Станислав Чёрный: "Умение мыслить не каналами, а сообщениями и аудиториями - главный вызов рекламному рынку"

Исполнительный директор рекламной группы Deltaplan написал колонку об основных трендах современного рынка рекламы и прогнозах на будущий год.

Когда мы начали готовить обзор трендов на рынке, первой фразой, прозвучавшей на обсуждении внутри агентства, была: "Только давайте не упоминать слово digital!". Нельзя назвать трендом то, что стало частью нашей обыденной повседневной жизни. Digital на рабочем столе, в телевизоре, в машине. Проникновение мобильного интернета завершило "растление малолетних", он добрался до наших карманов. Но, как ни крути, именно это постоянное присутствие digital сформировало два основных фактора, которые определяют все тренды медиарекламного рынка.

• Первый – интеграция традиционных каналов с их интернет-двойниками: ТВ и онлайн-видео, радио и музыкальные сервисы, щиты и интерактивная наружная реклама и так далее. Возникший дуализм определяет развитие медиа.
• Второй фактор, под влиянием которого развивается рынок – колоссальная перегруженность информацией и логичное сопротивление человека любому новому сообщению. Именно это сопротивление стремится преодолеть реклама и мигрирует в сторону таргетингов, нативных форматов и упрощения.

Наружка: Вывески магазинов, сервисов и муниципальной наружки в Екатеринбурге

Последняя пятая часть про Екатеринбург про вывески магазинов, сервисов и муниципальной наружки. Сюда вошла муниципальная и коммерческая реклама, разные магазины и разное по мелочи.

Первая часть "Наружка: Вывески ресторанов и кафе в Екатеринбурге" и вторая "Наружка: Вывески табачки, алкомаркета и туристических компаний в Екатеринбурге", третья "Наружка: Вывески аптек и медицинских услуг в Екатеринбурге", четвертая "Наружка: Вывески ювелирки, сми, банков и вузов в Екатеринбурге".

Когда не следишь за рекламой, и в итоге твоя наружка подарков висит рядом с магазином секс-игрушек). Лишний пробел после скобки, улица с маленькой буквы подсказывает что дизайн делал очень начинающий дизайнер.

Дальше много фотографий...

Наружка: Вывески ювелирки, сми, банков и вузов в Екатеринбурге

Четвертая часть про наружку  ювелирки, сми, банков и вузов в Екатеринбурге.

Первая часть "Наружка: Вывески ресторанов и кафе в Екатеринбурге", вторая "Наружка: Вывески табачки, алкомаркета и туристических компаний в Екатеринбурге", третья "Наружка: Вывески аптек и медицинских услуг в Екатеринбурге" и пятая "Наружка: Вывески магазинов, сервисов и муниципальной наружки в Екатеринбурге".

Да это банк, хотя лого и оформление говорит зрению, что это аптека (федеральный банк с центром в Москве - кредитная лавочка). :) Но это банк с названием "АйМаниБанк". Лого придумывал фанат игровых джойстиков или аптек.

Наружка: Вывески аптек и медицинских услуг в Екатеринбурге

Третья часть фото про вывески в Екатеринбурге. Аптеки и медицинские услуги.

Стоит отметить, что я аптеки фотографирую в разных городах. Почти везде это очень интересно. Где-то есть исторические названия, а где-то творчество буйных маркетологов.

Первая "Наружка: Вывески ресторанов и кафе в Екатеринбурге",  вторая "Наружка: Вывески табачки, алкомаркета и туристических компаний в Екатеринбурге", четвертая "Наружка: Вывески ювелирки, сми, банков и вузов в Екатеринбурге" и пятая "Наружка: Вывески магазинов, сервисов и муниципальной наружки в Екатеринбурге".

Вот Вам магазин здоровья "Казанова 69", основанный аж в 1992 году (от палатки до сети). :) 12 магазинов с центральным офисом в Екатеринбурге и оптовым складом в Москве! :)

Наружка: Вывески табачки, алкомаркета и туристических компаний в Екатеринбурге

Вторая порция фотографий по скромнее по количеству, но запоминающаяся.  Табачка, алкоголь и туризм.

Вот первая часть "Наружка: Вывески ресторанов и кафе в Екатеринбурге", третья "Наружка: Вывески аптек и медицинских услуг в Екатеринбурге", четвертая "Наружка: Вывески ювелирки, сми, банков и вузов в Екатеринбурге" и пятая "Наружка: Вывески магазинов, сервисов и муниципальной наружки в Екатеринбурге".

