Максим Горошков: Главное отличие dark marketing от других способов продвижения в том, что нужно больше включать голову

Максим Горошков -
генеральный директор SOVA Digital

Главное отличие dark marketing от других способов продвижения в том, что нужно больше включать голову. При всей моей любви к FMCG, автомобильным брендам и т.д., основными барьерами в их продвижении являются сроки, команда и бюджеты. А в той же фарме множество законодательных ограничений, которые заставляют тебя думать и искать узкие решения.

В dark marketing бренд часто не играет роли. Если мы говорим про рецептурную фарму, то там по закону с людьми можно вести только небрендированную коммуникацию и говорить о заболевании в целом. Поэтому продвижение идет по другому пути. Например, мы рассказываем пациентам о болезни и мотивируем обратиться к специалистам, а врачам рекламируем конкретное лекарство, которое этот недуг лечит, – закон разрешает так делать. В итоге, когда человек обращается за помощью, есть шанс, что врач посоветует конкретное лекарство, о котором ранее узнал от нас. Также можно рекламировать препараты через бренд производителя или айдентику – это тоже рабочие решения.

Раньше бренды могли быть просто крутыми, теперь – нет. Сегодня важен клиентский сервис, история, точность таргетинга и внимание. Необходимо думать о потребителе. Выводить бренд на рынок все более-менее научились, а вот помнят о людях пока немногие.

Медгард и унылый SMM: фото и текст поздравления сотрудника

Знакомая медицинский маркетолог скинула линк на новый "шедевр" от "Медгарда", но только в социальных сетях. У многих локальных компаний есть "гипотеза", что надо поздравлять своих сотрудников публично, в группах и пабликах с клиентами.

Считается, что это подсвечивает "звезду", а в медицинских услугах именно они важны для клиентов. Я не буду обсуждать сам текст "поздравления", т.к. нужно понимать, что это все таки провинция и тексты пишут люди не знакомые со словами "копирайтинг" или "рекламный текст/деловое письмо":

Но что у людей в голове, которые пишут "Поздравляем его с Днем рождения, а по случаю сегодняшнего Международного дня эскимо дарим ему эскимо" и прикладывают две фотографии, одна из них с улыбающимся и добрым доктором, а другая...

Можно только порадоваться за врача, что в его день выпадает день эскимо, а не что-то похуже... Маркетологи Медгарда смогли бы еще сильнее его прославить.

P.S. Это продолжение серий публикаций про рекламу и маркетинг медицинской компании "Медгард". Через поиск блога Вы можете найти их "шедевры" про мочу, маленькие дырочки и т.п.

"Дырявый" маркетинг Медгарда

Подборка ужасной рекламы "Медгарда" у меня достаточно большая и кажется, что больше ее поплнить нельзя, но... маркетологи Медгарда продолжают радовать своими "шедеврами".

Вот фоточка внутренней рекламы:

Из самого простого, что здесь не так:

• использование символики государства, которого уже нет как четверть века и чья медицина для рядовых граждан ассоциируется неоднозначно (а большинству неизвестна);
• красный фон - цвет крови, в больнице, серьезно?
• слово "воскресник" из словаря - Коммунистическая форма труда, коллективная неурочная работа, устраивавшаяся добровольно в дни отдыха (первонач. по воскресеньям, когда воскресенье было днем отдыха); Вот очень неудачный термин по смыслу: Врачам в этот день не платят или пациенты могут не платить? :) 
• в одном абзаце и "глубокоуважаемые", и "с удовольствием сообщаем", что занимает 30% текста. Вы не можете фразу нормально написать?
• время работы идет вместе с перечнем услуг, что неудобно для восприятия;
• "Et cetera" - латиница? Серьезно? В перечне услуг?
• Полосы внизу должны были напоминать георгиевскую ленту? Сейчас это напоминает грязь от валика при печати в типографии.

Удивительно, как можно быть такими "профессионалами" в области маркетинга медицинских услуг в Самаре...

