среда, 28 сентября 2011 г.

Умное видео: корпоративная история "British Airways"

Компании  "British Airways" отмечает свой юбилей и наняло агентство BBH London для создания ролика об истории компании. А история (основана в 1924 году) у компании крайне бурная, т.к. она отличается агрессивным маркетингом и отметилась чередой судебных скандалов во время борьбы с конкурентами.

Кстати часть акций данной авиакомпании, которая была в свое время в госсобственности, принадлежит Англиканской церкви.

И так сам ролик:



И ролик о том, как его снимали:



Занимательное видео, которое показывает, чтобы снять полторы минуты рекламы иногда нужно несколько дней работы! :)

Офисы госслужащих в Индии

Сайт "Я люблю работать" разместил великолепный пост об офисах госслужащих в Индии. В Индии господствует нищета и богатство. Огромная коррупция и миллионы "человек во футлярах".

Мой отец 5 лет (с 93 по 98-й) вел бизнес в Индии и у него там было несколько производств в области легкой промышленности. За бутылку виски ценой в 10 долларов ("Красную этикетку") чиновник не только решал Вашу проблему, но еще мог предложить переспать с дочкой и т.п. Ужас. Поэтому не удивительно, что у них такие страшные офисы и повсеместная коррупция...

Я же в 99-м году работал в Белом доме (Правительство Самарской области) и уже тогда огромный кусок этажа, который занимал губернатор, был выложен итальянским вишневым паркетом. А губернатор считал нормальным в интервью рассказывать, про носки и галстуки, которые он покупает в Италии по цене месячной пенсии граждан его области.

И так офисы самарских индийских чиновников:

Умное видео: "Заблуждения об ИТ-шнике"

Компания "Крок" является одним из лидеров отечественной ИТ-отрасли (занимают 6%). Удачно выигрывает государственные контракты, становится участницей скандалов и т.п. Однако компания понимает, что одним из результатов их успеха по работе с "Центром принятия решений о закупке", является мнение системных администраторов о компании и ее продукте.

Поэтому компания "Крок" в след за "Лабораторией Касперского" проводит массовые мероприятия, с привлечением СМИ и т.п.

Одним из данных проектов является портал "Твойролик.ру" (http://tvoirolik.ru). Компания пытается привлечь ИТ-шников и энтузиастов к развенчиванию мифов о профессии отечественных сисадминов и ИТ-шника.

Компания сняла два великолепных ролика "10 мифов об IT-шнике":





В който веки я увидел отечественные корпоративные ролики, которые не вызывают отторжения, а наоборот заряжают позитивом.

P.S. Недавно знакомый IT-шник открыл для себя сериал "Компьютерщики" и теперь много смеется... :)

воскресенье, 25 сентября 2011 г.

Теперь у меня есть новый фотоаппарат Sony NEX-5N

Несмотря на свою любовь к гаджетам, я долгое время пользовался цифровой мыльницей (6 мп, Олимпус). Времени купить что-то лучше не было. То новую видео-камеру Sony куплю, то комп технику дома обновляю. Пока раздашь долги - все никак...

Два года я ходил вокруг новой камеры из линейки Sony NEX. Продукты первой волны я стараюсь не приобретать, т.к. в них много не доделок и т.п. Так и было с Sony NEX-5. Но летом они объявили о выпуске новой прекрасной цифровой камеры со съемными объективами, которая даст фору многим зеркальным.

Пока этот гаджет (Sony NEX-5N) продают в основном в онлайн-магазинах, но неделю назад он появился в онлайн-шопе "Связного" и я заказал аппарат.

Характеристики у фотоаппарата следующие:
  • 16,1 МП, 
  • Full HD AVCHD, 
  • 25/50p, 
  • 10 кадров/с, 
  • сенсорный ЖК-экран диагональю 7,5 см. 
  • С объективом 18-55 мм.
  • Небольшие размеры, легкий корпус, качество изображения как у цифровых зеркальных фотокамер.
  • Удобное управление через сенсорный экран и кнопки.
  • Плавное видео Full HD со стереозвуком.
Пока я его ждал, в интернете появились публикации о "баге" нового аппарата. Это меня сильно расстроило, но заказ я отменять не стал. Для съемок видео у меня есть видеокамера и я переживу "временный баг", который скоро пофиксят (правда у меня и у многих крышка батареи люфтит и камера не работает с пиратскими аккумуляторами).

