Исследование влияния зрителей и кинокритиков на успех фильма после проката

Ученые с помощью метаанализа 150 научных статей выяснили, что: 

• сильное влияние популярности актеров на успех фильма заметно лишь в краткосрочной перспективе, 
• а отзывы пользователей и мнение кинокритиков влияют на популярность фильма после проката приблизительно одинаково. 

Статья опубликована в журнале маркетинговых исследований (Journal of the Academy of Marketing Sciences) "Debates and assumptions about motion picture performance: a meta-analysis".

Успех фильма в прокате (а также при просмотре с цифровых носителей или на стриминговых сервисах типа Netflix) зависит от самых разных факторов: 

• популярности и признания актеров и других членов съемочной группы, 
• потраченных на рекламу средств, 
• а также, к примеру, популярности первоисточника (книги или предыдущих частей франшизы). 

Ученые пытаются систематизировать данные о популярных фильмах с целью выявить самые важные из этих факторов.

Исследование: средний возраст посетителя российского кинотеатра составил 29 лет

В опросе аналитической компании участвовало 6,6 тысячи посетителей 50 кинотеатров в 45 городах. Треть зрителей составили люди от 18 до 24 лет. 

• 37% аудитории кинотеатров — это посетители в возрасте 25-34 года. 
• На подростков младше 17 лет пришлось только 7% зрителей, 
• а 15% составили люди в возрасте 35-44 года.

По данным издания "Ъ", средняя стоимость билета в первом квартале 2017 года составила 247 рублей, однако величина чека остановилась на отметке 477 рублей. 

Примерно половина трат приходится на покупки в кинобаре: 

• зрители приобретают газированные напитки (61%), 
• а также сладкий и солёный попкорн (49 и 26% соответственно).

Респонденты заявили, что посещение кинотеатров обходится слишком дорого: 

• 62% пожаловались на отсутствие скидок. 
• 25% зрителей редко ходят в кино из-за "скудного репертуара", 
• а 60% просто не находят времени на подобный досуг. 

Выбирая между российскими и зарубежными картинами, в пользу отечественных фильмов отозвались 18% опрошенных; такая же доля аудитории пришлась на российские фильмы в 2016 году.

Большая часть зрителей посещает кинотеатры раз в месяц (67%), однако этот показатель снижается начиная с 2011 года. Чаще всего респонденты приходят с друзьями или семьёй (35 и 34% соответственно). В мегаполисах кино обычно посещают влюблённые пары, в то время как в небольших городах зрители отправляются на просмотр с супругами или детьми.

Наиболее эффективным методом рекламы оказался интернет, откуда информацию о премьерах получают 90% зрителей. 63% опрошенных руководствуются трейлерами, показанными перед сеансами, из СМИ о готовящихся релизах узнают только 9,5%. Мнению критиков доверяет лишь 16% посетителей.

По словам президента киносети "Каро" Ольги Зиняковой, в 2017 году кинотеатрам всё сложнее привлечь подростков младше 17 лет. Она считает, что сегодня у тинейджеров стало меньше карманных денег; также попасть на некоторые сеансы мешают завышенные возрастные ограничения.

Сцылко: https://dtf.ru/8661-issledovanie-sredniy-vozrast-posetitelya-rossiyskogo-kinoteatra-sostavil-29-let

Кризис мультсериала Симпсоны

Моя любимая Statista опубликовала свежее исследование 30-летнего мультсериала "The Simpsons". 19 апреля мультфильм перешагнул свои 30 лет. Кстати многие исследователи задумывались про то, что почему прошло столько времени, а ничего в мультфильме не меняется (возраст героев). Одна из версий заключается в том, что Гомер находится в коме и весь мультфильм это его "мысли".

Если сериал был очень популярен почти 2/3 своего срока жизни, то с 2015 года его аудитория резко сокращается:

с 1989 до 2016 года

Аудитория стартовала с 27,8 млн зрителей, потом дошла до 15,5 млн, а сейчас обвалилась до 4 млн.

