37 лет похлопало по плечу :)

А этот год прошел очень понятно и насыщено в отличие от прошлого. Есть его понимание, как результатов, так и последствий. 

Второй год, который провел целиком на фрилансе. И могу сказать, что фриланс перестает мне нравится. Вернее тот формат, который использую я. Постараюсь его изменить. Финансовые штаны еще не упали, но подвязаны веревкой. 

Если в прошлом году я как-то возмущался ценами и ростом дороговизны жизни, то сейчас уже с этим смерился. Ставлю короткие цели, радуюсь тому что есть. Ужасаюсь новым законодательным инициативам.

Вообще кидалту (kidult) взрослеть очень сложно. Не очень понятно что в тебе инфантильного, а что субкультурного. Надо ли взрослеть?

В этом году поучиться не получилось, но порадовали умные книги, люди и некоторые новые знания. Хочется больше успевать, но при этом не расплескать свое спокойствие.

Еще этот год опять удивил - людьми. Все таки детектить мудаков на близком расстоянии я не умею. Факт. Некоторых кого я считал друзьями, оказались мудаками. Неприятно. А те кто были у меня в мудаках или в кандидатах в оных, становятся друзьями или кандидатами в них. Удивительно. Дело не в том, что "кто не нравится", тот быстро переносится в список мудаки. Увы, за это "звание" они борются и прикладывают силы. Я то адепт консенсусов и win-win.

Пример фоточки спортсмена

Уже почти 2 года без сахара. Прекрасно обхожусь. Здоровьем так и не занялся как хотел, но заставляю себя много гулять с фотиком (летом; он барахлит "опять", но ремонтировать лень. Проще перейти на новую модель). Фотоохота и общение с френдами (кто любит прогулки). Кофе продолжаю пить - то много, то мало. Кофейни просто стали продолжением квартиры, но теперь в 2/3 случаях я пью кофейные обжарки из разных стран, а не стандартную смесь.

А еще с друзьями стал вести кофе-политический блог. Отдельный проект, медленный, но жутко интересный для кофеманов. 

С другой стороны уже год как хожу на дегустации вин, пробую их и получаю большое удовольствие. Виски остался все так же важным напитком, но не основным. Пива пью намного меньше и стараюсь употреблять UK стауты. 

Жену на Mac перевести пока не удалось ибо нет пока возможности пополнить парк ноутов. Но желание есть. Пока обновил другие гаджеты в семье. 

В этом году получилось немного попутешествовать, хочу продолжить семейные поездки.

В Нетологию продолжаю вербовать, а некоторые знакомые приятно удивляют сами. Теперь там дают корки гос образца. :) 

Соседа сверху ФМС обвинил в работорговле и цехах в Царевщине и он стал немного потише и реже появляться. Не сильно заметно, но ощущается. 

Избавится от ощущения, что ты кассовый терминал сложно. Счета, счета и счета... Вот она жизнь взрослых. Причем я об этом так часто говорю, что кажется надоедаю френдам и знакомым. Надо научиться делать лимонад из лимонов.

Ну и хватит ворчать! 

Пожелания и поздравлялки можно в твиттер, комменты и там где Вы меня настигните. :)

Исследование Nielsen "Как пользователи читают новости с помощью мобильных устройств?"

Как известно, с помощью своих смартфонов люди совершают множество самых разных действий, например, читают новости. Но как они это делают? Предпочитают ли они читать новости с помощью приложений или заходить на новостные сайты? Как они пользуются разными приложениями? Что еще мы можем сказать о том, как люди читают?

Вышедший недавно отчет "Mobile-First News: How People Use Smartphones to Access Information", подготовленный Knight Foundation совместно с аналитической компанией Nielsen, содержит в себе информацию о том, как жители США используют смартфоны для доступа к информации.

Часть исследования основывается на данных, полученных от 9 000 пользователей iPhone и Android, которые позволили осуществлять трекинг их использования смартфонов в течение двух лет (что исключает вероятность того, что они могли солгать об использовании смартфонов).