Был удивлен удобством обслуживания "Связного". Делаешь заказ, потом тебе звонят и уточняют и ждешь смс-ки о доставки в ближайший к тебе магазин "Связного". Можно конечно заказать и курьером, но у меня в квартале от меня их магазин.

Получил товар быстро (вместо 6 дней, за 4 дня) и удобно. Кстати оплата идет только после доставки.

А так как не хочется уподобляться людям, которые купив "фотоаппарат" сразу считают себя фотографами, то я записался на курсы ведущей онлайн-фотошколы в России и теперь опять делаю уроки и домашние задания.

Надеюсь это улучшит мое фото-сопровождение всех моих блогов. :)

Вот первые простые фото:





среда, 21 сентября 2011 г.

Получил деньги - вырос шанс умереть или погибнуть?!

Накопилась пачка журналов "Русского репортера", а там интересные ссылки на западные и отечественные исследования.

И так 2 американских экономиста и специалистов по экономической статистике, решили сравнить цикличность смертей с ликвидностью ("The Short-Term Mortality Consequences of Income Receipt."). Они изучили различные исследования до них, а потом взяли штат Аляску за 2001 год и сравнили выплату пособий, зарплат, пенсий, дивидендов по акциям разным слоям населения и смертность.

И представляете - нашли корреляцию. Получение денег может привести к гибели.
"В каждом случае смертность увеличивалась в течение одной недели после получения дохода", — гласит вывод исследователей. Речь идет о статистической закономерности, а причины смерти разные.


Одни люди умирают просто из-за стресса, другие на радостях идут кутить в бар и выпивают лишнее. Третьи, получив деньги, тут же тратят их на наркотики.
Интересно, а влияет сам факт получки или факт наличных? Интересная ситуация - выдал зарплату и какой-то процент сотрудников погиб. Соотнести бы конкретные цифры. Например, во время военных учений нормой смертности в  ВС РФ являются 2%.

Лучше в день "получки" идти домой... :)

Летающий волк-пегас или анти-логотип

Помогаю другу обновлять новый ноутбук и у него там не ставится ни в какую Касперский. После перегрузки синий экран. Решили поставить другой, но free антивирус. У меня много знакомых, кто использует Avast!, но я сам предпочитаю Касперского. ;)

Пока лазил с установкой, увидел ссылку на поставщика ПО "Компания БелРусь — официальный поставщик avast! в РФ и СНГ". Залез на сайт и упал под стол.

Сам сайт это "венец" безумия (такое впечатление, что хозяева заигрались в первую версию Fallout), но лого это "Нобелевка" за создание волка-пегаса в треугольнике:

За такое нужно "стерилизовать" авторов. Это секретное оружие, убивающее веру в креатив. Летающий волк-пегас в перевернутом красном треугольнике это конечно сразу говорит о том, что компания продает софт и обучает работать с ним...

Нет слов. И как говорят на ХабреХабре и Лепре: "Убейте меня кто-нибудь!"

понедельник, 19 сентября 2011 г.

Удовлетворенность трудом зависит больше от внешних факторов, чем от зарплаты

Отечественная гуманитарная наука продолжает немного радовать. Хорошо, что не все ученые в Сколково и еще кто-то проводит актуальные исследования.

Натолкнулся на интересную работу "Субъективные факторы удовлетворенности трудом сотрудников организаций" психологов из ВШЭ, которые провели два исследования с общей выборкой в 400 человек, с целью найти ответ на вопрос: "Почему одним людям нравится их работа, а другим нет".

Интересно в данном исследовании еще, то что выборка была не только из отечественных компаний, но и из западных компаний, ведущих свою деятельность в РФ.
"Удовлетворенность трудом в большей степени зависит от внешних факторов по сравнению с личностными качествами". Внешние - это отношения с коллегами и начальством, условия труда, профессиональные успехи и т.д. Как ни странно, зарплата тут не особенно влияет. "Между уровнем удовлетворенности трудом и субъективной оценкой удовлетворенности своей заработной платой была обнаружена умеренная отрицательная корреляция", — утверждает автор исследования.
Взял тут.

Лишний раз подтвердило исследование о не материальной мотивации одного известного западного ученого. Фамилию забыл. Завтра найду и допишу!

