Рекламодатели освоились в YouTubе

Крупные компании все чаще размещают рекламу у популярных блогеров: журналист, ведущий YouTube-канала Юрий Дудь подписал контракт с Альфа-банком, сумма вознаграждения не разглашается. С блогерами и различными интернет-площадками сотрудничали многие компании — в частности, Тинькофф-банк, BMW, МТС и "Билайн".

"Встретились с Юрой, поболтали, оказалось, он очень любит Альфу, а мы очень любим, что делает Юра", — написал в Facebook руководитель по маркетинговым коммуникациям банка Денис Охримович. Пользователи начали оставлять язвительные комментарии вроде "Подозреваю, Юра любит все же не Альфу, а бабки". "А кто их не любит?", — написал в ответ Охримович.

Блогеры и амбассадоры в эпоху медиаинфляции

У современных блогов часто есть достаточно большое количество активных читателей, что позволяет сравнивать их со средствами массовой информации. Однако блогер — не журналист. Журналист зарабатывает своими статьями; он может специализироваться на узкой теме; он заинтересован в контакте с брендом ради свежих новостей. Журналист выражает интересы издания, а порой и бренда, рассматривая это как часть успешной профессиональной стратегии.

Главная же задача блогера — вести интересный для своей аудитории блог. Поэтому он может писать на разные темы и в разных темах быть экспертом; его интересы и предпочтения могут меняться. Блогер ни с кем не связан обязательствами и ценит свою независимость. Так же как и свою аудиторию, ведь читатели для него — это единомышленники, друзья. 

Но в последнее время очень многие блогеры (чаще всего это происходит в Instagram) соглашаются на рекламные предложения. А чем чаще в блоге упоминаются продукты и бренды, тем скорее он утрачивает доверие аудитории. 

В последние годы наблюдается медиаинфляция — то есть люди все меньше реагируют на традиционную рекламу, в том числе на рекламные публикации у популярных блогеров. И если раньше взаимодействие с блогерами со стороны брендов было единичным и редким, то сейчас чуть ли не каждый второй пост носит заказной характер. Аудитория либо просто не замечает рекламную информацию, как не замечает баннеры на сайтах (аналог "баннерной слепоты"), либо просто отписывается от блогера. 

В условиях медиаинфляции брендам не остается ничего другого, как принимать новые законы функционирования информационного поля и вести постоянный поиск новых форматов. Так амбассадоры становятся для бренда ключевыми фигурами. 

Амбассадоры — это настоящие фанаты бренда. Взаимоотношения с ними, как правило, строятся на некоммерческой основе, поскольку этим людям изначально интересен бренд. По собственной инициативе они активно распространяют информацию о нем в соцсетях, в своих личных блогах и т. д. 

Исследование: реклама с участием знаменитостей способствует детскому ожирению

Еще одно интересное исследование рекламы для детей:

Ученые выяснили, что современные знаменитости, такие как Бритни Спирс, Джастин Тимберлейк, Кристина Агилера и другие, рекламируют в основном продукты с высоким содержанием сахара и низким содержанием питательных веществ. По словам исследователей, использование знаменитостей в рекламной кампании продуктов для молодежи способствует детскому ожирению. Исследование было опубликовано в журнале Pediatrics, а кратко о нем сообщает The Guardian. 

Команда исследователей просмотрела рекламную продукцию США, связанную с пищевой промышленностью, с 2000 по 2014 год. Ученые идентифицировали 65 знаменитостей, которые прямо или косвенно рекламировали 57 марок напитков и продуктов питания. Исследование данной продукции по стандартам британских продовольственных маркетинговых исследований показало, что более 80% пищевой продукции оказалось с крайне низким содержанием питательных веществ, а в 71% напитков содержалось большое количество сахара. Наиболее часто знаменитости рекламировали безалкогольные газированные напитки типа Coca-Cola или Pepsi. 

