Рекламодатели освоились в YouTubе

Крупные компании все чаще размещают рекламу у популярных блогеров: журналист, ведущий YouTube-канала Юрий Дудь подписал контракт с Альфа-банком, сумма вознаграждения не разглашается. С блогерами и различными интернет-площадками сотрудничали многие компании — в частности, Тинькофф-банк, BMW, МТС и "Билайн".

"Встретились с Юрой, поболтали, оказалось, он очень любит Альфу, а мы очень любим, что делает Юра", — написал в Facebook руководитель по маркетинговым коммуникациям банка Денис Охримович. Пользователи начали оставлять язвительные комментарии вроде "Подозреваю, Юра любит все же не Альфу, а бабки". "А кто их не любит?", — написал в ответ Охримович.

Хосе Луис Ориуэла: 10 новых парадигм медиакоммуникации в эпоху цифровых технологий

Хосе Луис Ориуэла (Jose Luis Orihuela), профессор школы коммуникаций Университета Наварры (Испания), рассказал в своём блоге "The 10 new paradigms of communication in the digital age" о том, как изменился характер медиакоммуникаций после появления цифровых медиа.

Цифровые технологии создают новые вызовы для традиционных медиа: новые форматы общения, новые языки, новую грамматику. Цифровая революция в СМИ не только изменила коммуникационный ландшафт для старых, но и снизила порог входа для новых игроков.

Предприятия, фан-клубы, профессиональные сообщества и просто люди стали самостоятельными медиа, источниками и публичными критиками традиционных средств массовой информации.

Павел Куликов: почему журналисты помещают пиарщиков в иерархической медиа-цепочке ниже себя

Павел Куликов, экс-обозреватель ИД "Коммерсантъ" и гендиректор PR-агентства Storyloft, о том, почему журналисты помещают пиарщиков в иерархической медиа-цепочке ниже себя, и как сотрудничество журналистов и пиарщиков превращается в садомазохизм.

Однажды меня, в то время обозревателя ИД "Коммерсантъ", позвали в пресс-тур в далекую азиатскую страну, в штаб-квартиру одной автомобильной компании. Десять дней группа журналистов ездила по музеям, выставкам, заводам, конструкторским бюро, мы объедались морепродуктами, жили в пятизвездочных отелях, болели на гонках "Формулы 1" и катались на американских горках высотой с десятиэтажный дом. Но делу время, а потехе час. Вернувшись в Москву, я написал статью, общий смысл которой был в том, что компания ставит не на инновации, а на жесткое соблюдение стандартов. Пиарщики были не согласны, сердились, просили изменить несколько фраз, но я не стал.

helloblogger: Что ждет блогосферу в 2017-2018 годах?

В начале прошлого года "Hello, Blogger" уже анализировал развитие блогосферы и делал некоторые прогнозы. Скорость, с которой внедряются форматы и технологии в сфере коммуникаций, поистине фантастична — давайте посмотрим, какие из прогнозов уже оправдались, и наметим пути, по которым будет развиваться блогосфера в 2017-2018. Заранее оговорюсь, что все написанное справедливо для постсоветского пространства — для анализа тенденций и практики западных и восточных рынков существуют соответствующие специалисты.

I. Площадки и форматы

В России формат трансляций нашел свое воплощение в Instagram Stories, фото: mashable.com

Всего за год стриминг стал из проклюнувшегося тренда общепринятым форматом практически на всех площадках: Facebook форсит в лентах свой Live и организует с Blizzard эксклюзивные стримы, ВКонтакте проводит прямые эфиры со знаменитостями и бизнесменами, Одноклассники создали у себя "на заднем дворе" адаптирующийся виртуальный мир наподобие технологии Smart-TV. 

Все соцсети запустили свои приложения для прямых трансляций, а Twitch вышел за пределы "геймерской тусовки" и его историю серьезно изучают другие площадки и сервисы. Малоизвестный у нас Snapchat смог доработать стриминг до формата исчезающих приватных трансляций, потенциал интерактивной работы с которыми поистине безграничен. Формат не только впечатлил пользователей и стал популярным, но и озадачил исследователей, которые последние несколько лет били тревогу по поводу чрезмерно высокой скорости производства и огромного количества информации. У самих пользователей возник запрос на приватный контент, низкий срок существования которого стал его дополнительной ценностью! 

Periscope в начале года вызывал сомнения в своих способностях удержать популярность и формат. Сегодня уже видно, что пионер не справляется и вряд ли сможет вернуться в седло. 

Часто для успеха не нужно быть первопроходцем, а нужно получить опыт первопроходца: изучить минусы и плюсы, выстроить работу команды и поддерживать высокую скорость выпуска "адаптированных" продуктов. Можно сказать, что сейчас идет борьба не за первенство, а за второе место — успел извлечь уроки из релиза конкурента и выпустить продукт или сервис без проблем "первопроходца" и нужными аудитории доработками — король положения, не успел — готовься к следующему тренду.

Почему в PR-агентства все чаще обращаются сомнительные клиенты?

Довольствоваться малым никто не хочет. Домохозяйка мечтает получить статус лучшего кулинара, смазливая девушка – стать иконой стиля, а молодой человек, с трудом складывающий слова в предложения, – блогером года. Куда устремляются все эти люди? Правильно – в PR-агентства! А ведь, помнится, были времена другие: заказчиками агентств становились люди взрослые, серьезные, состоявшиеся. Почему же сейчас пиариться хотят все без исключения? И как реагировать на новую тенденцию PR-агентствам? Мнения экспертов!