Табачный магазин "Табаккос" :) Отличная вывеска и название для любителей подымить трубкой, сигарой и т.п.

Наружка: Вывески ресторанов и кафе в Екатеринбурге

Недавно несколько дней провел в Екатеринбурге. Город очень понравился, как и его люди/кофе/реклама. Несколько часов бродил по центру (в снег) с фотоаппаратом и снимал наружку. 

Начну с кофеен и ресторанов. Названия такие же прикольные, как и в Питере. Вообще Екатеринбург мне понравился даже больше чем Казань. :)

Бутлегер бар "Алиби". Страшненькие окна конечно, но красивый вход и новогодние украшения.

Вторая часть "Наружка: Вывески табачки, алкомаркета и туристических компаний в Екатеринбурге", третья "Наружка: Вывески аптек и медицинских услуг в Екатеринбурге", четвертая "Наружка: Вывески ювелирки, сми, банков и вузов в Екатеринбурге" и пятая "Наружка: Вывески магазинов, сервисов и муниципальной наружки в Екатеринбурге".

Дальше много фотографий...

Наружка Самары: скандальная самарская блоггер поздравляет себя с ДР

Уже не раз писал про специфику поздравлений с ДР через билборды 6 на 3. И на сколько это все "провинциально" и безумно... Но что тут скажешь "Глушь, Саратов Самара!"

Все бы ничего... Ну еще один "шедевр" чей-то психики, если бы не мадам, что изображена на этом плакате. Это типа "известный блоггер" из самарского ЖЖ сообщества (которое очень напоминает помойку по своей конфигурации) lelik63. А по факту, это жена известного адвоката, которого "любят и не боятся" самарские судьи. Адвокат умудрился "продать" областным властям, что его жена "известный блоггер". :)

А в основном сея дама это ходячий ужас для объектов своего почитания. Когда она начинает защищать кого-то, то порождает волну негатива со стороны своих хейтеров. Фактически когда она говорит "да", огромная часть ЖЖ-сообщества автоматически говорит "нет" (+ вирабельность любого негатива). 

Я несколько раз объяснял своим знакомым, что у них пиар-проблемы начались именно из-за активной защиты их сей "талантливой женщиной". 

Однако, наша область как-то мотивирует ее за свою поддержку. Хотя у нее большая часть поклонников это участники исторического клуба реконструкции, который возглавляет ее муж-адвокат (+ у него замечательная коллекция военной техники времен ВОВ). Она очень активна в фейсбуке, жж-потоках... а теперь вот и со львом на самарской наружке.

От обывателей такую наружку еще можно понять, а от мадам, которая себя позиционирует как крутого общественника, спеца по юр вопросам, спеца по экономическим и политическим вопросам и реальным блоггером, который может влиять на формирование региональной повестки дня - увы... Не понимаю...

Самарская наружка (весна 2015): разное

Тут подборка разной неплохой самарской наружки этой весны, которая мне понравилась. Фотки все мои. :)

Хорошее размещение и рекламы фитнес-клуба "изика" и оригинальная рекламе кофе-хауса. Правда в кофе хаусе не видно зерен кофе, а  издалека плохо видно что это кофе-хаус "Wake Cup". Хорошее обыгрывание названия по английски, но рядом образ француза, что не совсем вяжется по смыслу. Но в целом очень симпатично - "Пожри и худей".

Самарская наружка (весна 2015): просто отстойная реклама

Фоток много. Все не раскидаешь по тематике, поэтому выбрал отстойной рекламы для отдельного поста. Все фото мои. Что фотографировать отбирал не только по визуальной реализации задумок авторов, но и исходя из маркетинговых коммуникаций (некоторые выглядет неплохо, но смысла в них ноль).

Ну как в ситуации "крымнаш" не сесть на тему "Вежливые люди" и не стащить его для своей рекламы. Странно, что они не написали свой сайт (он у них сделан на не переделанном шаблоне с залитым наспех текстом ужасного качества). Домен прикупили в апреле 2015 года. Судя по перечню услуг это толи бывшие менты/братки/ЧОПовцы, которые "Типа решат проблему". Сайт им делал кажется тот же, кто и эту ужасный билборд. Самое стоящее здесь это подсели на раскрученный бренд силовиков, но поможет ли это им с продажами? :)

Самарская наружка (весна 2015): банки, ломбарды и лотереи

Совсем немного банков, ломбардов и лотереи. Тут все фотки мои (кроме рекламы ВТБ24). :)

Банк "Мираф". Первое что приходит на ум "Жираф". Странный логотип, который напоминает то ли военный редут, то ли лабиринт. Слоган спорен с точки зрения бухгалтерского учета, где другие понятия "актива и пассива".