Также компания Nielsen провела исследование, в котором посмотрела, как 2 176 пользователей потребляют новости в социальных медиа.

Некоторые выводы:

• Пользователи, за которыми осуществлялось наблюдение, тратили около 5% (больше двух часов) всего времени использования смартфона на чтение новостей. Время использования новостных приложений и чтения новостных сайтов за последний год снизилось.
• При этом 27% (больше 12 часов) времени каждый месяц пользователи тратят на социальные сети. Дополнительное исследование показало, что 70% пользователей Facebook используют эту платформу для чтения новостей каждый день.
• Пользователи приложения Reddit заходят в приложение чаще и проводят в нем в пять раз больше времени, чем пользователи других самых популярных новостных приложений.
• Несмотря на то, что пользователи, у которых установлены новостные приложения, проводят в них значительное количество времени, аудитория приложений в сравнении с мобильными версиями сайтов значительно меньше:

СРЕДНЯЯ МЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ НОВОСТНЫХ РЕСУРСОВ И ПРИЛОЖЕНИЙ. ФОТО: KNIGHT FOUNDATION.

СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ, КОТОРОЕ ТРАТЯТ В МЕСЯЦ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ НОВОСТНОГО ПРИЛОЖЕНИЯ И НОВОСТНОГО САЙТА НА ПРОСМОТР НОВОСТЕЙ. ФОТО: KNIGHT FOUNDATION.

Сцылко: https://te-st.ru/2016/05/25/how-people-use-smartphones/

Александр Фридман: Ловушка "Синдром Маэстро"

Александр Фридман

Достигнув определённого уровня, человек склонен шлифовать только то, что у него и так замечательно поставлено.

Психологическую подоплёку такого поведения довольно легко понять. Как говориться, усилий меньше, а удовольствия больше. 

Тиражируя то, что хорошо получается, руководитель доволен сам и вызывает восхищение окружающих его "референтных групп" - тех, чьё мнение является значимым. Это могут быть коллеги, подчинённые, руководители, знакомые. Их явное одобрение/восхищение вызывает желание повторять процесс снова и снова, так сказать – на "бис".

Наоборот, берясь за то, что получается, на сей момент, плохо или не так хорошо, вы рискуете испортить свою репутацию. Как же так – мастер, и – неуспешен?

Последствия такой модели достаточно предсказуемы. 

Представьте себе персонажа, который, посещая тренажёрный зал, развивает только те группы мышц, которые и так вызывают почтительное восхищение окружающих. Представили?

Конечно, вы, чтобы не видеть плохо проработанные части тела, можете уподобиться птице-страусу, регулируя освещение и принимая у зеркала хорошо продуманные позы.

Отказаться от этого соблазна нелегко: нужна как очень сильная мотивация, так и жёсткая самодисциплина. Если, вместо того, чтобы доверять своим ощущениям, мы воспользуемся логикой, то решение будет неприятно-очевидным.

Приоритет следует отдавать, конечно, развитию того, что нужно, но пока плохо получается. Но, переходя к практической реализации этой идеи, вы рискуете влететь в ещё одну ловушку.

Из фейсбука автора от 7 июня 2016 года

Почему в PR-агентства все чаще обращаются сомнительные клиенты?

Довольствоваться малым никто не хочет. Домохозяйка мечтает получить статус лучшего кулинара, смазливая девушка – стать иконой стиля, а молодой человек, с трудом складывающий слова в предложения, – блогером года. Куда устремляются все эти люди? Правильно – в PR-агентства! А ведь, помнится, были времена другие: заказчиками агентств становились люди взрослые, серьезные, состоявшиеся. Почему же сейчас пиариться хотят все без исключения? И как реагировать на новую тенденцию PR-агентствам? Мнения экспертов!

Планерка: "Зарплаты журналистов: В каком городе платят больше?"