Павел Пряников: "чуть больше месяца назад я покинул ЖЖ. Надо рассказать, что там было"

В декабре 2015 года "Живой Журнал" (и аффилированные с ним по составу собственников Lenta.ru, Rambler&Co) покинул Павел Пряников. Теперь он рассказал, как ему работалось в проекте (прим.: несмотря на официальный пресс-релиз о том, что Пряников пришёл в ЖЖ, официально все 4 месяца связанные с "Живым Журналом" он продолжал числиться в Ленте.ру, куда устроился после увольнения старой команды издания "Русская планета").

Пряников хотел вдохнуть жизнь в осмысленную "олдовую" (и, по сути,некоммерческую) сторону ЖЖ.

• На сегодняшний день число активных юзеров ЖЖ около 110 тыс. (данные Бренд-аналитикс), в ФБ около 1 млн.

• Активная часть ЖЖ представляет собой два несообщающихся сосуда — олдовые ЖЖисты, по-прежнему пишущие умные посты и комментарии, и коммерческих блогеров, заточенных на вечную борьбу за социальный капитал и места в топе (от этого зависят их заработки). Оба сосуда живут собственной жизнью(в период расцвета ЖЖ такой сегрегации не было — в дискуссиях у топов ЖЖ принимали участие все блогеры, их блоги были точкой пересечения всей платформы).

• Среди олдовых ЖЖистов стало правилом плохого тона заглядывать в рейтинги на главной странице LJ и тем более читать присутствующих там блогеров (бывают исключения, но в целом правило таково). […]

• Я предлагал наконец-то обратить внимание на олдовую часть ЖЖ, которая и сделала славу ЖЖ в нулевые годы.

Сцылко: https://roem.ru/31-01-2016/218017/lj-pryaniki/ 

Михаил Гуревич: Что не так в отношениях российских соцсетей и медиа

Михаил Гуревич

Одним из главных трендов минувшего года стал стремительный рост количества переходов из социальных сетей на сайты онлайн-СМИ, и, как следствие, реальная конкуренция социальных сетей с поисковыми системами за право именоваться главным медийным трафикогенератором. 

Успех любого медиа крайне зависит от правильной реализации трех составляющих: 

1. контента, 
2. доходов, 
3. каналов дистрибуции. 

Конкуренция двух гигантов трафика только на первый взгляд касается дистрибуции, но на самом деле безусловно затрагивает все три составляющих. Кроме того, в отличие от поисковиков, которые создали специализированные инструментарии типа news.google.com, многие социальные сети так и не определились со своим отношением к тому, надо ли отдавать пользователя постороннему сайту или же следует всеми силами пресекать уходы пользователей "на сторону"… В общем, следить за источниками трафика для медиа не только увлекательно, но и крайне полезно.

США во всей этой истории задает тренд, и Facebook уже победил там Google по количеству отданной аудитории летом 2015-го года.

Книжный развал: "Век амбиций: богатство, истина и вера в новом Китае"

Книгу Эвана Озноса "Век амбиций: богатство, истина и вера в новом Китае" ("Age of Ambition: Chasing Fortune, Truth, and Faith in the New China") решил купить и почитать из-за любопытства. Толстая книжка, вышла на английском в июне 2014 года (свежая) и мое любимое издательство "Corpus". К тому же книга другого американского автора про производство в Китае мне тоже очень понравилась.

Книга издана издательством АСТ и их дочкой "Corpus", 544 страницы, твердая обложка, нормальная верстка и бумага. Тираж 2500 экземпляров, ISBN 978-5-17-085454-7. Цена кусачая (около 700 рублей), но можно купить цифру в 2 раза дешевле. 

Западная обложка мне понравилась больше отечественной, у нас она с каким то политическим подтекстом. Спонсором выхода книги стала компания "ИФД-КапиталЪ".

Книга в 2014 году стала победителем в национальной американской премии "National Book Award", как лучший нон-фикшн 2014 года (а так же финалист Пулитцера, как книга нон-фикшн в 2015 году). Автор книги Эван Ознос (Evan Osnos, сайт, твиттер, колонка, вики, фейсбук) - известный американский журналист с еврейскими корнями, из семьи журналистов (отец работал журналистом в Москве и в ряде стран восточного блока), выпускник Гарварда по политологии, обладатель Пулитцера (2008 год, как коллектив издания за серию политических расследований), обладатель кучи наград известных азиатских пресс-клубов и ассоциаций.

Кстати Эван еще активно освещал темы химической катастрофы в Вирджинии и деятельность вице-президента США Джо Байдена.

Кейтлин Дьюи: Фейки бесполезно опровергать

Журналистка известной американской газеты Washington Post Кейтлин Дьюи (Caitlin Dewey), в течение последних полутора лет писавшая еженедельный обзор ставших популярными в интернете фейков, разуверилась в необходимости своей работы. По её мнению, невозможно бороться с людьми, которые распространяют лживые истории, так как они искреннее хотят верить в их правдивость.

