суббота, 28 февраля 2015 г.

70 журналистских штампов, которые раздражают


«Редакторы из Washington Post составили список из 200 шаблонных фраз, которые выводят из себя)) Есть ли подобный список журналистских клише на русском? Если нет, то может, начнем собирать прямо тут, в комментариях. Уверена, мы сможем набрать 201!», — прочитала я на странице медиатренера Оксаны Силантьевой.

Коллеги в комментариях к ее посту оставили несколько примеров. Штампы вдохновили на «путешествие по закоулкам памяти» и поиск в Google, в итоге я дополнила коллекцию словесных клише.

четверг, 26 февраля 2015 г.

Statista: проводная телефония умирает в США

Социологи от Statista поделились свежим исследованием американских домохозяйств о типах телефонной связи в домах: "Landline Phones Are a Dying Breed".

Десять лет назад 9 из 10 домохозяйств использовали стационарный телефонный аппарат (проводная телефония). Однако ситуация стала кардинально меняться:


Если тренды сохраняться, то в 2015 году мобильная связь потеснит проводную телефонию в квартирах и домах рядовых американцев. Кстати среди моих российских френдов очень много новоселов, которые отказываются от городских стационарных телефонов, т.к. их устраивают их мобильные телефоны. К сожалению подобной статики про РФ пока нет.

Frederator Networks: наилучшее время для публикации на YouTube

Frederator Networks работает более с чем 1300 YouTube-каналами, которые генерируют около 12 миллионов просмотров каждый месяц. После анализа данных о том, когда загружается видеоролик на платформу, было определено оптимальное время для публикации видео в течение всей недели. 

В статье "Want To Know The Best Days And Times To Post YouTube Videos? Here’s A Yearly Calendar" был предложен следующий график:
  • понедельник-среда: 14:00-16:00;
  • четверг-пятница: 12:00-15:00;
  • суббота-воскресенье: 9:00-11:00.
Было также отмечено, что четверг, пятница и суббота – это лучшие дни недели для публикации ваших видео на YouTube.

Календарь сделан по аналитике для США, но все равно полезен.

Голубой: Больше всего просмотров 
Желтый: Высокие CPM показы 
Зеленый: Высокие просмотры и CPM показы 
Красный: Плохие дни

вторник, 24 февраля 2015 г.

Как искать и тестировать хештеги

#Хештеги, #hashtags или #хэштеги классно использовать для мероприятий, для бизнеса, общения и для расширения аудитории своих постов в социальных сетях (где нет поиска). 

70% пользователей мобил и гаджетов использую хэштеги и 30% пользователей ноутов и ПК.  Твитты с хэштегами на 55% чаще ретвитятся.

Хештеги используют следующие социальные сети: Facebook, "Вконтакте", инстаграм, Twitter, Google+, YouTube, Tumblr, Flicr, Vine, Vimeo, Pinterest и т.д.

Я не буду расписывать историю хэштегов и как, и для чего их использовать. Лучше поговорим, как понять, какие хештеги подходят, а какие нет. 

Сначала я пройдусь по простым принципам написания хэштегов.

Некоторые "эмоциональные пользователи" любят использовать хештеги из 3-4 слов слитно для описания своих эмоций и ситуаций (#какойпрекрасныйденьвэтомгоду). Так вот не делайте этого ибо это "мертвые теги". Шансы, что их кто-то использует равны нулю. А вот использование дополнительных хештегов, чтобы показать свое отношение к чему-либо можно использовать (мои любимые #идиоты #срамота #гуру и т.д.).

Главное не забывайте, что один хештег у Вас должен быть общим и неповторимым (название или аббревиатура/анаграмма Вашей компании или бренда) для всех сетей, чтобы пользователи могли найти именно Вас.

Обычно существует 5 ситуаций, когда Вам нужны уникальные хештеги (не считая названия компании или бренда):
  1. Сообщение о продажах, промо акции, специальные предложения;
  2. Образование: индустрия, бренд, персона, тема обсуждения;
  3. Событие: шоу, специальное событие;
  4. Новости: текущее событие, бедствие;
  5. Адвокат бренда/общественная работа: дела, социальная проблема, общие темы.

А так же помните, что некоторые хештеги пользуются активно на кириллице, а некоторые и на английском (лучше их дублировать). Например хештег #hr явно забит постами на английском языке, но его удобно использовать для своей сети контактов, как простой тег-метку, а дополнить можно #персонал #работа #управление

Наиболее грамотный подход использования хештега в самом тексте сообщения, например "Фотканул красивое #авто в #самара". Хэштег должен быть понятным и желательно коротким.

С подбором хештегов можно работать двумя путями: ручками и с помощью сервисов

Обычно нужно найти нормальные хештеги подходящие для Вашей услуги или товара, а самое главное подходящие для Вашей целевой аудитории. Вот если Вы вобьете в поиске Яндекса и Гугла сокращение название вуза им. Плеханова - "Плешка", то будете поражены чем забита выдача. Так же и с хэштегами - нужно их тестировать и проверять перед использованием.

Метод "ручками"


1. Делаете список хештегов (как на русском, так и на английском), вводите их в Вашей социальной сети (в некоторых соцсетях проще использовать преимущественно кириллические хештеги). 

Основной подход в этом это здравый смысл, когда Вы думаете, что интересно клиенту и какие он слова использует. 

Например название учебного заведения, позволяет пометить все новости во всех социальных сетях уникальным тегом, но еще нужен географический тег #самара и явно напрашиваются #mba #деловое #образование. Лучше комбинировать общий хештег и узкопрофильный хештег.

Чтобы понять подходят ли хештеги из двух слов, их нужно смотреть в ручную. Кстати для многих это откровение, но в хештегах не бывает пробелов или других не буквенных знаков, а подчеркивание не работает в некоторых социальных сетях (только во Вконтакте). Заглавные буквы тоже ничего не значат в хештегах.

2. Затем начинаете жать на эти хештеги и смотреть кто и какие посты на них размещает, как часто они обновляются, какого они содержания и т.п.

Если хештег подходит Вам по смыслу, в ленте по нему много информации, которая с ним связана, то Вы его можете использовать. Важно понимать, что некоторые хештеги забиты спамом или глупой рекламой и там Вас не будет видно.

Самый простой способ проверить хэштег это вбить в строку условного поиска социальной сети свой #хештег и посмотреть результаты.

Подобный поиск есть в G+, Ютюбе, Вконтакте, Facebook, Инстаграме и твиттере. 

Вконтакте пока единственная соцсеть, которая умеет привязывать хэштег к сообществу (т.е. он покажет все посты с хештегом в данном сообществе). 

В твиттере в свойствах блока "актуальные темы", можно выбрать актуальные темы (хештеги) для Вашего населенного пункта в данный момент времени (это позволяет определять тренды, но не нужные хештеги).

Количество хештегов лучше использовать разное для разных соцсетей. В фейсбуке чем больше гиперссылок в посте, тем меньше его вес в ленте подписчиков (не переборщите с хэштегами). А в Инстаграмме такого нет. В Твиттере Вы ограничены 140 знаками и рекомендация сервиса не более 2-х хэштегов. Я бы рекомендовал от 2 до 7-8 хештегов в зависимости от социальной сети.