Журналисты по-прежнему будут зарабатывать намного меньше среднестатистического россиянина. В свою очередь редакторы кое-где ещё способны оказаться в лучшей половине. В разрезе регионов лидером предсказуемо стала Москва, а вот Санкт-Петербург не всегда радует соискателей журналистских вакансий вторыми зарплатами в стране. Какие ещё сюрпризы ждут тех, кто ищет работу в СМИ? Где лучше платят? В Новосибирске, Екатеринбурге или Нижнем Новгороде? Об этом — в нашем зарплатном исследовании.

Интернет-издание "Планёрка" проанализировала рынок вакансий в пяти крупнейших по населению городах страны. Это Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург и Нижний Новгород.

Официальные цифры Росстата говорят о том, что средняя зарплата по стране (всех работников во всех отраслях) в первом квартале 2016 года составила 35 501 рубль в месяц. В разрезе по регионам цифры, конечно, разные.

Джеффри Стибел: Почему я нанимаю неудачников

Недавно я писал о том, как избежать провала в социальных сетях. При этом кратко упомянул "Стену неудач" в нашей компании, и на меня обрушилось огромное количество комментариев и вопросов: "Зачем вам эта стена? Как это работает? До каких еще выдумок вы дошли в своей сумасшедшей конторе?".

Стена неудач — часть выстраиваемой корпоративной культуры, в которой сотрудники могут рисковать. Национальное радио сообщало о начале этой работы: для затравки мы собрали вдохновляющие высказывания о провале. Вот мои любимые:

• "Успех — это умение сохранить энтузиазм в череде неудач" — Уинстон Черчилль
• "Я не потерпел поражение, а обнаружил десять тысяч способов, которые не работают" — Томас Эдисон.
• "Ошибки — дань, которую мы платим полнокровной жизни" — Софи Лорен.

Однажды вечером в четверг я вернулся в офис после работы с бутылкой вина и коробкой маркеров. Вместе с секретаршей мы исписали тремя десятками таких цитат большую белую стену в зале для отдыха.

Завершив в час ночи свое дело, мы наклеили на стену еще и дюжину чистых листков с простыми инструкциями: 

1. опишите какой-нибудь свой провал 
2. укажите, чему он вас научил и 
3. подпишитесь. 

Для затравки я перечислил три своих самых памятных и самых унизительных провала.

Сергей Балакирев: "Фундаментальные законы политики и маркетинга одни и те же"

Мастер-класс члена Совета Российской Гильдии маркетологов, директора медийного агентства "AMG" Сергея Балакирева на XVIII фестивале СМИ уже стал очень популярным среди сотрудников пресс-служб и подразделений, занимающихся связями с общественностью. Те из них, кто аккредитовался на фестиваль, планируют попасть именно в группу Балакирева.

— Сергей, как относитесь к запрету на пиар губернаторов?

— Категорически — ЗА! Фундаментальные законы политики и маркетинга одни и те же: хороший товар с правильным маркетингом в рекламе почти не нуждается. Для примера, в Екатеринбурге многие горожане в массе до сих пор с теплотой вспоминают избранного первого губернатора Свердловской области Эдуарда Росселя, полномочия которого закончились почти семь лет назад. А ведь с тех пор уже двоих на эту должность назначали.

С гражданской позиции мне также меньше всего хочется, чтобы чиновник пускал мне пыль в глаза за мои же деньги, которые я плачу в виде налогов. Еще один положительный эффект от этого заключается в повышении конкурентного поля среди журналистов и СМИ. Отсутствие госсодержания заставляет рынок СМИ быть ближе к потребителю контента, а не к заказчику. А контент, созданный в конкурентном поле, как правило, намного лучше.

— Вопрос, который особенно волнует ведомственных и муниципальных пресс-секретарей: возможно ли сегодня эффективное продвижение без рекламного бюджета?

— Вопрос для меня как для специалиста в этой области очень абстрактен. Так его ставить нельзя. Все зависит от бизнеса, его целей, задач, KPI, географии и так далее.

Существуют ли инструменты малобюджетного маркетинга? Конечно. Можно ли ими пользоваться? За неимением других вариантов — обязательно. Встречал ли я примеры, когда серьезные структуры на постоянной основе работали только с этими инструментами и добивались результата? За 12 лет практики — ни одного. Разовые интересные кейсы, безусловно, да. Но не систему.