Дьюи работала в Washington Post над еженедельной рубрикой "Что было неправдой" с мая 2014 года. По её словам, в те времена вымышленные истории в основном касались разных "дурацких" городских легенд вроде несуществующих вкусов печенья Oreo, однако разоблачить их было непросто.

С тех пор природа фейков изменилась, отметила Дьюи: теперь зачастую достаточно перейти в раздел "О сайте", чтобы узнать, что издание публикует сатирические новости. Изменились и сами фейки: теперь они чаще связаны не с непониманием или ошибкой, а с намеренным введением аудитории в заблуждение.

Как рассказал журналистке основатель фейкового сайта Nbc.com.co (он становился источником лженовостей о продолжении фильма "Большой Лебовски" и об иске Yelp к создателям "Южный парк"), иногда он специально старается выдумать истории, которые вызовут всплеск среди людей среднего возраста с традиционными ценностями. По его словам, эти люди больше всего любят делиться ссылками на Facebook, что приносит трафик его сайту.

Другой источник фейковых новостей — блогеры, которые пытаются "раскачать" какую-либо "пугающую" историю. Например, Washington Post приходилось опровергать новости про американских мусульман, бастующих в поддержку ИГИЛ, и про сирийских беженцев, наводнивших Новый Орлеан.

Дьюи объяснила, что её опубликованная 18 декабря колонка станет последней спустя 82 недели постоянной работы над опровержением фейков. По её мнению, люди не перестанут верить в вымышленные истории, если они совпадают с их картиной мира: они хотят считать их правдой, даже когда подозревают, что это ложь. 

Кейтлин Дьюи, журналистка Washington Post: В этом формате нет смысла. Я недавно говорила об этом с несколькими исследователями и академиками, так как для меня это всё стало выглядеть немного бессмысленно. 

Уолтер Куаттрочиоччи, глава лаборатории вычислительных социальных наук в IMT Lucca в Италии, несколько лет посвятил изучению того, как в интернете распростряняются дезинформация и теории заговора. Он подтвердил некоторые из моих опасений: вкратце, институциональное недоверие сейчас настолько велико, а когнитивное искажение всегда находится на высоком уровне, так что люди, которые "ведутся" на "утки", чаще всего заинтересованы в потреблении информации, которая подтверждает их взгляды — даже если она демонстративно неправдива. 

По мнению журналистки, ей не удастся разубедить тех, кто делится фейковыми новостями: "Тот тип людей, которые без скептицизма поделились бы такой притянутой за уши историей, как раз принадлежит тем читателям, которых бы не убедило опровержение от Washington Post".

Дьюи пояснила, что не собирается полностью отказываться от практики опровержения фейков. По её словам, так как природа дезинформации в интернете изменилась, её формату также следует преобразиться, но как именно, пока неизвестно.

По иронии, издание Gawker, пересказавшее мнение Дьюи, попало под описанный ею эффект. Редактор Gawker посчитал, что журналистка констатировала отсутствие разницы между правдивой и лживой историями, в чём Дьюи поспешила его разубедить.

Никита Лихачев, главный редактор TJournal: 

Мы в TJ не первый год занимаемся разоблачением распространяющихся в интернете фейков. Практика показывает, что глобально остановить поток дезинформации действительно невозможно, и опровержения оказываются менее востребованы, чем сами фейковые истории. 

Однако это не значит, что их не надо опровергать. 

Во-первых, это восстанавливает баланс справедливости (если где-то есть дезинформация, должна быть и точная информация с опровержением), а во-вторых, это останавливает распространение фейка хотя бы в пределах нашей аудитории. Только за последнюю неделю мне пришлось удалить или отредактировать две новости в клубе TJ, авторы которых оказались дезинформированы. В-третьих, интересно само распространение фейковой новости — она действительно показывает, во что склонны верить люди. 

К сожалению, люди в интернете ленивы и часто не только не проверяют информацию, банально не замечая, что сайт является порталом сатирических новостей, но и зачастую даже не переходят по ссылкам из соцсетей, мгновенно распространяя дезинформацию дальше. Ничего поделать с этим нельзя, но можно не быть ленивым самому — или довериться тому, кто проверяет информацию.

Сцылко: https://tjournal.ru/p/washpo-antihoax

Немного о самарском блоггинге и его представителях...

[начало поста желчи] Редко пишу о родном самарском крае, но иногда терпения уже не хватает. У нас много блоггеров, кто на "подсосе" у губернатора, кто получает "деньгу за позитив", а есть "типа общественники, но без политики", которые микшируют посты "джинсу про политику" с "какая яма во дворе это катастрофа".

Ну есть еще другие, в т.ч. и нормальные блоггеры, но я остановлюсь на этих. Товарищи борются за титулы и очень переживают, если кто-то заденет их распухшее "эго". При этом контент у них вызывает удивление.

Вот например "блоггер Котуков" сделал большую группу в фейсбуке почти на 900 человек "Самарская область: все самое важное". В основном там постятся позитивчики про достижения региональной власти и немного городских проблем (где нет критики этой власти). Группу админит сам Котуков и его подопечный Сажнов. Ну группа, как группа (особенно для отчетности за бюджеты на пиар от региональной власти)...

