воскресенье, 30 августа 2015 г.

Книжный развал: "Мифы о России. От Грозного до Путина. Мы глазами иностранцев"

Книгу Александра Латса (Alexandre Latsa) "Мифы о России. От Грозного до Путина. Мы глазами иностранцев" я хотел прочитать давно, но все руки не доходили. Иностранец о России, да еще француз - я не мог удержаться.

Хороших книг иностранцев о России всегда было 1 на 10 штук. Тренду 1000 лет и мало что меняется, но эта книга о России, ее людях и пространстве показывает не только недостатки, но и сильные стороны, добродушие и непонятную русскую душу.

Автор великолепно проводит параллели с Францией, и я был очень сильно и неприятно удивлен многим фактам о повседневной жизни Франции.

Понятный язык, грамотное изложение, читается очень легко, но при этом любви к России в меру ("без розовых соплей").

В книге 320 страниц, хорошая верстка, отличная обложка, картинок в книге нет. Издательство "Астрель" выпустила книгу в 2013 году тиражом 3000 экземпляров. ISBN 978-5-271-46148-4.

Александр Латса стал относительно известен, как блоггер-экспат, который стал писать свои заметки о России. На основе этих заметок в последствии была создана книга. Автор с интересным прошлым:
Я родился на юге Франции в 1977-м году и сразу уехал жить за рубеж, в Конго, где я закончил школу. После окончания школы, я вернулся на родину, поступил в университет и изучал право.

В 1999, во время войны в Сербии, я активно участвовал в Французском коллективе CNG (Коллектив против войны). Я участвовал в гуманитарных операциях на севере Сербии и работал с детским домом. Я выучил сербский язык и проводил время в течение нескольких лет в Сербии и в Республике Сербской. 
После этого работал несколько лет во французском филиале крупной международной компании, в основном между Францией, Италией и Китаем. Этот опыт утверждал моё мнение, что существуют иные зоны сильного развития не только в Европе и на Западе. 
В 2008ом году я переехал в Россию. Это был личный выбор. Россия на мой взгляд, является жизненно важной для создания независимой Европы. Я считаю себе голистом, поддерживаю создания проекта Париж- Берлин — Москва. Я считаю себя континенталистом, придерживаюсь многостороннего мнения и я православный. 
Я решил открыть мой блог, чтобы показать другой взгляд на Россию. Я очень поражаюсь, когда сравниваю мою жизнь в настоящей России с тем о чем могу читать в французских СМИ. Блог представляет разные тематики, такие как на пример демография или геополитика Евразии. Я сам веду блог Диссонанс.
Автор затрагивает в свое теме Москву и провинцию, отличия людей, метро и поезда, Православие, политику и бюрократию, образование, медицину, браки иностранцев и русских, русских в Европе и США, городские парки и бизнес. Так же отдельно пишет о предвзятости европейских СМИ по отношению к России и ее правителей, делится байками о журналисткой жизни иностранцев в Москве. Да и выживание некоторых иностранцев в Москве на лапше Роллтон в 2008 году тоже повеселило. Очень интересно написано про русский стиль работы и менеджмента. Сравнение идет с Францией и другими странами Европы, но автор это делает не с целью показать варварство, а наоборот...

Это книга больше для русских, чем для иностранцев (хотя я бы купил книгу на английском для иностранцев-друзей и отправлял им почитать ее). Автор справедливо пишет о том, что у русских сидит с одной стороны комплекс "великодержавности", а с другой комплекс "ущербности перед западной цивилизацией".  И нам нужно выбираться из этой ловушки самовнушения. Да мы другие, но мы хорошие... Об и много о чем другом пишет Александр.

Вот набор страшных фактов про Францию (которые вспомнил ибо книгу прочитал месяц назад):
  • Во Франции очень часто грабят в скоростных поездах, полиции на всех не хватает. Грабят даже контролеров, и часто они ходят по трое с газовыми баллончиками, чтобы отбиться от грабителей. Особенно опасен Северный вокзал в Париже вечером (одному там делать нечего);
  • Метро в Париже очень опасны для женщин, кто передвигается в одиночестве. Многие по этому предпочитают такси, чтобы не стать жертвой насильника и если повезет, то грабителя;
  • Тюрьмы во Франции переполнены и все кто получают сроки до двух лет остаются на свободе и ждут, когда в тюрьме освободится место и их посадят (иногда несколько лет ждут);
  • "Инфляция права": очень много противоречащих законов. Только трудовой кодекс свыше 900 страниц и артели юристов изучают его всю жизнь. Есть отдельные законы для меньшинств (особенно сексуальных), которые удваивают наказание (например просто кого-то побить 1 год тюрьмы, а если побили из-за того, что он гей, то 2 года тюрьмы);
  • В 10 км от центра Парижа магазины закрыты, в подвалах торгую наркотой, а полицейские ездят по 5 человек. Каждый день нападают на пожарных, врачей и полицию. И это бич не только гетто в Париже, но и других крупных городов Франции.
Автор сравнивает с Россией и объясняет, что у нас не такая уж плохая социальная система, очень неплохая система права (по смыслу законов) и намного безопасней в спальных районах, чем в том же Париже. Автор, кстати, живет в таком районе в Москве. :)

Резюмируя: книга будет интересна тем, кто хочет посмотреть на свою страну глазами иностранца, узнать много о Франции, понять образ мышления иностранцев в вопросе барка, веры, работы. А еще бы я давал эту книгу прочитать иностранцам, которые собираются в Россию.

Книгу можно купить в Озоне за 189 рублей, а электронная версия стоит 109 рублей.

пятница, 28 августа 2015 г.

Андрей Мирошниченко: 11 реплик о тупиковом литературоцентризме отечественной журналистики


Любопытно, сколько пренебрежительных откликов о формате списка я встречаю после публикации 10 причин перестать стесняться списков про "10 причин". Вплоть до того, что один иностранный русскоязычный коллега пожаловался, что русские редакции отказывались у него брать licitcle, хотя в сопредельных странах формат проверено выигрышный. Или вот такие эстетствующие отклики: «Уже не стыдно. Прелестно». 

Это – явно характеристика консерватории, а не чьих-либо личных пристрастий. 

Стоит отметить, что идея "не надо стесняться", вынесенная в заголовок, - не моя. У меня про "стесняться использовать эффективный прием" ничего не было. Заголовок добавлен редактором Colta и очень удачно добавлен – отражает некое состояние творческих умов. Прямо в точку.

В американской традиции феномен listicle ругают за упрощение, за то, что надоел, изучает культурное влияние и причину популярности (в очевидном совпадении с запросами интернет-культуры), но вот так чтобы считать низким жанром – такого почти не встречается. Так, чтобы "фи" и воротить нос (от эффективного, привлекательного для аудитории инструмента!), – это наше.