Метод "Сервисами"


Есть коммерческие ресурсы, но я поделюсь несколькими (условно) бесплатными:
  • http://hashtagify.me/ - сервис, который показывает взаимосвязи между хештегами и дружит с кириллицей, считает популярность хэштега на конкретным момент времени, недельный и месячный период.
  • http://whatthetrend.com/ - дополнительный сервис компании Hootsuite. Позволяет рыться по хештегам твиттера конкретного региона и города + показывает хештеги, которые относят к спаму.
  • https://www.hashtracking.com - платный сервис с бесплатными возможностями, но показывает сколько % пользователей ретвитит с таким хештегом, а сколько используют в своих твитах + аккаунты лидеров хештега.
  • http://keyhole.co/ - так же платный сервис по хэштегам твиттера, но с кучей бесплатных возможностей (например активность хештега по датам, самых влиятельных по твиттеру и Klout, так же % репостов и постов с хештегом, демографию юзверей, упоминаемых хештегов с контрольным запросом и т.п.
  • https://tagboard.com - аналогично условно бесплатный сервис. показывает хештеги сразу из инстаграма, фейсбука и твиттера. Анализирует эмоциональность (негатив, позитив), но не на кириллице. Показывает активность за сутки на мини графике и количество постов с данным хэштегом.
  • http://www.hashatit.com/ - ищет по хэштегам в твиттере, фейсбуке, инстаграме и Pinterest. Аналитики нет.
  • http://www.socialmention.com/ - отличный сервис по хештегам в десятках различных сервисов, с аналитикой по негативу и позитиву, а так же лидерам мнений и дополнительных хештегах, но не дружит с кириллицей.

А еще вот пару полезных статей и материалов:
Материал написан по просьбе коллег из нескольких компаний-клиентов + скоро мне писать сухую инструкцию на эту тему. :)

воскресенье, 22 февраля 2015 г.

Игорь Писарский: что ждет PR-индустрию в текущих экономических условиях

Игорь Писарский
Один из основоположников российского PR и основатель "Серебряного Лучника" Игорь Писарский поделился с "KS-online" своим видением перспектив развития PR-индустрии.

— Игорь Владимирович, первый вопрос, наверное, самый ожидаемый: что ждет PR-индустрию в текущих экономических условиях?

— Я довольно часто повторяю, что PR — производная от развития экономики и общества. Поэтому вопрос, что ожидает PR, — это вопрос, что ожидает экономику и страну. Если с экономикой все будет хорошо, то и в нашей консалтинговой отрасли все будет хорошо. Если же нет, то и мы, с некотором запозданием по сравнению с нашими клиентами, будем испытывать определенные проблемы. Если говорить о нашем агентстве, то по итогам 2014 года мы их еще не почувствовали, не считая разве что драматического падения рубля — мы увеличили выручку в рублевом исчислении, но она стала меньше в выражении валютном. Но я предполагаю, что мы точно так же, как и другие участники рынка, почувствуем сокращение бюджетов, изменение структуры задач и уход некоторых клиентов просто потому, что они будут вынуждены в значительной степени урезать бюджеты и сворачивать свою деятельность.

— А если говорить не о PR-агентствах, а о штатных специалистах: часто в «смутные времена» пиарщики попадают под сокращение в первую очередь. Насколько это оправданно и как PR-менеджер может обезопасить себя?

— Желание уволить пиарщика — это распространенная модель. До той поры, пока люди, занимающиеся коммуникациями в компаниях, не научатся убедительно демонстрировать свою полезность, не научатся считать деньги и использовать инструменты, повышающие капитализацию или выручку компании, — до этого момента они будут восприниматься балластом, и их будут сокращать в первую очередь. Такие инструменты есть — это технологии, например, приращения стоимости, создания нематериальных ценностей. Но пока мы не можем этого ни доказать, ни посчитать, ни предъявить руководителю, то и будем восприниматься как статья расходов.

суббота, 21 февраля 2015 г.

Huffington Post: Женское увлечение виски убивает продажи водки (США)

The Huffington Post основывваясь на материалах WSJ написали заметку "Whiskey-Swilling Women Are Killing Vodka Sales" в начале февраля сего года. В ней описывается как потребители водки (основное ЦА женщины в США) перебираются на виски, что приводит к резкому спаду продаж водки. Я не буду затрагивать, как пьют водку в США это отдельная страшная история, а приведу самые интересные моменты.

Перевожу по духу и смыслу!

Продажи водки упали в последние два года, после десятилетия доминирования на рынке, согласно опубликованному отчету "Vodka Sales Fall as Drinkers Raise Glass to Whiskey" в The Wall Street Journal. Женщины, будучи долгое время целевым потребителем таких брендов, как Smirnoff и Absolut, отказались от водки в пользу коричневой субстанции [виски].

Члены женского клуба дегустаторов бурбона из Кентуки
"Мы, понимаем, что женщины не должны быть заключены в гетто женских коктейлей, таких как cosmos и appletinis," считает 28-летняя Меган О'ди (Meghan O’Dea), эссеист и член клуба дегустаторов под названием The Whiskey Women, - "Мы наблюдаем движение в сторону гендерно-нейтрального потребления алкоголя".

Это означает большее потребление виски. По данным компании "International Wine & Spirit Research", американцы выпили 24 миллиона раз виски отечественного производства в 2013 году - что на 30 % больше чем десять лет назад.

Между тем, водка теряет позиции. Общие продажи водки в США выросли на 3,7% в прошлом году. Однако рост ликероводочной промышленности был 4% в отрасли, согласно данным от совета торговли крепкими спиртными напитками (trade group Distilled Spirits Council). Вот уже второй год подряд водка продается хуже по сравнению в среднем по отрасли, которая была на подъеме в течение последних двух десятилетий.

Причиной спада продаж водки частично является перенасыщение сегмента водочными продуктами со сладким вкусом, доступных потребителям. Это свыше 600 ароматизированных брендов, некоторые из которых включают в себя вкусы "взбитых сливок", "торта" или "ягод". Это не привело к появлению новых потребителей водки, а лишь усилило каннибализацию внутри традиционного водочного рынка. Теперь, после нескольких лет бурного роста, продажи начинают проседать.

"Все эти ароматизированные продукты хотели выйти на нового пьющего потребителя ... возрастом между 21 и 30-и лет, особенно женщин," говорит Фред Минник (Fred Minnick), автор книги "Виски женщины: Нерассказанная история о том, как женщины спасли Бурбон, шотландский и ирландский виски" (Whiskey Women: The Untold Story of How Women Saved Bourbon, Scotch, and Irish Whiskey), - "Но сегодня женщина  этого возраста не имеют таких же набора параметров потребления, как и их мамы и бабушки - они пьют то, что они хотят". 

"Виски в США связано с традиционно мужской идентичностью, из-за движения трезвости, которое ввело 13-летний запрет на алкоголь [сухой закон] почти век назад. Даже после снятия запрета на выпивку в 1933 году, производители виски боялись работать с женщинами, т.к. листовки антиалкогольной кампании изображали пьющих виски женщин проститутками", отметил Минник. В некоторых Штатах были приняты законы по запрету рекламы алкоголя женской аудитории. Лишь в 1987 году Совет торговли крепкими спиртными напитками США (U.S. Distilled Spirits Council) отменил запрет на рекламу алкоголя, которая ориентирована непосредственно на женщин.