Ломбард "Золотая кубышка" понравился названием, хоть вывеска и вход в него показывает, что кубышка давно пустая.  Вообще кубышка это глиняный сосуд, т.е. не из золота по любому. :)

Это остатки игровых аппаратов в Самаре, которые наши силовики все никак не могут прикрыть (как и рекламу публичных домов под массажных салоны для мужчин, коими обклеен весь город). Теперь это "Торговая вексельная система". :)

Лотерея "Победа". Якобы государственная. ИМХО не очень уместно смотрится в рамках 70-летия Победы в ВОВ, но что поделаешь - бизнес.

А это попытка местных ВТБ-шников, коть как то привлечь пешеходный трафик (у них офис на ленинградской и там мало страждущих закредитоваться поглубже). На рекламе американского фастфуда выглядит весьма комично.

Самарская наружка (весна 2015): магазины одежды, парикмахерские и SPA-салоны

Больше всего меня впечатлил за эту весну магазины одежды, парикмахерские и SPA-салоны. Наметился тренд ухода от "У Ольги" в сторону других забавных названий и стилей оформления. Самара в этом плане "радует глаз" и "убивает мозг".

Вообще мне кажется, что чем сложнее работать малому и среднему бизнесу в Самаре, тем меньше там (психически) здоровых собственников остается.

Часть фоток не моя, а позаимствована, но все про Самару.

Парикмахерская "Красатуля" - спорное название. Оно должно быть либо детское, либо взрослое. Во взрослом варианте это из области флирта, а если идет сочетание с детской парикмахерской, то вообще не нужный контекст появляется. Визуально - три шрифта (OMG), разноразмерные "головы" на растяжке - "девочка гигант" и "модель-карлик"? :)

Самарская наружка (весна 2015): кафе, продуктовые магазины, пивнушки

Некоторые фото не мои, а стащил из самарских инстаграммов, а за некоторыми ездил и фотографировал специально. Есть хорошие примеры, а есть как всегда набор обычных ляпов для Самары.

В Самаре француз (кажется марокканского происхождения) открыл пекарню-кафе "La Parisienne" в старом центре города, но в спорном месте с крайне низкой проходимостью (Молодогвардейская, напротив полиграфического техникума). Выпечка мне понравилось, но персонал не знает ни слова по французски. Помещение объемно и видна пекарня, которая немного пугает своим пространством (можно улучшить, разделив помещения). Но - готовит действительно француз и самарские помощники. Цены средние. Выбор больше к привычным для самарчан позициям, а чисто французской выпечки маловато.

Не знаю кто из "талантливых рекламщиков/маркетологов" впендюрил этот дизайн для наружки А0 (а еще ежедневная оплата мест по дорогой цене), но ему нужно вырвать руки или вставить мозг. На темном фоне, темный курсивный шрифт с использованием образа парижанки 60-х годов... это кошмарно. Не читается в солнечную погоду пешеходами, а для авто не видно совсем.

Можно было обыграть французским триколором, перечнем французских блюд и цен, сделать правильный слоган и добавить аккаунты в соцсетях. Но сделали вот этот ужас... При встрече поговорю с хозяином заведения и узнаю, кто создатель этого "вырви мне глаза".

Стоматологические вывески и наружка Самары (весна 2015)

У меня уже была серия стоматологической наружки Питера, а теперь подобралось немного кадров из Самары. Здесь подборка из того, что прислали френды. 

Думаю отдельно пройтись по городу и сделать большую подборку наружки стоматологии в Самаре.

Здесь собственники "Эффективная стоматология" сделали зуб на столбе перед входом в свой кабинет, но не следят за чистотой объекта В итоге по замыслу он должен был привлекать своей белизной, а выделяется как гнилой зуб.  Вход в фирму является т.к. называемой "точкой контакта" и "гнилушка" плохо ассоциируется с эффективной стоматологией.