Из прошлых материалов:

• Медгард - убогая реклама из года в год
• Самарская наружка (весна 2015): просто отстойная реклама
• "Медгард: опять худшая самарская наружная реклама лета 2013"
• Неудачная реклама Медгарда, Матрешки и других...
• Рекламе Медгарда "кирдык"
• Матрешкамания или пристрелите копирайтера

Стоматологические вывески и наружка Самары (весна 2015)

У меня уже была серия стоматологической наружки Питера, а теперь подобралось немного кадров из Самары. Здесь подборка из того, что прислали френды. 

Думаю отдельно пройтись по городу и сделать большую подборку наружки стоматологии в Самаре.

Здесь собственники "Эффективная стоматология" сделали зуб на столбе перед входом в свой кабинет, но не следят за чистотой объекта В итоге по замыслу он должен был привлекать своей белизной, а выделяется как гнилой зуб.  Вход в фирму является т.к. называемой "точкой контакта" и "гнилушка" плохо ассоциируется с эффективной стоматологией.

Тут двойная смысловая ошибка. Скорее всего слоган подбирался под картинку. И когда вы хотите привлечь внимание юмором, то он должен быть понятным и без скрытого толкования. В Росси есть поговорка про "дареного коня, которому в зубы не смотрят". Мартышки у нас ассоциируются с басней Крылова (как минимум) и слепотой. В Индии вполне возможно есть поговорка про "зубы" и "обезьян". Выковыривание зубов на память? Я даже не знаю к чему это можно отнести (видать к фотографии, а выдирание зубов у большинства относится к "плохим переживаниям"), иначе я знаю только фантастическую вселенную Warhammer, где орки расплачиваются зубами. И в итоге мы имеем странный визуальный ряд, который плохо вяжется с "стоматологической студией (!) KIN.UP-Дент" и 2 оторванных от реальности рекламных посыла.

Ну тут весьма забавно, что "стоматология в кредит" и "лечение позвоночника". Очень странное сочетание для "StomKred". И кстати я заметил, что тяга к зеленым фонам у самарских стоматологов.

Матрешка-Плаза: типичные ошибки в медицинской наружке

Про "Матрешку Plaza" у меня много публикаций. Сам не ищу кейсов с ними, но френды делятся и подкидывают.  И так смотрим "шедевр" медицинской наружки.

5 глупых ошибок на этом принте:

• web адрес фиолетовым на золоте и мелким шрифтом - нечитаемо, очень мелко и если так хочется сделать его маленьким и нечитаемым (на белом фоне был бы шанс у фиолетового цвета), то купите домен на кириллице. Клиент сможет домыслить и набрать кириллический домен, чем угадывать этот треш-адрес на латинице.
• "Европейский уровень" - только бездарности будут в декабре и январе этих лет писать про "европейский уровень", который у всех ассоциируется прежде всего с европейской валютой "евро", которая выросла в несколько раз по отношению к рублю (тут больше кроссвлияние туристической отрасли в данном негативе).
• "Путевки от 1600 р./сутки" - тут все ужасно: шрифт, размещение стикера с ценой, оформление как мысли "мужика в ванне", отсутствие утвержденного знака "рубля" в рекламе и самое главное зачем экономить на предлоге "в"? Так сложно написать "рублей в сутки"?
• "Мужчина со шлангом в заднице" - очень спорная фотография, изображающая мужчину в ванной с шлангом в районе задницы (визуально). Обычно слово "путевки" ассоциируется с семейным отдыхом, а не одиночеством в ванной. Очень спорно размещение "баблов"- мыслей ("пузыри мыслей") о деньгах у мужчины и у "санатория". Издалека это может ассоциироваться с "путана за 1600 рублей в час" (шутка).
• Пешеходная реклама - банер сделан с расчетом на пешеходов больше, но формат наружки 6 на 3 это автомобили (автобусы и трамваи сейчас не подходят, т.к. стекла все запотевшие). Слишком много лишних элементов и фотографий. Комфорт визуально не ассоциируется с мелкой фотографией номера и это ошибка на уровне восприятия.

Самое печальное, что огромный рынок поездок отдыхать зарубеж забуксовал, а маркетологи из "матрешки" этого не замечают. "Рождественский отдых с семьей" + "процедуры" по минимальным ценам и "вкусные бонусы" - вот это интересно в декабре и январе, а не "шланг в жопе"...

