пятница, 24 июня 2016 г.

37 лет похлопало по плечу :)

А этот год прошел очень понятно и насыщено в отличие от прошлого. Есть его понимание, как результатов, так и последствий. 

Второй год, который провел целиком на фрилансе. И могу сказать, что фриланс перестает мне нравится. Вернее тот формат, который использую я. Постараюсь его изменить. Финансовые штаны еще не упали, но подвязаны веревкой. 

Если в прошлом году я как-то возмущался ценами и ростом дороговизны жизни, то сейчас уже с этим смерился. Ставлю короткие цели, радуюсь тому что есть. Ужасаюсь новым законодательным инициативам.

Вообще кидалту (kidult) взрослеть очень сложно. Не очень понятно что в тебе инфантильного, а что субкультурного. Надо ли взрослеть?

В этом году поучиться не получилось, но порадовали умные книги, люди и некоторые новые знания. Хочется больше успевать, но при этом не расплескать свое спокойствие.

Еще этот год опять удивил - людьми. Все таки детектить мудаков на близком расстоянии я не умею. Факт. Некоторых кого я считал друзьями, оказались мудаками. Неприятно. А те кто были у меня в мудаках или в кандидатах в оных, становятся друзьями или кандидатами в них. Удивительно. Дело не в том, что "кто не нравится", тот быстро переносится в список мудаки. Увы, за это "звание" они борются и прикладывают силы. Я то адепт консенсусов и win-win.

Пример фоточки спортсмена
Уже почти 2 года без сахара. Прекрасно обхожусь. Здоровьем так и не занялся как хотел, но заставляю себя много гулять с фотиком (летом; он барахлит "опять", но ремонтировать лень. Проще перейти на новую модель). Фотоохота и общение с френдами (кто любит прогулки). Кофе продолжаю пить - то много, то мало. Кофейни просто стали продолжением квартиры, но теперь в 2/3 случаях я пью кофейные обжарки из разных стран, а не стандартную смесь.

А еще с друзьями стал вести кофе-политический блог. Отдельный проект, медленный, но жутко интересный для кофеманов. 

С другой стороны уже год как хожу на дегустации вин, пробую их и получаю большое удовольствие. Виски остался все так же важным напитком, но не основным. Пива пью намного меньше и стараюсь употреблять UK стауты. 

Жену на Mac перевести пока не удалось ибо нет пока возможности пополнить парк ноутов. Но желание есть. Пока обновил другие гаджеты в семье. 

В этом году получилось немного попутешествовать, хочу продолжить семейные поездки.

В Нетологию продолжаю вербовать, а некоторые знакомые приятно удивляют сами. Теперь там дают корки гос образца. :) 

Соседа сверху ФМС обвинил в работорговле и цехах в Царевщине и он стал немного потише и реже появляться. Не сильно заметно, но ощущается. 

Избавится от ощущения, что ты кассовый терминал сложно. Счета, счета и счета... Вот она жизнь взрослых. Причем я об этом так часто говорю, что кажется надоедаю френдам и знакомым. Надо научиться делать лимонад из лимонов.

Ну и хватит ворчать! 

Пожелания и поздравлялки можно в твиттер, комменты и там где Вы меня настигните. :)

Исследование Nielsen "Как пользователи читают новости с помощью мобильных устройств?"



Как известно, с помощью своих смартфонов люди совершают множество самых разных действий, например, читают новости. Но как они это делают? Предпочитают ли они читать новости с помощью приложений или заходить на новостные сайты? Как они пользуются разными приложениями? Что еще мы можем сказать о том, как люди читают?

Вышедший недавно отчет "Mobile-First News: How People Use Smartphones to Access Information", подготовленный Knight Foundation совместно с аналитической компанией Nielsen, содержит в себе информацию о том, как жители США используют смартфоны для доступа к информации.

Часть исследования основывается на данных, полученных от 9 000 пользователей iPhone и Android, которые позволили осуществлять трекинг их использования смартфонов в течение двух лет (что исключает вероятность того, что они могли солгать об использовании смартфонов).

Также компания Nielsen провела исследование, в котором посмотрела, как 2 176 пользователей потребляют новости в социальных медиа.

Некоторые выводы:
  • Пользователи, за которыми осуществлялось наблюдение, тратили около 5% (больше двух часов) всего времени использования смартфона на чтение новостей. Время использования новостных приложений и чтения новостных сайтов за последний год снизилось.
  • При этом 27% (больше 12 часов) времени каждый месяц пользователи тратят на социальные сети. Дополнительное исследование показало, что 70% пользователей Facebook используют эту платформу для чтения новостей каждый день.
  • Пользователи приложения Reddit заходят в приложение чаще и проводят в нем в пять раз больше времени, чем пользователи других самых популярных новостных приложений.
  • Несмотря на то, что пользователи, у которых установлены новостные приложения, проводят в них значительное количество времени, аудитория приложений в сравнении с мобильными версиями сайтов значительно меньше:
СРЕДНЯЯ МЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ НОВОСТНЫХ РЕСУРСОВ И ПРИЛОЖЕНИЙ. ФОТО: KNIGHT FOUNDATION.
СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ, КОТОРОЕ ТРАТЯТ В МЕСЯЦ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ НОВОСТНОГО ПРИЛОЖЕНИЯ И НОВОСТНОГО САЙТА НА ПРОСМОТР НОВОСТЕЙ. ФОТО: KNIGHT FOUNDATION.