Авторы исследования надеются, что благодаря результатам исследования компании будут внимательнее к продукции, которую пытаются продвигать при помощи знаменитостей. Ученые напоминают, что каждый третий ребенок в Европе от 6 до 9 лет страдает избыточным весом или сильным ожирением.

Фото из Shutterstock 

Как пустое видео доказало, что просмотры в YouTube, бессмысленны

Количество просмотров на YouTube в последнее время стало главной метрикой по которой маркетологи оценивают успешность того или иного коммерческого видео. Желание увеличить количество просмотров напоминает одержимость. Рекламное агентство Solve провела интересный эксперимент "How This Agency's Completely Blank 4-Minute YouTube Video Got 100,000 Views: Solve exposes vanity metric" с целью доказать, что этот показатель не является ключевым для настоящего маркетолога.

Компания создала самое некреативное вирусное видео — абсолютно пустой четырехминутный ролик, без изображений и звука, без названия и описания, но со ссылкой на сайт solve-ideas.com. Заголовок The Blank Video Project был добавлен уже после окончания эксперимента. Solve продвигало проект в виде пре-роллов TrueView, которые таргетировали на американскую аудиторию. Пользователи могли пропустить рекламу через 5 секунд, при этом агентство получало деньги только за просмотр минимум 30 секунд.

Solve потратило на кампанию 1400 долларов и на выходе получило более 100 тысяч просмотров. Таким образом, каждый просмотр обошелся в скромные 1,4 цента. Всего ролик был показан 227 819 раз, то есть около 46% пользователей продержались полминуты. В среднем зрители просматривали 61% видеоролика (или 2:26), а 22% пользователей досмотрели его до конца. Перешел по ссылке лишь 1%, лайков, расшариваний и новых подписчиков Solve не получило.

Глава агентства Джон Коласанти (John Colasanti) сказал Adweek, что у многих маркетологов просмотры превратились в священный Грааль. Однако, по его мнению, этот показатель дает ложное представление об успехе рекламной кампании. Лучше ориентироваться на действия и оценки пользователей, в том числе переходы по ссылкам, считает эксперт.

Сцылко: http://www.shopolog.ru/news/kak-pustoe-video-dokazalo-chto-prosmotry-v-youtub-bessmyslenny/

Деревенское видео и немного Россельхозбанка

Недавно был впечатлен роликом пародийного дуэта "Боня и Кузьмич" из Перми, которые станцевали под песню Hideaway канадской певицы Kiesza. А так как я не смотрю отечественное телевидение (кроме РБК и иногда с женой что-то смотрю), то я не знал об этом известном дуэте (потом уже коллега в московском офисе просветил меня). 

Самое интересное, что это ролик, как я понял, снят одной записью, т.е. без склейки и т.п. (что очень круто). Будучи под впечатлением от данного великолепного ролика, сочетающего в себе танцы, пародию и стереотипы о селе (+великолепный бэкграунд), увидел ролик якутского рэпера Айаала Адамова, выступающего под псевдонимом ΖLΟΙ ΜΔΜΒΕΤ. Рэпер из глубинки снял пародию на ролик GQ российского музыканта Тимати.

А причем тут Россельхозбанк смотрите на 1-08 минуте.

"Настоящий хотон свеж", как пародия на фразу из клипа Тимати "настоящий джентельмен свеж" (хотон — помещение для скота, облепленное навозом для сохранения тепла).

Кстати я сегодня постил материал "Statista.com: сколько времени тратят ежедневно на просмотр онлайн-видео", где видно, что каждый второй россиянин смотрит видео-контет ежедневно (в США каждый четвертый). Первое видео собрало больше миллиона просмотров (хотя его показывают с разны платформ), а второй ролик больше полумиллиона раз.

Россельхозбанк может собой гордиться, т.к. у жителей села он связан с "кредитами" и помощью. :) И конечно позитивный пиар.

Банки потратили на рекламу в 2013 году более 14 млрд руб.