То есть, например, публикация прослушки – это плохо (но круто), а listicle – это "фи". Или даже "фе".

Видится мне в этом родовая травма российской журналистики, усугубленная пубертатными фобиями.
Андрей
Мирошниченко
  1. Русская журналистика родилась из "Полярной звезды" и Белинского. Она изначально литературоцентрична и, по причине тогдашнего малого размера, традиционно завязана на тусовку, на саму себя. В этом есть очевидные плюсы, как например, возгонка роли автора (поэт в России больше, чем что угодно). Но есть и очевидные минусы, особенно в период всемирного угасания текста и восхода мультимедийности.
  2. Танго требует двоих, автору нужна публика, кормилица. Так вот: российскому автору – не очень.
  3. По правде сказать, публика ведь у нас и не кормилица. У российского автора всегда другой способ кормления. Он всегда пишет наверх, а не вниз: либо для вечности, либо для начальства (у гениев совпадает). Но даже при перекосе экономической модели конечной целью все равно должно быть некоторое воздействие на умы, некий резонанс. И вот вроде есть инструмент резонанса, listicle – это упаковка, которая пользуется спросом. Но нет, недостойно заигрывать. Высоко себя несет российский автор, что ему за дело до интересности для публики.
  4. Если у англо-саксов в чести умение выступить, то у русских – написать. Любое творчество в России преимущественно – литература. Возьми хоть кино, хоть домино. Оральная культура требует индивидуализма и политической истории; ни того, ни другого нет. А вот в одиночестве изложенная речь, да еще и отчужденная, от греха подальше, бумагой, – это доступно даже узникам среды, которая "заела". К тому же это сразу вечность, это наш размер.
  5. Пиетет русских к написанному тексту, отмечаемый, кстати, Маклюэном, во многом объясняется и молодой традицией письма. Страна всего-то 80 лет как грамотна. В массе поговорок, в мифологическом подсознании масс умение написать все еще дает умельцу мистическую власть - в восприятии как публики, так и, что особенно сладко, автора.
  6. Кроме того, и объемы русской литературы достаточно невелики на фоне европейских складов. Набоков как-то считал в печатных листах – там какие-то крохи за два века литературной традиции, по сравнению с французской или английской тысячелетней литературой. То есть любой русскоязычный письменный автор и в пространстве, и во времени стоит (стоял) на фоне довольно жидкой шеренги коллег. Отсюда высокая самооценка автора – просто по факту дерзости быть причисленным. Так что чего уж о читателе заботиться. Пипла, как говорится, будет рада и тому, чем снизойдут одарить.
  7. И вот с интернетом приходит освобождение авторства, когда сама публика начинает авторствовать. И это – наибольший шок для российской журналистики. Даже больше, чем собственно все технологические новации, конвергенция и мультимедийность. Оказывается, что бесчитательская литература больше не товар: не просто потому, что из-за скорости производства ее объемы резко выросли и ценность единицы упала, но и потому, что цех авторов больше не закрытая гильдия.
  8. Резко возрастает конкуренция не за статус автора, а за внимание читателя.
  9. Что делает традиционная журналистика? Правильно: морщит нос. Большинство защитных реакций российских медиа на фоне новшеств – не бороться за читателя, а требовать преференций, соответствующих статусу. Причем прошлому статусу.
  10. В новых условиях автор больше – не литератор. Это уже не нужно, в общем-то. Пусть будет какой-нибудь относительно складный текст, пусть в нем будут "жи-, ши-" с буквой "и". Автор теперь – режиссер, инженер и дирижер. Он собирает симфоническое впечатление из конструктивных элементов с разными заданными характеристиками. Куда входит и текст, да. Да только мультимедиа изменили и сам текст. У него появилось множество мутаций, среди которых могучий слог толстоевского – лишь одна, пусть первородная и с национальным духом, но архаичная. Однако традиционные журналист и редактор еще долго будут помнить о термине "золотое перо".
  11. И совсем уж мерцающая грань: этическая. В русской традиции зло эффективнее добра, поэтому эффективность – зло. Добро же у нас страдательно и превосходит зло в некоем иносказательном смысле/мире. За счет особой духовности или просто потом как-нибудь. В этой этической системе страдание – валюта, эффективность – порок. У советских собственная гордость и т.п. Правильнее страдать и быть непонятым или понятым немногими, чем стараться встроиться и угодить среде/публике.
Ничего вы не понимаете.

Автор: Андрей Мирошниченко, журналист, редактор, специалист в сфере коммуникаций и медиа.


Фото из www.shutterstock.com

Психология: новая версия пирамиды Маслоу


Психологи предложили обновленный вариант пирамиды человеческих потребностей. Три высшие потребности сегодня – это привлечение партнера, удержание партнера и воспитание детей.

Согласно теории американского психолога Абрахама Маслоу (Abraham Maslow), человек не может испытывать потребности высокого уровня, пока не удовлетворит более простые. Эта иерархия потребностей нашла свое отражение в образе пирамиды (придумал ли ее сам Маслоу или его последователи, до сих пор не ясно, но в историю психологии она вошла под его именем). В основании пирамиды находятся физиологические потребности (голод, жажда, половое влечение), а далее, в порядке возрастания, следуют потребность в безопасности, потребность в любви и принадлежности, потребность в признании, потребность в самоактуализации.

По мнению ряда специалистов, эта модель, разработанная еще в 1940-х годах, теперь уже несколько устарела и нуждается в пересмотре. Коллектив авторов, объединивший психологов из Университета штата Аризона, Университета Миннесоты (США) и Университета Британской Колумбии в Ванкувере (Канада), предложил ее обновленный вариант, с учетом последних достижений и открытий нейронауки, психологии развития и эволюционной психологии.

"Пирамида Маслоу была великим достижением для своего времени. Многие идеи, заложенные в ней, необходимо сохранить, – говорит руководитель исследования Дуглас Кенрик (Douglas T. Kenrick). – Однако в этой модели недостает тех базовых знаний о человеческой природе, которые были получены позже совместными усилиями ученых: биологов, психологов, антропологов".

Нижние уровни обновленной пирамиды во многом схожи с пирамидой Маслоу (хотя формулировки потребностей были скорректированы), а вот верхушка подверглась радикальной реконструкции. 

Три высшие потребности, согласно новой пирамиде, составляют, в порядке возрастания:
  • привлечение партнера, 
  • удержание партнера, 
  • воспитание детей. 
"Среди всех человеческих стремлений главные с биологической точки зрения – те, которые способствуют процессу репродукции наших генов в потомстве, – объясняет Дуглас Кенрик. – Вот почему заботу о детях мы считаем первостепенной потребностью".

