Герман Стерлигов: продолжение недоразумения

В декабре 2009 года я уже подробно делился с Вами о Германе Стерлигове и его "пирамидах". Однако история на этом не закончилась! На этой неделе выяснилось, что "золотые монеты" у Стерлигова не совсем золотые...

Ржавое золото Стерлигова Золотые инвестиционные монеты «Георгий Победоносец», которые предприниматель Герман Стерлигов закопал в землю в специальных капсулах, покрылись, по его утверждению, непонятными пятнами. Читать целиком Эта статья в блогах [?]

Причем "ржавые монеты" по тихому выкупил обратно Сбербанк! В итоге не понятно, то ли Сбербанк делает не "золотые монеты", то ли Стерлигов умудряется окислять золото...

PowerPoint: помощник или противник?

Очень часто в нашей работе мы сталкиваемся с презентациями в PowerPoint. Обилие слайдов, солидный вид - все это атрибуты современного совещания. Однако очень часто PowerPoint в неумелых руках выступает, как инструмент "жестокой пытки".

Десятки мертвых и унылых слайдов и т.п. Я сам делаю несколько презентаций в год (что очень мало), т.к. предпочитаю работать с "картами памяти".

В последнее время становится очень модным выпускать книги по презентации и даже проводить семинары. Я же в этом посту приведу пару трендов и полезные советы с ссылками. (советы мои + что нарыл на Habrhabr.ru) ;)

Мгновенные сообщения в США: факты и цифры

Репост: http://habrahabr.ru/blogs/internet/92617/

Сказки на ночь: "О маркетинге"

Пишу, как ответ на пост Крылова "От такого маркетинга я отказываюсь!" Пост вызвал в рунете не шуточное бурление, поэтому побурлим и мы. ;)


Хотя конечно у меня складывается впечатление, что это "эпатажный пост" или ньюсмейкерство, уж больно все подобрано и аргументировано максимально "убого" и негативно. И таким образом месье Крылов хочет стать "Германом Стерлиговым" в маркетинге. Для проформы я подождал недельку, но так и не дождался свежего письма в стиле "Как я Вас всех обманул!"

Басни Тезисы Крылова:

• Маркетинг вводит в заблуждение, обманывает, заставляет человека желать иллюзию. Это относится как к людям маркетингом занимающимся, так и ко всем нам, к «потребителям» на его языке. Вслушайтесь, всмотритесь и вдумайтесь в термины маркетинга: «целевая группа», «скрытая реклама», «сформировать потребность», «импульсная покупка».

Анализ профессиональной терминологии и арго с целью доказательства "непонятности" и "губительности" маркетинга это великолепный алогичный прием манипулирования. В лучших традициях Лаврентия Берии, который из опечатки в слове "Сталинг(р)ад", выписывал людям по 7 лет колоний. Так и тут месье Крылов сравнивает "огурцы" и "айфоны" и выстраивает псевдо-понятийную связь.

Максимум, что делает неэтичного маркетинг, так это рекламирует табак и алкоголь не своей ЦА (а молодежи) и то это специфика нескольких отраслей. А желать иллюзию заставляет поэзия, любовь, кино и т.п.  Их тоже к досье пришить?

Nokia воюет с блогерами

В одном из книжных обзоров я поделился замечательной книгой "Разговор дороже денег. Как блоггинг меняет общение бизнеса и потребителей". В этой книге показывается современная мощь и недостатки блогеров.

Что обычно происходит, когда "корпораты" (представители компании) недовольны каким-либо блогером-звездой?  Они реализовывают 1-2 из 4-х подходов, которые я озвучиваю ниже:

а) они пытаются его "задобрить"!

б) они пытаются его игнорировать!

в) они пытаются найти ему замену, как звезде!

г) они начинают с ним информационную войну и юридические баталии!

Последний вариант самый НЕПРАВИЛЬНЫЙ и ГЛУПЫЙ. Об этом обычно говорят на лекциях по PR или пишут в десятках книг. Следующим после "войны" идет не менее тупой метод "игнорировать". "Игнорировать" можно, только если блогер не "звезда" или вести дискуссию на своей площадке (контролировать информационные потоки).

Но "воевать" с блогерами это 100% проигрыш (fail) и потеря репутации компании.

Умные люди: Алекса Мид (Alexa Meade)

Давно хотел с Вами поделится биографией и работами интересной американской молодой художницы Алексы Мид (Alexa Meade).

Ей всего 23 года (1986 года рождения, в Мэриленде), живет и работает в доме своих родителей в Чеви Чейз, штат Мэриленд. Ее работы выставляются в вашингтонской галерее современного искусства "Irvine contemporary gallery" (основана известным гарвардским профессором Мартином Ирвайном (Martin Irvine)).

Закончила в 2008 году учебу в The University of Copenhagen (на датском: "Københavns Universitet"), а в 2009 году закончила учебу на бакалавра политических наук с отличием в "Вассар Колледже" (B.A. in Political Science with Honors, VASSAR COLLEGE). Во время учебы успела поработать с Баракой Обамой в качестве пресс-асистента!