Ученый провел комплексные исследования различных стимулов и мотиваций в работе сотрудников компаний и пришел к разделению на материальные и нематериальные, а так же смог доказать, что эффективность нематериальных на порядок выше.

С другой стороны я замечаю по большинству коллег со своей основной работы, что внешние факторы у них не все в приоритете. В основном это только пообщаться с коллегами и понадувать щеки. Печально, но это из-за отсутствие хоть какой-либо конкуренции за их рабочие места.

Оказывается выпивка влияет на креатив

Российские психологи провели интересный эксперимент: "Как влияет алкоголь на креатив человека?"

А так как те, кто работал с разными дизайнерами-фрилансерами знают, что причиной № 2 по срыву сроков "запой", то я не мог обойти это исследование стороной.
Действие алкоголя на мозг человека по-преж­нему таит в себе немало загадок. В одном из недавних экспериментов ученые решили проверить воздействие малых доз этанола на разные виды интеллектуальной активности. 
Психологи выделяют два типа мышления: дивергентное и конвергентное. Первое более творческое. Классический тест на развитие дивергентного мышления заключается в том, что надо придумать максимальное количество способов использования карандаша, чашки, кирпича. Конвергентное мышление более консервативное, оно ориентировано на использование выученных инструкций и алгоритмов. 
Во время эксперимента с помощью ЭЭГ анализировали работу мозга до и после легкой выпивки. Оказалось, что дивергентное мышление весьма чувствительно к алкоголю, а конвергентное — не очень. Что покажут датчики при более высоких дозах, неизвестно: научная этика не позволяет проводить такие эксперименты. 
Заметку нашел тут.

Какие выводы можно сделать из данного исследования? Если дизайнеру нужно заниматься однотипной работой, не требующей креатива, то он справится с ней и "выпимши". Например сверстать книгу или каталог в утвержденном стиле/шаблоне. А вот если ему требуется "придумать/разработать" дизайн, то здесь алкоголь выключает его творческие способности.

Из моих фрилансеров "пьют" только "мальчики". "Девочки" срывают сроки только из-за загруженностью параллельными заказами. ;)

Чем лучше страна, тем хуже живется несчастным людям

Прочитал интересную заметку по исследованию американских экономистов из Сан-Франциско "Dark contrasts: The paradox of high rates of suicide in happy places". Опубликовали ее в этом году.

Экономисты сравнили статистическую базу благосостояния и удовлетворенности жизнью 1,3 миллиона американцев и сравнили ее с данными на 1 миллионов суицидников. В итоге ученые обнаружили интерсный парадокс:
Они обнаружили между этими показателями странную корреляцию: самый высокий уровень само­убийств оказался в самых счастливых странах — Дании, Канаде, США, Исландии, Ирландии и Швейцарии. 
Эта же закономерность подтвердилась и для разных штатов США.
Авторы исследования предполагают, что такая связь объясняется контрастом между состоянием несчастных людей и счастьем окружающих. В счастливой стране несчастный человек чувствует себя более одиноким, непонятым, а значит, более несчастным. Этот результат согласуется с другими исследованиями, которые показывают, что люди судят о своем благосостоянии по сравнению с благосостоянием окружающих их людей. Подобные выводы прослеживаются в исследованиях сравнений в отношении доходов, безработицы, преступности и ожирением.

В нашей же стране мы продолжаем верить, что счастье куется в потреблении и уровне жизни. Оказывается, что нет. Наше окружение ставит нам ограничения на умение наслаждаться своей жизнью и мы всегда стараемся быть лучшими в вечной гонке своих друзей-потребителей.

Однако наличие гаджетов, лучших услуг и т.п. не становится залогом счастливого потребления.

З.Ы. Интересно, как с суицидами в иммигрантской среде?!

воскресенье, 18 сентября 2011 г.

Название мороженного или сундук глупости

Недавно рылся в морозильниках супермаркета и был поражен очередным шедевром самарских корпоративных маркетологов и специалистов по бренду (а возможно секретарей руководителя). "САМ-ПО" крупней региональный игрок на рынке мороженного. На вкус и цвет товарищей нет. Я потребляю "Баскин-Роббинс" и еще пару немецких брендов.

Я могу Вам только с ужасом продемонстрировать один из самых страшных корпоративных сайтов в Самаре. Очень странно, что такой крупный игрок не может сделать сайт.



