Шедевры самарской наружки за июль!

У меня материал постоянно копится, ибо дорваться до компьютера не получалось дней 10. Готовился к экзаменам по "Управлению проектами" (GMP). Теперь буду ждать результата целый месяц. Карта памяти в электронном варианте шести учебников поражает (покажу потом)!

Т.е. выход трех постов с критикой рекламы это не злоба накопилась, а материалы! ;)

Обзор рекламы в СМИ (опять ужасы)

Недавно, когда ходил по магазину со знакомым кодером-битриксоидом (программистом в Bitrix) в поиске не порошкового пива в магазине, то увидел шедевр!

Представьте себе солидное такое издание! Которое позиционирует себя, как "практическое издание по строительству коттеджей"! Это формата А3, журнал напечатанный, как газета, но в полную заливку (!). Издание явно не может понять, журнал ли оно или газета, клиенты у них у них, те кто могут себе позволить или коттедж, или...

Все готовы и пристегнули ремни? 

Бытовые истоки русского нейминга

Я уже не однократно писал и делился своими сомнениями в одной ли семантической реальности мы живем с Вами и с ними. ОНИ это простые люди, которые окружают нас, но живут и мыслят по социальным шаблонам. Такие "отары хомо сапиенс" в мире "счастья" от Хаксли.

Потребляй, но не думай, думай но брендированными мыслями. ;) Покупай, что дают и т.п. Радуйся когда подают сигнал хлопать в ладоши и ищи себе принца или принцессу с "таро" известных производителей. ;)

Все это порождает другую сторону медали. Те кто считают себя кукловодами покупателей, сами тоже немного становятся похожи на простых потребителей. Которые потребляют не осознанно, а просто рефлексируют. 

Семантика всего этого брожения выражается в странных названиях продуктов и услуг. Настолько странных, что иногда думаешь, кто им поставляет лекарства? ;)

Однако недавно я для себя открыл новые советские имена, которые благодарные родители давали своиму продукту жизнедеятельности. Это я про детей.

Ну все слышали Даздраперма (ДаЗдравствуетПервоеМая) и т.п.? Советские люди давали такие названия детям. ЗАМКОМПОМОРДЕ например, служит название должности - "заместитель комиссара по морским делам". Ну еще ряд имен я слышал, но вот такие впервые:

Цена мотивации персонала против конкурентов

В апреле я писал заметку об "Опасности мотивации персонала против конкурентов". В утренних "Ведомостях" назвали исковую сумму Эльдорадо к DoMo!

3 млн руб. за три минуты видео Федеральная сеть «Эльдорадо» требует 3 млн руб. с регионального продавца бытовой техники и электроники DOMO за ущерб деловой репутации из-за видеоролика с прямым сравнением сервиса компаний Вчера Арбитражный суд Татарстана продолжил предварительные слушания по иску «Эльдорадо» к казанскому ритейлеру «Бытовая электроника» (торговая марка DOMO), рассказали представители сторон. Читать целиком

P.S. Вот Вам цена неправильного управленческого решения кого-то из руководителей продаж или кадровиков DoMo!

Эти странные азиаты!

Все твердят, что этот век - век доминирования Азии в политике и экономике. Через пару десятков лет все будут слушать и смотреть новости не о том, как в штате Алабама кто-то чего-то съел, а как в провинции Тянь-ляу образовалась 70 км пробка из велосипедистов. ;)

А что мы знаем об азиатах и их брендах с которыми сталкиваемся? 

В майском номере Harward Business Review вышла великолепная статья "Китай: Мифы и реальность". Ее написали два автора:

• Эрин Майер (Erin Meyer) — преподаватель теории поведения сотрудников организаций бизнес-школы Insead (Фонтенбло, Франция), специалист по межкультурному менеджменту. 
• Элизабет И Шэнь (Elizabeth Yi Shen) — специалист по межкультурным различиям; консультирует западные компании в Китае.

Я приведу краткие выдержки из статьи. Я ее дал почитать своей жене и она согласилась с некоторыми наблюдениями (у нее несколько групп студентов из Китая обучаются).

Умное видео: PR-атака

Знакомый прочитав заметку о PR-защите, предложил пример для PR-атаки! Как использовать вирусное видео, с целью оказания давления на компанию и широкого освещения ее не эффективной деятельности!