Даже такой расхожий миф о бесплатном продвижении какой‑либо структуры в соцсетях, как правило, разбивается и о стоимость регулярной подготовки первоклассного контента, который был бы востребован целевой аудиторией, и о стоимость специалистов высокого уровня (фотографы, журналисты, дизайнеры).

— Насколько важно творческое начало для сотрудников подразделений, занимающихся связями с общественностью?

— Это неотъемлемая часть профессии. Шаблонным пресс-релизом сейчас никого не удивишь. Вернее, он вообще никому не нужен. Как добиться того, чтобы сухие строчки пресс-релиза и таблицы с цифрами а-ля черно-белый "отчет Росстата" заиграли красками и превратились во "вкусную" инфографику, или стенд на выставке стал центром притяжения, а не типовым квадратом с пластиковыми белыми стенками, столом и офисным стулом? Стандартных решений тут нет. Вернее, прием, вошедший в стандартный инструментарий, быстро теряет свою эффективность. Творите, коллеги! Главное, чтобы ваше высокое начальство это тоже понимало. В этом случае синергия и рождает шедевры.

Сцылко: http://up74.ru/articles/obshchestvo/86151/

P.S. С Сергеем знаком лично, действительно один из лучших спикеров по маркетингу с большим опытом работы на выборах.

WAN-IFRA: Тренды мировой прессы 2016 года

Ежегодный обзор Трендов мировой прессы WAN-IFRA (Full highlights of World Press Trends 2016 survey) раскрывает множество ценных идей и трендов. Представляем выборку из основных выводов исследования, опубликованных на wan-ifra.org.

По данным обзора, доходы газет в 2015 составили 168 млр. долларов США за счет тиража и рекламы.

Вместе с журналами газеты являются третьей по величине индустрией в области культуры и творчества. Эти два сектора создают 2,9 млн. рабочих мест по всему миру. Общие доходы газет упали на 1,2% в 2015 году по сравнению с предыдущим годом и на 4,3% за последние пять лет.

Сравнение временных затрат на оформление налоговых деклараций

Консалтинговая компания PriceWaterhouse Coopers представила инструмент, позволяющий сравнить налогообложение для компаний разных стран. 

Отличное подспорье в спорах "а вот у них зато налоги высокие..." 

Так в Норвегии компании платят на 7.5% налогов меньше, чем в России, а в США на 4.1% меньше. Примерно такой же уровень в Германии, а больше платят в Италии и Франции, большинстве африканских и латинских стран, Китае.

Сравнение так же учитывает время, затрачиваемое компаниями на оформление налогов, и количество платежей. 

• В Бразилии аж 2600 часов в год тратится на оформление налогов (в России 168, а в среднем по миру около 250), а в Боснии аж 45 платежей (7 в России и 25 в среднем по миру). 
• Налоговый рай — Катар, 11.3% налогов, 41 час в год и всего 4 платежа. 
• Россия в рейтинге PwC на 47 месте.

Сцылко: https://telegram.me/LogicPlease/152

Фото и удовольствие

Фотографирование какого-либо процесса может увеличивать удовольствие от него, в то же время, если человек видит что-то, что вызывает у него негативные чувства, и делает фотографию, это может наоборот усилить его негативные эмоции.

Исследователи провели серию полевых и лабораторных экспериментов, в которых приняли участие более 2к человек. В каждом эксперименте добровольцы, поделенные на тех, кто должен фотографировать, и тех, кто фотографий делать не должен, принимали участие в какой-либо деятельности — например, они осматривали достопримечательности во время автобусного тура, посещали концерт или ели в фудкорте. После этого они проходили опрос, где по шкале Лайкерта от 1 до 15 участники должны были оценить, насколько им понравилось то, что они делали, и как сильно они были вовлечены в процесс.