Но гендерные предубеждения стали частью поп-культуры. Некоторые напитки, такие как фруктовые коктейли на основе водки, как "cosmopolitan", воспринимаются как "напиток для девочек" ("girl drinks") - термин, который колумнист Слейт Трой Паттерсон (Slate Troy Patterson) трактует, как для "лиц, жаждущих познать удовольствие от ловли кайфа, пребывая в блаженстве от дегустации алкоголя". В сцене новой комедии Сета Рогена (Seth Rogen) "Интервью" (The Interview) изображен северокорейский диктатор Ким Чен Ын, который очень стесняться из-за того, что его любовь к коктейлю "Маргарита" "слишком женское проявление".

"Женщины устали от этого кодированного языка, используемого в обозначении напитков, от ограничений их личного самовыражения и  действий", - сказала О'ди, "Есть какая то идея, что женщины не могут почувствовать обжигающую крепкость или им не нравится вкус чего-либо, что не является смешанным коктейлем  с 5-летним виски".

"В реальной жизни женщины прекрасно понимают, что те напитки, которые Вы постоянно потребляете, характеризуют Вашу личность, как женщину," О'ди считает, что "Женщины избегают от напитков, которые их инфантилизируют".


Резюмируя: женщины перейдя на виски выражают этим свою свобободу. сущность и феминизмЪ, а американские маркетологи водочных брендов перемудрили со сладкой ароматизированной водкой и их традиционные потребители стали мигрировать в бурбон. ИМХО глупо было копировать тренды сладких кофеинизированных неалкогольных напитков и переводить это на свой рынок крепкого алкоголя. Надеюсь рынок виски это не постигнет и мы не увидим виски со вкусом торта...

Постскриптум: опиваю последнюю бутылку блейклебла и больше ни-ни, ибо он стал женским напитком по ходу. О чем думают маркетологи? :(

пятница, 20 февраля 2015 г.

Исследование: Мужчина + много selfies = психопат или нарцисс

Я скоро запощу всю подборку про психологические проблемы пользователей Instagram (западные психологи "лютуют" в своих исследованиях), а пока вот свежее исследование "The Dark Triad and trait self-objectification as predictors of men’s use and self-presentation behaviors on social networking sites" на тему, что "мужчины, которые выкладывают в социальных сетях слишком много селфи, склонны к антисоциальному поведению". Выборка кстати хорошая, свыше 800 человек:
Специалисты из Университета Огайо выяснили: мужчины, которые выкладывают в социальных сетях слишком много селфи, склонны к антисоциальному поведению. В исследовании приняли участие 800 мужчин в возрасте от 18 до 40 лет. Добровольцы рассказали о том, как часто они выкладывали фото в социальных сетях, и заполнили опросники, предназначенные для оценки антисоциального поведения и самообъективации. Уровень самообъективации отражает то, сколько внимания человек уделяет своей внешности, передает Zee News. 
Оказалось, мужчины, которые выкладывают много селфи, склонны к нарциссизму и психопатии. У тех участников, которые редактировали свои фото перед тем, как их выкладывать, нарциссизм оказался еще более выраженным. Кроме того, у них был высокий уровень самообъективации. Нарциссизм характеризуется тем, что человек считает себя умнее, привлекательнее и лучше других. При этом нарциссическим личностям свойственна некоторая внутренняя неуверенность в себе. Психопатия предполагает отсутствие эмпатии, заботы об окружающих и склонность к импульсивному поведению. 
Исследователи подчеркивают: мужчины, которые размещают много селфи, не обязательно нарциссы или психопаты. Результаты всех участников исследования находились в пределах нормы, но были выше среднего. Редактирование фотографий не имело отношения к психопатии, зато оно было связано с самообъективацией. Высокий уровень самообъективации говорит о том, что человек ценит себя, в первую очередь, за внешность, а не за другие положительные черты характера. Ученые предполагают: люди с высоким уровнем самообъективации, выкладывая много селфи, получают отзывы от друзей, а это заставляет их выкладывать еще больше фотографий.
Сцылко: http://www.meddaily.ru/article/13jan2015/selfi_psych
Foto by www.shutterstock.com  

среда, 18 февраля 2015 г.

SMM: Мимишные фотки и концентрация внимания

Мы [маркетологи] все удивляемся "мимишным фоткам" (Cute Images) котят и щенков, почему они так популярны и стали уже больше термином для описания явлений в контент-маркетинге, чем сами по себе фото животных. Ученые так же стараются понять вирусный эффект подобных фотографий (хотя критики интеренет-маркетинга справедливо отмечают, что эффект от того, что все постят "котят и щенков" снижается). 

Японские ученые решили продолжить свои исследования по влиянию фоток с котятами и щенками на взрослых людей (до этого были фото детей):
Предыдущие исследования показали, что люди по-особому реагируют на детей и их черты - большие глаза, голову и высокий лоб. Такой феномен называется "детской схемой". Дети вызывают у взрослых улыбку и желание заботиться о них. Оказывается, изображения милых детенышей животных положительно влияют не только на настроение, но и на внимание, сообщает в своем посте "Viewing Cute Images Improves ConcentrationPsych Central. Причина может быть в том, что взрослые должны уделять особое внимание физическому и психическому благополучию детей и сохранять бдительность. 
В исследовании ученых из Университета Хиросимы приняли участие 132 студента высших учебных заведений. Исследователи обнаружили, что участники, которые смотрели на милые картинки с щенками и котятами, впоследствии лучше выполняли задачи, требовавшие концентрации внимания. 
В первом эксперименте 48 студентов играли в игру, похожую на детскую игру "Операция". Участники использовали пинцет, чтобы достать крошечные пластиковые части тела из отверстий в теле "пациента", не касаясь сторон отверстия. 
После перового раунда половине студентов показали 7 изображений с милыми щенками и котятами, а остальным - фотографии взрослых собак и кошек. Участники, которые смотрели на фотографии детенышей животных, во втором туре справились с заданием значительно лучше. Они работали медленнее и тщательнее. Результаты тех, кто смотрел на фото взрослых животных, не изменились.

Просмотр милых картинок также делает человека более внимательным к деталям. Во втором эксперименте участников спрашивали, какие буквы они видели на экране. При этом большие буквы состояли из мелких, например, буква Н была написана крошечными буквами F. Между заданиями участникам показывали фотографии взрослых животных, их симпатичных детенышей или нейтральных объектов. Те, кому показывали милые изображения, выполняли задание быстрее.
Foto by www.shutterstock.com

вторник, 17 февраля 2015 г.