Но эпизодически там постят всякий бред. Вот свежий пример:

Пост о том, как у друга Котукова не возвращали дорогую тачку за долги из автосервиса (автосервис не прав). Большой слезливый пост, полный возмущения возгласов "катастрофа", "мы им покажем", "конституция попрана" и других высокомерных возгласов. Понятно, что "помогает другу" или "дает ответку автосервису, который не испугался провластного блоггера".

Но зачем это сопливый текст фигачить в группу про "Самые важные новости в Самарской области"? Ну пофигу Вам на контент, пофигу на редакторский план, на идеологию комьюнити... Но зачем постить эту "джинсу"? Усилить количество просмотров? Ну так постите у себя в ленте.

Я кстати уже постил пост про ситроен Котукова, когда он рубился с автосервисом. Хороший кейс про отсутствие клиентоориентированности у дилера, но мне не совали его в новостные группы, как событие губернского масштаба. 

Как говорит наш министр иностранных дел: "Деб*лы блять!"

Со вторым примером уже идет речь о готовке/вкусе "носков" и "фломастеров". Тут я субъективен, т.к. автор это постил в своей ленте (Жоголев ака Золотой) и не навязывал. Меня больше поразила "смысловая нагрузка" поста:

Это большой и жалобный пост от "известного блоггера-общественника" о том, что гаишники стоят на проезжей части, на узкой дороге и один из них роется в мобильнике (или снимает на видео нарушения). Это может создать аварийную ситуацию, "катастрофу" и т.п. 7 фоток и абзацев про съемку на "дорогой айфон" и как это все ужасно (внимание и еще раз) ужасно опасно.

Да блоггеры могут писать о чем угодно и где угодно. Их либо читают, либо нет. Мигрируют читатели, меняется контент.

Но эти самарские жж-шники типа лучшее что у нас есть... тьфу ты... стыд и позор. Не читайте самарские блоги, там "срамота" (не везде, но много).

[/конец поста желчи]

Когда защитники бренда хуже чем противники

Сейчас с интересом наблюдаю в Самаре очередной медиа-конфликт в блогосфере. Именно медиа, т.к. сошлись на ринге блоггеры, которые находятся в разных пулах. Пулы самарских блоггеров практически всегда получают финансирование от региональной и городской знати. Другое дело, что кто борзыми щенками получает услуги, кто чистый кэш, а кто и за бизнес-ланчи готов работать.

Поводом послужил небольшой случай, когда один бренд нанес "небольшой вред" запущенной и замусоренной экологии города. Часть блоггеров стали винить в этом ряд "злых гениев". Причем этот бренд был не главным подозреваемым, но когда за него заступились блоггеры из другого пула, то он стал главным "злодеем экологической катастрофы подъезда дома № такой-то".

Жаркая полемика и обвинения отодвинули на задний план, что еще не понятно кто на самом деле нанес "ужасны вред" городской экологии размером с 10 кв. метров. Сам факт, что блоггеры, которые имеют не только френдов, но и анти-френдов, начинают "защищать репутацию бренда" приводит к тому, что "для анти-френдов все стало понятно".

В таких случаях, когда "бренды" начинают защищать "лояльные люди-звезды", польза может быть только в случае американского или западного подхода - большой толстый контракт, где все описано, что делают, а чего не делают. В русском подходе "звезды" часто имеют более негативную (неоднозначную) "карму" (репутацию в сети), что лишь усиливает конфликт и выводит его на такой уровень, когда Прокуратура и Мэрия города вынуждена реагировать на посты "блоггеров из тех или иных пулов", т.к. "знать" оказывает давление. Вреда от такой помощи в разы больше, чем пользы.

Самарская блогосфера очень политизирована. Не в смысле политических взглядов, а в смысле лоббирования, управленческой борьбы и т.п. Кто задает "тренды в новостях в блогосферы", тот частично задает новостные тренды (ньюсмейкерство) местным СМИ и оказывает давление на принятие тех или иных решений. Отсюда и постоянные финансовые вливания в "сетевых писак".

Дело уже давно не в экологии или в том, что "бренд" просто оказался не в том месте и не в то время, а в том, что "бои идут" за имидж тех или иных представителей блогосферы. А "бренд пускай терпит"...

..."бренды" должны самостоятельно защищать себя или нанимать профессионалов, а не "звезд", которым важно быть "правыми", а не сводить шум к тишине или придавать другой смысл совершенным проступкам клиента.

Специфика немецкой блогосферы

Плющев отдыхает в Германии и выложил фото со слайдом с конгресса блогеров "re:publiсa". На слайде кратко описана специфика немецкой блогосферы:

Отличия между Германией и США:

• Немецкие блоги не имеют финансовой поддержки (инвестиций);
• Немецкие блоги не имеют специального персонала для ведения блога;
• Средства массовой информации, работающие за счет пожертвований не очень распространены;
• Многие молодые журналисты не хотят раздражать их будущих нанимателей.

А вот тезисы интересной статьи (в переводе от Майи Ким, одной из немногих кто переводит важные обзоры блогосферы на русский язык) "Немецкая блогосфера, как инструмент мобилизации общественного мнения":

• По данным специалистов, на сегодняшний день в Германии существует от двухсот до пятисот тысяч блогов.
• В сравнении с данными других стран Европы, Германию (82 миллионы граждан) можно смело назвать новичком в области блогосферы.
• Костяк немецких блогеров базировался только на крупных платформах, а сейчас оно распределилось по узким тематическим направлениям.
• Традиционные блоги больше ориентированы на такие средства коммуникации, как twitter и Facebook. 
• Немецкие СМИ не хотят серьезно воспринимать блоги.
• По данным Deutsche Blog Charts, 20% самых посещаемых блогов политические.