Это просто ужасно. Чего только стоят фотки с какого-то корпоратива и т.п. 700 рублей в год за домен и прикрутите его к бесплатному блоговскому движку - в разы красивей будет!

И конечно, если у них такой сайт, то не удивительно, что для больших полу килограммовых и килограммовых пачек мороженного они выбрали замечательное название:


"Короб здоровья"!
Еще можно выпустить сигареты "Дыши грудью" и водку "Здоровая печень". 
Онищенко рыдает.

Что сайт, что нейминг для продукта компании - все это явно из сундука глупости. Печально, что крупные региональные игроки не могут конкурировать хотя бы в разумности с федеральными компаниями.

Самарская наружка за сентябрь 2011 года

Накопилось куча объявлений и наружней рекламы. Очень хорошая коллекция ужасной уличной рекламы и объявлений. Такое впечатление, что осень способствует рекламному маразму.


Вот так вот в Самаре набирают врачей на "органы" или на "панель". Очень жаль тех бедолаг, которые в лучшем случае будут убирать биомусор у больниц. Не признается наше мед образование в Евросоюзе + нет там таких зарплат для врачей из Восточной Европы.

суббота, 17 сентября 2011 г.

Самарские собаки и авто

Пока ходил и бродил по улицам в поиске интересных "объяв", смог сфотографировать пару псов и 2 забавных авто.

Длиннющий ретро-лимузин под названием "Экскалибур". Не знаю кто додумался его так назвать для свадебных обрядов, т.к. для тех кто верит в приметы или в Бога - лимузин не к добру.

Вот что написано в википедии:
Экскалибур (Excalibur, также Калибурн, Эскалибур) — легендарный меч короля Артура, которому часто приписывают волшебные свойства или признание верховной власти в Британии того, кто владеет мечом. Согласно одной из легенд, Экскалибур выковал бог-кузнец Велунд.
Воланд, Велунд, Вёлунд, Вёлюнд (Weyland) — персонаж мифов и литературы Европы. Первоначально — бог-кузнец. После того, как язычество было вытеснено христианством в подполье, он, как и многие другие языческие боги, приобретает бесовские черты, превратившись в Сатану или же его ближайшего приспешника. Его имя послужило прототипом для Воланда из «Мастера и Маргариты» Булгакова.
Фактически автомобиль назван в честь изделия языческого бога, который признан в Христианстве приспешником Сатаны. Очень хороший нейминг для въезда на обряд венчания в Православную церковь.

Если Вы используете иностранный эпос, то проверяйте его на скрытые культурные смыслы и т.п. Если для вечеринок и отдыха подобное название подходит, то для религиозных обрядов венчаний - сомнительно.



А это машина-промо страховой компании "Основа" с оригинальным логотипом. Был удивлен выбором УАЗа. Смотрится интересно.


Сея сука псинка лежала на центральной улице Ленинградской в клумбе. Люди ходили и охали, думая, что собачка сдохс. Нет у нее все хорошо, просто спимс.

Этот пес мне понравился своей флегматичностью. Лежал недалеко от самарских бань, которые муниципалитет заложил за кредиты на их ремонт. Кредиты пропали в офшорах и сотни жителей близлежащих районов, особенно домов где удобства во дворе (да и таких много в центре Самары до сих пор), надеются на "хеппи энд".

пятница, 16 сентября 2011 г.

Дилберт: "Пёсберт консультирует"


Сцылко: http://dilbertru.blogspot.com/2011/09/20110907.html

Вчера был сложный день для моего израненного сознания. Мало того, что солнце ярко светило, как будто лето наступило, я умудрился за день разочароваться в бывшей коллеге, удивится женской логике и побывать на фееричной "Отличной компании" в СИДО (встречи МВА и маркетологов в бизнес-школе).

Мне катастрофически не везет с заместителями. Уже было штук 8 за 14 лет работы в целом. Людей либо поражала "овощная болезнь", либо "звездная". Я сам тот еще "фрукт", но откровенно уже устал, когда вежливость и воспитанность путают с возможностью "ездить и хамить". Вот как раз вчера была та последняя капля - все, я больше не собираюсь играть в "наставничество" и терпеть детские выходки моих бывших подчиненных, которых повысили. Пора взрослеть, а не прятать свою "некомпетентность в вопросах документооборота и бизнес-процессах" компании в попытках "избавится от лишнего функционала" и т.п. 


