HH.RU: "Кто такой пиарщик"

Санкт-Петербуржский филиал hh.ru провели исследования в июле 2013 о профессии пиарщика (144 респондента). Их главный вывод: "Профессия PR-специалиста уже сейчас многофункциональна, а в ближайшем будущем эта тенденция только усилится. Менеджеры по связям с общественностью все чаще становятся блогерами своих компаний, приобретают навыки в работе с социальными медиа и в digital-направлениях".

Фактически речь идет о том, что роль и значимость интернета в коммуникациях выросла и теперь пиарщики должны быть и SMM-щиками.

Работа PR-менеджера неразрывно связана с социальными сетями:

• 68% - последние несколько лет стали сталкиваться с соцмедиа в работе гораздо чаще
• 44% - теперь ведут корпоративные страницы в соцмедиа
• 47% - пришлось научиться размещать рекламу в соцсетях
• 66% - работа с соцмедиа входит в основные обязанности
• 8% - работают с блогерами

Навыки в digital-направлениях стали одним из основных требований к PR-специалисту:

• 65% - ведут постоянную работу с дизайнерами
• 13% - за последние пару лет сами овладели навыками веб-дизайна
• 28% - научились работать с SEO
• 15% - узнали, что такое медиабаинг
• 14% - имеют дело с разработкой мобильных приложений
• 10% - размещают рекламу на мобильных устройствах
• 33% - теперь занимаются контекстной рекламой
• 6% - занимаются программированием

Основными каналами для коммуникаций остаются онлайн и печатные СМИ (по 5-ти бальной системе):

• Онлайн - 3,95
• Печатные СМИ - 3,82
• Социальные сети - 3,49
• Радио/ты - 3,44
• Блоги - 2,64

47% признались, что эффективность их работы до сих пор оценивается по количеству публикаций в СМИ:

• 63% - способ выполнения поставленного плана KPI
• 39% - входящие звонки по итогам PR-кампаний
• 38% - количество упоминаний в интернете
• 24% - трафик на сайт

56% PR-специалистов утверждает, что работать за последние пару лет стало интересней. 35% считают, что на рынке PR-услуг возросла конкуренция:

• 3,53 из 5 - довольны условиями труда
• 3,05 из 5 - довольны заработной платой
• 2,59 из 5 - довольны социальным пакетом
• 3,17 из 5 - оценивают свое профессиональное развитие
• 2,82 из 5 - сомневаются по поводу дальнейших перспектив работы в профессии

• 55% - профессия PR-специалиста станет многофункциональной
• 38% - в ближайшем будущем пиарщики сами станут блоггерами и журналистами своих компаний
• 58% - сами занимаются копирайтингом
• 54% - генерируют новостные поводы
• 16% - ведут блоги компаний
• 6% - пиарщик уйдет в журналистику
• 3% - профессия может совсем исчезнуть в будущем
• 24% - уверены, что в скором времени журналисты уйдут в PR
• 78% - хотят продолжить работу в профессии