Банки потратили на рекламу в 2013 году более 14 млрд руб., подсчитали специально для "Газеты.Ru" аналитики из Adindex. Эксперты утверждают, что банки в России идут по пути европейских и в перспективе будут рекламировать свои продукты только в интернете. Массовый отзыв банковских лицензий Центральным банком не сказался на объемах рекламы, успокаивают аналитики.

Самым крупным рекламодателем в прошедшем году стал Сбербанк России — он потратил 2,22 млрд руб. на продвижение своих продуктов. Наибольшие траты крупнейшего российского финансово-кредитного учреждения пришлись:

• на сегмент ТВ — 1,13 млрд руб., 
• 440 млн руб. на наружную рекламу, 
• 245 млн руб. на интернет, 
• 249 млн на СМИ, 
• 105 млн на радио. 

По сравнению с 2012 годом Сбербанк сократил расходы на рекламу с 2,8 млрд руб. В 2011 году банк потратил на рекламу 2,1 млрд руб.

Newsweek: "Как сериалы удерживают нас у экранов по 13 часов"

Newsweek поговорил с создателями наиболее увлекательных сериалов о том, что они делают, чтобы мы не могли оторваться от их творений. 

На телевидении происходит революция.

Каждый, кто хоть изредка включает телевизор, знает, что в последние годы поведение зрителей сильно меняется. Явление, которое критики окрестили "запойным просмотром", продолжает распространяться, особенно среди молодых зрителей, предпочитающих смотреть любимые сериалы в интернете "по запросу" или по DVR, а не раз в неделю по старомодному телевидению. Сначала ты увлекаешься сериалом, а потом смотришь его до бесконечности – просто потому, что можешь. 

Но это только половина уравнения. Посмотрите на самые лучшие и самые известные современные сериалы. На те, которые получают наивысшую оценку у критиков. На те, о которых мы говорим на работе. На те, которые, скорее всего, будут еще годы и годы символизировать наше время в истории телевидения.

• Это "Игра престолов" ("Game of Thrones"), лихой третий сезон которой сейчас идет по HBO.
• Это "Во все тяжкие" ("Breaking Bad"), брутальные последние эпизоды которого мы должны увидеть после 11 августа.
• Это "Настоящая кровь" ("True Blood"), "Ходячие мертвецы" ("The Walking Dead"), "Чужой среди своих" ("Homeland"), "Карточный домик" ("House of Cards"), "Скандал" ("Scandal"), "Американцы" ("The Americans").

А есть еще и те, которых мы пока не видели. Такие, как "Поверь" ("Believe") - с предвкушением ожидаемый многими сериал NBC от режиссера "Звездного пути" ("Star Trek") Джей Джей Абрамса (J.J. Abrams) о девочке-сироте со способностями к телекинезу, который был представлен на этой неделе на апфронте в Нью-Йорке. У HBO также в запасе есть немало громких проектов: сериал по "Темной башне" ("The Dark Tower"») Стивена Кинга (Stephen King), сериал о двух детективах, охотящихся за серийным убийцей в Луизиане ("Настоящий детектив" ("True Detective")), история о группе фокусников и мошенников, борющихся с Гитлером во время Второй мировой войны ("Хобгоблин" ("Hobgoblin")).

Впрочем, мы смотрим запоем все это — жесткую сагу о наркоторговце, сочный вампирский ужастик, параноидальную драму о терроризме, грязноватый политический триллер — не только потому, что у нас теперь есть такая возможность. Все несколько сложнее. Если поговорить с людьми, которые делают "Во все тяжкие", "Игру престолов" и так далее, быстро становится понятно, что эти сериалы специально создаются с расчетом на запойный просмотр. По динамичности и связности они намного обгоняют все, чем нас угощали телеканалы в прошлом. Таким образом, то, как мы смотрим, меняет то, что мы смотрим. 

"Я всегда говорил, что хочу снимать не сериал, а гиперсериал, - объясняет создатель "Во все тяжкие» Винс Гиллиган (Vince Gilligan) – Честно говоря, 10-15 лет назад мне бы никто не позволил это делать". 