А как же потребность в самоактуализации, столь важная для Маслоу? Авторы считают, что она не является самостоятельной с эволюционной точки зрения. Скорее, ее можно рассматривать как одно из проявлений потребности в завоевании статуса, которая, в свою очередь, служит задаче привлечения партнера и затем продолжения рода.

Но не нужно трактовать эту модель упрощенно, предупреждают авторы. Никто не говорит, что вдохновение художника или поэта рождается из его осознанного стремления к репродуктивному успеху. Картина намного сложней. 

Дуглас Кенрик приводит такую аналогию. "Миграция помогает птицам выживать и производить потомство. Хотя на первый, поверхностный взгляд они мигрируют потому, что их мозг реагирует на изменение долготы дня. Так и у людей: нам кажется, что мы занимаемся творчеством только потому, что это доставляет нам удовольствие. Мы даже не догадываемся о своих подлинных, глубинных мотивах".

Авторы вносят и еще одну существенную поправку. Если для Маслоу пирамида отражает движение вверх, от одной потребности к другой, то по их концепции мы можем одновременно находиться на двух соседних уровнях и не только идти вперед, но и возвращаться назад

Представим, например, что во время прогулки мы погружены в мысли о высоком: о любви или о смысле жизни, и вдруг дорогу нам преграждает компания агрессивных парней. Естественно, мы сразу переместимся на уровень более низкой потребности – в безопасности.

В среде психологов новая модель пирамиды вызвала неоднозначное отношение. Впрочем, говоря по справедливости, и ставшая уже классической пирамида Маслоу всегда оставалась предметом дискуссий.

Подробнее: D. T. Kenrick et al. «Renovating the Pyramid of Needs» Perspectives on Psychological Science, 2010, vol. 5, № 3.
Автор: Алина Никольская
Фото из www.shutterstock.com

четверг, 27 августа 2015 г.

Дмитрий Сурнин: 12 редакторских советов, как улучшить содержание

Дмитрий Сурнин
Редактура – это то, что определяет, кто и зачем прочтет ваш текст, подчеркивает Дмитрий Сурнин, экс-главный редактор московской редакции газеты "Мой район" (гиперлокальный еженедельник, выходит в Москве и Петербурге), а ныне медиаконсультант, руководитель региональных программ Internews Networks.

Он дал участникам "V Медийного конгресса" 12 простых советов, как улучшить контент с помощью дизайна, инфографики, фото и текста. Простыми свои советы назвал сам Сурнин. И объяснил так: их выполнение не требует серьезной технической подготовки и длительного обучения, а лишь работы мозга – главного редакторского инструмента.

Советы Сурнина по подаче контента касаются как газет, так и сайтов – несмотря на то, что он приводит "бумажные" примеры, их легко экстраполировать на работу в интернете.

Вот что советует Дмитрий Сурнин:

1. Первая полоса (первый экран) – ваш главный инструмент. Это витрина, которая продает ваше богатое содержание тому читателю, которого вы хотите заполучить для своего издания. Только от вас зависит, что это будет за читатель.

Предлагаю вам несколько редакторских решений первой полосы для одного и того же контента:

Средний класс - социальная реальность, "класс на бумаге" или "обман трудящихся"?


Что следует понимать под "средним классом"? Каковы критерии его образования? 

Выдвигаются два "ресурсных" критерия: 
  1. материальный — уровень дохода и потребления (экономический капитал);
  2. образовательный (человеческий капитал). 
Достаточно ли этих критериев для характеристики среднего класса?

Т. Заславская считает, что "средний класс" сложился у нас в канун и в процессе "перестройки": "Движущей силой революционной волны был "средний класс" советского общества, представленный хорошо образованной, квалифицированной, но социально и политически ущемленной и не удовлетворенной своим положением интеллигенцией" (2007).

Реформы начала 1990‑х гг. нанесли удар по всем слоям населения, но особенно ощутимо и болезненно по зародышам и структурам нарождающегося среднего класса. Они "опустили" значительную часть интеллигенции и высококвалифицированных рабочих к черте бедности, понизили долю среднего класса во всем населении до 6–9%.

Можно выделить следующие качественные характеристики среднего слоя:
  • Его "особость". Т. Заславская отмечает: он, с одной стороны имеет некоторые ресурсы для свободной инновационной деятельности, а с другой может рассматриваться как массовый. Сочетанием таких качеств не может похвалиться ни один другой слой. В. Радаев отмечает, что в сфере инноваций активность этого слоя в несколько раз превышает активность массовых слоев.
  • Латентный конфликт с крупной бюрократией и крупным капиталом.
  • Негомогенность. "Выделенный по каким бы то ни было признакам реальный или потенциальный средний класс не представляет собой какого‑либо единого социального образования. Это всего лишь масса не особенно богатых и не особенно бедных людей и групп, глубоко дифференцированная в экономическом, социальном, культурном и психологическом отношениях" [Дилигенский, 2002].
  • Асоциальность, разобщенность, инертность.
Эти качественные характеристики были выделены 5–10 лет назад. К настоящему времени у многих представителей среднего класса они еще частично сохранились, но частично уже изменились:
  • Возрос ресурс среднего класса; 
  • возросла его массовость; 
  • обострился его латентный конфликт с господствующими "верхами" и стал принимать открытые формы; 
  • все более отчетливо проявляется его негомогенность, многослойность и двойственность;
  • в определенной степени снижается его асоциальность, разобщенность, инертность и возникают противоположные им тенденции самоорганизации и самозащиты.
Социально-критический подход подвергает сомнению само онтологическое существование, саму реальность среднего класса… Такого самостоятельного "класса для себя" в России еще нет. Есть и возрастает "средний потребительский слой", и можно надеяться, что постепенно появятся условия для формирования среднего класса и его следствия — гражданского общества.

Но зимой-весной 2011–2012 гг. состоялось эмпирическое явление среднего класса социологам. Это высшие слои "бурлили" на митингах в Москве и Санкт-Петербурге, средние и низшие — по городам и весям нашей страны. Средний класс проявил себя как социальная и политическая реальность, но при этом не одномерная, а достаточно сложная и противоречивая.

Он активно проявляет себя, как авангард революционного движения против "бюрократического абсолютизма" в 1985–1991 гг. Это революционное движение, этот подъем среднего класса были преданы и проданы в 1991–1993 гг. нарождающейся крупной буржуазией и ее политическими представителями — ваучерными приватизаторами, которые именовали себя демократами, клялись демократией, но открыли шлюзы самому "дикому", грабительскому, компрадорскому капитализму.