Но ладно о моих переживаниях... Возможно я просто взрослею, как управленец, благодаря своим ошибкам.


Самарский институт делового образования (СИДО), как я у же неоднократно повторялся - это единственная нормальная бизнес-школа в Самарской области. У них можно получить знания по МВА, маркетингу, логистике с ин язом, а так же по финансам и управлению проектами. 

четверг, 8 сентября 2011 г.

Икея, венские стулья и славянские шкафы

У меня из-за поста "Специфика нейминга в мебельной промышленности Самары в 1934 году" завязалась интересная беседа с маркетологом Александром Карповым (вот его блог). И я решил написать пост на тему судьбы и предназначений "венских стульев" и "славянских шкафов".

Что это - бренд товара или название линейки товаров?

Александр помог с поиском необходимого материала и ссылок.

Начнем с того, что названия эти к нам пришли из 19 века! В БСЭ есть небольшая заметка о мебели в дореволюционной России:
В дореволюционной России оно [производство мебели] носило в основном кустарный и полукустарный характер. Фабрично-заводские мебельные предприятия концентрировались в районах Петербурга, Москвы, Риги, Киева и других.
Интересно описывает некоторые нюансы заметка в википедии:
Как указывала английский экономист М. Миллер, в течение всего этого периода происходило быстрое увеличение импорта машин и оборудования из Германии, в связи с чем только за период с 1902—1906 гг. по 1913 г. импорт из Германии вырос в 2 раза. 
В начале XX в. продолжался процесс концентрации производства и монополизации. На 1 января 1910 года в России существовало уже 150 синдикатов и иных монополистических объединений в 50 отраслях страны, которые, как отмечал Н.Рожков, мало занимались техническим прогрессом, но способствовали росту цен на промышленные изделия, примеры которых он приводит.
По данным историка С.Кара-Мурзы, число фабричных рабочих (взрослых мужчин) накануне революции 1917 г. составляло 1,8 млн чел, а вместе с семьями — 7,2 млн чел., то есть всего лишь около 4 % населения Российской империи. В то же время, число крестьян-кустарей на конец 1890-х гг., по данным М.Ковалевского, составляло порядка 7-8 миллионов или около 12 % всего взрослого трудоспособного населения страны на конец XIX века. 
Зачем я привожу данные отрывки? Что бы понять макроэкономическую ситуацию. Стулья проще выпускать в кустарных условиях, а вот мебельные гарнитуры и шкафы больше требуют фабричного подхода. Размеры кустарного производства в дореволюционной России в несколько раз превышали заводское.

Александр нашел больше информации о "венском стуле" (История венского стулаВенский стул в русском искусстве). "Венский стул" обязан своему появлению "ноу-хау" молодого мебельщика (Михаэль Тонет), который встретился на выставке с "бизнес-ангелом" (Клеменс Меттерних), который к тому же был по совместительству Канцлером Австрии. 

Долгие попытки получения патента в Вене на "ноу-хау" практически разорили молодого стартапера. Через несколько лет он смог получить патент и договорится о производстве упрощенных вариантов своей гнутой мебели на фабрике Листа в Вене. Сотруднечество не успело зародится, как фабрикант решил продать свой бизнес и уйти в "золотую старость" с большим "парашютом". 

Молодой мебельщик уже постарел и стал работать в проекте нового Дворца для местного VIP-дворянина. Затем были еще несколько попыток массового производства мебели на заказ для крупных заказчиков из HoReCa, участие в венских промышленных выставках и запуск самой простой и дешевой модели стула:

Стул № 14 собирался с помощью винтиков и без использования клея. Конструкция укладывалась в небольшую коробку, что упрощало транспортировку, а количество деталей доведено до 6 шт. (привет Икея!). 

Для доказательства удобности и надежности стула были проведены крупные BTL-акции в Париже (где было огромное количество потенциальных заказчиков из HoReCa). Стул был сброшен с Эйфелевой башни и не разбился. Через некоторое время компания "Братья Тонет" удачно участвовала на самой крупной выставке 19 века в Европе - "Парижской" (11 миллионов посетителей). Ее товары стали основой масс-маркета мебели Европы. Через какое-то время российские фабрики и полукустарные производства стали производить мебель.

Кустарщики производили из запчастей произведенных фабриками и т.п. 

Поэтому совершенно не удивительно, что советская мебельная промышленность клепала "венские стулья" и в 1934 году для советских граждан. Всего 6 частей и удобная упаковка.