Судя по всему, телевидение вступило в новую эпоху – гиперсериальную. "Единство повествования стало встречаться в сериалах чаще, чем в 2003 году, - говорит один из ведущих сценаристов "Игры престолов" Д. Б. Вайсс (D.B. Weiss). – Если вы посмотрите на лауреатов "Эмми” 2003 года — "Клан Сопрано" ("The Sopranos"),"Клиент всегда мертв" ("Six Feet Under"), "Западное крыло” (“The West Wing”), "Место преступления" ("CSI") и "24" — то увидите, что, строго говоря оно имелось только в "24". Между тем, сейчас оно есть и в "Игре престолов", и в "Во все тяжкие" и в "Чужом среди своих". Вполне естественно, что телевидение начинает учитывать распространение запойного просмотра».

Судя по всему, явление запойного просмотра не следует считать исключительно отраслевым фактором, простым порождением новых технологий и новых средств распространения контента. Скорее, оно связано с самой природой повествования. По-видимому, именно в такой форме наш мозг хочет смотреть телевизор. И специалисты на телевидении начинают это осознавать.

Долгое время у руководства телеканалов была аллергия на сюжетные сериалы. Такие сериалы "не работали" при нарушении последовательности серий, а значит, обычно проваливались в синдикации. Это означало, что они не приносили денег. 

"Почти 20 лет назад, когда я пришел на телевидение, исследования показывали, что так называемый поклонник телесериала смотрел в среднем каждый четвертый эпизод, - вспоминает Гиллиган. – Теперь представьте себе, что так смотрят "Во все тяжкие". Зритель вскоре просто перестанет понимать, что вообще происходит". Поэтому подавляющее большинство телепроектов 20 века состояли из изолированных эпизодов. Это были комедии вроде "Будем здоровы" ("Cheers") и драмы вроде "Закона и порядка" ("Law & Order"). Их можно было транслировать по кусочку, в любом порядке – и не терять при этом зрителей.

В конце 1990-х HBO опроверг общее убеждение, сняв целый ряд потрясающих драматических сериалов – "Тюрьму Оз" ("Oz"), "Клан Сопрано", "Клиент всегда мертв", "Прослушку" ("The Wire»), "Дэдвуд" ("Deadwood"). Его примеру последовали FX с "Щитом" ("The Shield") и "Спаси меня" ("Rescue Me") и AMC с "Безумцами" ("Mad Men") и "Во все тяжкие". Вскоре все поняли – наступает новый золотой век телевидения. 

"И амбиции, и успехи этих сериалов выходили за пределы обычных телевизионных представлений об успешности, - пишет в своей вскоре выходящей книге о кабельной революции начала нулевых "Трудные люди" ("Difficult Men") Бретт Мартин (Brett Martin). – Драматические сериалы с открытыми концовками эпизодов и сезонами из 12-13 серий стали типичной художественной формой для Америки первого десятилетия 21 века".

Однако это десятилетие закончилось уже три года назад, и телевидение с тех пор успело резко измениться. Мы могли быть поклонниками того или иного сериала, но зависимость у нас не развивалась.

Современные гиперсериалы многим напоминают своих предшественников "золотого века" - их так же отличают "взрослая" тематика, симпатия к антигероям, художественная режиссура. Однако в сериалах "золотого века" главными были в первую очередь взаимоотношения героя и общества. Повороты сюжета всегда были вторичны. Поэтому в ретроспективе так сложно точно вспомнить, что там, собственно говоря, происходило от сезона к сезону. Мы в основном помним персонажей — бахвала Ала Сверенджена из "Дэдвуда", харизматичного Омара Литтла из "Прослушки", — а не само действие. В результате драмы "золотого века" зачастую захватывали зрителей только с третьего-четвертого эпизода. Чтобы узнать и полюбить героев, людям требовалось время. 