А вот заметки с прошлогоднего немецкого конгресса:

Что бы ни говорили о малозначительности блогосферы в германской общественно-политической жизни, свои культы возникли и там. В первую очередь это, конечно, журналист Саша Лобо, автор бестселлера "Мы называем это работой", которая посвящена "виртуальной богеме", в основном, креативщикам, сделавшим Интернет сферой своих профессиональных интересов. К слову, во время конференции в Берлине он вновь стал одной из самых обсуждаемых фигур. 

"Вы либо глупы, либо слишком тихо говорите", — заявил Саша Лобо, сделавший своим фирменным знаком ярко-красный ирокез. Он убежден, что немецкие интернет-активисты хоть и пытаются сформировать полноценное цифровое сообщество, но получается у них крайне плохо. 

В ответ эксцентричного блогера окрестили "троллем", заинтересованным лишь в самопрезентации. "Пионер web 2.0", «"бразцово-показательный блогер", "дежурный по Интернету" - СМИ награждают Лобо ярлыками, при этом подстегивая интерес к нему. Как написала газета Tageszeitung, "он символ всего нового (и злого), что больше характеризует медиа, нежели его самого. Они с благодарностью используют его способность и желание говорить обо всем на понятном языке. Журналистам не надо особенно трудиться". 

"Культ тысячников", заметный в России, понемногу формируется и в Германии, а внимание к их акциям становится предметом обсуждения не только в виртуальном пространстве.

Сильно отличается от специфики Рунета мирная немецкая жизнь в инете. Германия очень специфичная в этом плане страна. Например, у них не требуется ордер для полиции по взлому Вашего компа. Полиция получает информацию, хакает Ваш комп, находит доказательства вины и уже арестовывает Вас и ПК для суда. Подобные меры применяют в основном в трех направлениях работы:

1. контртерроризм;
2. борьба с работорговлей и педофилией;
3. борьба с неонацистами.

Или в Германии юридические компании запускают свои анонимные торренты с "халявной музыкой и видео". Ждут 2-3 года, а потом выставляют массовые иски тем кто качал, т.к. у них фиксированы Ваши IP адреса, почта и т.п. Один русский турист качнул 1 альбом музыки и получил иск в Питере (копию, что ему предлагают заплатить штраф по 30 евро за песню). Он мог бы послать злобных капиталистов из Германии, но тогда бы стал не въездным в Евросоюз. Вот такая ловля на живца. :)

Всяко разное... личное...

Это я все еще счастливый
и без лишнего веса опыта! :)

За последние пару месяцев столько было общения с разными людьми, что готов лопнуть от разных эмоций. Эмоции меняются от недели к неделе, а бытовуха медленно покрывает "мхом".

Моя гонка наперегонки с банками - кто первый вернет кредит все продолжается. С одной стороны это меня мотивирует на дополнительные заработки из-за того, что жена в декрете, а расходы растут. Как из-за инфляции, так из-за детских вещей. 

Правда, нужно отдать должное, в отличие от первого ребенка, со вторым, родственники сильно помогают вещами и т.п. С первым лет 7 ждали, что разведусь почему то... :)

Хоть я и пешеход, но как понял - новая квартира, как и автомобиль, после трех лет эксплуатации начинается "сыпаться". Накопилось работ на, блин, две зарплаты и придется опять делать легкие ремонты водопроводов, электрики и балконов вместо нормального отпуска. Ужас блин... Ведь в спину еще дышат злобные банки, которые заставили меня влезть к ним в кредиты ("Не забуду, не прощу!").

В процессе одного общения со знакомой на тему, что она дружит с мудаком (и это малая часть того что я думаю), который мне не нравится, случайно протоптались по моей широкой и пушистой харизме, которая наросла на гранит совести. Оказалось, что она блин (потом еще и другие знакомые оказалось) тоже читает мой дневник замученного маркетолога.

В ходе экспертного обмена мнениями мы выработали ряд гипотез, что:

FOTO8 - интересный сайт с фотографиями чужой жизни

Мы очень часто жалуемся на то, как "Великая Россия" скатывается в недоразвитые страны, теряя свою культуру, военную мощь и якобы святой дух. Разлагольствований на эту тему много, а когда еще видишь изношенную инфрструктуру страны и кучу квази-государств, как Москва, Питер, Казань, Грозный, то кажется что все еще намного хуже.

А когда еще куча блоггеров с хорошими фотографиями (например один мой читатель) публикуют замечательные фоторепортажи, то вообще завидно презавидно. Но увы, у меня 6 пикселей цифровая мыльница и 5 пиксельный телефон. В далеких планах, есть желание прикупить солидную фотокамеру и начать вести социальный фото блог. Но это будет после начала обучения игры на губной гармошке. Думаю к следующему лету.

И приходится наслаждаться работами других фотографов и блогеров. Блуждая по инету, наткнулся на замечательный английский фотожурнал "Foto8". Он существует с 1998 года, а  начал печататься в офлайне с 2001 года.

И так, что мне там понравилось и фото-репортажей...