Поэтому мы с Вами столкнулись с ситуацией, когда "бренд" продукта стал названием товарной категории. Примером 20 века можно назвать: Ксерокс, который стал названием копировальных аппаратов и Фольксваген Гольф, который стал названием целого класса автомобилей (т.н. С-класс).

А вот со "славянским шкафом" все намного сложнее! Есть общая история о "славянском шкафе", которая возникла благодаря фабриканту Славянову. Однако данная история оказалась вымыслом и такого фабриканта не существовало. Даже отечественные историки мебельной промышленности не могут найти происхождение "славянского шкафа". 

Правда есть небольшая заметка о том, как в СССР было с мебелью до 40-х годов:
Все детали каркаса и дверных рам, а также цоколя и аттика, изготовлялись обычно из массива дуба, но с 1935 года нередко и из соснового бруса, облицованного шпоном дуба. Однако любое фабричное производство мебели в России резко свернулось еще с 1915 года, а в 20-х годах практически полностью прекратилось. До тех пор, пока в распоряжении мебельной промышленности не появилась фанера, филенки, как и остальные детали, выделывались из массива древесины (дощечки толщиной около 10 мм). 
Масштабное производство шпона и фанеры началось в середине 30-х годов. При отсутствии достаточно широкоформатного пиломатериала филенка составлялась из двух-трех дощечек, сплачиваемых встык, реже в четверть. При толщине дверной рамы 22-25 мм заглубление филенок с фасадной стороны не превышало 5-6 мм. Но вместе с цоколем, аттиком и карнизом это обеспечивало минимальную пластику и игру светотени на фасаде и боковых сторонах.
Даты по возрождению производства мебели в СССР, как раз совпадают с заметкой "Волжской коммуны" о которой я писал в другом посте.

В итоге мы лишь можем выстраивать предположения о возникновении ТМ "славянский шкаф". Вот несколько версий, которые пришли в голову:
  • "сленговое название" для кустарных шкафов определенной модели, которые производились в дореволюционной России, а потом активно перепродавались во время НЭПа;
  • название мебели, которую производили наши "братья-славяне" и экспортировали к нам, а русские умельцы их "копировали";
  • общее название производимое дешевых шкафов в России, часть которых экспортировались зарубеж.
Так, что "венский стул" это товарная категория, а вот "славянский шкаф" вполне может быть термином из жаргона и сленга обывателей.

среда, 7 сентября 2011 г.

Неправильная реклама в СМИ: 2 примера сентября 2011

Давайте рассмотрим два неправильных белка рекламы в СМИ:


У банка "Глобэкс" в рекламе не правильное позиционирование. Если верстка, дизайн и т.п. выполнены достаточно нормально (UPD от читателя блога: оказывается кур на фоне дамы на птицефабриках так содержать нельзя; на фото приусадебное хозяйство), то контент видимо выстраивали по брифу без погружения в отрасль сельского хозяйства. 

Независимых птицефабрик в Самарской области нет. Они все скупаются крупными московскими и уральскими агропромышленными холдингами за долги и т.п. Малых птицефабрик нет в помине, т.к. им не давали развиваться крупные самарские. Основных игроков в регионе было двое (до прихода сетей ритейла, которые приводили других производителей на полках): "Самарский бройлер" (Новокуйбышевская птицефабрика) и "Цыпочка" (Обшаровка).

Так сложилось, что в первой птицефабрике я очень плотно общался с директорами по сбыту и переработке полуфабрикатов, а во второй с бухгалтерией. 

И та, и та птицефабрика сводила еле еле концы с концами. У бройлера была дешевая аренда производства в Самаре, а цыпочка имела покровителей в области. Закончилось все печально для обоих в течение 7 лет. Заложенное, перезаложенное имущество, бегство от кредиторов и т.п. В Цыпочке вообще было забавно при старых руководителях - брались кредиты в местном Сбере на физ лица (сотрудников). Кто отказывался брать на себя кредит - увольняли. А работы в селе мало...

Фактически в этой рекламе банк "Глобэкс" себя интересно позиционирует, но его целевая аудитория равна нулю. Средний сельскохозяйственный бизнес в Самаре сидит на Россельхозбанке, прямых инвестиций области и кредитов некоторых крупных федеральных коммерческих банков (НОМОС, БСЖВ) и нескольких оренбургских филиалов банков.