Александр Фридман: Ловушка "Синдром Маэстро"

Александр Фридман
Достигнув определённого уровня, человек склонен шлифовать только то, что у него и так замечательно поставлено.

Психологическую подоплёку такого поведения довольно легко понять. Как говориться, усилий меньше, а удовольствия больше. 

Тиражируя то, что хорошо получается, руководитель доволен сам и вызывает восхищение окружающих его "референтных групп" - тех, чьё мнение является значимым. Это могут быть коллеги, подчинённые, руководители, знакомые. Их явное одобрение/восхищение вызывает желание повторять процесс снова и снова, так сказать – на "бис".

Наоборот, берясь за то, что получается, на сей момент, плохо или не так хорошо, вы рискуете испортить свою репутацию. Как же так – мастер, и – неуспешен?

Последствия такой модели достаточно предсказуемы. 

Представьте себе персонажа, который, посещая тренажёрный зал, развивает только те группы мышц, которые и так вызывают почтительное восхищение окружающих. Представили?

Конечно, вы, чтобы не видеть плохо проработанные части тела, можете уподобиться птице-страусу, регулируя освещение и принимая у зеркала хорошо продуманные позы.

Отказаться от этого соблазна нелегко: нужна как очень сильная мотивация, так и жёсткая самодисциплина. Если, вместо того, чтобы доверять своим ощущениям, мы воспользуемся логикой, то решение будет неприятно-очевидным.

Приоритет следует отдавать, конечно, развитию того, что нужно, но пока плохо получается. Но, переходя к практической реализации этой идеи, вы рискуете влететь в ещё одну ловушку.

Почему в PR-агентства все чаще обращаются сомнительные клиенты?



Довольствоваться малым никто не хочет. Домохозяйка мечтает получить статус лучшего кулинара, смазливая девушка – стать иконой стиля, а молодой человек, с трудом складывающий слова в предложения, – блогером года. Куда устремляются все эти люди? Правильно – в PR-агентства! А ведь, помнится, были времена другие: заказчиками агентств становились люди взрослые, серьезные, состоявшиеся. Почему же сейчас пиариться хотят все без исключения? И как реагировать на новую тенденцию PR-агентствам? Мнения экспертов!

четверг, 23 июня 2016 г.

Планерка: "Зарплаты журналистов: В каком городе платят больше?"

Журналисты по-прежнему будут зарабатывать намного меньше среднестатистического россиянина. В свою очередь редакторы кое-где ещё способны оказаться в лучшей половине. В разрезе регионов лидером предсказуемо стала Москва, а вот Санкт-Петербург не всегда радует соискателей журналистских вакансий вторыми зарплатами в стране. Какие ещё сюрпризы ждут тех, кто ищет работу в СМИ? Где лучше платят? В Новосибирске, Екатеринбурге или Нижнем Новгороде? Об этом — в нашем зарплатном исследовании.


Интернет-издание "Планёрка" проанализировала рынок вакансий в пяти крупнейших по населению городах страны. Это Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург и Нижний Новгород.


Официальные цифры Росстата говорят о том, что средняя зарплата по стране (всех работников во всех отраслях) в первом квартале 2016 года составила 35 501 рубль в месяц. В разрезе по регионам цифры, конечно, разные.

Джеффри Стибел: Почему я нанимаю неудачников


Недавно я писал о том, как избежать провала в социальных сетях. При этом кратко упомянул "Стену неудач" в нашей компании, и на меня обрушилось огромное количество комментариев и вопросов: "Зачем вам эта стена? Как это работает? До каких еще выдумок вы дошли в своей сумасшедшей конторе?".

Стена неудач — часть выстраиваемой корпоративной культуры, в которой сотрудники могут рисковать. Национальное радио сообщало о начале этой работы: для затравки мы собрали вдохновляющие высказывания о провале. Вот мои любимые:
  • "Успех — это умение сохранить энтузиазм в череде неудач" — Уинстон Черчилль
  • "Я не потерпел поражение, а обнаружил десять тысяч способов, которые не работают" — Томас Эдисон.
  • "Ошибки — дань, которую мы платим полнокровной жизни" — Софи Лорен.
Однажды вечером в четверг я вернулся в офис после работы с бутылкой вина и коробкой маркеров. Вместе с секретаршей мы исписали тремя десятками таких цитат большую белую стену в зале для отдыха.

Завершив в час ночи свое дело, мы наклеили на стену еще и дюжину чистых листков с простыми инструкциями: 
  1. опишите какой-нибудь свой провал 
  2. укажите, чему он вас научил и 
  3. подпишитесь. 
Для затравки я перечислил три своих самых памятных и самых унизительных провала.