Истекшие 25 лет были процессами классораспада, более того деклассирования и деградации тех классов, которые существовали в советский период: 
  • рабочий класс сократился количественно… и резко снизился качественно (пятикратное снижение высоких квалификаций); 
  • интеллигенция резко уменьшилась количественно и снизилась качественно,…
  • крестьянство подверглось дальнейшему "раскрестьяниванию" и пауперизации.
Это делает средний класс узлом социальных противоречий, а его самого воплощенным социальным противоречием…

Понятие "средний класс" не отвечает строгим объективным и субъективным критериям класса. Это — социальная реальность, но реальность особого порядка. Средний класс можно определить как межклассовую категорию, сочетающую признаки нескольких разнородных классов.

Когнитариат — это коллективный интеллектуальный работник. Если капитал применял и "высасывал" физическую силу пролетариата, то теперь он применяет и "высасывает" интеллектуальную силу когнитариата, его человеческие капиталы, но на этом и кончается сходство. Появление когнитариата означает глубочайшее изменение в содержании, характере и организации труда. 

Когнитариат — это еще не весь средний класс, но уже значительная и наиболее креативная, наиболее растущая и наиболее востребованная его часть, причем такая часть, которая своими социальными корнями уходит и в интеллигенцию, и в рабочий класс.

Автор: В.В. Колбановский. "Средний класс — социальная реальность, "класс на бумаге" или "обман трудящихся"?", кандидат философских наук, ведущий научный сотрудник Института социологии РАН.
Фото из www.shutterstock.com

среда, 26 августа 2015 г.

Василий Гатов: "Что будет со СМИ через 15 лет?" (2030 год)


Вопрос от автора RB.RU звучал довольно обобщенно, но мне показалось интересным ответить на него достаточно развернуто.

Василий, добрый день! Я пишу для RB.ru статью о том, что будет со СМИ через 15 лет (2030 год). Хотела бы пригласить вас как эксперта дать свой комментарий. Останутся ли телевидение, радио, газеты или все уйдет в интернет? Что будет с медиа в интернете?

25 технологических аспектов: 


  1. Дистанция в 15 лет достаточно неудобна для прогнозирования — так называемые "экстраполируемые тренды" к этому моменту в будущем уже практически ничего не значат (или значат гораздо меньше, чем нам кажется сегодня), т.к. возникнут альтернативные технологии, которые мы сегодня просто не можем видеть. 
  2. Это похоже на то, как мы не видели в 2000-м году мобильную экосистему, например, или расшифровку генома и ее медицинские и социальные последствия). 
  3. Технология форсайта дает крайне противоречивые сценарии, поскольку слишком сильно зависит от целеположения того, кто им занимается. 
  4. Важно понимать, что, кроме уже сказанного, 16–17 лет — это продолжительность макро-циклов экономики, т.н. циклов Кондратьева. Некоторые экономисты уверены, что в последние 2 года мы вошли в новый цикл, который характеризуется выходом из кризиса для развитых экономических систем и погружением в него развивающихся. 
  5. Соответственно, это как минимум, 10 лет в течение которых будет падать спрос на материальные ресурсы и расти — на технологические и научные решения. 
  6. Важно обратить внимание, на то, что-то аналогичные процессы имели место в период с 1985 по 1995, когда создавался технологический задел нынешнего мира — в том числе и мира медиа. 
  7. Можно, впрочем, предположить и обратное — массовое "сдувание пузырей", которые накопились в финансовой сфере, в недвижимости, даже в технологических сферах; однако и такой сценарий все равно приведет к концентрации на "мягких технологиях", и точно не приведет к росту спроса на энергию и базовые металлы (что свойственно для периода “освоения технологий”, созданных в предыдущем цикле). 
  8. Соответственно, если говорить о технологической составляющей, то, скорее всего, к 2030 году в качестве основного тренда медиа будет доминировать технология, которая сегодня существует только в виде прототипов (в лучшем случае; возможно, ее только начинают описывать словами и символами). 
  9. Я бы исходил из предположения, что это будет аудиовизуальная технология, которая при этом, будет управляема потребителем по нескольким параметрам, которые мы сегодня считаем управляемыми на стороне автора/вещателя. Сегодня мы можем управлять громкостью звука или яркостью изображения, или его качеством — через 15 лет мы сможем, например, управлять эмоциональным компонентом контента. 
  10. То есть с точки зрения современного человека это будет выглядеть как некая эволюция телевизора (или мультимедийного компьютера), у которого появилась дополнительная "ручка" — добавьте мне больше "радости", уберите лишний "страх" и т.д. 
  11. Можно попробовать определить это как "когнитивный телевизор" — то есть устройство, способное менять когнитивные характеристики того содержания, которое для него создается, в зависимости от желания потребителя. 
  12. Даже если изначально это будет очень простой алгоритм (показывать эмоции — не показывать эмоции, например), это окажет принципиальное воздействие на всю цепочку от идей через создание и распространение контента до его восприятия потребителем. По мере понимания того, какие требования предъявляет потребитель к массмедиа, количество опций “настройки” будет меняться. 
  13. Уже сегодня возможно встраивать как в медиа-устройства, так и в контент разного рода ambient-ощущения (например, звуковой эффект присутствия на стадионе при просмотре спортивной трансляции) — это направление, безусловно, будет развиваться и имеет все основания стать доминирующим. 
  14. Основные сегодняшние технологии — печать, радио, вещательное ТВ — скорее всего, будут существовать, хотя и в ограниченном (особенно печать) объеме. 
  15. За следующие 5–7 лет появятся технологии, которые обеспечат бесконфликтное (скорее всего, на устройстве пользователя) изменение канала доставки и типа содержания по его желанию. 
  16. Условно говоря, любой текстовый сайт может прямо в вашем устройстве превратиться в уникальное радио (только для вас, с вашими предпочтениями, прочитанный теми голосами, которые вам приятны и интересны и совмещенный с музыкой, например, которая соответствует вашему эмоциональному состоянию). Равно как и ваш условный "поток" в Инстаграмме будет превращаться в "телеканал" о жизни ваших друзей и селебрити, на которых вы подписаны. 
  17. Очень важно, что это будет происходить именно на вашем устройстве — и только для вас. 
  18. Вещательное — т.е. нарративное, или, лучше, мета-нарративное — телевидение никуда не денется, потому что люди любят истории, любят, когда им рассказывают их профессионально и красиво, любят знать, что другие тоже эти истории смотрят. Равно как и кино, как и театр — эта форма медиа-коммуникации никуда не денется. 
  19. Скорее всего, из телевидения постепенно будет "выжиматься" новостная составляющая (равно как и политическая). 
  20. Технологии и контент, конечно, взаимосвязаны, но технологии в современном мире, по крайней мере, важнее — т.к. бытие определяет сознание. 
  21. Второе важное соображение состоит в том, что потребности человека в коммуникации (и, частично, в содержании контента) уже десятилетие удовлетворяются с избытком. Т.е. мы имеем дело с рынками, на которых присутствует категорический избыток “оптовой информации”. 
  22. Может быть, для вас лично и конкретно, чего-то не хватает — но, в совокупности, скажем, типа ядерной семьи (супруги + дети + бабушки/дедушки) — объем и состав предлагаемого контента не просто избыточен, он в несколько раз избыточен. 
  23. Причины этого в том, что в 1990-х годах, когда закладывались модели современной конструкции информационного общества, не было достаточного знания о том, как именно устроена когнитивная сфера человека и где находятся "лимиты и лимитрофы" нашей способности к восприятию контента (как информационного, так и развлекательного). 
  24. Фактически, архитектура интернета предопределила возможность "кризиса перепроизводства" оптовой информации; вместо углубления знаний и развития способностей мы получили ровно обратный эффект — распыление внимание, снижение авторитетности, атомарность потребления. 
  25. Как мне представляется, в следующие 5–15 лет будут предприняты — не обязательно успешные — попытки с этими проблемами справиться. Прежде всего, эти попытки будут разные — авторитарные государства пойдут по пути уменьшения количества "каналов", по которым информация может проникать в массовое сознание; демократические общества, скорее всего, сильно изменят образовательные процессы, чтобы скорректировать восприятие информации на уровне детей и подростков, внедрить в их сознание своего рода "когнитивные фильтры". В любом случае, возвращаясь к вашему вопросу: все сегодняшние виды СМИ в той или иной форме будут существовать, но пропорции между ними, как в части бизнеса, так и в части денег будут другими — т.к. в распределение вмешаются новые, неизвестные нам пока формы доставки. Именно они и определят те типы и формы содержания, которые будут наполнять каналы медиа. Одновременно, в результате социальных инноваций, начнет меняться потребитель информации — его навыки по управлению собственным медиа-потреблением начнут расти и изменяться; как следствие, начнет изменяться и индустрия создания информации и вообще контента. 
Автор: Василий Гатов, USC Annenberg School of Communication and Journalism, CCLP fellow и однин из ведущих представителей медиа (редаторской братии) в РФ.


