Робинсон: "Смена парадигмы образования"

Хочу поделится с Вами двумя выступлениями известного британского политика и исследователя Кена Робинсона (Ken Robinson). Он является одним из ведущих специалистов в области развития человеческого капитала, сфера его изысканий - творческое мышление, образование и инновации.

Кен Робинсон родился в Ливерпуле в 1950 году в семье простых рабочих (7 братьев и сестер). Получил высшее образование в Лондоне изучая культуру, театр и драму, а так же их влияние на процесс обучения (1972, а докторскую степень в 1982). В 1998 году он возглавлял Национальную комиссию по творческому потенциалу, образованию и экономике при правительстве Великобритании, и его отчет "Все наше будущее: креативность, культура и образование" были издан для широкой публики. Он играл ведущую роль в разработке стратегии творческого и экономического развития как части мирного процесса в Северной Ирландии, работая в тесном сотрудничестве с министрами образования и культуры. В июне 2003 года Робинсон был посвящен в рыцари в за его достижения в творчестве, образовании и искусстве.

Сейчас он живет в Лос-Анджелес со своей женой Мари-Тереза и детьми Джеймсом и Кейт.

Он консультировал правительства США, стран Европы и Азии, работал с международными агентствами, компаниями из списка Fortune 500, международными культурными организациями.  Сэр Робинсон был одним из четырех международных советников, привлеченных правительством Сингапура для реализации намерения стать креативным центром Юго-Восточной Азии.

И так 2 интересных выступления, действительно умного человека:

Потребление, как мимикрия под другую социальную группу потребления

Недавно прочитал интересное исследование о потреблении людей с разными доходами. Оказалось, что малоизвестные бренды более привлекательны для премиум-потребителей, чем хорошо известные премиум-бренды. А выбор мидл-потребителями премиум-брендов определяется совершенно другими факторами. 

Может это не большая новость для маркетологов, но все таки очередное научное подтверждение.

И так...