tag:blogger.com,1999:blog-1981890329114754272.post3827289400124187828..comments2024-03-28T17:09:13.412+03:00Comments on Блог о маркетинге, жизни и сервисе вокруг нас!: Международный маркетинг: 6 ошибочных названий авто + 1 неправильный слоганMichelinohttp://www.blogger.com/profile/10911123138650697632noreply@blogger.comBlogger12125tag:blogger.com,1999:blog-1981890329114754272.post-23108539523861928042013-05-20T00:02:04.571+04:002013-05-20T00:02:04.571+04:00Посыл статьи, как я понял в том, что неудачное наз...Посыл статьи, как я понял в том, что неудачное название автомобиля либо чего-то еще может сильно повлиять на продажи. Я в это не верю. Скорее всего, главные причины в другом. Даже могу поспорить, что у Протона были какие-то другие проблемы, помимо названия - например, все знают, что он построен на основе Митцубиси - и зачем мне покупать Пердану? Также у нас могут быть проблемы с продажами у Dacia, но вовсе не из-за того, что название ассоциируется у кого-то с дачей, а потому что есть Рено Логан.<br />Выйду на работу, спрошу у коллег про пахеро - тоже подозрительная история. Вполне возможно, что это сленг уголовников, которые вообще не являются ЦА для этого автомоля.<br /><br />Вообще такие рассуждения - казуистика. Вон у порошка Доси символ - свинка, которая у нас ассоциируется с грязью. Ну не бред ли? И ничего, продается. Была бы у них символом кошка - больше бы продавали? Да кто ж знает?Денис Хаминhttps://www.blogger.com/profile/06257672607175676762noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1981890329114754272.post-29734262898979215412013-05-19T21:26:27.813+04:002013-05-19T21:26:27.813+04:00Однако, так как слово pajero (пахе́ро) имеет в исп...Однако, так как слово pajero (пахе́ро) имеет в испанском языке сленговое значение «онанист»[3] (англ.), на некоторых зарубежных рынках было принято иное название.<br /><br />Мне сложно представить покупателя, которому было бы настолько все равно на название, что он готов ездить на автомобиле с названием онанист. Anonymousnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1981890329114754272.post-3801608905541494742013-05-19T21:09:30.607+04:002013-05-19T21:09:30.607+04:00Денис, ваши условия эксперимента не выполнимы. Вы ...Денис, ваши условия эксперимента не выполнимы. Вы прекрасно понимаете это. Но я сейчас не об этом. Приведенные выше варианты говорят о том, что название все таки имеет значение. Так же как и цвет. <br /><br />Вот был такой замечательный автомобиль Proton Perdana. В России у него не заладилось. Хотя у Mitsubishi Lancer, на базе которого он построен, очень даже.Anonymousnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1981890329114754272.post-26903724236791250422013-05-19T19:22:42.715+04:002013-05-19T19:22:42.715+04:00Т.е. по по вашему получается, что Россия, США и Ко...Т.е. по по вашему получается, что Россия, США и Корея - одна страна?Денис Хаминhttps://www.blogger.com/profile/06257672607175676762noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1981890329114754272.post-87953165025424124532013-05-19T13:15:15.398+04:002013-05-19T13:15:15.398+04:00Почему же невозможно. Samsung SM3 очень плохо прод...Почему же невозможно. Samsung SM3 очень плохо продавался в Корее, а Nissan Almera Classic-очень неплохо продавался в России.<br /><br />Hyunday Terracan плохо продавался в России, вызывая ассоциации с тараканом. Тот же автомобиль отлично продавался в Америке.<br /><br />Ну и Mitsubishi Pajero, всегда продавался в США под названием Montero, именно из-за названияAnonymousnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1981890329114754272.post-36996480093096190302013-05-19T13:07:56.965+04:002013-05-19T13:07:56.965+04:00Все Chevrolet бюджетного ценового диапазона - это ...Все Chevrolet бюджетного ценового диапазона - это Daewoo.Anonymousnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1981890329114754272.post-74199451993950491552013-05-18T22:46:45.330+04:002013-05-18T22:46:45.330+04:00Первый вариант и с геями - это примерно как утверж...Первый вариант и с геями - это примерно как утверждать, что в России ВАЗы ассоциируются с вазами и это мешает имиджу бренда, а это ведь не так, хотя слова вообще идентичны. Пока я до компьютера не добрался, так что ссылки не могу посмотреть. Надеюсь, про это не мой "любимый" Траут писал. <br />Про критерии покупок - думаю, название тут в конце любого списка, а внимание уделяется больше, чем всему остальному - от этого может быть и вполне заслуженное снисходительное отношение к маркетингу на производстве.