Фото из www.shutterstock.com

Алексей Никишин: "Почему современные фотографии такие большие и скучные?"

Все, кто начинает хотеть что-то понимать в современной фотографии или просто начинают ходить в музеи и галереи, начинают задаваться вопросом, почему все эти фотографии такие некрасивые, да еще и зачем-то при этом они таких больших размеров? Где правда? Попробуем в этом разобраться.

Готфрид Хельнвайн
Давайте сначала разберемся почему современная фотография такая скучная и некрасивая. Вы точно видели пейзажи Джоэла Стейнфилда или будничные фотографии Джеффа Уолла. Это фотографии, да что уж там говорить, даже эти сюжеты могут показаться скучными. А так и есть! )

Но не надо забывать, что фотография, о которой мы с Вами разговариваем как правило ближе к концептуальному искусству, чем к файн-арту, а оно в свою очередь работает на стыке искусство-философия.

А философия, как Вы понимаете, не для развлечения. Она требует подготовки для интерпретации произведения. Фотография стала главным медиа современного искусства в основном благодаря концептуальным художникам, которые стали использовать ее для своих проектов, как самое доступное медиа. Поэтому по сравнению с формалистким развлекательным файн-артом, искусство концептуальное и современная фотография кажутся скучными.

вторник, 25 августа 2015 г.

РБК: Как бесплатно проверить своего бизнес-партнера

"Проверка контрагента" — популярная услуга, на запрос по этим словам поиск "Яндекса" выдает более 2 млн ответов. Не все знают, что экспресс-проверку можно провести и самому, причем совершенно бесплатно.

Любой предприниматель рано или поздно сталкивается с недобросовестным партнером. Поэтому перед тем как заключать сделку с новым контрагентом, имеет смысл его проверить. Такую проверку можно осуществить с помощью сервисов налоговой службы и других ресурсов, причем без каких-либо финансовых затрат.

Любая предпринимательская деятельность подлежит в России обязательной государственной регистрации. Информация о регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей содержится в едином государственном реестре юридических лиц (индивидуальных предпринимателей) — ЕГРЮЛ/ЕГРИП. Огромное число посредников предлагает доступ к этим базам за деньги — от 400 руб. за одну выписку. На сайте ФНС это можно сделать абсолютно бесплатно. Данные реестра позволят получить актуальные на момент запроса данные об учредителях компании, исполнительном органе, видах ее деятельности, местонахождении, дату первичной регистрации и регистрации последних изменений организации, способ образования юридического лица и иные сведения, которые могут оказаться полезными.
Выйти из тени
Предыдущее действие, впрочем, не дает 100%-й гарантии, что компания и ее руководители ведут какую-либо деятельность и является надежным бизнес-партнером. Вполне может случиться, что компания проходит реорганизацию (ликвидацию), а ее руководитель уже сменен (или это процедура только начата). Для того чтобы узнать, что происходит с компанией в указанном направлении, можно зайти на специальный сервис ФНС, позволяющий проверить, имеются ли сведения о юридическом лице или индивидуальном предпринимателе, в отношении которого представлены документы для государственной регистрации. Кроме того, полезно проверить, не ликвидируется ли компания по решению ФНС и не находится ли она в состоянии банкротства. Также эту информацию рекомендуется проверить в сервисе Высшего Арбитражного суда. Здесь же можно увидеть, в каком количестве судебных споров участвует организация или предприниматель, предмет спора, движение дела и результат.

понедельник, 24 августа 2015 г.

5 вещей, которые должен знать заказчик, чтобы не стать кошмаром для дизайнера

Статья интернет-сервиса для дизайнеров GoDesigner.ru о том, как важно заказчику понимать все аспекты работы с дизайнером.

Иногда кажется, что пресловутое недопонимание между некоторыми заказчиками и графическими дизайнерами существовало всегда.

Есть множество вещей, которые дизайнеры мечтают сказать своим клиентам вслух, но произносят про себя в силу профессионального этикета.

Впрочем, есть пять простых правил, запомнив которые, заказчик никогда не станет очередным кошмаром для специалиста графического ремесла.
Funny_scene_of_frightened_man_ru

1. Вы получите ровно столько, сколько заплатили


Не бывает дешевого, но при этом хорошо сделанного фирменного стиля, макета или логотипа. В графическом дизайне это правило работает почти всегда: цена услуги прямо пропорциональна качеству.

Не стоит пытаться сэкономить время и деньги, выбирая на фриланс-ресурсах дизайнеров с наименьшей ставкой.

За копейки работают новички или те, кто относится к дизайну как к хобби. В лучшем случае, по итогам работы, вы просто получите представление о личных вкусах такого исполнителя, но не решите собственные задачи.