В качестве объекта нападения были выбраны BP и Halliburton с ситуацией экологической катастрофы в мексиканском заливе!

Как реагировать на подобную критику? Точно не как компания BP, которая запустила массовую и дорогую рекламу на ТВ, скупила поисковые запросы у Google и Yahoo. ;)

Умное видео: PR-защита

Когда Ваша компания находится под мощным давлением критики, заказными статьями и сюжетами на ТВ, то стратегий для ответных действий крайне мало. Особенно когда мало времени, а действовать нужно оперативно.

В похожей ситуации оказалось государство Израиль в связи с инцидентом между ЦАХАЛом (Армии обороны Израиля) и кораблями с гуманитарными грузами. Не будем вдаваться в ближневосточную политику. Отмечу, что Израиль практически проиграл информационную битву в этом конфликте, которая умело управлялась Хизбаллой и Хамасом (две террористические группировки, которые конфликтуют между собой).

Теряя информационную поддержку, с заблокированным лобби в США и ЕС, Израиль стал применять методы вирусного видео и другого противодействия PR-атаке. Случайно выпустив в сеть тв-ролик (Одним из создателей видео стала зам редактора The Jerusalem Post Каролина Глик), который якобы сняли "только для своих", PR-щики ЦАХАЛА смогли добиться свыше 3 миллионов просмотров. Сейчас ролик удаляют (WARNER/CHAPPELL - крупнейший обладатель авторских прав на труды Michael Jackson), но вот Вам пока версия "израильской версии песни Майкла Джексона о мире" с русским переводом!

Как пример антикризисного пиара, великолепный кейс и решение. ;) Не можете изменить ситуацию? Используйте ее, как можете, исходя из тех ресурсов, что у Вас есть!

Книжный развал: "Корпоративная культура. 10 самых распространенных заблуждений"

Так сложилось, что первой и пока единственной попыткой у меня написать диссертацию была тема "Развитие корпоративной культуры на промышленных холдингах в России". Это была кандидатская по экономике, которую после предзащиты срубил вопрос "экономики". К сожалению, я не понимаю смысла инвестировать в коррупцию 10 000 у.е. для получения кандидатской степени (к вопросу о проблемах в высшем образовании). Так называемый входной порог для всех, кто хочет защитить кандидатскую. Диссер писал сам. ;)

Прошло почти 9 лет и Игорь Манн очень тепло отозвался в своем блоге о книге Данилы Демина "Корпоративная культура. 10 самых распространенных заблуждений". 

А в третьих автор этой книги закончил сертификацию по управлениям проектам "Академия AFW Wirtschaftsakademie Bad Harzburg GmbH", которую я сейчас прохожу (сегодня как раз закончилась двухдневная подготовка к экзамену).

Я попросил эту книгу в свой wish-list на день рождения и коллега подарила сей труд!

И так, книга вышла в издательстве "Альпина Паблишерз" в 2010 году тиражом в 3000 экземпляров. Формат А5 и всего 144 страниц. Твердая обложка, неплохой дизайн и верстка, опечаток не замечено.

31-е лето наступило!

Любимый праздник, который приносит меньше радости, но больше понимания. Прошел год, что-то и кто-то поменялся. Какие-то цели были достигнуты, а какие-то нет. 

Ощущение нехватки времени (ограничение ресурсов) на все свои задумки и проекты, заставляет думать о приоритетах. Радует только одно - цветов и яркости становится все больше, как и седых волос! ;)

Поздравления и пожелания принимаются в комменты!

P.S. Начать играть на гармошке за полгода так и не получилось, но учителя нашел, все что можно скачал. Надеюсь через год порадовать Вас своей игрой на губной гармошке.

"Wolff Olins": Миша Вольф и русские кошки

Прежде чем изложить концепцию брендопостроения от ведущего мирового агентства "Wolff Olins", поговорим о самой компании и ее основателях.  В целом у меня уйдет 3-4 поста на описание деятельности этого агенства (то, что мне интересно).