<br />Конечно, ни у кого монополии нет, и цвет автомобиля важен. Думаю, почти во всех странах плохо продаются автомобили коричневого цвета, например. Но утверждение, что автомобиль не продавался из-за плохого названия - бред, потому что это утвреждение нельзя опровергнуть или подтвердить. Для этого этот же автомобиль в абсолютно той же комплектации и того же внешнего вида, но под другим названием нужно попробовать продать в той же стране. Причем продавать нужно также, как продавали до этого. В реальном мире такое невозможно. Следовательно, нужно писать, что плохое название могло повлиять на плохие продажи и пытаться оценить степень влияния. И я лично не уверен, что степень влияния больше долей процента в совокупности других факторов. Денис Хаминhttps://www.blogger.com/profile/06257672607175676762noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1981890329114754272.post-778312319235738472013-05-18T18:46:31.989+04:002013-05-18T18:46:31.989+04:00Ну по первому примеру - "No va" действит...Ну по первому примеру - "No va" действительно означает "не едет", но аналитики из Мексики не подтвердили данную история и она больше как "легенда" (http://spanish.about.com/cs/culture/a/chevy_nova.htm)<br /><br />И там кстати говорят и про ряд других "мифов языка", что связано с испанским. Добавлю ссылку в материал.<br /><br />Второй пример связан не только с названием, но и с восприятием этих марок в РФ. Часть бюджетных моделей в Рено в Европе продается под румынской маркой авто, а в нашей стране идут под Рено.<br /><br />Про Pinto статья 98 года, которую в электронном выложили в 2004-м http://www.industryweek.com/trade/bite-wax-tadpole и все примеры взяты из книжки: http://www.ozon.ru/context/detail/id/3015584/<br /><br />Про pajero не выдумка. Вбей в гугле pajero gay и смотри где употребляют даныне слова :)<br /><br />В пятом варианте нужно смотреть историю Автоваза и учитывать, что был СССР, который боролся с империализмом. То бишь наши так действительно могли подумать и превентивно поменять название.<br /><br />Я пешеход и автомобильный рынок изучаю только с точки зрения сервиса и сезонных распродаж. Но... на курсе "международный маркетинг" это одна из основ, что нужно быть аккуратным с названиями, цветами и т.п.<br /><br />Автомобиль это крупная покупка. Покупают комплексно и по разным критериям. У каждого сегмента свои критерии выбора, но название там точно есть. Товар покупают с любым названием. когда есть дефицит или монополия.Michelinohttps://www.blogger.com/profile/10911123138650697632noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1981890329114754272.post-22417927383897361132013-05-17T01:09:30.586+04:002013-05-17T01:09:30.586+04:00Я вспомнил - первый пример абсолютно неверный, в и...Я вспомнил - первый пример абсолютно неверный, в испанском все немного сложнее. Второй пример - нелогично, Шевроле дороже Дэу, здесь должна быть другая причина; третий пример - сильно сомневаюсь, думаю, причина была в другом; 4 - это не так, выдумка; 5 - нужно проверить, но ассоциация жигули (в виде русского автомобиля написанного zhiguli, вероятно) = жиголо кажется мне сомнительной, думаю, Lada проще для произношения и запоминая и короче. Остальные - может быть.<br />Я не верю в то, что якобы неудачное название автмобиля может быть причиной плохих продаж в какой-либо стране. Автомобили не из-за названия же покупают.Денис Хаминhttps://www.blogger.com/profile/06257672607175676762noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1981890329114754272.post-60318611251919515042013-05-17T01:08:47.620+04:002013-05-17T01:08:47.620+04:00Этот комментарий был удален автором.Денис Хаминhttps://www.blogger.com/profile/06257672607175676762noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1981890329114754272.post-79144925888877487972013-05-16T10:05:35.420+04:002013-05-16T10:05:35.420+04:00Ну я опубликовал данные с разных источников в данн...Ну я опубликовал данные с разных источников в данном посте, среди которых есть и Форбс. :)<br /><br />Гипотетически возможно, что какая-либо история может оказаться "байкой", но все? Сомневаюсь.<br /><br />Про "Kalina" даже переводчик гугла говорит, что "бренчать". <br /><br />Поэтому давай не будем говорить о том, что все истории тут фейк. Давай конкретнее и я поищу пруфы!<br /><br />"Дуру" (мыло) товар на каждый день, который покупают женщины. Не премиальный сегмент, а дешевый. И продается он не только же из-за названия (это было бы смешно), а благодаря другим составляющим товара. Но пример хороший, надо поискать информацию.Michelinohttps://www.blogger.com/profile/10911123138650697632noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1981890329114754272.post-6913700947143176652013-05-16T07:41:46.909+04:002013-05-16T07:41:46.909+04:00На самом деле эти примеры с неймингом - чья-та выд...На самом деле эти примеры с неймингом - чья-та выдумка, не имеющая отношения к реальности. Где-то была статья-опровержение, не найду с мобильного. Более того, Демид как-то общался по поводу этих мифов с иностранцами - у них тоже есть свои мифы насчёт нейминга, но совершенно другие. <br />Вообще все статьи на adme лучше проверять на соответствие реальности :-). У меня любая простая и эффективная история про маркетинг или нейминг (в смысле "вот так делать надо, а вот это никогда не работает") вызывает подозрение.<br />Ну и, кроме того, есть пример мыла Дуру, которое звучит по-русски не очень хорошо и ничего, продается.Денис Хаминhttps://www.blogger.com/profile/06257672607175676762noreply@blogger.com