Учитывайте, что в стоимость услуг профессионального дизайнера входит не только умение рисовать или разбираться в шрифтах. Профессиональный подход предполагает, что дизайнер выявит проблемы вашего бренда, проведет мониторинг рынка, изучит визуальный стиль конкурентов, разберется в особенностях этой индустрии, чтобы сделать продукт, который действительно будет соответствовать вашим ожиданиям и решать задачи.

2. Дизайнер – это не живое приложение к графическим программам


Не стоит при постановке задач пытаться рассказать, что именно и как нужно будет делать дизайнеру, какие использовать инструменты, цвета или шрифт. Например, когда вы формируете ТЗ, озвучьте впечатления, которые вы хотели бы получить от готового продукта, эмоции и ассоциации, которые у вас вызывают те или иные цвета или графический стиль.

Можете говорить, что хотели бы видеть свою продукцию более женственной или, наоборот, агрессивной, но не просите использовать розовый или, к примеру, красный.

Если за вашими плечами нет многолетнего опыта работы в качестве графического дизайнера, не раздражайте того, у кого он есть псевдо-профессиональными советами. Человек, который продолжительное время получал специальное образование, затем развивал свои навыки и практиковался, лучше знает, как решить поставленную задачу. Доверяйте дизайнеру, с которым работаете, и результаты вас весьма удивят.

3. Меньше – это больше. Не бойтесь пустых пространств


К сожалению, многие клиенты считают, что хороший макет или, например, баннер должен вместить как можно больше информации о его компании или услугах. "Ведь не за пустое же место были заплачены деньги?" Опасаются, что потенциальный потребитель вдруг не найдет нужную для себя информацию и из-за этого потеряет интерес к продукции или компании.

Но в действительности, потенциальный потребитель ведется не на подробную информацию, а на дизайн, который выделяется среди прочих. А заинтересовавшись, в дальнейшем сам с легкостью находит недостающие сведения, скажем, на сайте компании: эра пассивного потребления ушла в небытие.

Так вот, пустое пространство, "воздух", чистый лист становятся лучшим фоном для того, чтобы действительно привлечь внимание взгляда и всегда выглядят выигрышней.

4. Определите ответственного за проект


Если вы делегируйте общение с дизайнером другому сотруднику, убедитесь, что вы создавали бриф все вместе, с избранным коллегой и дизайнером. Таким образом, каждый из вас четко осознавал, к какому результату нужно стремиться.

Нет ничего хуже, когда в процессе работы выясняется, что мнений несколько, и у каждого свое видение будущего продукта. Противоречащие друг другу правки, которые вы предложите постоянно вносить дизайнеру, только затянут процесс и вызовут недоумение.

5. Работайте с теми, кто верит в то, во что верите вы


Это мысль, конечно, относится не только к сфере графического дизайна. Найдите того, кто смотрит с вами в одном и том же направлении и разделяет те же ценности.

воскресенье, 23 августа 2015 г.

Субъективно: Почему не надо отпускать детей в лагерь Циолковский?! (Самара)

У знакомого дочка хорошо знает пару иностранных языков. Устроилась на подработку в языковой лагерь вожатым. Языковая школа проводит 2-3 недели для детей "летний отдых + изучение иностранных языков" и т.п.

Школа арендует площадку в лагере "Циолковский". Лет 8 назад этот лагерь стал знаменит, что там сектанты начали раздевать десятки детей и голышом наполнять их солнечной энергией. Были проверки, разборки и т.п. - ситуацию замяли. Пару лет туда областные власти не покупали путевок, но потом все вернулось на круги своя. Коммерческий "пионер-лагерь" или "загородный клуб", но уже без явных сектантов (Ну или их там действительно нет. Знакомые "бизнес-школы" практикуют там выездное обучение и вполне довольны "ценой-качеством-природой").

Этим летом там было два пионерских лагеря - от языковой школы и местный лагерь Циолковского. Так вот, отец девушки-вожатой из языковой школы, рассказал мне недавно жуткую историю, после которой я не рекомендую отправлять детей в "Циолковский" (девочек точно нельзя).

Дети-подростки (девушки-школьницы) одной из групп стали жаловаться своим вожатым, что к ним начал ходить "дяденька" из пионер-лагеря Циолковский и предлагать денег "за секс с его подопечными подростками". Вожатые были ошарашены и позвали своего руководителя языкового лагеря. По отдельности опросили детей и на следующий день пошли к директору детского лагеря Циолковского. Описали директору ситуацию и как выглядет "дяденька". Это оказался местный "физрук" и по совместительству вожатый группы. 

"Физрука" вызвали, официально предъявили претензии. В ответ "Физрук" и директор стали угрожать вожатым и руководителю языковой школы от "мы знаем где Вы живете" до "мало ли что с Вами может произойти".

А среди руководства языковой школы есть граждане Евросоюза, которые просто прифигели от того, что в детском лагере есть система "сутенерства" и директор этого "не замечает", даже когда ему об этом говорят, а "сутенер" не отрицает своей "активности". В итоге они стали названивать директору всей этой базы "Циолковский" и смогли попасть на прием только на следующий день.

Директор всего этого предприятия, заверила их, что разберется с этим инцидентом. Физрук-сутенер пропал на неделю, а потом появился снова. Правда в языковой лагерь он больше не заходил. 

Родитель девочки-вожатой был сильно эмоционален, когда рассказывал мне эту историю. И я его понимаю...

У лагеря и так плохо с репутацией, после "сектантских солнечных заходов", а тут сотрудник промышляет "сутенерством" с подростками. Знакомого поразило то, что руководство к этому отнеслось, как к мелкой проблеме и не сделало кадровых решений.

Я не знаю как Вы отнесетесь к этой истории, но своих детей я туда отпускать не буду. Возможно мой знакомый сгустил краски и субъективен, но "детская проституция" это уголовное наказание. А разбираться "педофил" там, недоразумение или неправильно поняли мужчину-педагога, "который предлагал деньги за секс" это удел прокуратуры (только историю раздувать не стали и замяли).

На Западе есть понятие "нулевой терпимости", однако в этом лагере ее нет. Я тогда буду "голосовать ногами", как покупающий путевки на детский отдых.

UPD: читатели прислали их рекламу "с горячими училками".



Фото из www.shutterstock.com

суббота, 22 августа 2015 г.

ВВС: Приятный собеседник или интернет-бот?

Люди издавна мечтали об умных машинах, похожих на человека. Кажется, мечты сбылись, такие машины уже среди нас, но стоит ли радоваться по этому поводу?

Иногда это обещание секса, на которое вы клюете, как на наживку. Иногда вы покупаетесь на то, что они кажутся мудрыми, доброжелательными или просто смешными. Боту все равно, как именно он вас обманывает – его единственная цель состоит в том, чтобы заставить вас поверить, что он - человек. 