Национальная культура и креативность


Стараюсь постить интересные исследования по креативности. Вот свежее от исследователей, которые сравнивали креативность и влияние национальной культуры, с т.з. индивидуалистов и коллективистов:
Ученые из Университета Конкордии сравнили почти 300 человек. Это были жители Тайваня (члены коллективистического общества) и Канады, страны с индивидуалистической культурой. 
Специалисты пригласили студентов из двух университетов в Тайбэе и Монреале и устроили им мозговой штурм. Они предположили, что члены индивидуалистического общества будут высказывать много нестандартных идей. А вот коллективисты, по мнению ученых, вряд ли преуспели бы в этом, так как они обычно боятся выделиться из группы, пишет Psych Central.  
В ходе мозгового штурма исследователи собрали данные о количестве высказываемых идей, их качестве (оно оценивалось независимыми экспертами), количестве негативных высказываний (например, "Это глупая идея, которая провалится"), самих высказываниях (к примеру, "Это самая глупая идея в мире!" звучит хуже, чем "Эта идея достаточно банальна") и уверенности участников в качестве своей работы. 
Гипотеза ученых подтвердилась. 
  • Студенты из Канады действительно высказывали больше идей, чем участники из Тайваня. 
  • В группе из Канады отмечалось больше негативных высказываний, и они были ярче окрашены. 
  • Канадская группа также оказалась самоувереннее, чем тайваньская.  
Однако по качеству идей коллективисты незначительно опережали индивидуалистов. То есть, большое количество идей не всегда говорит о лучшем результате. Исследователи говорят: члены коллективистических обществ обладают особой чертой. Они более склонны к рефлексии и предпочитают размышлять, а не строить планы конкретных действий. Так, метод мозгового штурма эффективен далеко не в каждой культуре.
Foto by www.shutterstock.com

Ужасная самарская наружка в феврале 2015 года

Мало примеров, всего 2 и те присланы френдами. Но их кошмарность достойна отдельного поста!


Первая наружка это "Мясной дворик" на "День всех влюбленных" продает сердца животных в развес. Даже комментировать не хочу, но у маркетологов этого бренда явно на "День науки" изъяли мозги...


Это борьба за "русскость" и "против Обамы" от компании "Элвес", молва о генеральном директоре которой уже вышла за границы офиса и кадровиков Самары и активно ходит в стенах региональной психиатрии.

Советы экспертов: "Как бороться с негативом в PR"

PR-менеджер агентства мобильных коммуникаций Mobydee Екатерина Павлова расспросила своих коллег из компаний JOB.RU, Mail.Ru Group, Rambler&Co, YouDo, Softkey, SHER-KHAN и "1С-Битрикс" о том, как они борются с негативом со стороны пользователей и журналистов.

Работа в сфере PR — одна из самых стрессовых. В нынешнее время негатив может поджидать где угодно — со стороны начальства, которое, по словам экспертов, само находится в некоторой фрустрации из-за кризиса, со стороны подрядчиков и клиентов и, конечно, журналистов — потому что человеческий фактор непредсказуем. Одна недавняя переписка с организатором популярной конференции, которая отвечала мне резко и, как говорят, «по делу», натолкнула меня на мысль пообщаться с коллегами из отрасли и понять, с какими сложными ситуациями они сталкиваются и как их решают. 

Все истории реальны, совпадения имен и названий случайны, а советы, надеюсь, будут полезны не только начинающим и опытным PR-специалистам, но и представителям тех профессий, которые предполагают общение с большим потоком людей и работу в режиме многозадачности.

Василий Богданов: Типичная лента ит и маркетинговой тусовочки в Facebook


Василий Богданов написал веселый пост, где с юмором показал о чем пишут публичные лица и ключевые сайты отечественного интернет-маркетинга и it-сферы в своих постах. Помимо юмора, тут еще линки на их профили. :)
  • Stepan Danilov: «ФРИИ пиздят деньги. РВК пиздят деньги. Приходите на Миюху!»
  • Лапук Мария: «У меня красивые ноги. Ищу жениха. ФРИИ не пиздят деньги!»
  • Майк Нимофф: «Какие-то мудаки опять что-то накосячили. Кстати, у меня на golbii реальный трафик!»
  • Golbii: «5 причин глотать сперму».
  • Андрей Фрольченков: «Вот я с женой и собакой что-то делаю. Правда, мило? А теперь давайте поспорим в комментариях!»
  • Павел Гросс-Днепров: «Поймал домен даромненужен.рф! Как думаете, за сколько можно продать?»
  • AdMe.ru: «30 цитат Фаины Раневской, выложенные котиками на сиськах».
  • Ришат Шигапов: «Цель на следующий месяц: открыть 3 новых компании, заработать 100 000 000, скинуть 50 кг и набрать 30 кг. Семья, развитие, цели!»
  • Олег Чулаков: «Я вам уже говорил, что у нас первый в мире сайт-презентация?»
  • Андрей Азаров: «Дешевое такси в аэропорт! Устанавливайте мое приложение Aerotaxi».
  • Olya Mickey: [Селфи из машины №378].
  • Алёна Владимирская: «Читайте мое интервью про рынок труда в Удмуртии. Кстати, ищу карликов-метросексуалов на новую перспективную вакансию».
  • Василий Лебедев: «На моем новом интенсиве в ИКРа в три раза больше креативных методик и ролевых моделей, и в пять раз больше ПОЛЬЗЫ!»
  • Nikolay Belousov: «Заказал новые цифровые дилдо с синхронизацией в соцсети для Madrobots. Скоро будем тестить!»
  • Илья Петров: «Вчера, во время очередной пробежки, придумал новый апдейт для Strategy Deck».
  • Станислав Сажин: «Данилов прожигает папины деньги! Semenchuk играет в псевдостартапера! Владимирская стрежет бабки на лохах! Доктор на работе заебись».
  • Катерина Уколова: «Продажипродажипродажи! Задавайте вопросы о моем успехе в комментариях».
  • Артем Кудрявцев: [Селфи с котом Стартапом №452].
  • Nikita Chernov: «Вчера заснул мечтой, а сегодня проснулся без цели. Что делать?»
  • Viktoriya Virta: «А мы в Funaction такие молодцы, такие молодцы… а, ладно, вот вам про FamousNiki».
  • Kaise Nobel: «Ура, скоро пятница!»
  • Afisha: «Афиша нашла пять мест в Москве, где есть чё».
  • Sergey Begansky: «Покупайте рекламу в SMM-тусовочка. Хоть кто-нибудь… ну пожалуйста…»
  • Лайкни: «150 идей для аватарки вашего сообщества».
  • Максим Юрин: [Синяя картинка и что-то про Little Big Agency].
Действительно очень похоже на реальные посты данных персон :)

Gil C / Shutterstock.com

понедельник, 16 февраля 2015 г.

Jon Evans: "Google - это новый Microsoft"

Сразу несколько аналитиков стали обращать внимание на различные признаки, по которым Google, ранее считавшейся особой "корпорацией добра", превращается в очередную бюрократическую машину наподобие Microsoft и Yahoo. На публикации обратило внимание издание TechCrunch в посте "Don’t Be Google".

Ben Thompson
Аналитик рынка технологий Бен Томпсон (Ben Thompson) из Stratechery ещё в октябре сравнил текущее положение Google с тем, что долгое время испытывала Microsoft на рынке персональных компьютеров. Несмотря на своё доминирование в продажах PC, корпорацию из Редмонда стремительно обгоняли по продажам производители смартфонов, а главным поставщиком ОС для них был именно Google.

Однако по мнению Томпсона, на своём веку поработавшего и в Apple, и в Microsoft, в скором времени должен появиться новый кандидат на роль проигрывающей войну империи. Google может стать новым Microsoft, проиграв войну на рынке рекламы. Концентрируясь на поиске и доминируя, как Microsoft делает это в PC, поисковик может пропустить новые форматы "нативной рекламы", примеры которой успешно демонстрируют сайты вроде BuzzFeed, используя рекламные статьи вместо баннеров.