Пластиковые банковские карты для фанатов

Все мы с Вами слышали кейс про банковские карты с изображением Angry Birds. Банк выпустил карты для фанатов игр от Rovio. Другой банк использовал фотографии известного российского фотоблогера для оформления карт. Однако индустрия не стоит на месте и все меняется.

Издательство Skybound, выпускающее знаменитый комикс Роберта Киркмана, заключило контракт на выпуск трех дебитовых пластиковых карточек, на которых изображены герои графических новелл. В ближайшее время они будут выпущены. 

"Обладание кредитками с рисунками из The Walking Dead станет замечательной возможностью для фанатов привнести искусство в повседневную жизнь", — прокомментировал эту новость Киркман. 

На карточках изображены герои комиксов, нарисованные художником Чарли Адлардом и ставшие культовыми после демонстрации сериала на каналеAMC. На первой кредитке отпечатано изображение центрального персонажа серии Рика Граймса верхом на лошади, еще на одной — также любимая фанатами Мишонн с катаной, а на последней — Рик, Мишонн, Андреа,Абрахам и Морган в качестве ходячих. 

Карточки выйдут в оборот только на территории США.

Жалко, что только в США. Я знаю около 10 человек только в Самаре, кто обязательно бы завел себе такую карту. :)

Многие российские банки очень ленивы и либо воруют дизайн у западных банков (например Номос с золотыми картами), либо выбирают посредственные дизайны карт. Хотя есть возможности для индивидуализации карт и создание эмоциональных связей с брендом банка у потребителя. Правда все это разобьется об отвратительный российский сервис. :(

Если Вы знаете еще какие-то российские банки с интересными программами по дизайну карт, то пишите в комменты или на мыло! :)

Запоздалый product placement от "Старого Мельника"

В продолжение поста "Старый Мельник" и product placement по албански, когда я ходил на кино "Неудержимые 2" в сентябре 2012 года и был поражен "обилию" бутылок и лейблов "Старого Мельника" в фильме про "албанских ядерных террористов-сатанистов".

Меня мучила мысль: "Зачем в международный блокбастер совать рекламу российского пива, которого нет за рубежом" и какой смысл в таком "промоушене".

Буквально на днях в феврале 2013 года, когда фильм уже не показывают в кинотеатрах РФ, а сборы составили 18 миллионов $ при просмотре 2,8 миллионами российских зрителей (общие сборы 300 миллионов $, при себестоимости 100 миллионов $), я увидел запоздалый промо российского пива на полках магазина:

На ДВД фильм вышел только в октябре 2012 года. Тоже как-то поздновато для рекламы пива. В очередной раз поражен идиотизму маркетологов данной ТМ. Практически каждые 2-3 недели в РФ стартуют в показах новые боевики Голливуда и Европы. "Неудержимые 2" явно не тянет на культовость Тарантино или Люка Бессона, чтобы его долго помнили.

ИМХО изображение на банке сильно смахивает на рекламу компьютерной игры...

Питер Фиск: Новые тренды маркетинга в 2013 году

Peter Fisk

Питер Фиск (Peter Fisk) английский маркетолог, консультант по стратегическому развитию (среди его клиентов: Кока-Кола, Американ Экспресс, Редбулл, Тата, Микрософт и Вирджин), писатель и инноватор, а так же глава "GeniusWorks" обобщил тренды маркетинга в своей презентации "New Trends in Marketing 2013".

Как всегда перевожу по духу, иногда отступая от текста. :)

New Trends in Marketing 2013 by Peter Fisk from Peter Fisk

Лю Вэнь

Маркетинг развивается быстрее, чем когда-либо прежде. Это связано не с его внутренним ростом и взрослением, а из-за внешнего влияния рынков и клиентов, которые структурно меняются, происходит смена их приоритетов, ожиданий и стремлений, быстрее, чем когда-либо в истории маркетинга.