Существует несколько версий, от взросления аудитории и усталости от сюжета до вполне реалистичной, что рост представления контента для зрителей. Пресловутый эффект FANG (Фейсбук-Амазон-Нетфликс-Гугл). ЗАчем смотреть, то что смотрели твои родители и деды, когда есть альтернатива? :) 

Синдром Питера Пэна: как стартапы навязывают культ молодости и чем это опасно

Кремниевая долина навязывает нам стереотип, что только молодые люди имеют ценность. И зря, доказывает Джеффри Зонненфельд (Jeffrey Sonnenfeld) — профессор Йельской школы менеджмента, автор книги The Hero’s Farewell.

В мире Питера Пэна мальчики никогда не становились взрослыми. И атмосфера Кремниевой долины сильно на этот мир похожа: там трудно взрослеть и стареть. В прошлом месяце против Google был подан иск, обвиняющий корпорацию в систематической дискриминации кандидатов старше 40 лет. Податели иска цитируют данные сервиса Payscale, согласно которому медианный возраст работников Google — 29 лет. А медианный возраст программиста в США — 43 года. 

Такие установки воспроизводятся по всей Кремниевой долине. В 2011 году на одной конференции венчурный инвестор Винод Хосла заявил: 

"Люди младше 35 — вот кто добивается перемен. В плане новых идей люди старше 45 практически мертвы". 

Но если обвинения в адрес Google и справедливы, то компания явно делает исключение для своих основателей Ларри Пейджа и Сергея Брина, которым за сорок, и председателя совета директоров, 64-летнего Эрика Шмидта. 

Программный директор НВО Майкл Ломбардо: "Настоящего кинопроизводства больше не существует"

Помните недавний бум, посвященный старту нового сезона "Игры престолов"? Надеюсь, вы уже пришли в себя, потому что в скором времени планету захлестнет еще один, на сей раз - по поводу второго выхода в свет "Настоящего детектива". Эти картины, несмотря на различный сюжет, бюджеты и подход, роднит одно: они создавались под чутким и неусыпным контролем телеканала НВО (Home Box Office).

Выпестовав с десяток сериалов, которые уже успели приблизится к статусу легендарных, программынй директор вещателя Майкл Ломбардо () поделился с американской Гильдией режиссеров секретами о том, как достичь таких высот, каким будет будущее телевидения и, наконец, что требуется для того, чтобы вас взяли работать на НВО.

- Распространено мнение, что телевидение сейчас переживает свой второй Золотой век. Как удалось поднять качество контента на такую высоту?

- Мне кажется, произошли две важных вещи. 

Во-первых, появилось много каналов, которые стали опираться на идею качества, достаточного для привлечения аудитории. Это гораздо эффективнее, чем попытки предсказать, что зрители могут захотеть увидеть, или ориентирование на мнение фокус-групп. Для HBO поворотным проектом и началом своего рода субъективного телевидения стало "Шоу Ларри Сандерса". Гарри Шэндлинг делал его не для рейтингов, все идеи рождались совершенно искренне, шли от него самого.

Во-вторых, мне кажется, дело в динамике, перенесенной из мира кино. Опыт кинопроизводства в международном экономическом масштабе сильно повлиял на сегодняшнее поведение киностудий. Они стали снимать меньше картин, делая ставки на бюджет и масштаб. Я считаю, что настоящего кинопроизводства больше не существует. Большинство развлекательных проектов, которые не относятся к тентполам, сейчас появляется именно на ТВ. Взрослый американский кинозритель, который раньше каждые выходные ходил в кино, сейчас смотрит качественное телевидение у себя дома.

WP: Сериал "Карточный домик", как худший сериал об американской политике

Начну с того, что я фанат данного сериала. Мне он очень нравится и я жду с нетерпением следующего сезона. Хотя конечно последний сезон с "русским президентом" показал насколько у американцев укоренились стереотипы о России.

Seth Masket

Я не смог пройти мимо заметки на сайте Washington Post "‘House of Cards’ is the worst show about American politics. Ever.". Автор этой заметки Сет Мэскит (Seth Masket) - профессор и декан факультета политически наук университета Денвера, который специализируется на госуправлении (законодательная и исполнительная власть), выборах и социальных сетях.