Медгард - убогая реклама из года в год

Уже можно вводить отдельный тег для Медгарда, т.к. их реклама все так же ужасна. Каждый год они показывают, что рекламу можно сделать еще хуже. Ранее я про них писал "Медгард: опять худшая самарская наружная реклама лета 2013" и т.д. (если интересно вбейте в поиске блога).

Хотя стоит отметить, что в целом медицинская реклама в Самаре очень спорная и паршивая. 

Тот же ИДК, при таком же уровне спорной рекламы, рапортует о росте выручки и прибыли в разы, то другие участники рынка лишь сливают рекламные бюджеты, без каких либо отчетностей рынку о том как у них идут дела. Кстати хуже рекламы "Медгарда" только реклама "Матрешки Плаза", но ее в разы меньше по городу.

Вот такие "хи-хи-хи" на стойках Медгарда с неким стебом "глубокоуважаемые" и т.п.

С учетом, что у Медгарда самая идиотская система вымогательства денег на парковке со своих клиентов (по 40 рублей заезд, если у тебя нет пропуска на этот месяц), а охранники обожают не давать чека (такая подработка на грабеже клиентов), то не удивителен и такой стеб на ресепшене клиники. Лояльности и клиентоориентированности нет и в помине.

Кстати больничные карточки на пациентов выдают на ресепшене не спрашивая документов, подтверждающие личность. Любой журналист может получить карточку випа и ее полистать. :)

Это продолжение их "шедевров" наружки: "точная ортопедия: и в простом, и в самом сложном". Причем эти пуговицы они используют уже несколько лет в рекламе (ранее было "через маленькие дырочки").

Дальше идет вариация этой рекламы внутри здания:

Дальше самое веселое:

"Белок в моче - не мучайте ребенка сбором суточной мочи". Мало того, что нет расшифровок что за ассоциации NKF и ADA. Нет отсылок на откуда данные про "Большинство лабораторий России", а это явное нарушение требований к рекламе. Абзацы не разбиты и явное ксенофобское обыгрывание "черным памятником" слова "белок". :) В США бы уже засудили, а у нас это просто "шедевр рекламы".

Дальше идет "Кирдык варикозу", как слоган подчеркивающее все интеллектуальные способности маркетологов Медгарда.

 Ну а дальше обыгрывание ВИПа с охраной про геморрой: "и даже о-о-очень уважаемые люди доверяют это самое место проктологам Медгарда" и дальше подкрепление "Быстро, надежно, бережно".

Задницу на фото выделили, чтобы клиенты не попутали. Комментировать этот бред очень сложно...

А этот "шедевр" прикручен к зданию болтами:

Вот такая реклама "Ксенона". Плюсы и достоинства идут скопом, без разбивки. "Вдохните оптимизма от похмелья"... :(

А вот эта реклама на входных дверях попахивает психопатологией:

Такое странное визуальное восприятие "молодости" на черном фоне. Ну и черный кот на входе в поликлинику явно придает людям уверенности! 

Если бы в Самаре был приз за самый идиотский маркетинг или рекламу в маркетинговых коммуникациях, то "Медгард" может победить всех.

Позор, и вон из профессии...

P.S. Врачи там нормальные, хотя конечно в целом они становятся больше на муниципальную клинику... :(

Наружка Архангельска: Аптеки

Не смог обойти и вывески Аптек. В моей коллекции есть одесские аптеки, а вот теперь и архангельские.

"Большой тест-драйв со Стиллавиным" о самарском отеле "Матрешка Плаза"

Есть такая передача на телеканале "Россия-2" "Большой тест-драйв со Стиллавиным", которая очень популярна  на ТВ и мега популярна в Youtube (355 тыс. подписчиков).

Краткое описание:

Сергей Стиллавин и его друзья добрались до полноценного телевизионного эфира. Сменив микрофоны радиоведущих на телекамеры, они отправляются в незабываемое путешествие по дорогам США, Азии и Европы, забираются в российскую глубинку, посещают светские московские мероприятия и даже тестируют настоящий гоночный болид "Формулы-1". Их цель – рассказать телезрителям всю правду об автомобилях.