Сергей Балакирев: "Фундаментальные законы политики и маркетинга одни и те же"

Мастер-класс члена Совета Российской Гильдии маркетологов, директора медийного агентства "AMG" Сергея Балакирева на XVIII фестивале СМИ уже стал очень популярным среди сотрудников пресс-служб и подразделений, занимающихся связями с общественностью. Те из них, кто аккредитовался на фестиваль, планируют попасть именно в группу Балакирева.

— Сергей, как относитесь к запрету на пиар губернаторов?

— Категорически — ЗА! Фундаментальные законы политики и маркетинга одни и те же: хороший товар с правильным маркетингом в рекламе почти не нуждается. Для примера, в Екатеринбурге многие горожане в массе до сих пор с теплотой вспоминают избранного первого губернатора Свердловской области Эдуарда Росселя, полномочия которого закончились почти семь лет назад. А ведь с тех пор уже двоих на эту должность назначали.

С гражданской позиции мне также меньше всего хочется, чтобы чиновник пускал мне пыль в глаза за мои же деньги, которые я плачу в виде налогов. Еще один положительный эффект от этого заключается в повышении конкурентного поля среди журналистов и СМИ. Отсутствие госсодержания заставляет рынок СМИ быть ближе к потребителю контента, а не к заказчику. А контент, созданный в конкурентном поле, как правило, намного лучше.

— Вопрос, который особенно волнует ведомственных и муниципальных пресс-секретарей: возможно ли сегодня эффективное продвижение без рекламного бюджета?

— Вопрос для меня как для специалиста в этой области очень абстрактен. Так его ставить нельзя. Все зависит от бизнеса, его целей, задач, KPI, географии и так далее.

Существуют ли инструменты малобюджетного маркетинга? Конечно. Можно ли ими пользоваться? За неимением других вариантов — обязательно. Встречал ли я примеры, когда серьезные структуры на постоянной основе работали только с этими инструментами и добивались результата? За 12 лет практики — ни одного. Разовые интересные кейсы, безусловно, да. Но не систему.

Даже такой расхожий миф о бесплатном продвижении какой‑либо структуры в соцсетях, как правило, разбивается и о стоимость регулярной подготовки первоклассного контента, который был бы востребован целевой аудиторией, и о стоимость специалистов высокого уровня (фотографы, журналисты, дизайнеры).

— Насколько важно творческое начало для сотрудников подразделений, занимающихся связями с общественностью?

— Это неотъемлемая часть профессии. Шаблонным пресс-релизом сейчас никого не удивишь. Вернее, он вообще никому не нужен. Как добиться того, чтобы сухие строчки пресс-релиза и таблицы с цифрами а-ля черно-белый "отчет Росстата" заиграли красками и превратились во "вкусную" инфографику, или стенд на выставке стал центром притяжения, а не типовым квадратом с пластиковыми белыми стенками, столом и офисным стулом? Стандартных решений тут нет. Вернее, прием, вошедший в стандартный инструментарий, быстро теряет свою эффективность. Творите, коллеги! Главное, чтобы ваше высокое начальство это тоже понимало. В этом случае синергия и рождает шедевры.


P.S. С Сергеем знаком лично, действительно один из лучших спикеров по маркетингу с большим опытом работы на выборах.

среда, 22 июня 2016 г.

WAN-IFRA: Тренды мировой прессы 2016 года

Ежегодный обзор Трендов мировой прессы WAN-IFRA (Full highlights of World Press Trends 2016 survey) раскрывает множество ценных идей и трендов. Представляем выборку из основных выводов исследования, опубликованных на wan-ifra.org.

По данным обзора, доходы газет в 2015 составили 168 млр. долларов США за счет тиража и рекламы.

Вместе с журналами газеты являются третьей по величине индустрией в области культуры и творчества. Эти два сектора создают 2,9 млн. рабочих мест по всему миру. Общие доходы газет упали на 1,2% в 2015 году по сравнению с предыдущим годом и на 4,3% за последние пять лет.

вторник, 21 июня 2016 г.

Сравнение временных затрат на оформление налоговых деклараций


Консалтинговая компания PriceWaterhouse Coopers представила инструмент, позволяющий сравнить налогообложение для компаний разных стран. 

Отличное подспорье в спорах "а вот у них зато налоги высокие..." 

Так в Норвегии компании платят на 7.5% налогов меньше, чем в России, а в США на 4.1% меньше. Примерно такой же уровень в Германии, а больше платят в Италии и Франции, большинстве африканских и латинских стран, Китае.

Сравнение так же учитывает время, затрачиваемое компаниями на оформление налогов, и количество платежей. 
  • В Бразилии аж 2600 часов в год тратится на оформление налогов (в России 168, а в среднем по миру около 250), а в Боснии аж 45 платежей (7 в России и 25 в среднем по миру). 
  • Налоговый рай — Катар, 11.3% налогов, 41 час в год и всего 4 платежа. 
  • Россия в рейтинге PwC на 47 месте.

Фото и удовольствие

Фотографирование какого-либо процесса может увеличивать удовольствие от него, в то же время, если человек видит что-то, что вызывает у него негативные чувства, и делает фотографию, это может наоборот усилить его негативные эмоции.