Тут двойная смысловая ошибка. Скорее всего слоган подбирался под картинку. И когда вы хотите привлечь внимание юмором, то он должен быть понятным и без скрытого толкования. В Росси есть поговорка про "дареного коня, которому в зубы не смотрят". Мартышки у нас ассоциируются с басней Крылова (как минимум) и слепотой. В Индии вполне возможно есть поговорка про "зубы" и "обезьян". Выковыривание зубов на память? Я даже не знаю к чему это можно отнести (видать к фотографии, а выдирание зубов у большинства относится к "плохим переживаниям"), иначе я знаю только фантастическую вселенную Warhammer, где орки расплачиваются зубами. И в итоге мы имеем странный визуальный ряд, который плохо вяжется с "стоматологической студией (!) KIN.UP-Дент" и 2 оторванных от реальности рекламных посыла.

Ну тут весьма забавно, что "стоматология в кредит" и "лечение позвоночника". Очень странное сочетание для "StomKred". И кстати я заметил, что тяга к зеленым фонам у самарских стоматологов.

Ужасная самарская наружка в феврале 2015 года

Мало примеров, всего 2 и те присланы френдами. Но их кошмарность достойна отдельного поста!

Первая наружка это "Мясной дворик" на "День всех влюбленных" продает сердца животных в развес. Даже комментировать не хочу, но у маркетологов этого бренда явно на "День науки" изъяли мозги...

Это борьба за "русскость" и "против Обамы" от компании "Элвес", молва о генеральном директоре которой уже вышла за границы офиса и кадровиков Самары и активно ходит в стенах региональной психиатрии.

Матрешка-Плаза: типичные ошибки в медицинской наружке

Про "Матрешку Plaza" у меня много публикаций. Сам не ищу кейсов с ними, но френды делятся и подкидывают.  И так смотрим "шедевр" медицинской наружки.

5 глупых ошибок на этом принте:

• web адрес фиолетовым на золоте и мелким шрифтом - нечитаемо, очень мелко и если так хочется сделать его маленьким и нечитаемым (на белом фоне был бы шанс у фиолетового цвета), то купите домен на кириллице. Клиент сможет домыслить и набрать кириллический домен, чем угадывать этот треш-адрес на латинице.
• "Европейский уровень" - только бездарности будут в декабре и январе этих лет писать про "европейский уровень", который у всех ассоциируется прежде всего с европейской валютой "евро", которая выросла в несколько раз по отношению к рублю (тут больше кроссвлияние туристической отрасли в данном негативе).
• "Путевки от 1600 р./сутки" - тут все ужасно: шрифт, размещение стикера с ценой, оформление как мысли "мужика в ванне", отсутствие утвержденного знака "рубля" в рекламе и самое главное зачем экономить на предлоге "в"? Так сложно написать "рублей в сутки"?
• "Мужчина со шлангом в заднице" - очень спорная фотография, изображающая мужчину в ванной с шлангом в районе задницы (визуально). Обычно слово "путевки" ассоциируется с семейным отдыхом, а не одиночеством в ванной. Очень спорно размещение "баблов"- мыслей ("пузыри мыслей") о деньгах у мужчины и у "санатория". Издалека это может ассоциироваться с "путана за 1600 рублей в час" (шутка).
• Пешеходная реклама - банер сделан с расчетом на пешеходов больше, но формат наружки 6 на 3 это автомобили (автобусы и трамваи сейчас не подходят, т.к. стекла все запотевшие). Слишком много лишних элементов и фотографий. Комфорт визуально не ассоциируется с мелкой фотографией номера и это ошибка на уровне восприятия.

Самое печальное, что огромный рынок поездок отдыхать зарубеж забуксовал, а маркетологи из "матрешки" этого не замечают. "Рождественский отдых с семьей" + "процедуры" по минимальным ценам и "вкусные бонусы" - вот это интересно в декабре и январе, а не "шланг в жопе"...

Страшная городская реклама "Я выбираю самарское"

Меня всегда интересует кто создает такие убогие "шедевры" для муниципальных и региональных структур? Надеюсь это не как с Темой Лебедевым и логотипом Москвы? :)

Такой логотип размещают в магазинах и продуктовых ларьках, где якобы продают продукцию самарского региона. 

В самом знаке борются не совместимые идеи:

• Буква в виде фигуры человека;
• Контур области в виде сердца;
• Трехцветный шрифт и триколор.

Абсолютно несовместимые идеи. Либо, либо, либо, но не все вместе. :( Зачем контур области, если уже есть "самарское"? Сердце? Голубое? :) Визуально так не бывает...

Бред, идиотизм и плесень в головах рекламщиков и чиновников Самары. :( (речь об исполнителях подобных шедевров).