Nokia воюет с блогерами

В одном из книжных обзоров я поделился замечательной книгой "Разговор дороже денег. Как блоггинг меняет общение бизнеса и потребителей". В этой книге показывается современная мощь и недостатки блогеров.

Что обычно происходит, когда "корпораты" (представители компании) недовольны каким-либо блогером-звездой?  Они реализовывают 1-2 из 4-х подходов, которые я озвучиваю ниже:

а) они пытаются его "задобрить"!

б) они пытаются его игнорировать!

в) они пытаются найти ему замену, как звезде!

г) они начинают с ним информационную войну и юридические баталии!

Последний вариант самый НЕПРАВИЛЬНЫЙ и ГЛУПЫЙ. Об этом обычно говорят на лекциях по PR или пишут в десятках книг. Следующим после "войны" идет не менее тупой метод "игнорировать". "Игнорировать" можно, только если блогер не "звезда" или вести дискуссию на своей площадке (контролировать информационные потоки).

Но "воевать" с блогерами это 100% проигрыш (fail) и потеря репутации компании.

Обзор блогосферы № 3

И так посмотрим, что интересного есть в блогосфере! Накопилось много, а я так не научился писать обзор блогосферы и рунета ежемесячно. ;)

Игорь Манн кладезь интересных мыслей и решений. Классический "Ньюсмейкер" от маркетинга. Например о том, что он не гуру, а маркетер (я кстати в своих новых "о,бама" визитках теперь так и пишу - маркетёр) или о плюсах и минусах использования не директивной информации (обобщенной) в рекламе (полиграфии). Еще Манн делится впечатлениями от посещения Траута в Москве немного затронул важную тему для консультанта о косвенных последствиях Ваших действий, как консультанта или ведущего тренинг и семинар. Часто мы своими действиями невольно приводим к увольнению кого-то в компании...

Евгений Симахин поднял интересную тему о директ-рекламе "рассклейка у подъездов", почему она работает не всегда и т.п. Самое вкусное в комментах! И великолепно Евгений раскрыл тему "Сколько Пи в маркетинге?" об использовании модели 4P. Очень полезная дискуссия.

Влад Васюхин интересно написал о ценовом позиционировании нашего шоу-бизнеса за рубежом, а так же о новом фильме Михалкова. Влад сомневается в его коммерческом успехе и я с ним согласен.

Марина Вишнякова интересно рассуждает о "хороших и плохих" новостях, о том, что журналисты разучились писать о хорошем, а мы разучились читать о хорошем + многое другое.

Тирасак Танапатанакул (Thirasak Tanapatanakul) один из самых известных креативных директоров Азии дал развернутое интервью Adme.ru Очень интересно обсудил уход персонала к конкурентам, различия региональных и транснациональных компаний, эмоциональный и рациональных подход в клиентах. А свободное время он тратит на творческую зеленую деревню, где проводятся бесплатные опен-семинары по рекламному креативу!

 

Виктор Тамберг в своем блоге поделился рядом антикризисных историй (колонка в Деловом Петербурге) различных брендов: Necco, Canon, Мишки Тедди из Вермонта, Koss, Pizza Inn. Тамберг делает достаточно реалистичные заметки о Трауте. ИМХО Траут, как консультант уже больше старый бренд, чем старый консультант. Хотя у нас часто организаторы "беседы", выдают за "семинары" за много $, отсюда и некое разочарование. Правда Виктор четко показывает примитивные примеры ответов Траута...

Не могу обойти вниманием серьезного поста о маркетинговом образовании. Действительно актуальный взгляд о маркетологах, о поколениях и о том, что у нас нет единого проф пространства в маркетинге, а межпоколенческие разрывы в стиле "рак, лебедь, щука и телега".

Людмила Баушева дала интервью Adme.ru о разрыве между брифами клиентов и пониманием заказа исполнителем, об отсутствии человеколюбия в рекламе и доминирования "ржачной рекламы". Действительно интересно, нужна ли креативу стратегия?

Евгений Волков поднял вопрос о различных узкопрофильных "стартапах" в сети, которые "объединяют профессионалов". И конечно не могу обойти его заметки-репосту "если бы образованию обучали так же, как футболу"! ;)

Леонид Заплатников подготовил обзор ТОП-10 работодателей для маркетологов в США! А так же о своем работодателе "Siemens" и его трендах.

Анна Кукса поместила 2 забавных фото вывесок в Феодосии. Первая с ларьком это шедевр!

Максим Котельников решил поделится своими первыми (принципами) шагами в управлении людьми. Будет интересно пообщаться с ним через пару лет, когда он соберет все "стеклянные потолки" и "корпоративные мины" со своим подходом. А я возможно потом дам развернутое пояснение, почему управление людьми не может строится на каких-либо принципах. ;)

Вот и готов мой скромный третий обзор. Обязуюсь исправится! ;)

Злой гений Билла Гейтса, Архангельский и не существующий Outlook Президента РФ

Для части рублогинга, которое обожает заниматься "трололо" ("троллить") и сконцентрировано в ЖЖ, необходимы враги. Образ "врага" позволяет высказать все что Вы знаете или не знаете с компетентным видом.

К сожалению это цена за те успешные воздействия блогосферы на наш бизнес и государство, когда они нарушают чьи то права. ;) Подобных "специалистов" всегда очень много, т.к. у нас каждая "кухарка знает, что она может управлять государством". Ильич ведь сказал...