Несмотря на то, что цифровые технологии дают нам фантастические новые инструменты, которые позволяют быстро и эффективно работать и сотрудничать с миллиардами людей, маркетинг по прежнему остается ареной конкуренции между людьми. С растущим количеством конкурентов и возможностей, мы должны быть сосредоточены на маркетинговом умении создавать образы, с опорой на фундаментальные основы маркетинга и лучшие новые идеи, чтобы вдохновлять, привлекать, присоединять к идее и делать больше для людей.

Пряная водка
Masala Marke Smirnoff

Новое поколение брендов формирует рынки прямо сейчас. Вместо того, чтобы превращаться в крупные западные корпорации, они стараются оставаться малым частным бизнесом, как правило, во главе с маркетологам, на небольших и/или быстро развивающихся рынках. Что Air Asia в Малайзии, Bosco в России, Wuxi PharmaTech в Китае или  M-Pesa в Кении, все эти новые бренды играют в разные игры, с новыми правилами и новыми инструментами маркетинга, которые имеют более сильное воздействие на рынки.

Изменения, большие сдвиги и радикальные потрясения происходят в плоскостях, которые формируют ожидания не только внутри ниши, но в товарных категориях и рынках. Слияние, как и разделение, часто является ключом к решению проблемы. Так "Estee Lauder" удалось прийти в Китай только начав сотрудничать с самой известной на Западе китайской моделью Лю Вэнь (Liu Wen), Smirnoff сделал подобный трюк в Индии, начав участвовать в крупнейшем кулинарном фестивале азиатской кухни "Masala Marke", демонстрируя там специально созданную под это мероприятие пряную водку.

Какие новые тенденции в маркетинге? 

Тренды приходят в виде "моды", которые основываются на фокусных темах для молодежи и SMM: быть более директивным и понятным, ориентированным на более тесное сотрудничество с потребителем, и быть более привлекательным.

Каждое рекламное или маркетинговое агентство будет использовать их для Вас. Но есть и другие важные аспекты маркетинга, которые в конечном итоге играют немаловажную роль. Например, медленный переход от маркетинга с ориентацией на продукт к клиент-центрированному маркетингу, где есть идеи и бренды имеют наибольшее значение, чем патенты и производственные процессы. Такой подход требует новых идей, новых проектов и другого мышления.

Тенденции можно условно разделить на четыре группы:

1. новые концепции;
2. развивающиеся концепции;
3. концепции стратегического воздействия;
4. концепции ориентированные на краткосрочные результаты, т.н. тактические результаты.

FT: Как фэшн-блогеры превратили свои опусы в настоящий бизнес

Elizabeth Paton

Модные критики-самоучки заставили крупные бренды относиться к себе как к предпринимателям.

Элизабет Пэтон "Bloggers on fashion’s front row"

Vedomosti.ru by  FT, 17.10.2012, Мария Подцероб 

В 2008 г. Кэт Гриффин (Kat Griffin) работала судебным юристом на Уолл-стрит. А ее внештатной работой, или, проще говоря, хобби, было увлечение модой. Кэт уже давно присматривалась к тому, как одеваются на работу ее коллеги-женщины. И то, что она видела, ее огорчало. "У любой женщины, вращающейся в корпоративном мире, постоянно болит голова, как выглядеть стильно и вместе с тем соблюдать жесткий дресс-код. Я регулярно встречала в офисах и в суде умных женщин, которые допускали нелепые ошибки в выборе костюма и рисковали тем самым подорвать доверие к себе со стороны коллег и клиентов", — говорит Гриффин.

Kat Griffin

Гриффин удивляло и то, что ни в онлайновых, ни в печатных изданиях нельзя было найти советов, как женщине одеваться на работе. И тогда выпускница юридической школы в Джорджтауне запустила в интернете блог Corporette, где на ежедневной основе стала размещать предложения по моделированию "элегантного внешнего вида на работе". Помимо блога она создала еще и форум, где работающие женщины консультируются друг с другом по поводу шопинга и публикуют свои советы в области построения карьеры.