Работая в "вашингтонских коридорах власти" Алекса занималась хобби: созданием своих оригинальных художественных работ и публикацией их  в своем блоге. В итоге она стала получать интересные предложения (например доктор Мартин Ирвайн пригласил ее  в свою галерею) и спустя год работы в Администрации Президента США, она ушла во "фриланс" современного художника. Через полгода она уже выбирала на базе какой из ведущих галерей Лондона ей открывать выставку (следующая 24 июля в Вашингтоне) и  думала об участии в съемке клипа от крупной звукозаписывающей компании по технологии дизайна "trompe l'oeil".

У нее есть страничка на Facebook, на Flicr, свой сайт и свое CV. И так, что такого оригинального снимает эта художница-фотограф?

Сет Годин: "Низкая самооценка и фабричный метод"

от 8 июля 2010 г.

Люди, которыми легко командовать, - последние, с кем стоит работать!

Если вы хотите нанять людей, чтобы они делали для вас некую работу, были шестеренками в механизме, не высовывались и просто делали то, что им говорят, вам, вероятно, стоит при поиске кандидатов сосредоточиться на тех, кто не слишком высокого о себе мнения.  
Для людей с низкой самооценкой нормально, если им постоянно будут отдавать указания, устанавливать временные рамки, оскорблять, использовать их не по назначению и придираться по мелочам, верно?
 
Верно и обратное. Если вы хотите создать организацию, в которой будет много людей, способных кардинально изменить ситуацию, – вам необходимо искать среди тех, кому не удалось промыть мозг и внушить, что они ни на что не способны.
 
Задерганной учительнице в школе может быть проще вести урок, если в классе все приучены сначала подчиняться указаниям, а потом только думать. Но действительно ли такое поведение ценно, действительно ли такие люди в дефиците?
 
В тех отраслях, где считается необходимым нарушать права женщин или заявлять безусловное превосходство одних людей над другими, не важно по какому признаку, всегда нужны люди, к которым можно относиться уничижительно.

Наша же задача, таким образом, – искать людей, которых мы можем воодушевлять и поддерживать до тех пор, пока они не станут столь же нетерпимы к посредственности, как мы сами.

Парадокс заключается в том, что те самые люди, которых легко категоризировать, которыми легко командовать и которые готовы подчиняться, – последние в списке тех, с которыми стоит работать.

Сцылко:  http://slon.ru/blogs/sgodin/post/422486/

Андрей Крылов: "От такого маркетинга я отказываюсь!"

Недавно у одного из блогеров, кого я постоянно и с интересом читаю проскользнула чужая заметка "От такого маркетинга я отказываюсь!". Прочитав которую, я не смог удержаться и решил поделится с Вами. Ответ на эту провокационную заметку напишу чуть позже, а пока приготовьтесь понять, что "Все зло на земле  от нас с Вами - маркетологов!".

В продолжение о нейминге банковской карты "Я самая..."

Пару дней назад (в среду) я Вам писал о банковском продукте "Я самая.." от  "Волго-Камский банк" и сайте под эту услугу. Единственное меня смутил нейминг данной услуги... 

С утра мне на почту один из самарских читателей прислал интересные фотографии гигиенических салфеток "Я самая" от Коттон Клаб (ведущий производитель ватной продукции и средств гигиены). Причем эти салфетки одни из их основных "звезд" по матрице BCG!

McDonald`s inside: Как готовят "Дэ люкс" и что одевают самарские обыватели в Макдональдс

Я уже несколько раз писал о МакДональдсе: "МакДональдс, как всемирное зло или культурная вестернизация?", "Международный маркетинг: МакДональдс в мире" + чужая поездка на завод Макдака в Подмосковье  и даже о самарском бургере: "Когда бренды спасают семью!".

Занимаясь активно веб-серфингом я случайно набрел на один американский блог о России, где показывается процедура изготовления гамбургера непосредственно в "ресторане быстрого питания" (до этого была ссылка на завод, где производят "запчасти" к бургерам). 

И конечно в конце будет жуткая фотография, которую лично сфотографировал в МакДаке сегодня в Самаре! Верущим в то, что мы великая нация лучше не смотреть...

Большой и маленький президент, как объект рекламы!

Что только не делали с нашими президентами для рекламы! И фотоколажили и искали двойников, и фотографировались жмя руку, а потом преподносили это, как продукт потребляет Президент! Не говоря уже о водке "Путинка" ;)

Хотя Обаму тоже использовали для рекламы курток и т.п.

У нас же разбрасывали кошельки, как будто их потерял Путин на вокзале в Германии. Интересный product placement был!  

Шедевры самарской наружки за июль!

У меня материал постоянно копится, ибо дорваться до компьютера не получалось дней 10. Готовился к экзаменам по "Управлению проектами" (GMP). Теперь буду ждать результата целый месяц. Карта памяти в электронном варианте шести учебников поражает (покажу потом)!

Т.е. выход трех постов с критикой рекламы это не злоба накопилась, а материалы! ;)

Обзор рекламы в СМИ (опять ужасы)

Недавно, когда ходил по магазину со знакомым кодером-битриксоидом (программистом в Bitrix) в поиске не порошкового пива в магазине, то увидел шедевр!

Представьте себе солидное такое издание! Которое позиционирует себя, как "практическое издание по строительству коттеджей"! Это формата А3, журнал напечатанный, как газета, но в полную заливку (!). Издание явно не может понять, журнал ли оно или газета, клиенты у них у них, те кто могут себе позволить или коттедж, или...

Все готовы и пристегнули ремни?