Оказывается, что Билл Гейтс собрался уничтожить 10-15% населения Земли с помощью своего фонда по прививкам. "Специалисты по трололо" нашли сразу связь его с Рокфелерами против всего мира. Тема прививок очень популярна после пандемий птичьего и свиного гриппа, которые судя по публикациям уже раза 2-3 уничтожили человечество. ;)

Подробнее о том, как Билл Гейтс уничтожает население Африки и как это обнаружили ЖЖ-шники читайте в великолепной заметке "Вакцина от идиотизма". 

Игорь Манн и консерватизм...

Современный российский маркетинг это большая группа людей, которых объединяет ряд разносторонних тенденций. Группа очень разнородная и бурлящая. В последние 5 лет в российском маркетинге начинают происходить важные перемены. Попытаюсь обозначить некоторые из них:

• появление специалистов с маркетинговым образованием (отечественным и иностранным);
• формирование ряда известных и часто одиозных "звезд" в маркетинге (лидеры);
• рост влияния маркетинга в крупных и средних компаниях;
• популяризация маркетинговой лексики в среде "обывательского предпринимательства" ("человеки и пароходы" стали говорить о маркетинге);
• формирование ряда узкопрофильных издательств (книжных серий), блогов и сайтов по маркетингу;
• рост количества мероприятий и конференций по маркетингу в крупном бизнесе.

Можно еще что-то добавить по идее. Фактически я обозначил достаточно позитивные тенденции, но все они сопровождаются "болезнями роста":

• образование региональных "болот" в маркетинговой среде (создание авторитарных замкнутых групп во главе с  "горе-гуру-по маркетингу"), 
• демпинг со стороны не профессионалов, 
• высокая доля управления бизнесом по интуиции в среднем и малом бизнесе, 
• отсутствие навыков инвестиций в знания у региональных специалистов, 
• конкуренция за "поклонников" (поведение "звезд" маркетинга, как  в шоу бизнесе,А не как в профессиональной среде),
• низкая конкуренция на региональных рынках и рост стабильности в абсолютно  неэффективных компаниях (за счет работы с "откатами", гос помощи и т.п.).

Обзор блогосферы № 2

Последние два месяца в году были очень напряженными, но все равно в блогосфере появилось много интересных публикаций! Некоторые я нашел недавно, но появились они достаточно давно.

Люди Z – поколение 80-х
Рассуждения Елизаветы Гончаровой о статье Анны Скабловой (вице-президент по персоналу Teligent AB, Стокгольм) в журнале "smartmoney"! В статье рассматривается "поколение Z" и как они теперь выбирают работу в Европе. Размышления о трендах в HR-менеджменте. Жалко, что автор забросила свой блог.

Питерская школа

Два оригинальных маркетолога из Питера Виктор Тамберг и Андрей Бадьин очень интересно, взвешено и оригинально рассуждают на разные темы. Из последнего мне понравилось:

• "Позиционирование по Трауту" (об устаревании Траута и его представительстве в РФ, с комментарием Андрея Сухенко (представитель Траута)). Но мне Траут (см. Обзор книг), как классик очень нравится, т.к. говорит о простых вещах и не в стиле "овощного маркетинга".
  
• "Личность руководителя и бренд компании" (о личном бренде топ-менеджера и о корпоративном бренде, принципы построения).

Конечно Питерское сообщество маркетинга очень сильно отличается от Москвы и регионов. Я имел возможность общаться с Мининым (из Open business school) и Кареном Пулузяном. Кстати знакомство и общение стало возможно только благодаря обучению по маркетингу в СИДО!

Ловушки времени

В блоге "фиолетовой коровы", интерсное рассуждение о феномене нехватки времеи. Очень часто люди находят десятки причин почему не нужно делать стратегически важные шаги в совем бизнесе, хотя при этом они знают о их необходимости, но "им все некогда". Читаем заметку "А вам знакома эта ловушка?" в блоге Алексея Сухового.

МТС бегает по минному полю

Мне сложно сказать о чем думает МТС совершая поразительные (идиотски ИМХО) действия. Сначала компания вводит тарифы для молчунов с тарификацией под 10 000 рублей, затем испугавшись реакции в блогосфере, отзывает свое решение. Хотя я лично теперь никогда не перейду в МТС, т.к. компания явно самодурствует. Вроде бы достаточный урок? Но нет, МТС решила поиграть в цензора и стала давить на Lenta.ru и Adme.ru. Похоже PR-службы увлеклись государственным трендом и надели на себя "депутатские штанишки". ;( P.S. Такой урон бренду за 2 месяца это большая глупость!

О разрушителях сказок

Евгений Симахин рассказывает об очередном веянии "вестернизации" и американском агрессивном маркетинге на детях, как ЦА. Хотя 6 российских офисов ТНК заявили об отказе  в маркетинговом воздействим в детских передачах на детей до 12-лет.

Лобстер и водка в Подмосковье
Леонид Заплатников приводит интересный пример неудачной директ-рекламы в HoReCa, где заказав доставку из ресторана на 1000 рублей, получаешь бутылку водки в подарок!

Как обслужить еще хуже?
О демотивации и убийстве потребительской лояльности во фронт-офисе рассуждает на своем примере маркетолог Анелия.