Автор книги "No Middle Ground: How Informal Party Organizations Control Nominations and Polarize Legislatures". 

Как всегда перевожу, как могу и не целиком. :)

Сет Мэскит сформировал 10 претензий к сериалу "Карточный домик":

Доход от проката фильмов со средним бюджетом в России падает

Кассовые сборы отечественных кинотеатров по итогам первого полугодия составили 22,185 млрд руб. (+4,7% к аналогичному периоду прошлого года), сообщил "Бюллетень кинопрокатчика". По его данным, за этот период было продано 94,4 млн билетов (+0,4%).

Ольга Чирихина

В кинотеатрах продолжает происходить некоторый отток зрителей, соглашается заместитель гендиректора сети "Каро фильм" Ольга Чирихина, частично это связано с репертуаром: в этом году было много крупных премьер с амбициозными планами по кассе, которые не смогли привлечь массового зрителя (конкретные фильмы она назвать отказалась). Впрочем, были и обратные ситуации: "Иллюзия обмана", "Великий Гэтсби" и, конечно, "Легенда № 17" стали настоящим прорывом. Кроме того, в этом году вновь хорошо поработала анимация. Мультипликационные фильмы помогут кинотеатрам собрать хорошую кассу этим летом, рассчитывает Чирихина, в прокат выйдет несколько интересных проектов. По ее словам, еще одна заметная тенденция года в том, что люди меньше ходят на фильмы со средним бюджетом, их интересуют только дорогостоящие блокбастеры.

Картина не самая оптимистичная на протяжении уже двух лет: сборы растут в основном за счет повышения цен на билеты, говорит гендиректор "Синема парка" Сергей Китин. Из-за демографической ямы в стране ежегодно уменьшается количество молодежи — основной аудитории кинотеатров, объясняет он. К тому же пиратство приобрело угрожающие масштабы: с первого дня проката фильма его копии есть в торрентах, а глубокое проникновение интернета делает их еще более доступными, сетует Китин. Еще одной причиной незначительного роста он считает большое количество франшиз в американском производстве, они размывают аудиторию.

Но именно такие картины, "Железный человек - 3" и "Форсаж-6", стали самыми кассовыми фильмами (подробнее см. таблицу). Третье место занял российский фильм о хоккеисте Валерии Харламове "Легенда № 17". Он вышел в прокат весной и, по данным "Бюллетеня кинопрокатчика", собрал 922 млн руб.

"Легенда № 17" во многом помогла кинокомпании "Централ партнершип" (ЦПШ, входит в "Профмедиа") вернуть лидерство в российском кинопрокате по итогам полугодия. Сборы всех фильмов, выпущенных ею в прокат, за данный период составили 4,1 млрд руб. (+10% к аналогичному периоду прошлого года), сообщила пресс-служба ЦПШ.

За весь прошлый год фильмы ЦПШ собрали в российском прокате около 5,4 млрд руб. (-36% к 2011 г.), говорил ранее директор по кинопрокату компании Вадим Верещагин. Столь плохой результат Верещагин объяснял в основном переносами больших премьер на следующий год. Эти картины, а также потенциальные хиты позволят увеличить кассу фильмов, прокатанных компанией, на 20%, рассчитывал Верещагин. При этом сборы всех картин в России увеличатся только на 5%, полагал он в декабре.

Армен Давитян

Президент ЦПШ Армен Давитян называет достигнутый результат "замечательным" (его слова приводятся в сообщении компании). "Более четверти наших сборов — 1,087 млрд из 4,1 млрд — пришлись на отечественные картины", — подчеркивает Давитян.

Российский кинопрокат ограничен максимум 40 фильмами в год и не все они успешные, говорит Китин. Но они ставятся в те сроки, которые продюсеры считают наиболее удобными, например новогодние каникулы, напоминает он. После выхода "Легенды № 17" российский фильм появится в прокате только в октябре, говорит гендиректор "Синема парка".

Сцылко: http://www.vedomosti.ru/companies/news/13863451/rossiyane-ne-idut-v-kino#ixzz2YCQXs1YP