Kas Thomas
Кас Томас (Kas Thomas), аналитик платформ веб-контента в J. Boye, недавно сравнил Google с ещё одним примером компании, считающейся аутсайдером: Yahoo. По мнению Томаса, пользователи Google, может быть, и привыкли к поиску и продуктам вроде Gmail, однако рекламодатели могут быстро покинуть платформу, если появятся более эффективные виды рекламы.

В этом случае прибыль компании упадёт, затем рухнет стоимость акций, и Google попробует купить Twitter, чтобы хоть как-то оправдать проигранный бой на рынке социальных сетей и удержать свои акции, считает Томас. Но, по словам аналитика, проблемы Google лежат гораздо глубже: "Они носят культурный характер. Это культура высокомерия. Её за одну ночь не исправить, если возможно исправить вообще".

Томас обращает внимание на череду закрытий старых, не оправдавших себя проектов Google, и недавние слухи о сворачивании сервиса Google Talk в пользу Hangouts, которое должно произойти 16 февраля. "Будут увольнения. Затраты Google на новые исследования и сотрудников вышли из под контроля", — отметил аналитик.

Согласно данным Wolfram Alpha, в конце 2014 года Google стал тратить на исследования около 10 миллиардов долларов в год. В компании же их называют "полётами на Луну" (moonshots) — нечто, что может не оправдать себя по деньгам, зато звучит очень интересно, амбициозно и в целом двигает остальные сферы, в которых работает компания.

В Apple тратят меньше (около 6 миллиардов), в Microsoft — чуть больше (около 12 миллиардов), однако постепенно сокращают рост расходов. Однако история Microsoft показывает, что щедрые траты компании на R&D редко оборачивались возвратом инвестиций, соглашается с Томпсоном колумнист газеты The New York Times.

16 февраля The New York Times опубликовала интервью с главой лаборатории Google X Астро Теллером (Astro Teller), в котором он оправдывал крупные затраты на исследования. По словам Теллера, лишь один проект нейронной самоообучаемой сети Neural Network Project (ранее Google Brain) уже принёс корпорации сумму, сравнимую со всеми затратами на Google X. А масштаб проекта Loon, в рамках которого планируется проводить интернет в удалённые части планеты с помощью воздушных шаров, вообще сопоставим со стоимостью всего Google, убеждён глава Google X.

О том, что Google фактически и является "новым Microsoft", красноречивее всего говорит статистика предыдущих мест работы сотрудников поисковика. Согласно недавней публикации издании Quartz, собравшим данные из профилей на LinkedIn, больше всего соискателей перешло в Google из Microsoft.


Причём это касается не только рядовых служащих, аналитиков и программистов — бывший глава Google Plus Вик Гундотра (Vic Gundotra) ранее был топ-менеджером Microsoft и занимался евангелизмом платформ корпорации. Гундотра покинул Google в апреле 2014 года.

Jon Evans
Специалисты в поисковом продвижении ещё полтора года назад стали замечать, что Google стал уделять очень много экранного пространства рекламе на странице результатов поиска. Тестируя коммерческие запросы наподобие [автомеханик], SEO-специалисты обнаружили, что рекламные объявления составляли 87-100% от всего содержимого страницы, если считать по пикселям. К слову, ситуация в англоязычным конкуренте Google — поисковике Bing от Microsoft — обстояла примерно так же.

Я считаю, что это помогает нам понять, почему Google медленно но верно теряет наше доверие. […] Похоже, фрагментация Google всё больше напоминает гидру с сотней глухих голов, каждая со своей особенной моралью и личностью. Это не было бы так важно, если бы доверие и "классность" — "Не будьте плохими!", "Полёты на Луну!" — не были так присущи бренду Google. Который, как мне кажется, немного тускнеет с каждым годом. Джон Эванс (Jon Evans), колумнист TechCrunch

Amplifr: Твиттер‑этикет

Твиттер — это одна из самых популярных социальных сетей в мире. Он насчитывает 300 миллионов активных пользователей, которые размещают 500 миллионов котиков и анекдотов ежедневно. Для многих твиттер стал основной, любимой социальной сетью. В нём находят работу, спутников жизни и спасение от скуки.

Удивительно, но многие пользователи не знакомы с основами этикета социальной сети. Вот сборник избранных правил твиттера, сдобренный советами о том, как набрать в нём побольше подписчиков.

Внимание, дисклеймер. Многие из наших наблюдений покажутся вам банальными. Ну и слава богу.
  • Выбирайте короткий и релевантный ник. Никаких @bad_boy_418 или @alexseyserebryakov. В первом случае вы будете выглядеть как вечный школьник, а во втором случае отнимете у своих собеседников 18 символов из 140 законных.
  • Напишите нормальный абзац о себе. Укажите где работаете и кем, чем увлекаетесь. Оставьте почту. Не забудьте про поле с адресом сайта. Ваши потенциальные подписчики примут решение читать вас по этой информации, и паре последних твитов в ленте.
  • Решите обратную задачу. Расскажите о своём твиттере в других социальных сетях. Поставьте ссылку или виджет на сайт, укажите свой @никнейм в подписи почты. Пользователи будут капать со всех внешних ресурсов.
  • Не воруйте чужие твиты, если вы не Варламов. У любого сообщения в твиттере нет хозяина, но есть автор. Карма любит ретвитящих и ссылающихся, а любителей публиковать чужое наказывает страшным, физиологически противоестественным образом.
  • Если мысль не влезает в 140 символов, разбейте её на две. Твиты можно пометить цифрами: (1/2) и (2/2), или начать второй со стрелочки ↓. Высший пилотаж — публиковать мысль в порядке чтения, сверху вниз. Если мысль не влезает даже в два твита, напишите о ней в фейсбук. Поверьте, очень неприятно ходить босиком своего внимания по гороху чужого мнения.
  • Избегайте синдрома "пьяной смски". Не пишите ничего, если вы обижены или навеселе — потом будет хуже всем. Жестокий мир твиттера мгновенно разносит нетрезвые признания, слухи и медийный срач. Немало людей лишилось работы из‑за одного неудачного высказывания. Твиттер — это публичное пространство. Помните о том, что все ваши высказывания доступны коллегам, друзьям, семье, правоохранительным органам. Странно быть примерным семьянином и при этом публиковать #nsfw-картинки.
  • Синдрома трезвой смски тоже лучше избегать. Помните о том, что вашу переписку с приятелем @vasya увидят все ваши и его читатели. В твиттере хорошо обменяться парой реплик, и потом переходить в личные сообщения или фейсбучный чат.
  • Не публикуйте по тысяче твитов в час, если вы не Кашин. Ценность информации теряется при увеличении её плотности. Пользуйтесь сервисом отложенного постинга, если не хотите разочаровать подписчиков. Ну, вы понимаете, о чём мы.
  • Лучший способ набрать читателей — получить ретвит от твитерянина‑многотысячника. Они с удовольствием ретвитят релевантную им информацию (например, Навальный ретвитнет о коррупции или мерзком чиновнике). Подкидывайте им время от времени подходящую информацию.
  • Сообщения "Прошу ретвита" или "Максимальный ретвит" подобны крику "Пожар, пожар!". Люди, которые используют это слишком часто, быстро теряют свой социальный капитал.
  • Чтобы получить чёрный пояс по твиттеру, научитесь пользоваться могущественными приложениями. Например, TweetDeck — в нём можно настроить несколько потоков, выводить одновременно поиск по своему скромному имени, меншенсы и личные сообщения. Кстати, хороший твиттер‑клиент удобен и в личном хозяйстве тоже — в нём можно запретить ретвиты и забыть о навязчивых ребятах.
  • Хотите отметить в твите релевантных людей? Укажите их после /cc (прямо как в почте, да).
  • Забудьте про массовый фолловинг, покупку читателей и любую другую ерунду. Покупать читателей в твиттере — это как покупать друзей. Ну и куда вы потом с ними?
  • Умение пользоваться нетворкингом важнее длины подписчиков. Имея тысячу активных читателей, можно получить больше переходов и добыть информацию проще, чем с вялыми пятью тысячами.
Пожалуй, вот базовые советы. 