Фактически они ездят по стране и комментируют все крайне "едко" и критически. И вот подъезжая к Самаре они по велению судьбы остановились в отеле "Матрешка Плаза" ("Matreshka Plaza"). Я уже писал об этом заведении:

• Как "Матрешка Plaza" получает по сомалийски копирайтинг от соискателей!
• Неудачная реклама Медгарда, Матрешки и других...
• Заочники маркетологи в "МатрешкаПлаза" и боты для продвижения в Твиттере

Начните смотреть с 16-й минуты + 55 секнуд (почти 17-я минута):

Эпитеты от ведущих:

• "адский отель";
• "дешевые репродукции";
• "отель на час", "отель на раз";
• "третьесортный отель";
• "застиранные халаты";
• "разные вешалки: пластиковая и деревянная";
• "три свадьбы и не один ресторан не работает";
• "профилакторий для алкоголиков".

На видео конечно эпитетов куда больше и есть куда более неприятные. Я бы это назвал очередным фейлом данного "отеля". Заселить известных медиа-персон и не проработать вопрос с их номером, получить мега негативный пиар, который только на ютюбе просмотрело 89500 человек - это надо постараться (я уж не говорю, кто увидит это по ТВ). Так держать!

Можете опять нанять очередного "Бедного блоггера" в Самаре, чтобы он "описал" как все у Вас красиво, но... федералку такую Вы не заткнете. :)

"Матрешка Плаза" - Ваш маркетинг отстой! :(

Наружка: Вывески продуктовых магазинов и аптек в Одессе

16 фотографий вывесок продуктовых магазинов и аптек в Одессе. Сфотографировал часть на мобилу, так что извините за качество.

Такие ларьки стоят в микрорайонах у каждого дома. По утрам ездит молочник, который еще параллельно продает селедку. Хлеба выбор свыше 13 видов! Свежая выпечка, булки и круасаны. Был сильно впечатлен. Фрукты все местные, как и торговцы. 

 Местный сетевой супермаркет Billa.

 А это интересная вывеска на парковке в виде громадного бумажного пакета.

"Мясная хата" - сеть мясных магазинов!

 "Здобушка" - хлебный магазин!

Странная реклама Аптеки, где выбраны такие образы. Особенно у медсестры, которая судя по обуви из фотосета эротической направленности.

 Мясная лавка "Владивске Подворье" с симпатичной и доброй свинкой на логотипе.

 "Одесьский коровай" - хлебный магазин.

"Аптека Гаевского" названа в честь доктора, державшего здесь большую городскую аптеку (до конца 19 века была госмонополия на аптеки в Царской России и лицензии выдавались единицам на ведение аптек). Сейчас же выкупили имя и запустили сеть с таким названием, но исторической преемственности нет.

Осталось в одном из старых магазинов Пассажа. Кто-то ради шутки оставил там съезжая.

Сеть продуктовых магазинов "Гурман"

Магазин очков "Люксоптика"

 Продуктовый магазин "24 квити" (часа). Кстати я только в Одессе увидел забрендированные продуктовые магазинчики. Только в России это Пепси с Колой бьется, а там пивом Будвайзер! Сфотографировать не успел...

"Центральный Универмаг".

 "Пингвин" - продуктовый магазин.

Сеть продуктовых магазинов "Обжора".

Заочники маркетологи в "МатрешкаПлаза" и боты для продвижения в Твиттере

Сейчас тестировал различные сервисы по работе с упоминанием в сети и случайно выловил тренд в виде обсуждения (репостов) в твиттере статью "10 эффективных способов избавиться от стресса" с сайта "МатрешкиПлаза" (я уже писал об их ужасной рекламе "Как "Матрешка Plaza" получает по сомалийски копирайтинг от соискателей!" + "Неудачная реклама Медгарда, Матрешки и других..." и о том, что пациент умер во время процедуры из-за халатности сотрудников).

Кстати в "МатрешкаПлаза" работают студенты заочники (в виде маркетологов что ли?), которые смогли написать контрольную работу по теме "Антикризисная PR-кампания (на примере лечебно-оздоровительного центра Matrёshka Plaza)". 

В контрольной работе буду разрабатывать антикризисную PR-кампанию на примере лечебно-оздоровительного центра Matrёshka Plaza, так как работаю в этой компании и кризис, произошедший в ней, я знаю изнутри.