Первый пост общая информация об агентстве и биография одного из основателей. Второй пост о биографии второго основателя. Третий пост о знаменитых работах агентства, а четвертый об их концепции брендинга. Однако уже сейчас я могу Вас заверить - мир брендопостроения это интересней чем "Санта-Барбара"! ;)

Агентство Wolff Olins входит в число сильнейших международных бренд-консалтинговых агентств с офисами в Лондоне, Мадриде, Токио, Лиссабоне, Дубай и Сан-Франциско. Клиенты Wolff Olins: Orange, Tate, De Beers, Olympic Committee, Suez, Tesco и многие другие.

Агентство было создано в 1965 году в Лондоне. С 2001 года является частью "Omnicom Group" (открыта в 1985 году, Нью-Йорк, США, 68 000 сотрудников, 13,5 миллиардов долларов США годовой оборот), которая через свои 2 pr-агенства "Ketchum Inc" (основана в 1923 году) и "GPlus Europe"  официально лоббирует интересы РФ и "Газпрома" в Европе и США (за что "Omnicom Group" постоянно критикуют). Помимо агентства  "Wolff Olins" "Omnicom Group" владеет:  BBDO, DDB Worldwide, TBWA Worldwide, Diversified Agency Services (DAS), Omnicom Media Group (OMG) и т.д.

Агентство  "Wolff Olins" основали в 1965 году дизайнер Майкл Вольф (Michael Wolff, род. в 1933 году в Англии) и рекламщик Уолли Олинс (Wally Olins, род. 19 декабря 1930 года в Англии). На данный момент в компании работает 150 человек: дизайнеров, аккаунт-менеджеров и специалистов по стратегическому развитию.

Реклама в СМИ

Как это не пугает, но все чаще встречаю странную рекламу в Самарском обозрении. Недавно выявил претендента на лидера в номинации "Худшая банковская реклама в СМИ за 2010 год".

"Отрезанная голова" - это табу для любой фотографии. Если с отрезанными ногами и руками еще можно вытянуть рекламу, то с головой нет. А судя по тексту и его неправильном написании (прописью, без заглавных букв) с жуткой обводкой "красным на красной" + вторым фоном отрезанное мужское тело мужские руки, то голову отрезали разработчику белка и утвердившему эту рекламу. Еще умудриться на этом фоне засунуть тезис о "Ремонте и мебели"! "Национальный торговый банк" переплюну пока практически все банки. "Габа" ("Газбанк") теперь на втором месте!

Уличная наружка в июне 2010

Начну с рекламы "пальто".

Реклама в комплексе "Московский" подобного плана стоит от 200 уе в месяц. Я не понимаю смысл рекламировать продажу пальто в не сезон, если это не распродажа?! ;)

"Ловим сетью"...

Сразу оговорюсь, что цель этого поста не излияние моей свежей желчи, а наоборот. Многие мои клиенты и коллеги, которые к сожалению знают, что этот блог веду я (в оффлайне могут поймать), часто просят: "Вот ты все критикуешь постоянно. Со многим мы можем согласится, но ты покажи конкретные ошибки и дай рекомендации!"

Так получилось, что я попал на мероприятие с частью коллег и знакомых, под названием "Ловим сетью". А мероприятие подготавливал в Самаре мой коллега, директор одной фирмы. Мы с ним учились некоторое время в бизнес-школе и даже эпизодически пьем пиво. А так как он еще и исполнитель по некоторым контрактам для моей гос компании, то я вынужден постоянно "держать во внимании" его компанию и персонал.

"Бесплатный семинар" проводился в отеле "Ренессанс", о котором я недавно писал. Подробно об этом мероприятии, где за исключением представителей Nic.ru и Begun, шло активное "опускание конкурентов" ("Битрикса" и т.п.), манипулирование фактами, цифрами и логическая бессмыслица возможно отпишу позднее. Я там изучал организацию семинара, уровень московских коммерческих директоров и других докладчиков и получил огромное удовольствие (чего стоит выступление "блондинко из МКАД", которая рассказывала нам про "бизнесовую среду"). Московские "рыбаки" "ловили сетью" обывателей потенциальных клиентов и им сильно повезло, что единственным человеком в зале с финансовым образованием был mr.Dima, который поделился впечатлениями в своем блоге ну и не было представителей 1С и Битрикса (или хотя бы ФАС, т.к. деловую репутацию Битрикса топили в pr-чане топ-менегеры других CMS)!