MAXIM: Как победить в интернет-споре

Журнал "Максим" запостил юморную серию советов, как работать с негативом и критикой в интернете. Советы от обратного. Их всего три, но они часто встречаются. - Michelino

Если ты сразу не применишь верную тактику, бесплодная дискуссия в Интернете с человеком, не разделяющим твоих взглядов, может затянуться на несколько лет. Правильный сетевой спор должен быть похож на дуэль, в которой, увернувшись от пули соперника, ты подносишь к его голове пистолет и делаешь ответный выстрел. Чтобы тебе было легче одолеть противника, мы вывели три правила ведения интернет-спора.

Правило №1 "Вместо того, чтобы защищаться — нападай"



Правило №2 "Уверяй, что работаешь в сфере, о которой идет речь"



Правило №3 "Заблокируй оппонента"



Mediabitch: "21 правило жизни ленивого пиарщика"

Простите, не могу больше молчать. Работа в PR хороша, пожалуй, всем, кроме того, что в ней часто попадаются люди до крайности непрофессиональные. Случается это иногда из-за глупости, иногда из-за недостатка образования, но чаще всего — из-за лени. К сожалению, такие люди фактом своей работы и должности на визитке бросают тень на всех представителей профессии. Поэтому решила написать вот такой список вредных советов от ленивых пиарщиков. Надеюсь, вы себя в этом не узнаете, а те, кто узнает, возьмут на заметку.

1. Работа работой, а личную жизнь никто не отменял. Как только заканчивается рабочий день, я, ни секунды не медлю, чтобы ровно в 18.00 встать и уйти домой. К уходу домой надо заранее подготовиться — начать одеваться, закрывать всю недоделанную работу на компе и выключать компьютер нужногде-то в половине шестого. Чтобы, когда придёт час Х, со спокойной совестью пойти домой. И пусть я обещал журналисту перезвонить сегодня до шести вечера (дедлайн у него, видишь ли). Не велика птица — подождет. Да и сам виноват, что позвонил мне всего за 4 часа до сдачи. Кстати, надо не забыть выключить рабочий телефон. Работа должна оставаться на работе!

2. Если журналист звонит в неудобное для меня время — это его проблемы. Если сильно надо будет — сам перезвонит.

3. Нет никакого смысла в ведении своей журналистской базы. Журналистов постоянно сокращают, увольняют, они меняются местами, переходят в другие издания. Чёрт ногу сломит, короче. Я рассылаю релизы по тем же адресам, что и два года назад. Дойдут — хорошо. Не дойдут — что ж, я сделал всё, что мог.

4. Приходя на новое место работы, в новую для себя индустрию, сразу найди где купить базу журналистов. Смысл тратить своё рабочее время на знакомство с журналистами, если они потом все равно будут хотеть от тебя только пресс-релизы? А в купленной базе адреса уже всё равно будут.

5. В общем-то, можно воспользоваться и базой с прошлой работы. Культурному обозревателю "Эбонитовых ведомостей" ведь всё равно про что писать — про выпуск новой помады или открытие завода памперсов.

6. Индивидуальная рассылка по почте — это прошлый век. Знаю пиарщиков, которые письма с релизами переписывают под каждое издание, чтобы типа им интересно было. Вот чудаки! Есть же сервисы для рассылки пресс-релизов! Платишь денежку, а они за тебя уже сами всё разошлют. Моё рабочее время стоит слишком дорого для такой ерунды как индивидуальная рассылка.

7. Какой смысл писать в письме с пресс-релизом тему и пояснительную записку? Всё равно же пресс-релиз откроют, а там всё понятно. Надо будет — уточнят.

8. Если есть фоточки, то они всегда должны быть вставлены в документ. Особые умельцы и оттуда выковырять смогут, а если совсем безрукие — позвонят и попросят.

9. Пресс-релизы должны быть в первую очередь понятны и приятны начальству. Журналисты сами как-нибудь разберутся, чай не дети. Разве и так не понятно, что наш ФБН ФУЦ МПТ УРСМПР начал выпускать инновационные анодные заземлители и что это значит в масштабе планеты?

10. Брать у начальства комментарии для пресс-релизов — напрасный труд. Для новости и так сойдёт.

11. Если срочно надо найти контакты того, кто пишет в "Эбонитовых ведомостях" про рынок анодных заземлителей, не обязательно гуглить или звонить в редакцию. Можно просто кинуть клич в группе пиарщиков в Фейбуке. Наверняка кто-то знает.

12. Когда на нашем заводе анодных заземлителей случается авария, из-за которой у половины города отключается свет, главное не паниковать. Нужно отключить телефон и не беспокоить шефа надоедливыми звонками от журналистов — у него сейчас и без меня суматохи хватает. Завтра, когда свет включат, спокойно напишу релиз и размещу его у нас на сайте.

13. Если я ухожу на другую работу, пусть это останется моей маленькой тайной. Те, кому надо, сами позвонят, и я им объясню, что больше там не работаю. Ну а остальные сами смекнут, наверное: пресс-релизы же им уже с другого адреса будут приходить. Все эти письма и звонки журналистам, типа, ой, знаете, я на другую работу перешла, давайте будем оставаться на связи, вот вам контакты нового пиарщика этой замечательной организации — лишний трепет, по-моему. Я же уже здесь не работаю, какая разница что там об этой организации думать будут?

14. Фоллоу-ап? Это что? Какая-то новомодная разновидность лифчика?

15. Читать лишние новости мне совсем ни к чему. Есть, в конце концов, отраслевой журнал, который выходит раз в полгода. Зачем засорять мозг лишней информацией?

16. Если подрядное event-агентство организует корпоратив, можно полностью на них положиться и не проверять всё по 10 раз. Они же профессионалы! Наверное.

17. Профессиональные конференции и литература — лишняя трата денег. Я и так всё знаю, да и нового в пиаре вряд ли что-то придумали.

18. Готовить шефа к каждому интервью не стоит. Всё равно все задают примерно одни и те же вопросы. Ну и что, что недавно на нас ополчился Гринпис, а вице-президента посадили за мошенничество? Шеф же умный человек, сам, наверняка, поймёт что ответить.

19. Если готовишь эксклюзивный комментарий для какого-то СМИ, сэкономь усилия, разошли комментарий по всей базе. Иначе, глядишь, повалят с индивидуальными запросами. А рабочее время-то у меня не резиновое!

20. Если что-то не получается разместить бесплатно, а надо, то можно это купить. Почти всегда. По крайней мере, все так говорят. И хорошие отношения с журналистами и редакторами тут ни к чему.

21. Инициатива наказуема. Поэтому лучше лишний раз вообще не суетиться. Сохранишь больше нервных клеток.

Розалия Каневская

понедельник, 9 февраля 2015 г.