Медгард - убогая реклама из года в год

Уже можно вводить отдельный тег для Медгарда, т.к. их реклама все так же ужасна. Каждый год они показывают, что рекламу можно сделать еще хуже. Ранее я про них писал "Медгард: опять худшая самарская наружная реклама лета 2013" и т.д. (если интересно вбейте в поиске блога).

Хотя стоит отметить, что в целом медицинская реклама в Самаре очень спорная и паршивая. 

Тот же ИДК, при таком же уровне спорной рекламы, рапортует о росте выручки и прибыли в разы, то другие участники рынка лишь сливают рекламные бюджеты, без каких либо отчетностей рынку о том как у них идут дела. Кстати хуже рекламы "Медгарда" только реклама "Матрешки Плаза", но ее в разы меньше по городу.

Вот такие "хи-хи-хи" на стойках Медгарда с неким стебом "глубокоуважаемые" и т.п.

С учетом, что у Медгарда самая идиотская система вымогательства денег на парковке со своих клиентов (по 40 рублей заезд, если у тебя нет пропуска на этот месяц), а охранники обожают не давать чека (такая подработка на грабеже клиентов), то не удивителен и такой стеб на ресепшене клиники. Лояльности и клиентоориентированности нет и в помине.

Кстати больничные карточки на пациентов выдают на ресепшене не спрашивая документов, подтверждающие личность. Любой журналист может получить карточку випа и ее полистать. :)

Это продолжение их "шедевров" наружки: "точная ортопедия: и в простом, и в самом сложном". Причем эти пуговицы они используют уже несколько лет в рекламе (ранее было "через маленькие дырочки").

Дальше идет вариация этой рекламы внутри здания:

Дальше самое веселое:

"Белок в моче - не мучайте ребенка сбором суточной мочи". Мало того, что нет расшифровок что за ассоциации NKF и ADA. Нет отсылок на откуда данные про "Большинство лабораторий России", а это явное нарушение требований к рекламе. Абзацы не разбиты и явное ксенофобское обыгрывание "черным памятником" слова "белок". :) В США бы уже засудили, а у нас это просто "шедевр рекламы".

Дальше идет "Кирдык варикозу", как слоган подчеркивающее все интеллектуальные способности маркетологов Медгарда.

 Ну а дальше обыгрывание ВИПа с охраной про геморрой: "и даже о-о-очень уважаемые люди доверяют это самое место проктологам Медгарда" и дальше подкрепление "Быстро, надежно, бережно".

Задницу на фото выделили, чтобы клиенты не попутали. Комментировать этот бред очень сложно...

А этот "шедевр" прикручен к зданию болтами:

Вот такая реклама "Ксенона". Плюсы и достоинства идут скопом, без разбивки. "Вдохните оптимизма от похмелья"... :(

А вот эта реклама на входных дверях попахивает психопатологией:

Такое странное визуальное восприятие "молодости" на черном фоне. Ну и черный кот на входе в поликлинику явно придает людям уверенности! 

Если бы в Самаре был приз за самый идиотский маркетинг или рекламу в маркетинговых коммуникациях, то "Медгард" может победить всех.

Позор, и вон из профессии...

P.S. Врачи там нормальные, хотя конечно в целом они становятся больше на муниципальную клинику... :(

Оригинальная реклама о "найденном коте" в стиле "будьте бдительны товарищи"!

Мне кажется такая реклама или объявление, написано в стиле "государства, осажденной крепости", для попадания в нужное ЦА и удержания внимания. ИМХО удачный и веселый формат для расклейки (особенно в Москве).

Расклейка: реклама услуг по ремонту орг и бытовой техники в Москве

Был удивлен необычной рекламой расклейкой в Москве, где продвигались услуги вызова компьютерного мастера на дом. Возможно эта необычность вызвана именно высокой конверсией в обращения.

Из замеченного:

• типографская печать, хоть стилизовано под ручное объявление;
• максимум 2 цвета (черный и красный);
• где-то рукописный шрифт, а где-то рукописное объявление (потом тиражируется);
• просто имя мастера и мобильник с запоминающимися цифрами;
• доверительная фотография (не уверен, что родная);
• слова "недорого", "низкие цены", "живу рядом" - формат "подработка бедного студента на дому;
• логотипы известных торговых марок;
• выклейка идет волнами (объявления не конкурируют друг с другом).

Спорили со знакомыми насколько эти объявления визуально правильны, но я уверен, что такой формат возник неспроста.

Наружка Архангельска: Аптеки

Не смог обойти и вывески Аптек. В моей коллекции есть одесские аптеки, а вот теперь и архангельские.