Исследователи провели серию полевых и лабораторных экспериментов, в которых приняли участие более 2к человек. В каждом эксперименте добровольцы, поделенные на тех, кто должен фотографировать, и тех, кто фотографий делать не должен, принимали участие в какой-либо деятельности — например, они осматривали достопримечательности во время автобусного тура, посещали концерт или ели в фудкорте. После этого они проходили опрос, где по шкале Лайкерта от 1 до 15 участники должны были оценить, насколько им понравилось то, что они делали, и как сильно они были вовлечены в процесс.

В ходе исследования ученые заметили, что в большинстве случаев, когда люди делали фотографии, уровень их удовольствия от происходящего был выше. Например, те кто фотографировал еду во время того, когда ел ее, в среднем на 1,16 балла выше оценивали степень своего наслаждения процессом ( M = 13,33 и M = 12,17; CI = 95 процентов). Кроме того, ученые отметили, что мысль о том, какие фотографии можно сделать, имеет схожий эффект с тем, который возникает, когда люди действительно делают фотографии (косвенный эффект 0,73).

Также в некоторых случаях фотографии могут повысить вовлеченность в процесс. В одном из экспериментов участники, на которых были надеты специальные очки, отслеживающие движения глаз, ходили по музею. Психологи обнаружили, что добровольцы, делавшие фотографии, больше времени рассматривали выставочные экспонаты по сравнению с теми, кто просто ходил по выставке.

Однако были также отмечены и обратные эффекты. В случаях, когда люди принимали участие в деятельности, которая им не приносила удовольствия, фотографии лишь усиливали негативные эмоции. В одном из экспериментов участники отправились в виртуальное сафари и наблюдали за тем, как львы атакуют буйволов. Фотографирование этого процесса оказалось связано с более низким уровнем удовольствия ( M = 1,7 и M = 2,24).

Также фотографии не оказали положительного эффекта там, где добровольцы были активно вовлечены в процесс. Например, когда участников попросили принять участие в художественном проекте (сделать Эйфелеву башню из вафель или из спагетти и маршмеллоу), то происходящим наслаждались одинаково как те, кто снимал процесс, так и те, кто этого не делал.

Опубликовано в журнале Journal of Personality and Social Psychology в статье "How Taking Photos Increases Enjoyment of Experiences". 


Pew Research: отчет о состоянии новостных медиа в США в 2016 году

Аудитория
Pew Research Center выпустил отчет о состоянии новостных медиа в США в 2016 году (в основном сравнивает 2015 и 2014 - State of the News Media 2016). Исследование огромное (только новостная заметка в 17 страниц) и разбито по направлениям медиа, в заметке приведены (и переведены) лишь главные выводы:

  • Ежедневный тираж газет за год упал на 7%;
  • Цифровые медиа дают новости 38% взрослых американцев (28% американцев используют новостные сайты, 18% — социальные сети);
  • Изучались крупнейшие 40 новостных американских сайтов: 29 из них нарастили за год месячную аудиторию, 19 — более чем на 10%.
  • Мобильного трафика стало еще больше, при этом разница в продолжительности сеанса еще больше выросла в пользу настольных устройств;
  • Издатели уже чаще оптимизируют контент под мобильные устройства, чем разрабатывают отдельное приложение;
    Доходы
  • Основными каналами распространения за пределы сайта стали Facebook, Twitter, YouTube (есть у всех 40 крупных СМИ), затем Instagram (36), рассылка (35), Snapchat (20), подкасты (19);
  • Совокупная зрительская аудитория новостей в прайм-тайм выросла в кабельном ТВ на 8%;
  • Аудитория телесетей на 1% больше смотрит вечерние новости и на 2% меньше — утренние;
  • Местное телевидение теряет популярность — зрительская аудитория сократилась на 5% для последних вечерних выпусков новостей, на 2% — для утренних выпусков и выпусков, выходящих ранним вечером.
  • Цифровая реклама в США составляет ⅓ от всех рекламных расходов ($59,6 миллиарда из 183). В 2014 году доля составляла лишь 28%;
  • Свыше половины цифровой рекламы приходится на мобильный сегмент ($31,6 миллиарда);
  • Дисплейная реклама продолжает расти за счет мобильного сегмента (в 2014 — $9,65 миллиарда, в 2015 — $16,13 миллиарда) и падать на настольных устройствах ($11,42 миллиарда в 2014 и $10,69 миллиарда в 2015). На настольных устройствах падение продолжается с 2013 года;
  • Видеореклама растет быстрее, чем баннерная;
  • На американском рынке бюджеты на дисплейную рекламу распределены неравномерно. Пять крупнейших компаний (Verizon, Twitter, Yahoo, Google, Facebook) контролируют более половины всей выручки. Та же картина с мобильной дисплейной рекламой (лидеры — Yahoo, Pandora, Twitter, Google, Facebook);
  • Основные источники доходов новостных медиа — дисплейная реклама, нативная реклама, инвестиции;
  • Ряд крупных цифровых новостных изданий изменил медиастратегию. Типичные изменения: фокус на видео, смена повестки и сокращение рабочих мест.
Из хороших новостей можно назвать, что читатели газет предпочитают бумажный формат (хоть доля и сокращается):

А вот формат ежедневной газеты сокращается (их стало на 100 меньше):
Источники новостей для американцев:

понедельник, 20 июня 2016 г.