Сергей Минаев: универсальный список отмазок продажников на год


По итогам трудовой деятельности в области продаж составил классический, универсальный для всех отраслей список отмазок для sales по факту исполнения планов продаж:
  • январь - самый плохой месяц в году
  • февраль - короткий месяц
  • март - Пост
  • апрель - Пост же
  • май - всего 15 дней рабочих
  • июнь - все уехали на дачу
  • июль - ну кто в эту дикую жару работает то
  • август - все уехали в отпуск
  • сентябрь - еще не вернулись, в этом году поздно возвращаются
  • октябрь - даже не понимаю чего происходит, прошлый октябрь как то легче шел, и, потом - осень, депрессия у всех
  • ноябрь - все копят на декабрьские распродажи, а там разойдутся
  • декабрь - ну вот мы же вам весь год говорили, а вы не слушали. разошлись же. ну чуть чуть не дотянули, но это не проблема, все в рамках
Сцылко на пост автора в Facebook: 

воскресенье, 8 февраля 2015 г.

Sostav.ru: "Главные соцмедиа в России"

Аналитический центр Brand Analytics провёл исследование в области социальных медиа по итогам 2014 года "Социальные сети в России сегодня: цифры, тренды, прогнозы".

Brand Analytics изучает социальные сети как средство публичной коммуникации и инструмент влияния на формирование общественного мнения. В исследовании, куда впервые включён Instagram, представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению российских авторов соцсетей, а также по количеству позитива в социальных сетях.

В исследовании фигурируют три ключевых термина: автор (пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц), сообщение (любой открытый (публичный) пост - в статусе, на стене, в группах, комментариях и др.) и аудитория (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц).


Наиболее популярными социальными сетями в России по аудитории (данные за ноябрь 2014 года среди пользователей 12-64 лет) стали ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, Facebook, LiveJournal, Instagram и Twitter. Причём количество посетителей ресурсов разнится более чем в 6 раз. 

Бесспорный лидер – ВКонтакте с аудиторией почти 55 миллионов за месяц, замыкает топ-7 Twitter – около 8,5 миллионов пользователей. Ближайшими друг к другу конкурентами оказались Мой Мир и Facebook c аудиторией примерно 25 и 24 миллиона человек соответственно. Вторую строчку занял значительно обогнавший их ресурс Одноклассники - 40 миллионов посетителей за месяц.

Самыми активными авторами так же оказались пользователи ВКонтакте (почти 24 миллиона за декабрь 2014). Занявшие втрое и третье место Instagram и Twitter идут вплотную друг к другу, при этом они отстают от Vk примерно в 9 раз – количество авторов порядка 2, 7 и 2,1 миллиона соответственно. 

По количеству сообщений же в месяц Twitter с почти 251 миллионом постов опередил ВКонтакте (более 244 миллионов). Также он является и самой активной соцсетью по вовлечённости – за декабрь среднее количество сообщений на автора составило порядка 120 постов. Для сравнения у ВКонтакте этот показатель в 12 раз меньше, а самый низкий у Моего Мира – около 6 сообщений.

По гендерному и возрастному составу принципу разделились следующим образом. 
  • Самые юные пользователи (до 18 лет) прежде всего предпочитают ВКонтакте – 24% пользователей, а также Одноклассники и Мой Мир (чуть больше 10%). 
  • Активнее всего Vk использует молодёжь в возрасте от 18 до 34 лет (почти 70%)
  • Старше оказалась аудитория LiveJournal и Facebook – пользователи в возрасте 25-44 лет (более 70% и около 65% соответственно), а четверть юзеров Fb и вовсе старше 45 лет. Для сравнения люди того же возраста вообще не пользуются соцсетью ВКонтакте.

Максимально похожая по возрастному составу аудитория у Одноклассников и Моего Мира – порядка 44-45% пользователей в возрасте 25-44 лет и около 33-37% старше 45 лет. Причём категория "55+" для Одноклассников больше - почти 20%, у Моего Мира около 16%.

Самыми "женскими" стали ресурсы Instagram и Одноклассники, более двух третей пользователей данных соцсетей (70,6% и 70,2%) – представительницы прекрасного пола. Соотношение юзеров мужского и женского полов остальных соцсетей примерно равнозначно с небольшим перевесом в сторону женщин (порядка 4-9%). Наиболее "мужским" оказался LiveJournal, почти 56% владельцев блогов – мужчины.


Авторами постов в Twitter, Instagram и Facebook чаще всего бывают жители Москвы и Санкт-Петербурга (причём последних в разы меньше). Вместе с тем две столицы не являются лидерами твиттера по проценту авторства от населения региона. Так, наибольшая его концентрация относится к Сахалинской области (около 4,4% от населения) и Чукотскому автономному округу (3,4%). Петербуржцы являются более активными пользователи ВКонтакте, нежели москвичи – 40% жителей северной столицы делают посты в соцсети (в Москве – 29%). В целом по России больше всего делают публикации во ВКонтаке (чуть больше 16% от населения страны).


Специалистами Brand Analytics были также исследованы сообщения на предмет их позитивности/негативности. Во внимание принимались русскоязычные сообщения, выражающие эмоции авторов от первого лица. Например, "я люблю", "обожаю" и тому подобное (в качестве положительных эмоций) и "я ненавижу", "меня раздражает" и прочее (негативные). Всего было проанализировано 528 миллионов русскоязычных сообщений от 35 миллионов авторов. Свыше 70% сообщений в социальных медиа оказались позитивными
  1. Первую строчку в рейтинге занял Instagram (91%), 
  2. вторую Мой Мир (88%), 
  3. приблизительно одинаковый процент позитивных постов во ВКонтакте и Facebook – 83% и 82% соответственно. 
  4. Наибольшее количество негативных сообщений оставляли пользователи LiveJournal (29%).

Pew Research: "Женское лидерство в бизнесе и политике"

Очередной и интересный от Pew Research "Women and Leadership". Перевожу по смыслу и только что нравится. Итак, как там с женским лидерством в США?

Фактически роль женщины на руководящих постах в бизнесе оценивается выше, чем роль женщины в политике (43% и 38%). Не готовы нанимать или выбирать женщин на руководящие посты в компаниях и политике такие же значимые группы респондентов (43% и 37%). Женщинам некогда работать в бизнесе и в политике считают 23% и 17%. Кстати 7% считают, что из женщин не могут быть хорошие менеджеры (привет сексистам).


Американцы сомневаются в перспективах полового/гендерного равенства в корпоративном управлении. 53% считают, что мужчины так и будут доминировать в руководстве компаний.


Женщины, которые хотят занять руководящую позицию в компании должны завести детей до карьерного роста (так считают 36%), после карьерного роста (так считают 40%), быть бездетной (22%). Как мы видим основном "недостатком" женщины в менеджменте считаются не их профессиональные качества или эмоциональное мышление, а "материнство".

34% считают, что женщины более склонны искать компромиссы в политике (9%, что мужчины, а 55% не видят разницы). 34% считают, что женщины более мягки и этичны в политике (3% считают, что мужчины, а 64% не видят разницы). 26% считают, что женщины-политики стараются повысить уровень жизни в США (5% мужики, а 68% не видят разницы).