Если вы пользуетесь социальными сетями и проводите много времени в интернете, вполне возможно, что вы уже стали жертвой одной из компьютерных программ ("бот" – сокращение от "робот" – Ред.), созданной специально для имитации человеческого разговора в многочисленных чатах.

Год назад прозвучало спорное заявление, что разработанный в России чат-бот впервые в истории прошел знаменитый тест британского пионера информатики Алана Тьюринга для оценки искусственного интеллекта компьютера. В ходе обмена текстовыми сообщениями компьютерная программа под названием Eugene Goostman ("Евгений Густман") сумела убедить достаточно высокий процент задававших вопросы участников теста, что перед ними - 13-летний украинский мальчик. Как считают оптимисты, таким образом был дан ответ на вопрос о возможности создания искусственного интеллекта, много лет назад поставленный Тьюрингом.

Знаменует ли это событие начало новой эры, как амбициозно утверждали организаторы теста из британского университета города Рединга? Не совсем так. Тест Тьюринга потерял свою важность для исследований в области искусственного интеллекта несколько лет назад, и многие ученые рассматривают подобные состязания суперпрограмм как несовершенные, потому что их можно выиграть с помощью обмана – например, притвориться человеком, для которого английский язык не родной.

61,5% интернет-трафика генерируется с помощью автоматизированных программ - ботов

Гораздо более интересно, на что чат-боты способны в повседневной жизни. В интернете они просто вьются вокруг нас, пытаясь обмануть, заставить поверить, что они реальные люди. Участие в конкурсах им ни к чему. Некоторые из них достаточно хитроумны, чтобы проникнуть в социальные сети и даже повлиять на общественное мнение. Их там много, очень много.

пятница, 21 августа 2015 г.

"Посоны", бассейны и тренинги: Новосибирцы рассказали о странностях местной корпоративной культуры

Новосибирское издание "НГС.Работа" опубликовало истории пятерых жителей города, рассказавших о самых странных особенностях местной корпоративной культуры, с которыми им приходилось сталкиваться.

По словам героев материала, даже обычное трудоустройство в новосибирский торговый дом, банк или строймагазин может закончиться планёрками в бассейне и утренними сеансами в кабинете психотерапевта.

Первой историей в тексте был рассказ человека по имени Пётр, однажды устроившегося на работу в "торговую компанию". 

По словам Петра, в обязанности каждого сотрудника фирмы входило участие в так называемых утренних тренингах. Каждое утро, с 7 до 9 часов, работников учили на них тому, что "они должны быть успешны, чем бы ни занимались".

При этом, отметил мужчина, многим специально старались поднимать самооценку, а затем подталкивали к нарушению моральных приниципов ради выполнения той или иной цели, поставленной руководством.

Спустя три месяца герой материала покинул компанию, не забрав последнюю зарплату. С тех пор свою бывшую фирму он называет "сектой".

четверг, 20 августа 2015 г.

Ашманов: Поиск Mail.ru обошёл Google и Яндекс по скорости краткосрочной индексации

"Ашманов и партнёры" опубликовала отчёт о качестве поиска и поисковых системах в рунете на период с начала 2014 по начало 2015 годов. Исследование проводилось с помощью анализаторов проекта AnalyzeThis по десяти показателям (навигационные, информационные, тематические и иные запросы). Roem.ru выбрал из документа некоторые тезисы: 
  • Поиск персон: Mail.ru с сентября 2014 года поднимается, "Яндекс" тонет с октября того же года, в январе 2015 проваливается;
  • Поиск блогов: Mail.ru лучше всех, Google — хуже, "Яндекс" нестабилен;
Качество поиска 2014, блоги
  • Поиск цитат: в 2013 году лидером был Mail.ru, с февраля 2014 сдали все. Google вышел на первое место, с мая "Яндекс" улучшает показатели;
  • Поиск крылатых слов: в 2013 году Google, "Яндекс" и Mail.ru были на равных (качество — 95%), в 2014 в лидеры вышли Google и "Яндекс" и дышат друг другу в затылок;
  • Поиск явных ответов на вопрос: Yahoo упал ниже 70%, "Яндекс" и Google — по-прежнему лидеры, но просели, их догоняет Mail.ru, в сентябре набравший обороты;
  • Поиск оригиналов новостей: с 2013 года Google — явный фаворит, за второе место борются "Яндекс" и Yahoo;
  • Поиск адресов: "Яндекс" рывками добился лидерства, Google демонстрирует ровную динамику, Mail.ru планомерно догнал "Корпорацию добра";
Качество поиска 2014, адреса
  • Поиск оригинального ПО: "Яндекс" стремительно падал в течение года, в итоге снизившись примерно на 10%;
  • Поиск телефонов: в течение года упали все и сильно; в начале 2015 года "Яндекс" на фоне остальных выделяло ещё и слишком медленно восстановление;
  • Скорость индексации страниц в поиске: по показателю долгосрочной (30 дней) индексации Google лидирует; Mail.ru улучшил результаты и работает быстрее всех по показателю быстрой индексации (в течение первых двух дней);
Скорость индексации 2014, Ашманов и партнеры
  • Поиск по регионам: качество поиска Google упало до 30%, "Яндекс" и Mail.ru развиваются (85%);
  • Поиск по синонимам: Google — явный лидер и лучше понимает синонимы; "Яндекс" и Mail.ru сильно зависят от наличного текста;
  • Поиск имен: Mail.ru и "Яндекс" росли прошлый год и в начале 2015 обошли Google;
  • Качество снипетов: в течение года падали все; "Яндекс" — лидер, второе место у Mail.ru, только затем Google;
  • Скорость поиска в регионах: Mail.ru — явный лидер, на втором месте "Яндекс";
  • Количество сайтов, известных поисковику (полнота индекса): Mail.ru догнал "Яндекс", в конце 2014 года полнота "Яндекса" резко просела.

среда, 19 августа 2015 г.

Amazon: бездушная корпорация, где нет места смеху и веселью

15 августа газета The New York Times опубликовала большой материал под заголовком "Внутри Amazon: Рождая большие идеи в нездоровой рабочей среде" (Inside Amazon: Wrestling Big Ideas in a Bruising Workplace). 

В этом материале рассказывается об условиях работы в компании Amazon. Журналисты рассказали о системе оптимизации труда, которая помогает ей “выжимать из работников всё возможное”.

Недостаток сочувствия

Журналисты опросили более сотни нынешних и бывших сотрудников Amazon. Они подтвердили, что в компании создана нездоровая атмосфера. По их свидетельствам, руководители не поддерживают своих подчинённых, отказывают им в помощи в трудных жизненных ситуациях, требуют выходить на работу даже во время болезни или сразу после смерти родственника.