В ходе исследования ученые заметили, что в большинстве случаев, когда люди делали фотографии, уровень их удовольствия от происходящего был выше. Например, те кто фотографировал еду во время того, когда ел ее, в среднем на 1,16 балла выше оценивали степень своего наслаждения процессом ( M = 13,33 и M = 12,17; CI = 95 процентов). Кроме того, ученые отметили, что мысль о том, какие фотографии можно сделать, имеет схожий эффект с тем, который возникает, когда люди действительно делают фотографии (косвенный эффект 0,73).

Также в некоторых случаях фотографии могут повысить вовлеченность в процесс. В одном из экспериментов участники, на которых были надеты специальные очки, отслеживающие движения глаз, ходили по музею. Психологи обнаружили, что добровольцы, делавшие фотографии, больше времени рассматривали выставочные экспонаты по сравнению с теми, кто просто ходил по выставке.

Однако были также отмечены и обратные эффекты. В случаях, когда люди принимали участие в деятельности, которая им не приносила удовольствия, фотографии лишь усиливали негативные эмоции. В одном из экспериментов участники отправились в виртуальное сафари и наблюдали за тем, как львы атакуют буйволов. Фотографирование этого процесса оказалось связано с более низким уровнем удовольствия ( M = 1,7 и M = 2,24).

Также фотографии не оказали положительного эффекта там, где добровольцы были активно вовлечены в процесс. Например, когда участников попросили принять участие в художественном проекте (сделать Эйфелеву башню из вафель или из спагетти и маршмеллоу), то происходящим наслаждались одинаково как те, кто снимал процесс, так и те, кто этого не делал.

Опубликовано в журнале Journal of Personality and Social Psychology в статье "How Taking Photos Increases Enjoyment of Experiences". 

Шкала Лайкерта

Сцылко: https://telegram.me/NeuroScienceRu/2611

Pew Research: отчет о состоянии новостных медиа в США в 2016 году

Аудитория

Pew Research Center выпустил отчет о состоянии новостных медиа в США в 2016 году (в основном сравнивает 2015 и 2014 - State of the News Media 2016). Исследование огромное (только новостная заметка в 17 страниц) и разбито по направлениям медиа, в заметке приведены (и переведены) лишь главные выводы:

• Ежедневный тираж газет за год упал на 7%;
• Цифровые медиа дают новости 38% взрослых американцев (28% американцев используют новостные сайты, 18% — социальные сети);
• Изучались крупнейшие 40 новостных американских сайтов: 29 из них нарастили за год месячную аудиторию, 19 — более чем на 10%.
• Мобильного трафика стало еще больше, при этом разница в продолжительности сеанса еще больше выросла в пользу настольных устройств;
• Издатели уже чаще оптимизируют контент под мобильные устройства, чем разрабатывают отдельное приложение;

  

  Доходы

• Основными каналами распространения за пределы сайта стали Facebook, Twitter, YouTube (есть у всех 40 крупных СМИ), затем Instagram (36), рассылка (35), Snapchat (20), подкасты (19);
• Совокупная зрительская аудитория новостей в прайм-тайм выросла в кабельном ТВ на 8%;
• Аудитория телесетей на 1% больше смотрит вечерние новости и на 2% меньше — утренние;
• Местное телевидение теряет популярность — зрительская аудитория сократилась на 5% для последних вечерних выпусков новостей, на 2% — для утренних выпусков и выпусков, выходящих ранним вечером.
• Цифровая реклама в США составляет ⅓ от всех рекламных расходов ($59,6 миллиарда из 183). В 2014 году доля составляла лишь 28%;
• Свыше половины цифровой рекламы приходится на мобильный сегмент ($31,6 миллиарда);
• Дисплейная реклама продолжает расти за счет мобильного сегмента (в 2014 — $9,65 миллиарда, в 2015 — $16,13 миллиарда) и падать на настольных устройствах ($11,42 миллиарда в 2014 и $10,69 миллиарда в 2015). На настольных устройствах падение продолжается с 2013 года;
• Видеореклама растет быстрее, чем баннерная;
• На американском рынке бюджеты на дисплейную рекламу распределены неравномерно. Пять крупнейших компаний (Verizon, Twitter, Yahoo, Google, Facebook) контролируют более половины всей выручки. Та же картина с мобильной дисплейной рекламой (лидеры — Yahoo, Pandora, Twitter, Google, Facebook);
• Основные источники доходов новостных медиа — дисплейная реклама, нативная реклама, инвестиции;
• Ряд крупных цифровых новостных изданий изменил медиастратегию. Типичные изменения: фокус на видео, смена повестки и сокращение рабочих мест.