Работая в этом месте, я осознаю, что им не хватает грамотных PR- специалистов, которые помогут занять достойную нишу на Самарском, а затем на Российском рынке. Всё дело в том, что 10 февраля 2012 года в Matrёshka Plaza умерла женщина.

Первым шагом для реализации проекта восстановления репутации было решение сотрудниками центра Matrёshka Plaza открыть свой собственный пресс-центр, предназначенный для информационного и организационного обслуживания журналистов. Местом, подходящим для проведения мероприятий и организации работы, выбрали сам комплекс.

Затем выбрали сотрудников центра, которые будут заниматься антикризисной кампанией - PR-менеджеров, менеджеров, секретарей и фотографов. Следующей ступенью стала задача перенести в помещение (пресс-центр) необходимое оборудование и материалы для обеспечения функции информирования: телефоны, факсы, ноутбуки и компьютеры, принтеры, сканеры, плакаты, визитки. После успешного открытия пресс-центра, началась непосредственная реализация проекта. Изначально на первый план выдвинулась идея созыва пресс-конференции для СМИ.

Короче они использовали для "правильной работы с кризисом" учебники 70-х годов по PR от Сэма Блэка (кто пиарщик, тот поймет и нервно засмеется). Контрольная весьма интересна тем, что реально показывает, как и кому компания разрешает работать с тяжелым кризисом - "смерть пациента" - заочникам и не привлекает специалистов извне.

Это не считая, что они спустили деньги на одного ЖЖ-блоггера (причем политического (!)), который их рекламировал и организовывал с ними скучные "вау-посещения" процедур (во время которых (о чудо) никого не убили). И самое печальное, что они считают, что "отработали негатив и восстановили доверие" через 2-3 пресс-релиза и заявлений для прессы. Видать не вбивали название своей компании в поиск новостей...

И не смотря на решение судов и т.п. внутри компании считают, что виноват пациент: 

По поводу случившегося, хотелось бы сказать, что здесь нет никакой вины специалистов, т.к. все услуги выполняются высокопрофессиональными врачами с большим стажем работы. Дело в том, что при обследовании женщина и её родственники не сообщили врачу о том, что у неё есть особенности анатомического строения шеи, что следовало бы учитывать при введении анестезии.

Комментировать подобный бред очень сложно, да и нет желания. Лишний раз убедился в "уровне" данной компании, хотя "блоггер"-защитник уверял, что у них изменился маркетинг и  он вышел на новые уровни (одного начальника маркетолога, оттуда уволили, несколько лет назад, из-за того, что он разрешил называть себя по имени, а не по имени отчеству). А про нейминг я уже писал - запуск ресторана "Ресторан европейской кухни Нью-Йорк" достоин вечной славы! :)

Вернемся к ботам и твиттеру!

Статью разместили сегодня, но у нее уже целых 252 ретвита! :) Анализировал по сервису Topsy – простой бесплатный сервис поиска в режиме реального времени по социальным медиа.

В итоге видим сплошных ботов. которые ретвитят короткий url, но без названия статьи. 

Объяснений данному идиотизму два - либо это обслуживающее их агенство получает деньги за ссылки и упоминания, т.е. накручивает счетчик с привлечением самых дешевых ботов (о бизнесе по продаже ретвитов и о ботах писал тут), либо это маркетологи (или кто там у них) пытаются поднимать себя в выдаче результатов, показывая что они пишут хороший контент.

Очень заметна явная несоразмерность в "лайках". 278 ретвитов и так мало упоминаний в других социальных сетях.

Зачем такой компании как "МатрешкаПлаза" использовать грязные техники продвижения, ботов и т.п. загадка. Ведь из-за того, что у них локальный бизнес (дом отдыха с мед услугами в спальном/промышленном районе Самары), использование ботов без упоминаний названия статьи и т.п. это просто глупость... Не влияет практически ни на что, кроме статистики по контенту.

Вот кстати страничка с анализом (твиты шли с интервалом 15 секунд) от стада ботов с не читаемыми именами.