Как американцы теряют свою знаменитую мобильность


Жители Соединенных Штатов полностью утратили жизненный динамизм: американцы, в сравнении с 30-летней (или 100-летней) давностью, стали менее склонны менять работу, переезжать на новое местожительство или создавать новые компании. Что происходит? 

Американское желание к переменам заложено в национальной ДНК. В XIX веке американцы целыми семьями искали новые возможности, переезжая с места на место, осваивая бескрайние плодородные поля или работая на задымленных городских фабриках. Американцы рассматривали миграцию на Запад не только в качестве тривиального желания более теплого солнца и бескрайних просторов. Они видели в ней важное предназначение нации, Перст Судьбы. 

Если бы Хорас Грили жил в наши дни, его знаменитая фраза "Иди на Запад, молодой человек" звучала бы как: "Возвращайся домой, молодой человек". Странно, но американцы сегодня не расположены к переменам. Они менее охотно, чем 30 лет назад, решаются на смену работы, переезд в другой штат или открытие собственного бизнеса. 

На одной из экономических конференций в марте 2016 года было сказано: "Рынок труда США испытывает значительное уменьшение движения трудовых ресурсов". Простыми словами это можно выразить как: "Америка потеряла свою привлекательную отличительную особенность". Перст Судьбы стал Перстом Успокоения. 

The atlantic: Кража книг в эпоху самиздата (лонгрид)

Многие авторы, которые продают свои произведения на платформах вроде Amazon, сталкиваются с плагиатом своих произведений, что приводит к эмоциональным и финансовым потерям.

Энн Ньюнес
Однажды два года назад Рейчел Энн Ньюнес (Rachel Ann Nunes), которая пишет художественную литературу о мормонах и любовные романы, получила от читательницы е-мейл со странным вопросом: сотрудничает ли она с кем-то по имени Сэм Тейлор Малленс? Ньюнес никогда не слышала этого имени прежде. Но читательница продолжала утверждать, что заметила сходство между романом "Ставка на любовь" Ньюнес и другой самоизданной книгой Малленс. Когда читательница поинтересовалась у Малленс по поводу параллелей, ей было сказано, что два автора просто являются компаньонами. Если это ложь, а читательница уверяла, что это было ложью, тогда Ньюнес может быть невольной жертвой плагиата.

Таким образом, Ньюнес обнаружила себя частью тренда, затрагивающего многих профессиональных авторов в век электронного самиздата. Анонимный незнакомец, похоже, украл ее книгу, изменил ее поверхностно и представил как свое собственное произведение. Впервые опубликованная в 1998 году "Ставка на любовь" была настолько успешна, что породила два сиквела прежде чем была распродана. Книга Малленс под названием "Аукционная сделка" выглядела как точно такая же история, написанная по большей части таким же языком. 
  • Во второй главе Ньюнес пишет: "Темно-коричневые локоны были повсюду. Они были проклятием на протяжении двадцати восьми из двадцати девяти лет Касси." 
  • Сравните это со второй главой книги Малленс, которая начинается: "Темные локоны брюнетки были повсюду. Они были проклятием в течение тридцати одного года моей жизни."
Было лишь одно большое различие между книгами: в Аукционной сделке присутствовали сцены секса и она входила в самую прибыльную категорию в самоиздании - мейнстримовская романтика. "Я была поражена," сказала Ньюнес. "Поверить не могла, что кто-то может сделать такое."

Pew Research: состояние новостных медиа в США в 2016 году

Аналитическая компания Pew Research Center провела исследование "News Use Across Social Media Platforms 2016", в ходе которого большая часть опрошенных интернет-пользователей призналась, что предпочитает узнавать новости в социальных медиа, а 18% делают это "часто". 4 года назад только 49% респондентов использовали соцсети как источник актуальных новостей.

Забавные тренды. Соцсети обходят по аудитории новостные агрегаторы и новостные сайты, но при этом пользователи переходят в мессенджеры и их каналы. Я уже постил кейсы про Бразилию и Дальний Восток РФ, где в некоторых областных (и штатов) городах мессенджеры формируют новостную повестку дня, а не местные СМИ.

Но вернемся к исследованию американских коллег:

пятница, 10 июня 2016 г.

Исследование Ericsson потребительского онлайн поведения в США и Китае

В рамках нового исследования эксперты Ericsson ConsumerLab задались целью сравнить качество пользовательского опыта при совершении покупок на сайтах операторов связи и онлайн-ритейлеров. Во время проведения исследования эксперты Ericsson ConsumerLab опросили четыре фокус-группы из США и Китая, в которые вошли респонденты с большим опытом онлайн-шопинга. В онлайн-интервью приняли участие 2015 владельцев смартфонов из США и Китая. Данные исследования релевантны для 134 млн пользователей из США в возрасте 18-65 лет и 156 млн пользователей из городов Китая в возрасте 18-55 лет. 