Блог быстро завоевал популярность, став самым прибыльным интернет-проектом 2010 г. Сегодня Corporette ежемесячно просматривает 137 000 человек. Гриффин между тем стала матерью. Оценив потенциал своего нового проекта, женщина оставила прежнюю работу и полностью посвятила себя работе над Corporette.

Стали бизнесом

"В 2012 г. фэшн-блоги стали сравнительно прибыльным бизнесом. А если говорить о моем расписании, то меня устраивает гибкий график работы", — говорит Гриффин. Женщина не раскрывает, сколько конкретно она зарабатывает на Corporette. Но судебный юрист ее квалификации, каковым она была до увлечения блогосферой, может в среднем рассчитывать на $250000 в год плюс бонусы.

Сейчас в интернете ежедневно появляется около 50 000 фэшн-блогеров. А это значит, что далеко не одна Гриффин считает этот сектор жизнеспособным в долгосрочной перспективе. Многие сегодняшние звезды блогосферы начинали свою деятельность в интернете еще в подростковом возрасте, когда поздними вечерами заходили в сеть, сидя на кровати в собственной спальне.

Yuli Ziv

"Блогосфера — очень успешная индустрия, а блогеры — новое поколение медийных пропагандистов. Они используют маркетинговые и рекламные бюджеты лидирующих международных брендов", — говорит Юлий Зив (Yuli Ziv), гендиректор компании Style Coalition, которая помогает монетизировать блоги.

У блогера тоже много способов извлечь выгоду из своего положения. Около 51% доходов Corporette получает от партнерских ссылок, которые выводят пользователя прямиком на продукты или другие сайты. Еще 44% выручки приходится на продажу онлайн-рекламы и 5% — на партнерство с брендами. Многие эти связи были налажены через Style Coalition, которая объединяет 40 блогеров. В последние три года вообще сильно увеличилось количество агентов, объединений и партнерств, которые помогают блогам стать настоящими стартапами.

Zephyr Basine

Взять хотя бы блог College Fashion, созданный в 2007 г. Зефирой Базин (Zephyr Basine), выпускницей факультета бизнеса из Амхерста. Блог формирует вкусы и бюджет на одежду студентов-модников. Сейчас College Fashion читает ежемесячно 1,3 млн человек. 60% выручки блога составляют доходы от размещения рекламных баннеров, изобразительной рекламы и проведения спонсированных рекламных кампаний.

Когда Базин только начала писать блог, бренды даже не воспринимали College Fashion как бизнес. "Сегодня я ежедневно получаю сотни электронных писем от менеджеров по работе с общественностью и маркетологов, которые предлагают мне сотрудничество. Ко мне теперь совсем по-другому относятся. И это несмотря на то, что я сравнительно молода и впервые открыла свой бизнес. Блогосфера намного более демократична, чем другие секторы экономики", — рассказывает Базин.

Сам себе бренд

Гриффин и Базин относятся к тем, кто активно продвигает свой блог, но не делает бренда из своего собственного имени. Другая тактика состоит как раз в том, чтобы продвигать не только блог, но и себя как блогера. 

Так поступает Келли Фрамел (Kelly Framel), в прошлом дизайнер вечерней одежды дома моды Oscar de la Renta и ассистент знаменитого модельера Наима Хана. В 2008 г. она основала фэшн-блог The Glamourai. Но помимо блога активно общается и в социальных сетях. Cейчас безупречно одетый нью-йоркский блогер собирает аудиторию в 45000 человек в приложении Instagram, аудиторию в 35000 в Twitter и аудиторию в 25000 в Facebook. 

Kelly Framel

"Блог до сих пор самая важная часть бренда The Glamourai, но именно социальные сети служат каналом связи между моим сайтом и читателем", — говорит Фрамел. 