Из хороших новостей можно назвать, что читатели газет предпочитают бумажный формат (хоть доля и сокращается):

А вот формат ежедневной газеты сокращается (их стало на 100 меньше):

Источники новостей для американцев:

Как американцы теряют свою знаменитую мобильность

Жители Соединенных Штатов полностью утратили жизненный динамизм: американцы, в сравнении с 30-летней (или 100-летней) давностью, стали менее склонны менять работу, переезжать на новое местожительство или создавать новые компании. Что происходит? 

Американское желание к переменам заложено в национальной ДНК. В XIX веке американцы целыми семьями искали новые возможности, переезжая с места на место, осваивая бескрайние плодородные поля или работая на задымленных городских фабриках. Американцы рассматривали миграцию на Запад не только в качестве тривиального желания более теплого солнца и бескрайних просторов. Они видели в ней важное предназначение нации, Перст Судьбы. 

Если бы Хорас Грили жил в наши дни, его знаменитая фраза "Иди на Запад, молодой человек" звучала бы как: "Возвращайся домой, молодой человек". Странно, но американцы сегодня не расположены к переменам. Они менее охотно, чем 30 лет назад, решаются на смену работы, переезд в другой штат или открытие собственного бизнеса. 

На одной из экономических конференций в марте 2016 года было сказано: "Рынок труда США испытывает значительное уменьшение движения трудовых ресурсов". Простыми словами это можно выразить как: "Америка потеряла свою привлекательную отличительную особенность". Перст Судьбы стал Перстом Успокоения. 

The atlantic: Кража книг в эпоху самиздата (лонгрид)

Многие авторы, которые продают свои произведения на платформах вроде Amazon, сталкиваются с плагиатом своих произведений, что приводит к эмоциональным и финансовым потерям.

Энн Ньюнес

Однажды два года назад Рейчел Энн Ньюнес (Rachel Ann Nunes), которая пишет художественную литературу о мормонах и любовные романы, получила от читательницы е-мейл со странным вопросом: сотрудничает ли она с кем-то по имени Сэм Тейлор Малленс? Ньюнес никогда не слышала этого имени прежде. Но читательница продолжала утверждать, что заметила сходство между романом "Ставка на любовь" Ньюнес и другой самоизданной книгой Малленс. Когда читательница поинтересовалась у Малленс по поводу параллелей, ей было сказано, что два автора просто являются компаньонами. Если это ложь, а читательница уверяла, что это было ложью, тогда Ньюнес может быть невольной жертвой плагиата.

Таким образом, Ньюнес обнаружила себя частью тренда, затрагивающего многих профессиональных авторов в век электронного самиздата. Анонимный незнакомец, похоже, украл ее книгу, изменил ее поверхностно и представил как свое собственное произведение. Впервые опубликованная в 1998 году "Ставка на любовь" была настолько успешна, что породила два сиквела прежде чем была распродана. Книга Малленс под названием "Аукционная сделка" выглядела как точно такая же история, написанная по большей части таким же языком. 

• Во второй главе Ньюнес пишет: "Темно-коричневые локоны были повсюду. Они были проклятием на протяжении двадцати восьми из двадцати девяти лет Касси." 
• Сравните это со второй главой книги Малленс, которая начинается: "Темные локоны брюнетки были повсюду. Они были проклятием в течение тридцати одного года моей жизни."

Было лишь одно большое различие между книгами: в Аукционной сделке присутствовали сцены секса и она входила в самую прибыльную категорию в самоиздании - мейнстримовская романтика. "Я была поражена," сказала Ньюнес. "Поверить не могла, что кто-то может сделать такое."