Основное требование, которые предъявляют пользователи к онлайн-шопингу – возможность совершения покупок в один клик. Результаты опросов абонентов в США и Китае показали, что опыт онлайн-шопинга в телекоммуникационной отрасли значительно уступает тому, который обеспечивают своим клиентам такие компании, как Amazon и Netflix. Сравнивая ведущие бренды в области цифровых услуг (Amazon, Netflix, PayPal в США и Alipay, Wechat, Taobao в Китае) с операторами связи с точки зрения совершения покупок, лишь небольшой процент опрошенных ассоциирует последних с такими возможностями, как покупка в один клик, высокое качество обслуживания и проактивность. 

Исследование Nielsen предпочтений российского потребителя: происхождение бренда

Nielsen: 
  • в продовольственных категориях российские потребители преимущественно выбирают отечественных производителей, 
  • а в непродовольственных – отдают предпочтение глобальным брендам.
Российские потребители склонны покупать продовольственные категории у отечественных производителей, а непродовольственные – у международных, следует из нового глобального исследования Nielsen, мирового источника информации о том, что люди смотрят и покупают, которое освещает потребительские привычки в отношении происхождения бренда производителя.

четверг, 9 июня 2016 г.

Бренд "Свинка Пеппа" оценили в $2 млрд

Новость про "Бренд "Свинка Пеппа" оценили в $2 млрд" просто "make my day". Мало того, что я знаю все 4 сезона на зубок, этого сексистского мультика, где отцы выглядят "дебилами" и "не умеющими завязать шнурки" (хуже только британский мультфильм "Маленькая принцесса"), так это еще и "богатая свинка".

Я почему то думал, что из не диснеевских и пиксаровских мультов силен "Губка Боб" (принес 8 млрд. $), а тут оказывается и "свинка" миллиардер.

Сама новость:
Стоимость бренда "Свинка Пеппа" в скором времени может достичь $2 млрд. При этом в течение трёх лет продажи бренда "Свинка Пеппа" вырастут до $2 млрд за год. Об этом сообщает издание The Guardian со ссылкой на финансовую отчётность компании Entertainment One, которой принадлежат права на распространение анимационного сериала для школьников про свинью Пеппу.

В прошлом финансовом году, который у компании закончился 31 марта, уровень розничных продаж бренда составил $1,1 млрд. При этом Entertainment One заключила более 500 новых сделок с телевидением и ритейлерами на продвижение продукта Peppa Pig. По словам главного финансового директора компании, ежегодные продажи достигнут планки в $2 млрд в течение ближайших лет.

Издание отмечает, что в этом году Великобритания осталась крупнейшим рынком для бренда, но в США продукция "Свинки Пеппы" показала 400% рост выручки и 275% рост розничных продаж по сравнению с прошлым годом. Также значительный рост выручки компания показала во Франции и Китае, после того как телесериал дебютировал на основных местных телеканалах. В ближайшее время мультсериал откроется в Гонконге, Сингапуре, Тайване и Филиппинах.

В этом году доналоговая прибыль компании выросла на 9%, до 47,9 млн фунтов стерлингов, а общая сумма доходов — на 2%, до 802,7 млн фунтов стерлингов.

Серия коротких мультфильмов "Свинка Пеппа" была запущена в 2004 году и показывалась в 180 странах. На данный момент выпущено уже четыре сезона. EOne кроме продажи лицензий на показ "Свинки Пеппы" занимается также дистрибуцией сопутствующих товаров — видеоигр, машинок и мягких игрушек.
Если у кого есть ссылка про стоимость брендов мультов (свежая), то пришлите в комменты или на почту. Интересно дальше эту тему посмотреть. 

Исследование: Трудоголики это больные люди

Ученые выяснили, с какими психическими расстройствами чаще всего сталкиваются трудоголики. Оказалось, что у любителей задерживаться на работе проблем со здоровьем больше, чем у других людей.

О том, что кто-то из знакомых является трудоголиком, мы слышим едва ли не каждый день. Чаще всего под этим термином не подразумевают ничего негативного. Но у исследователей из Норвегии свой взгляд на этот вопрос. 

С их выводами в заметке "The Relationships between Workaholism and Symptoms of Psychiatric Disorders: A Large-Scale Cross-Sectional Study" нас знакомит журнал PLоS ONE.

Всего специалисты рассмотрели пример более 16 тыс. работников, чей возраст составлял 16–75 лет. Большая часть из них – замужние женщины, имеющие высшее образование. 

среда, 8 июня 2016 г.

Стратегия: Американский ресторан привлекает миллениалов тем, что их игнорирует


Практически любой современный бизнес делает все, чтобы привлечь к себе миллениалов. Это молодая аудитория, которая не только платежеспособна, но также лояльна и социально активна — если продукт им нравится, они с удовольствием рассказывают о нем своим друзьям и знакомым. Американский ресторан Red Lobster смог привлечь эту аудиторию необычным способом — полностью ее игнорируя.