Помимо собственного блога Фрамел зарабатывает также на создании моделей для рекламных кампаний домов моды в интернете, записывает видеоролики со своим участием для показа в сети, оформляет как дизайнер разные интернет-проекты, связанные с модой, повышая за счет своего звездного имени их статус в сети. 

Блогеры, подобные Фрамел, регулярно появляются на обложках уважаемых печатных изданий, фотографируются в ослепительно роскошных нарядах и считаются почетными гостями на любой неделе моды.

Несмотря на шумиху вокруг ярких фигур блогосферы, эксперты относятся ко многим из них настороженно. "Лишь немногие блогеры имели до этого отношение к бизнесу. Очень важно, чтобы они в полной мере понимали, как строится активность их сайта в интернете и как не нарушить существующие законы", — заключает Зив.

"Старый Мельник" и product placement по албански

Недавно мне удалось сходить на кино "Неудержимые 2" (The Expendables 2). Боевик, куда нагоняют 10+ самых известных актеров боевиков, которые находятся в разном возрасте от 35 до 75 лет. Сюжет на нуле, зато столько "живых старичков" в одном кадре (подробнее о кино тут).

Сюжет фееричен и ни о чем. СССР "забыла" 5 тонн (!) плутония в Албании (Страна с которой мы не дружили). ЦРУ посылает отряд "старичков" туда, не рассказав зачем. В Албании сбили китайский военный самолет (!), в котором лежит план, где "забыт" советский плутоний. Плохие парни убивают самого молодого и доброго героя "большим кинжалом", а дальше месть.

Дело все происходит в Албании. Кто не знает это крайне депрессивная страна, по сравнению с которой Румыния светоч Цивилизации, а если почитать материалы Европола, то работорговля, наркотрафик и торговля контрафактным табаком на 35% в Европе под албанскими ОПГ. Раба в Албании можно купить за 80 евро. :(

Культурный план понятен?

Так вот главные герои колесят по Албании и ищут "злодеев" с "сатанинскими лого" в виде тату на шеях. Вокруг грязь, одежда 90-х в заплатках, животные, старые ржавые ЗИЛы и дух средневековья.

Заламываются "добрые парни" в местный кабак в провинции. Деревянные столы из заборных досок, сено, грязь, бомжи и дальше взрыв маркетинговой фантазии российский маркетологов "Старого мельника":

• чистая неоновая вывеска внутри бара с российским лого "Старый мельник";
• Российский плакат с подстветкой на стене от "Старого Мельника" и российским знаком, что до "18+ алкоголь не продаем";
• У всех бомжей албанцев и бандитов с тату в руках пиво "Старый мельник".

Герои к нему не притронулись и разнесли все заведение. Злодеев поколотили. Потом минут через 20 в фильме, проезжая уже не через районный центр, а совсем захудалую деревушку, такой же плакат с подсветкой (чистый и блестит среди навоза).

Больше пива и пивных брендов в виде product placement (продукт плейсмент) в фильме не было.

Чего я понять не могу, так это логику пивоваренной компании, которая засунула маркетинговый бюджет в американский боевик, но с российской рекламой на кириллице. Насколько мне известно "Старый Мельник" в отличие от "Балтики" и (ранее) Тинькоффа на Западе не продается.

Какая ассоциативная связь может быть у зрителей, кто не из СНГ с брендом "Старого Мельника" - албанское пойло? Как ассоциативно связан "Старый Мельник" с Албанией для россиян?

Я понимаю бюджет маленький, но в группе героев есть бывший "Белорусский спецназовец". Да лучше было заплатить за то, что он фанат "ентого албанского пива", чем выкупить 5 минут фильма с албанскими бомжами.

Единственное оправдание, что это турецкие менеджеры EFES, которым принадлежит "Старый Мельник" без адаптации засунули рекламу в этот фильм. По идее бы посмотреть "американскую версию", что там с пивом? Тоже "Старый Мельник" или это версия для Восточной Европы?

Если это делали российские маркетологи, то я бы им рекомендовал открыть бизнес в Албании... Похоронный...