В бизнесе 31% считают женщин более мягкими и этичными (2% мужчин, а 64% не видят разницы). Женщины более честны в сделках, считают 30% (5% что мужчины, а 64% не видят разницы). А вот 34% считают, что мужчины более готовы рисковать (5%, что женщины, а 58% не видят разницы).


Тут уточняли про "женщину-президента" в США (такого еще не было, хотя и афроамериканца тоже никто не верил). Республиканцы обоих полов очень консервативны в этом вопросе.

В ноябрьском исследовании приняли участие 1835 человек от 18 лет и старше (почти 50% на 50% по полу). 

Идеальная длина онлайн сообщений и постов

Пишу и перевожу материал автора Loz James (контент-маркетолог и копирайтер) и его статьи "The Ideal Length of All Online Content (This Isn’t One of Them)". Автор использовал в своей заметке статьи трех других известных маркетологов:
И так оптимальная длина онлайн сообщений и постов + мои коменты в скобках):
  • Твит: 100 символов
  • Название сайта: 8 символов (без www. и .ru)
  • Пост в Фейсбуке: Не более 40 символов (Без учета url и хэштегов)
  • Тема письма: 28-39 символов
  • Заголовок документа: 6 слов
  • Пост в блоге: 7 минут/1600 знаков
  • Заголовок в Google+: не более 60 символов
  • Тэг Title (SEO страницы): 55 символов
  • Ютюб видео: 3 или 3-30 минут
  • Подкаст: 22 минуты
  • Выступление с презентацией: 18 минут
Главное не забывайте, что это про английский язык, который более лаконичный и сжатей. чем русский.

Книжный развал: "Разумный маркетинг. Как продавать больше при меньших затратах"

Книгу "Разумный маркетинг. Как продавать больше при меньших затратах" прочитать хотел очень давно. Лежала в очереди, но вот дошли до нее руки. Были позитивные отзывы в Фейсбуке автора и сам автор очень интересен.

Ольга Юрковская (Беларусь) написала книгу "Разумный маркетинг. Как продавать больше при меньших затратах". Выпустили книгу издательство "Питер" в 2014 году. Тираж 2700 экз., 192 страницы и 12 глав. ISBN: 978-5-496-00906-5

Книга разбита на логичные и понятные главы. Ориентирована книга на малый и почти средний бизнес. Написано очень сжато, сухо с большим количеством практических таблиц.

Ольга Юрковская
Автор работает бизнес-консультантом в "Мастерская практического маркетинга для руководителей", имеет высшие маркетинговые образования и т.п.

Основной недостаток или наоборот плюс этой книги, что она написана не для маркетологов, а для владельцев бизнеса, руководителей, которые не могут себе позволить маркетолога, но без маркетинга уже не могут.

Перед ними стоят вопросы "С какими клиентами лучше работать, а с какими нет", "Где брать идеи для удачной рекламы", "Как зацепить клиента", "Как окупать расходы на рекламу", "Как проводить бесплатные маркетинговые исследования", "Эффективный рекламный бюджет", "Продающие тексты и реклама", "Создание клиентской базы", "Увеличение среднего чека", "Опасность скидок и демпинга" и т.д.

Для маркетологов эта книга интересна некими выжимками в виде таблиц для своих работ и некими бесплатными фишками, но сама книга это компиляция 2-3 книг по маркетингу и 2 статей автора (о чем в конце автор и пишет, т.е. не скрывает). Книга на 20% состоит из материалов автора и выжимкой других авторов. Кейсов очень мало, но те которые есть, связаны с опытом автора и весьма занимательны. Очень разумное и грамотное объяснение про глупость "Групонов", безумных скидок и демпинга на рынке (что часто делается бизнесом).

Резюмируя: полезная книжка-костыль для малого бизнеса и начинающих маркетологов (особенно кто без знаний, а просто назначен "маркетологом"). Для маркетологов со стажем это "прочитать и забыть", хотя в условиях кризиса и сокращения маркетинговых бюджетов, книга позволит решить ряд проблем и вопросов. Я нашел некоторые таблицы, которые предложу своим клиентам в рамках "маркетинга своими силами"

Купить книгу можно за 260 рублей в Озоне.

P.S. Меня очень напрягает, что 99% семинаров и тренингов Юрковской про "психологию богатства, воспитание детей правильные семейные отношения и уважения к деньгам", но на ее публикации и общение, как маркетолога это не оказывает влияния.

понедельник, 2 февраля 2015 г.

Странный Запад или "ужасная сексистская обложка" от Newsweek

Многие из Вас, у кого есть аккаунты в Фейсбуке, столкнулись с двух недельной истерикой про убийство французских карикатуристов из журнала "Шарли Эбдо". Обсуждалось от Ислама в Европе до этичности тех карикатур (со смыслом "сами напросились").

Я не буду приводить их в своем уютном и аполитичном бложике, но вот про Newsweek скажу и запощу:
Журнал Newsweek опубликовал масштабное исследование "What Silicon Valley Thinks of Women", в котором всесторонне рассматривается проблема сексизма в Hi-Tech отрасли и Кремниевой долине в частности.

В своей статье Newsweek собрал истории нескольких работниц калифорнийской "кузницы айфонов" и рассказал о том, как им приходилось переживать третирование со стороны потенциальных инвесторов, сексуальную объективацию от коллег, приставания от начальства и тотальную финансовую дискриминацию. 
Как утверждает издание, в Кремниевой долине царит глубоко женоненавистническая культура. Беглый поиск в Google по запросам "Кремниевая долина" и "братство мальчишечьей культуры" позволяет увидеть десятки страниц со статьями и ссылками на новости, блоги, письма, видео и твиты об угрозах насилия, сексистских шутках и непринужденном сексизме, не считая гендерной дискриминации при найме персонала, исков о сексуальных домогательствах и системе финансирования, которая предусматривает бонусы для молодых людей и игнорирует женщин. 
Издание рассказывает о проекте Glassbreakers, который объединил около полутора тысяч женщин-профессионалов, готовых поддерживать друг друга ради того, чтобы пробить стеклянный потолок.
В итоге журнал запостил обложку, которая вызвала просто шквал негатива и истерики (правда в США):

 Вот цитаты:
Рисунок стал предметом обсуждения не только в соцсетях, но и ток-шоу на телевидении и многочисленных публикациях прессы. 
"Иди домой, Newsweek, ты пьян", "Я не знаю, что хуже: то, что Кремниевая долина думает о женщинах, или путь, который Newsweek избрал, чтобы это проиллюстрировать", "Почему люди так нервно отреагировали на обложку, посвященную женщинам в Кремниевой долине? Да, это тревожно. Ну так читайте эту чертову статью", - пишут пользователи сервиса микроблогов. 
Возмущенных откликов было так много, что прокомментировать рисунок пришлось даже автору обложки, Нине Берли. "Это провокационно, да. Потому что это довольно мощно и точно изображает отвратительное поведение и отношение к женщинам в индустрии, описанное в статье, то, с чем десятки тысяч женщин сталкиваются в ходе своего профессионального роста. К сожалению, похоже, что обложка журнала вызвала больше огорчения у читателей, чем реальная проблема, пронизывающая культуру Кремниевой долины", - отметила она в комментарии для СМИ.
Если честно, то я не понимаю этой странной западной логики. Пошлятина от французских карикатуристов у них произведение искусства. Нормальная и красивая обложка о сексизме в ит-отрасли - отвратительно и ужасно...