В недавнем исследовании Национальных ресторанных новостей (NRN) Red Lobster назвали самым популярным рестораном среди аудитории от 18 до 24 лет. В исследовании участвовали 173 бренда, включая довольно известные в США сети Ninety Nine Pub и Rubio’s. 

Первое в место в рейтинге стало сюрпризом даже для генерального директора Red Lobster Кима Лопдрапа. По его словам, ресторан никогда не позиционировался как заведение для миллениалов. 

Мария Ворслав: Почему перфекционизм мешает развитию

Рабочее название этого текста довольно чётко отражало его суть: "Почему перфекционизм — зло ****** (сраное)". Сформулировала я его после тематической дискуссии в закрытой интернет-группе психологической поддержки. 

Кажется, тогда я впервые негативно охарактеризовала перфекционизм, хотя до этого долго — как и многие — считала его чуть ли не главной трудовой добродетелью. 

Честно признаюсь, чаще всего при столкновении с новыми явлениями я лезу в "Википедию", чтобы по началу статьи прикинуть, нужно мне это знание вообще или нет. Так вот, о перфекционизме энциклопедия сообщает следующее:
"Черта личности, которая характеризуется тем, что человек стремится делать всё безупречно и устанавливает для себя чрезмерно высокие стандарты, при этом оценивая себя чересчур строго и беспокоясь об оценке окружающих". 
Это определение не отвечает на вопрос, является ли перфекционизм однозначно хорошим или однозначно плохим качеством, но определение не виновато: единого ответа на этот вопрос у психологии нет. 

В книге "Психопат-тест" Джона Ронсона говорится, что перечни психиатрических диагнозов DSM, на которые рекомендуется ориентироваться врачам, содержат такие размытые критерии любых расстройств, что любой человек сможет при самодиагностике найти у себя с десяток отклонений. С перфекционизмом примерно такая же история: о его болезненности и вредоносности можно судить только по тому, в какой концентрации он свойственен человеку и как сильно влияет на его функционирование. Иными словами, есть перфекционизм здоровый, а есть нездоровый. 

вторник, 7 июня 2016 г.

Friendship Paradox: Кого первым добавляют в друзья в соцсетях?

Учёные из канадского Университета Макгилла решили выяснить, как именно пользователи выбирают друзей в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Instagram. Их исследование называется "Qualities and Inequalities in Online Social Networks through the Lens of the Generalized Friendship Paradox". 

Как оказалось, предпочтение отдают пользователям со списком друзей больше, чем у самого добавляющего.

"Большинство людей склонны думать, что они лучше своих друзей, когда дело доходит до интеллекта, памяти, популярности и других личных качеств", - говорит автор исследования Нагме Момени Тарамсари (Naghmeh Momeni Taramsari) - "Однако, недавнее исследование, проведенное другими исследователями, показывает, что это ложное представление, по крайней мере в контексте социальных сетей в интернете. В реальности, наши друзья действительно имеют, в среднем, больше друзей, чем у нас. Кроме того, наши друзья более активны ( более объемные посты), и более влиятельны (больше просмотров и расшариваний). Это известно как обобщенный парадокс дружбы (Generalized Friendship Paradox)".

По мнению исследователей, на интернет-порталах существует некая иерархия. Люди с большей охотой присылают заявки на добавления в друзья активным пользователям соцсетей, таким образом повышая свою самооценку. Такое явление пользователи назвали "парадоксом дружбы".

Ученые также выяснили, что большой список друзей не всегда означает, что у человека их столько же в реальной жизни. Так, согласно статистике, на 100 друзей в соцсети приходится порядка 28 знакомых в обычной жизни.

Фото из Shutterstock

Аноним: Работа в Facebook оказалась самой токсичной в моей жизни


Бывший редактор раздела Trending News в Facebook, работавшая в качестве независимого подрядчика, анонимно рассказала в статье "I worked on Facebook's Trending team – the most toxic work experience of my life" газете The Guardian, что обвинения соцсети в политической цензуре популярных новостей, появившиеся в прессе в мае 2016 года, — надуманны, но в то же время работа в компании сопровождалась сексизмом и неуважением.

В мае 2016 года на сайте Gizmodo вышла публикация, основанная на рассказах бывших редакторов раздела Trending News в Facebook. Они не были штатными сотрудниками социальной сети и работали как независимые подрядчики. Бывшие работники рассказывали о невыносимых условиях труда и постоянных унижениях ("отношение, как к роботам, а не как к людям"). Через несколько дней Gizmodo опубликовал ещё одну статью, из которой следовало, что редакторы искусственно продвигали в Trending News публикации с либеральной повесткой и не давали хода статьям консервативной направленности.

На условиях анонимности бывшая работница Facebook рассказала The Guardian, что с политической цензурой не сталкивалась, но сексизм и неуважение были неотъемлемой частью её повседневности во время работы над разделом Trending News.