В Самаре явный нездоровый бум на ботов. Я уже писал, как компания "Аватар" решило самостоятельно продекламировать "Самарский маркетинговый клуб" во Вконтакте через ботов. Теперь вот столкнулся с нездоровым интернет-маркетингом у "МатрешкиПлазы".

Странно, что у крупных компаний нет денег на нормальный интернет-маркетинг и продвижение, но они готовы использовать мусорные технологии продвижения. Ведь речь не заработке на кликах или продаже поддельной "Виагры", а об оказании медицинских и иных услуг высокого класса. :(

P.S. Если я не ошибаюсь, то директором по маркетингу в "Биомеде" (или Матрешке) стал директор по маркетингу из ИДК (несколько лет назад). Последний лет 5 назад на многих маркетинговых тусовках громко вздыхал, что в Самаре нет маркетологов, кроме него и может еще одного "гения".

ИДК: странная выборка для рекламного слогана

Знакомый сфоткал рекламу медицинского холдинга ИДК. Я часто пишу о наружной рекламе медицинских компаний, но в основном в фокус попадает "Медгард" с их "паранормальной" рекламой.

Неприятно удивлен методом соблюдения закона о рекламе и избегания "пинков" от ФАС РФ. Если Вы используете "прилагательные" в стиле превосходства, то должны подтверждать это какими то официальными опросами  и данными. Такое мы часто наблюдаем в рекламе зубных паст и т.п. товаров. Правда гиганты зубной пасты делают проще, создают карманные ассоциации "зубных врачей" и от их "бренда", с громким названием, уже приписывают себе "достижения".

Ракурс не очень удачный съемки, но если приблизить, то в левом нижнем углу видна часть сноски от фразы "результативное лечение". Речь идет о целых 18 пациентах, которые в опросе указали на данное словосочетание (хотя мы не знаем как проводился данный опрос).

Любой, кто связан с маркетинговыми и социологическими исследованиями, при виде подобных выборок иронично улыбнется. А вот с точки зрения репутации бренда не очень удачная цифра, т.к. вызывает много вопросов: от "так мало клиентов" до негативного толкования "помогло всего 18 пациентам"? 

С точки зрения маркетинга, рекламные послания с упоминанием "стресс" подходят для рекламы фармакологии, но не для гинекологических услуг. Такая малая выборка говорит, что скорее всего, опрос был проведен для "галки" и соблюдения закона, а не для реальной оценки "качества услуг". Ну и "максимальный" не совсем корректный термин с точки зрения закона о рекламе.

Слоганы надо обкатывать на фокус группе, а выстраивать от ценностей бренда, через призму восприятия клиентами. Понятными им словами. Это можно узнать из качественных интервью и фокус-групп. 

Обычно там получаются в результате простые и "грубые" фразы, но понятные ЦА. 

И самый простой бесплатный способ тестирования слоганов или словосочетаний на смысл, как их воспринимает ЦА - это Гугл  и Яндекс. Вот например вобьем "результативное лечение" и смотрим выдачу:

Оказывается это термин из "лечения наркомании и алкоголизма"! :( Могу только поздравить с выбором такого слогана маркетологов ИДК... 

Как "Матрешка Plaza" получает по сомалийски копирайтинг от соискателей!

Недавно один журналист рассказал занимательную историю про свой опыт соискательства, а так же поделился рассказами других коллег. История не моя, но очень похожа на правду!

Размещается очень "вкусная" вакансия на пиарщика-менеджера с ценником выше в 1,5 раза по городу Самара. Собирается масса резюме и рассылаются домашние задания...

Нет, действительно, есть практика проверки знаний соискателей, когда дается какое-то задание по части проекта (а не по целому) или проводится тестирование. Обычно проводится оно во время собеседования (соискателей предупреждают заранее). Очень часто просят финансистов на собеседовании решить логические или математические/бухгалтерские задачи.

В нашем случае, просят сделать 2 буклета и одну статью по высланным планам. После того, как Вы все напишите результат отсылается по электронке и Вы ждете...

Ждете.. и ждете.

Естественно Вы не подходите на работу в данную компанию, но материалы уже ушли. :) 

Я сталкивался с подобными hr-сомалийскими уловками в Москве и читал про такие случаи, но чтобы в Самаре и от известной компании, как "Матрешка Plaza" (я о них много писал - ужасная реклама и т.п.) не ожидал узнать.