Понятно, что жизнь в России кажется радужной, когда живешь в Москве или Питере, но сельское хозяйство в регионах это удел крупных игроков. А тут реклама в местных СМИ не подходит...

Несколько выходов таких белков съедают минимум 100 000 рублей. На эти деньги можно вывести директоров птицефабрик в отель с массажем и "промыть им мозги" "уникальными банковскими предложениями" на презентациях. Эффекта будет больше.

Парк-отель "Городок" нарисовал не плохой белок. Даже есть интернет адрес, но вот с текстом совсем плохо. Если в рекламе банка выше текст был написан безукоризненно, но на несуществующую целевую аудиторию, то здесь такое впечатление, что текст дописывали 2 разных человека.

Как письмо "Дяди Федора" родителям из мультика.
  • В первом абзаце уже указано время ходьбы до Волги, а в последнем оно указано даже в метрах. Лишнее дублирование. Можно поставить 200 метров в скобки в первом абзаце.
  • Во втором абзаце смешали описание и слоган. Слоган "Все, что нужно для прекрасного отдыха" должен быть написан отдельно и в другом месте.
  • Указаны только свадебные банкеты. А где корпоративы, юбилеи и т.п.?
  • Ресторан и номера это одна услуга, а сауна и велосипеды (если речь о SPA) это здоровье. Другая услуга и позиционировать себя нужно и как место для "Шума", так и для "Тишины" + "Здоровье".
  • Мангальные беседки нужно подводить к "барбекю", доставке мяса, мастер-классам и т.п. Или не говорить о них вообще.
  • 3 телефона это очень много. Нужно использовать один запоминающийся. Маловероятно, что реклама в газете увеличит в разы загруженность отеля (в Самаре в июле у крупных сетевых отелей загруженность на уровне 55%) и телефонная линия не справится.

Решил разобрать эти два белка, т.к. меня знакомые загоняли: "Тебе вечно не нравятся белки и т.п., а "почему" ты не говоришь?!" Создавая белок, его нужно видеть "глазами клиента" (не своими, не дизайнера) и ориентироваться на конкуренцию + свои SWOT-данные.

вторник, 6 сентября 2011 г.

Специфика нейминга в мебельной промышленности Самары в 1934 году

Есть у нас самарская старая престарая газета "Волжская коммуна". Раньше она была "ужас ужас",  но последние 4 года ее накачивает областными деньгами губернатор и газета стала похожа на "Российскую газету". Такая мини-газета визитка региона.

Контент конечно у нее звучит, как "Новости" из зомбоканалов "Первый", "РТР" и "Вести24", но по крайней мере это не "печатная версия программы Максимум с НТВ" - коим является наше "Самарское обозрение". Причем если я уже 3-4 раза за лето выражал озабоченность текучкой мозгов в редакции газеты "СО", то сейчас стало понятно - эта газета прочно скатывается в желтизну "медийных канализаций".

понедельник, 5 сентября 2011 г.

Умное видео: "Типографика"

Хочу поделится с Вами интерсным роликом о типографике (на самом деле реклама их книги о шрифтах) от известного дизайнерского международного агентства "Pentagram" ("Пентаграмма").


"Пентаграмма" является крупнейшей независимой консалтинговой компанией в мире дизайна. Основана в 1972 году в Лондоне. Фирмой владеет и управляет 16 партнеров, группы их друзей (миноритарные акционеры), большая часть которых являются лидерами в своих творческих областях.

Агентство работает в Лондоне, Нью-Йорке, Берлине и Остине. Проекты и потфолио крайне разнообразно: архитектура, интерьеры, продукты, идентичности, полиграфия, плакаты, книги (верстка, обложка + BTL), выставки (оформление стендов и т.п.), веб-сайты и многое другое.

Дизайнеры агентства разработали упаковки и бренды для многих известных компаний, таких как Tesco, Boots, 3Com, Swatch, Tiffany & Co, Dell, Netgear, Nike и Timex. Они также разработали стили для рекламных компаний Ситибанка, United Airlines, а также ряд корпоративных брендов.  

Каждый из клиентов агенства напрямую закреплен за одним или несколькими из 16  партнеров. Это отражает миссию агентства в том, что большой проект не может реализовываться без страсти, смекалки и включенности в дело.

Just My Type from Pentagram on Vimeo.