Michael Marinaccio: Будущее за некоммерческими средствами массовой информации

СМИ с традиционными моделями монетизации контента пора заносить в Красную книгу как вымирающий вид. Пора свыкнуться с мыслью, что эпоха СМИ как коммерческой структуры, генерирующей выручку и приносящей дивиденды акционерам, уходит в прошлое. Эксперты считают, что будущее за некоммерческими медиа, которые будут работать по совершенно новому принципу.

Если хорошо прислушаться, то можно услышать отчетливое эхо из конференц-залов крупнейших медиакомпаний мира. Там, в залах совещаний, принимаются решения о сокращении персонала и пересмотре моделей получения прибыли. Тенденция не обошла стороной и такие мировые конгломераты, как Al Jazeera, The Guardian, Mashable, Buzzfeed. Если они не режут расходы, то предлагают команде быть более креативными и думать, как справиться с проблемами.

О причинах бедственного положения, в котором оказались СМИ с традиционными бизнес-моделями, рассуждает в заметке "It’s time for nonprofit media organizations" колумнист Майкл Мариначчио (Michael Marinaccio). Он называет несколько факторов: 
  • разрушение института печатной журналистики, 
  • стремительный рост интернет-потребления в ущерб телевидению, 
  • отток рекламных бюджетов из-за падения аудиторных показателей, 
  • успех небольших нишевых медиа.

понедельник, 6 июня 2016 г.

Tristan Harris: Как противостоять своему телефону

Отрывок из поста Михаила Калашникова "Как противостоять своему телефону", который перевел часть манифеста Тристан Харриса "Distracted in 2016? Reboot Your Phone with Mindfulness".

В конце манифеста Тристан Харрис приводит правила, позволяющие жить с телефонами более осознанно даже при нынешнем состоянии технологий. 
  1. Оставьте на первом экране телефона только приложения, с помощью которых вы делаете что-то нужное. Спрячьте все остальные внутрь папок.
  2. Открывайте все остальные приложения, особенно “бездонные бочки” вроде фейсбука, набирая их имя в поиске. Пусть ваш выбор будет сознательным.
  3. Оставьте только два экрана приложений, чтобы не свайпить их бессмысленно. Один с нужными инструментами, другой — с папками остальных приложений.
  4. Даже внутри папок спрячьте самые привлекательные иконки во второй или третий экран. Вы не должны их видеть сразу, запускать их можно только сознательно.
  5. Отключите все уведомления не от людей. Не позволяйте компаниям и роботам вас отвлекать. Как вариант, сделайте для людей уникальный звук вибрации.
  6. Настройте будильник и камеру так, чтобы включать их сразу с локскрина. Это позволит не смотреть лишний раз на пуши и и ассортимент отвлекающих приложений.
  7. Купите отдельный будильник и заряжайте телефон ночью в другой комнате. Неправильно начинать день с охапки уведомлений.
Фото из Shutterstock

Gwen Moran: Пять типов прокрастинаторов

Не все прокрастинаторы одинаковы — и методы борьбы с прокрастинацией для каждого свои, рассказывает Гвен Моран (Gwen Moran) из журнала Fast Company.

Если по мере приближения дедлайна ваш рабочий стол становится более аккуратным и опрятным, вам должны быть знакомы эффекты прокрастинации. И откладывать на завтра то, что можно сделать сегодня — дело не безобидное: одно новое исследование показывает, что прокрастинация ассоциируется с более высоким уровнем стресса, депрессии, усталости и даже с безработицей

У прокрастинации, если ею пользоваться мудро, могут быть и выгоды. Но главная ее движущая сила — желание избежать чего-то болезненного, и это может быть губительно, говорит психолог Нейл Фьоре (Neil Fiore), автор книги "Легкий способ начать новую жизнь" ("Awaken Your Strongest Self"). Работники, хронически страдающие прокрастинацией, сталкиваются с дисбалансами в жизни, поскольку они избегают необходимых действий или занятий, говорит он. 

Если изучить свой стиль прокрастинации — те причины, которые побуждают вас откладывать необходимое, — то можно сделать полезные выводы. Вот пять распространенных типов прокрастинаторов и методы, которые помогают им выбраться из трясины. 

Пять типов прокрастинаторов 

2016: Рост продаж электронных книг в России


Продажи электронных книг в России в этом году достигнут 3 млрд руб. По прогнозам онлайн-магазина "ЛитРес", этот сегмент составит 3% от всего издательского рынка страны. Уже в прошлом году объем продаж электронных книг превысил 1,7 млрд руб. Это почти вдвое больше, чем в 2014-м. Самыми популярными в интернете становятся учебники и справочные сборники, отметила член правления Российского книжного союза Александра Шипетина. 

"Большие продажи, конечно, показывает не художественная литература: это образовательный сегмент, нон-фикшн, учебная литература и справочники, особенно справочники. В бумажном формате они в принципе потеряли свою актуальность, они давно плохо продаются. Есть художественная литература, приверженцы которой в принципе любят читать в интернете, например, фантастика, фэнтези. А школьная, детская литература — там приоритет бумаги", — рассказала "Коммерсант FM" Шипетина.