Обратная связь в любое время

В Amazon процветает "стукачество". У каждого члена коллектива есть доступ к сервису "Обратная связь в любое время", который позволяет тайно хвалить или ругать других сотрудников компании. Информация затем уходит к высшему руководству. Работники попадают в особый рейтинг согласно информации об их продуктивности. Те, кто оказывается внизу списка, как правило, теряет работу.

Рыдания на рабочем месте

На следующей день после появления материала The New York Times с опровержением опубликованной в нём информации выступил глава отдела инфраструктурного развития Amazon Ник Сиуботариу. Он заявил, что информация о том, что сотрудники Amazon "плачут на рабочих местах" и вынуждены работать, несмотря на сложные жизненные ситуации не соответствует реальному положению вещей.

Реакция главы корпорации

Джефф Безос
Глава Amazon Основатель корпорации Джефф Безос заявил, что Amazon не имеет ничего общего с описанной The New York Times "бездушной корпорацией, где нет места смеху и веселью".

Джефф Безос порекомендовал всем сотрудникам корпорации изучить опубликованный материал и, если им известны похожие случаи, сообщить об этом ему лично. "Корпорация терпеть подобные вещи не будет", – заявил он.

По данным сайта Glassdoor, позволяющего пользователям оставлять оценки компаниям, в которых они работают, рейтинг Amazon – один из самых низких среди представителей американской ИТ-индустрии.

вторник, 18 августа 2015 г.

Каким статьям "Википедии" нельзя верить

Американские ученые доказали, что не всем статьям "Википедии" можно верить. Неоднозначные с политической точки зрения научные темы оказались наименее достоверными. Исследование было опубликовано в журнале PLоS ONE.

Ученые проанализировали, как часто с 2003 года редактировались статьи по таким политически острым научным сюжетам, как глобальное потепление, кислотные дожди и эволюция. Также исследователи посчитали число изменений в политически нейтральных темах: стандартная модель в физике, гелиоцентризм, общая теория относительности и дрейф материков.

"Статья про глобальное потепление исправлялась в среднем 2–-3 раза в день, причем каждый раз менялось около 100 слов. В статью о стандартной модели физики правки в размере 10 слов вносились раз в несколько недель. Большое количество изменений в политически неоднозначных темах не позволяет экспертам отслеживать точность информации и своевременно ее исправлять", — заявляют авторы исследования.

Чтобы не вводить пользователей в заблуждение, ученые предлагают отмечать специальными знаками статьи, которые часто исправляются.

воскресенье, 16 августа 2015 г.

Таблица трендов и прогнозов интернет-маркетинга в 2015 году.


Иногда кажется, что для интернет-маркетинга придумано уже все, что может быть полезно в работе. Но таких мыслей нужно избегать и непрестанно искать новые инструменты и технологии, ведь в нашей сфере ежегодно появляется что-то такое, что даже сложно было себе представить. Мы перевели таблицу трендов интернет-маркетинга в 2015 году, состоящую из 114 элементов – интересных возможностей, открывающихся для вашего интернет-маркетинга в областях контент-маркетинга, социальных медиа, digital-маркетинга, big data и аналитики, мобильного маркетинга, автоматизации и др.

Итак, наша подборка трендов интернет-маркетинга 2015 – для вас:

суббота, 15 августа 2015 г.

Виктор Саксон: СМИ в цифровую эпоху


В гостях у Александра Плющева и программы "Удельный вес" Виктор Саксон, директор цифровых продуктов издательского дома Sanoma Independent Media, с рассказом о прошлом и будущем цифровых медиа.

Из передачи вы узнаете:
  • чем отличаются digital-версии печатных СМИ от популярных сайтов и мобильных приложений;
  • в чем специфика «цифрового глянца»;
  • как менялись привычки аудитории в отношении потребления платного контента;
  • что ждет медиа в цифровую эпоху;
  • и многое другое.

пятница, 14 августа 2015 г.

Кристиан Джарретт: 5 главных мифов о креативности


Начнем с фактов: мы все способны придумывать новые и полезные идеи. Однако шансы этого добиться подрываются из-за нескольких устойчивых мифов. Эти предубеждения окутывают креативность покровом мистики и поощряют элитизм, идею, что инновационность и воображение — это редкий дар, доступный лишь некоторым "творческим людям". В этом тексте мы разбираем пять устойчивых мифов, которые не соответствуют данным нейрологии и психологии.

среда, 12 августа 2015 г.

Энтони Деджолд: Как написать отличный пост за 30 минут


Как начинающие, так и опытные блоггеры часто живут в сумасшедшем ритме, когда нет времени ни на какие личные дела. В таком режиме и писать тексты приходится быстро — такова уж эта индустрия. Нам просто необходим этот навык, чтобы работать действительно продуктивно. Так как же можно написать пост в блог за 30 минут?
1. Перечислите главные пункты и концепции. Возникла идея — немедленно запишите ее в блокнот. Не откладывайте. Нужно ловить момент, пока идея возникла, так вы не потеряете ни одной хорошей идеи. Когда будете готовы, выбирайте одну из тем и пишите. Удобно? И эффективно. 
2. Начинайте первый абзац с записанных главных пунктов. Это лучший способ представить тему: так аудитория будет в курсе, о чем вы хотите поговорить в этом конкретном посте, который они читают. Большинство авторитетных блогеров согласны с этим принципом: то, как вы представляете свой пост, чрезвычайно важно для восприятия всего остального.  
3. Пишите, опираясь на ключевые пункты. Используйте маркированные списки, чтобы легко было организовать свой текст. И это поможет читателям воспринять его. 
4. Редактируйте себя еще до того, как начали писать текст. У вас наверняка куча идей. Будьте суровы с ними — сразу выбрасывайте все, что не вписывается в главную тему. Помните: мы говорим о том, как за 30 минут составить пост, а не всеобъемлющий отчет. 
5. Будьте кратки. Если хотите успеть написать текст за 30 минут, он не должен быть длиннее 600 слов. Но при этом не пренебрегайте качеством и старайтесь сделать даже короткий пост информативным. Упакуйте в эту оболочку как можно больше. 
6. Быстро набейте текст и вернитесь к нему потом. Такова моя стратегия (возможно, она подойдет и вам): пишите как можно интенсивнее, но если вы чувствуете, что застряли, не заставляйте себя. Сохраните черновик и возьмитесь за какую-то другую задачу. Когда будете готовы, вернитесь к своему посту.
Следуя этим шагам, вы постепенно научитесь писать посты молниеносно — как для своего блога, так и для других.

Автор: автор Lifehacker Энтони Деджолд (Anthony Dejolde).