Пока все, до встречи! ;)

Обзор блогосферы

В августе я делился с Вами обзором книги "Разговор дороже денег. Как блоггинг меняет общение бизнеса и потребителей". Книга дала мне многое для понимания феномена блогосферы и т.п. И конечно ряд советов. Часть из них я готов попробовать применять.

И так попробую начать "обзор блогосферы", как например делает мой коллега Евгений Симахин! Его блогу недавно исполнился 1 год! Поздравляю!

Свой обзор блогосферы я хотел бы разделить на 2 части:

1) Обзор известных людей, гуру и т.п.

2) Обзор маркетологов и менеджеров, простых людей с хорошими мыслями. ;)

"Поехали!" (с) Ю. Гагарин

1. Слоноведение.

Известный маркетолог и блоггер Сергей Славинский прошелся по принципам работы злопоучного "Слона" (Slon.ru) и команды Бершидского в заметке "А был ли Слон?".

На своем сайте Сергей пишет, что: "Здесь я буду публиковать то, что может представлять практический интерес для тех маркетологов, кто еще не испорчен доморощенными российскими “гуру”. Это — альтернативный взгляд на маркетинг, во всей его простоте, прозрачности и обоснованности". Как пишет, так и делает! Хороший и интересный сайт: http://sergeyslavinsky.com/ и блог: slavinsky

Так случилось, что я разбирая талантливое банкротство "КИТ-финанса" (а там была многоходовка с "выводом активов") случайно наступил на мозоль "этичности" действительно талантливого г-на Бершидского. В этом плане рассказ Славинского о его опыте отношений со "Слоном" интересен и конечно не талантливые коментарии господина Бершидского ("а ля Сам дурак!"). Недавно проезжая по Москве я увидел ряд растяжек (хотя их вроде запретило ГИБДД) с лого проекта "Слон" и веб-адресом. Больше там ничего не было. ИМХО странное позиционирование.

2. О сексе и дочерях.

Господин Тиньков, с трудом продав свой очередной проект, ударился в поездки (за абонемент) на остров к Брэнсону, прогулкам по Лондону и к странным откровениям. Меня подобные откровения крайне смутили, т.к. они как минимум "секситские" и не к лицу "лидеру российского бизнеса, талантливому предпринимателю, колумнисту Финанса и семьянину"...

Откровения Тинькова: "Если бы Я родился женщиной, или смог бы сейчас превратиться в неё, я был бы самой конченной проституткой или скорее шлюхой, давал бы ВСЕМ ПОДРЯД и по-многу. Раздвигал бы ноги в день по 4 раза и кайфовал. Indeed, бабы дуры...

А чё нет что-ли?"

Как справедливо кто-то заметил из комментаторов сего откровения - "Хороший совет для Вашей дочери г-н Тиньков!". Интересно это эпатаж для поддержания интереса к своей персоне или естество гуру?

3. Ценность книги.

Блоггер и Pr-щик Роман Масленников (pr_maslennikov) опубликовал интересную резензию на книгу «Корпоративный тайм-менеджмент» Глеба Архангельского. Интересно мнение специалиста, который рассматривает данный подход со стороны и без "розовых очков". Порывшись в интернете нашел ряд критических замечаний по ТМ от Глеба: тут (kapterev) и  тут (комментарии НАТ).

Лично мне кажется, что для нас любые программы по управлению времени хороши, как от последователей "советской школы", т.к и от "западной". Конкуренция рассудит, а "офисного планктона" станет меньше.

4. Патология улыбок.

Блоггер пишущий на темы продаж Александр Деревицкий (notar) написал интересное наблюдение "Происхождение излишней улыбки". 

5. Копирайтеры изнутри.

Нашел великолепный блог по копирайтингу от компании Вебконтент.ру. Интерсно и живо описано о разных подводных камнях в работе копирайтере, например: «Крохоборы» в рекламе или что делать, если клиент считает каждую копейку рекламного бюджета? или Реклама нужна срочно! Как работать с клиентом, дающим заказы со сроком «вчера»? Все написано живо и правдиво.

6. Йога и конкуренция.

Инна Алексеева, директор pr-агентства "PR partner" в своем блоге занимательно рассуждает о сложной проблеме с которой они недавно столкнулись. Старый иностранный клиент недоволен сотрудничеством агентства с новым иностранным клиентом (третьи лица, не прямые конкуренты). Подробнее в "Что значит не работать с конкурентами?". Как принять соломоново решение?

В другой заметке Инна рассказывает о спорте на работе, нужно ли это и где нормы допустимого? Может ли начальство Вас заставлять заниматься определенным видом спорта? Подробнее в "О спорте в пиаре".

7. Фриланс взглядом "из-за бугра".

Блоггер-москвич из Нью-Йорка Лев Куртц занимательно делится своими мыслями об удаленной работе. С одной стороны вроде бы простые правила, с другой стороны часто сталкиваемся в своей работе, что мало кто их соблюдает.

Блоггерша из Лондона Елена aka Lenok aka Лондонский бурундук делится 9 мифами о работе на портфолио. Самое интересное в том, что ее советы подходят не только для фрилансеров, но идля консультантов в целом.

P.S. Ну вот пока и все, надеюсь первый блин не комом. ;)