Обычно, таким промыслом занимаются неизвестные небольшие ООО. Размещают вакансию на 150 т.р. в регионе или в Москве, но с огромным соцпакетом и просят соискателей, после 2 собеседований, написать им маркетинговую стратегию или стратегию вывода товара и т.п.

Бедные маркетологи-соискатели клепают 20-30 страничные проекты, отправляют и ждут. Ждут и получают отказ.

Будьте консервативны и реалистичны в подобных случаях.

P.S. Создателей буклета для самарской сомалийской компании было несколько человек. :)

Разная наружка февраль 2012

 Эту фотку стащил с  Adme.ru. К "сожалению не из Самары, но "эпично".

Пример вывески самарского салона красоты в одном из "элитных домов". Очень плохо, т.к. видно, что у салона красоты нет 3 000 рублей на ремонт буквы в названии.

Это интересная реклама из ТЦ в Минске. Тоже не мое, но интересно обыграна смена "гендерных ролей".

Это моя "любимая" Матрешка-Плаза. Писал о них неоднократно, т.к. они борются за кошмарные слоганы и образцы рекламы с другими участниками рынка. Фоткал издалека и с мобилы. Отрезанные головы в наружке - это практически не работающая реклама. Подходит не для всех услуг. И уж точно не для рекламы профилактики простудных заболеваний.

Сеть саун-публичных домов "Лелик-Болик". Реклама в основном построена на женский "прелестях" и часто, в наглую, ставят большой лого, в виде черной ночной бабочки. Крышуются ментами - поэтому реклама сауны с девочками по всему городу можно увидеть. :(

Реклама финансового-экономического колледжа является классическим примером, как нельзя делать рекламные объявления. Текст в белой обводке, на фотографии. Текст "вырезает" глаза учеников и т.п. Кошмар... Есть подозрение, что это создали сами сотрудники колледжа.

К вопросу о саморегулирующемся рынке строительных компаний. Открыть "помойку" и зарегистрировать ее в СРО дело 1-2-х дней. Хорошая услуга до тех пор, пока не начнутся рушатся "дома-новоделы". Самое смешное, что в конце 19-века подобная проблема была в Москве и Питере, где дома стали падать и рушиться из-за нарушений в строительстве и отсутствии нормальных правил. ИМХО СРО не работает, как задумывалось...

Никакого отношения к рекламе не имеет, но я не видел таких "уделанных" УАЗ-Патриотов. :) Дите греха Патриота с Газелью!

 Был удивлен тремя вещами! То, что издательство "Асгард" ищет авторов книг в народной среде, то что использует для этого остановки и считает, что "время книги пришло!" Викинги в "Асгарде" перешли от эля к книгам? :)  В итоге я "старый библиофил" и друг почитателей антикварной литературы, недавно нашел 2 новых книжных издательства в Самаре! Одно узнал во время работы по медиа-поддержки крупного клиента, а второе увидел на остановке! :)

Реклама первенства ПФО по Дзюдо в Самаре. Кто и что курил, рисуя человечков - загадка. Есть подозрение,что это из чего-то клипарта, т.к. я видел подобный стиль в карикатурах одного автора (не Самара). Хочется спросить - а взять фотку в броске и вырезать по контуру бойцов - религия не позволяет? Особенно обыграть "Девушек-дзюдоисток"! :(

Интересная местная реклама продукции федералов, которое построено на названии места под Калугой - "Сгомонь". Но господа это ужас, т.к. в Самаре, чтобы узнать что "Сгомонь" это не матное слово или не опасно - нужно залезть в интернет... Или у Вас такая информированная ЦА, которая так и ищет "визуальную метку" в наружной рекламе города? На сайте компании "великолепный слоган" - "Продовольствие в удовольствие!". Ааааа....

Ну и шедевр шедевров:

Реклама в лифтах от моего любимого "Медгарда" - лучшей коммерческой клиникой в Самаре с клинической рекламой... :) Какой слоган: "Ну не женское это! Лечение женского недержания мочи" :) Весна...

P.S. Спасибо за фото Медгарда моему читателю!